Zeng Penghui の SEM ブログを読んでいる友人が今朝、SEM についていくつか話してくれました。これから機会があれば書き留めておきます。入学したばかりの友人への参考にしてください。業界。最後に、彼は次のような質問をしました。「企業のキーワードを作成する必要があるか?」という質問が私に響きました。今日は、独自のブランドのキーワードを立ち上げるべきかどうかについて話しましょう。
それが共鳴する理由は、私が最初にこのプロジェクトに取り組み始めたときのことを思い出させます。当時の会社全体の環境は、SEMとSMが混同されており、私がSEMについてすべて説教しなければならない状況でした。プロジェクトを軌道に乗せたい場合、最後の言葉は結果です。これはどの会社でも当てはまります。しかし、このプロジェクトにはまだ一定のブランド効果があることがわかり、限られた資金をブランドワードに投資しました。当時は AdWords を開設したばかりだったので、トラフィックはそれほど多くありませんでしたが、それでも ROI は良好でした。上司を含む社内の多くの人は、私のブランド ワードの配置に非常に困惑していました。当社の Web サイトは既に 1 位にランクされているのに、なぜ独自のブランド ワードを配置する必要があるのでしょうか。これはお金の無駄ではないでしょうか。その時点では何もわかりません。説明が詳細すぎます。説明しすぎても意味がありません。報告書を上司に見せて、お金を稼ぎましょう。OK、続行します。その後、私が Baidu のプロモーションを計画していたとき、上司が検索結果を調べました。最初の画面はすべて当社のプロモーションに関するもので、競合するキーワードだけでした。 「競合する単語の出版戦略」で述べたように、競合する単語はコンバージョン効果に優れた単語のグループであり、それらに投資することを好みます。さらに、通常、投票しなければ誰も気にしません。何もキャストされません。他の人が私たちのブランドワードに投票することを上司にどう説明するかについては、プロジェクト中にあまりにも多くの同様のことがあったので、それについては触れません。
話題に戻りますが、SEM プロセスに独自のブランド ワードを含めるべきでしょうか? この質問は次の状況に分けて個別に議論できます。
1. ブランドワードは百度の自然検索会社ウェブサイトで第 1 位にランクされました。この場合、これらのブランドも宣伝する必要があります。ただし、プロモーションの前後で、これらの単語のトラフィックが増加したかを比較する必要があります。次に、これらのキーワードのコンバージョンに基づいて、これらの単語の増加値を計算します。会社の利益。このように、上司にこれを聞かれたら、余計なことを言う必要はありません。報告書を渡せば、上司はそれ以上何も言いません。
2. 上記 1 と同じ状況が続いています。プロモートワードが伸びなかった場合でも、これらのブランドワードを使い続け、マッチング方法を変更する必要があります。 SEO では、すべてのブランド ワード、特にロングテール ブランド ワードが常に 1 位にランクされるわけではありません。これらの主要なブランド ワードを配置することで、予期せぬブランド検索用語に一致する可能性があり、これもプロモーションの功績となります。要するに、すべては結果次第です。増加があれば継続し、増加がなければ停止します。しかし、ブランドワードへの投資は見たことがありませんし、ブランドワード全体のトラフィックは増加しません。
3. 上記 1 と同じ状況が続いています。私がプロジェクトに取り組み始めたときと同じように、この時点では、間違いなく、月に代わってアカウントを拒否してください!お金があるなら、相手を嫌がらせますよね？
4. 言うまでもなく、この場合、自然検索会社の Web サイトのランキングは、Baidu のナンバーワンのブランドワードではありません。ブランドワードはコンバージョンに最適なトラフィックであるため、最大限にキャプチャする必要があります。過去には、他社が当社のブランドワードを使って価格をつり上げたこともありましたが、同僚はあえてフォローしようとはしませんでした。私は、「自分たちの土地で決断を下さないなら、家に帰ってサツマイモを売ったほうがいいでしょう」と言いました。私たちは皆、一般的な意味で一番になりたいと思っていますが、なぜ私たちはブランドの条件を守ることができないのでしょうか？マルチアカウントのプロモーション戦略が常に気に入っており、より多くのブランドワードトラフィックを獲得できることが非常に重要な理由です。ブランドワードシリーズのクリック単価が最も高くなる場合があります。自社のブランドワードの地位を守ることさえできなければ、この業界で強力な SEM 競争力を持つことはできません。もちろん、ブランドワードだけに投資する人が多いため、ブランドワードを維持するために努力している人が必ずしも強いとは限りません。あるとき、上司から「これをやれ」と言われたことを思い出しました。これは、1 回限りの取引を行っている場合、予算が少ない個人または中小企業、ブランドを開発したくない場合、および売上と利益の増加を追求せずに超高い ROI を必要とする場合に適した戦略です。
全体として、現在の百度のプロモーション環境では、どんな状況であっても、SEM をやっている以上、独自のブランド ワードを選択する必要があります。宋代の太祖はまたこう言いました：ベッドの横で、春の睡眠は目覚めません、どうやって他人がいびきをかいて眠ることができますか、どこでも蚊に刺されます、この記事は最初に提出する必要があります。 Zeng Penghui SEM ブログによって書かれたもの、元のリンク: http://www.zengpenghui.com /archives/352.html 、ウェブマスター兄弟は、転載する場合は保管してください。
（担当編集：momo） 著者曽鵬輝の個人スペース SEMブログ