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ブランド構築は企業が通過しなければならないプロセスであるため、企業のオンラインプロモーションのプラットフォームとして、企業のWebサイト構築でも、構築の初期段階でWebサイトにブランドの概念を浸透させる必要があります。ブランド構築は大企業の仕事だと考える人もいるかもしれませんが、中小企業や小規模工房の Web サイトでは、Web サイトにブランドワードを記述する必要はありません。Web サイトがランク付けされていれば、業界の言葉で評価が得られるからです。たくさんのクリック。
実は、この見方は非常に間違っています。まず、どのタイプのキーワードが最もコンバージョン率が高いかを分析できます。ブランドワードで検索されているということは、検索者がすでにある程度のキーワードを持っていることを意味します。第二に、検索ボリュームが比較的大きい業界の単語は、業界で最も競争力のあるキーワードである必要があり、その最適化の難易度はブランドの単語よりもはるかに高くなります。ブランドワードの質が高いのは間違いないという人もいるかもしれませんが、Webサイトのトップページのタイトルは単語数が少ないので、ブランドワードを入れるよりもターゲットキーワードとして業界ワードをたくさん書いた方が良いのです。価格性能比はブランド言葉よりも当然高いです。
結論を急ぐのは非常に無責任です。当社を例に挙げると、Web サイトのターゲットキーワードは 5 つ以内に設定されることは誰もが知っています。権威あるウェブサイトは別の問題です。したがって、たとえば下の写真の当社のタイトルのように、ターゲットのキーワードが完全に一致している必要はありません。ウェブサイトのタイトルが目的のキーワードをやみくもに繰り返していると、検索エンジンからキーワードの詰め込みとみなされやすくなります。
また、ブランドワードは、今日順位が上がっても、明日順位が下がっても麻痺するようなものではありません。一方、ブランドワードの力は一時的なものです。下の図は、私のサイトのトラフィックの上位にあるキーワードのランキングを示しています。
少し前に私のサイトがダウングレードされたときでさえ、ブランドワードとしての「Tiancan」によってもたらされるトラフィックは低くないことがわかります。これがブランドワードの最大のメリットです。 ブランドワードによってウェブサイトのロイヤルユーザー層を安定させることができます。
ブランドは企業と同義です。したがって、ブランドの構築は Web サイトの最適化の重要な部分であり、ユーザー エクスペリエンスを向上させる重要な部分でもあります。この記事は元々、インターネット マーケティング会社http://www.tcie.cnによって A5 版で発行されたものです。転載する場合は出典を明記してください。
（編集者：Chen Long） 著者Fengge Nocturneの個人空間
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