新しい Web マスターであろうと古い Web マスターであろうと、多くの人は Web サイトを最適化するときに基本的に 2 つのことを行います。1 つはサイトのコンテンツを更新すること、もう 1 つは Web サイトの外部リンクを構築することです。このような単純な最適化で Web サイトをランク付けできるため、誰もが Web マスターになれるわけではありません。Web サイトの内部最適化とは何なのかを分析してみましょう。
1. ウェブサイト構造の最適化
私たちは検索エンジン向けに最適化しているので、まず Baidu 最適化ガイドの内容を見てみましょう: Baidu は公式に、最適な Web サイト構造は Web サイトのホームページ -> Web サイトのリスト ページ -> Web サイトのコンテンツ ページであると指摘しています。このような Web サイトの構造は、検索エンジンがクロールするのに最適です。したがって、Web サイトの構造を構築するときは、これを参照モデルとして使用する必要があります。 Web サイトのページ構造を適切に管理する必要があります。 Web サイトのコンテンツ ページが多すぎる場合は、コラム ページを作成する必要があります。 Web サイトのコラム ページや Web サイトのコンテンツ ページのリンク アドレスに長すぎる名前を付けないでください。レベルが深いと、アドレス自体が非常に長くなるからです。
Web サイトのナビゲーションも Web サイト構造の一部です。検索エンジンは Web サイトをクロールするときに、Web サイトのナビゲーションに基づいて Web サイトのコンテンツ ページをクロールします。 Web サイトのナビゲーション列コンテンツにはテキストを使用する必要があり、検索エンジンはプレーン テキスト コンテンツのみを認識できるため、画像や Java スクリプトを使用してジャンプすることはできません。 Web サイトのナビゲーションを美しくするために画像を使用する場合は、画像に alt 属性を設定する必要があります。
2. ウェブサイトマップの最適化
現在、多くの Web サイト プログラムには、Web サイト マップを自動生成する機能が備わっています。ただし、一部のプログラムは、Web サイトのセキュリティのためにデータ ディレクトリ ファイルを外部に移動するため、Web サイト マップを生成できません。サイト マップの本質は、Web サイト全体のすべてのリンクを含むページです。検索エンジンがページを見つけられない場合、検索エンジンはサイト マップを探します。したがって、Web サイト マップは検索エンジンの最適化に非常に役立ちます。 Web サイトのマップを作成するときは、すべての Web サイトのリンクが本物で有効であることを確認する必要があります。マップ全体はシンプルでわかりやすいものにする必要があります。複雑すぎる場合はマップを使用しない方がよいでしょう。 Web サイトのコンテンツが更新されると、それに合わせて Web サイトのマップも更新する必要があります。 Web サイトのマップのリアルタイム性を確保します。
3. ウェブサイトの内部リンクの最適化
通常の状況では、Web サイトのホームページが最も重要な比重を占めます。通常、検索エンジンには Web サイトのホームページのみが含まれ、Web サイトのコンテンツ ページが含まれることはほとんどありません。このようにして、Web サイト内にリンクを確立する必要があります。その目的は、検索エンジンが Web マスターをさらに数回スキャンできるようにし、Web サイト内のリターンフローを増やすことです。 Web サイトのコンテンツ内の関連テキストへのリンクを追加したり、キーワードへのリンクを追加したりできます。ユーザーの観点から見ると、ユーザーの直帰率を減らすことができます。関連リンクが充実しているので、いつでもサイト内をご覧いただけます。注意する必要があるのは、Web サイトにあまりにも多くの内部リンクを構築できないことです。多すぎると、過剰な最適化が発生し、ユーザーに嫌悪感を与える可能性があります。
4. ウェブサイト上のデッドリンク
Web サイト上のデッドリンクは、Web サイト最適化のキラーであると言えます。デッドリンクとは、正常にアクセスできないリンクです。検索エンジンはウェブサイト上のデッドリンクに入るとそこから飛び出すことができないため、検索エンジンはデッドリンクを非常に嫌います。 Web サイト上のデッドリンクを削除することの重要性がわかりました。 Web サイト上のリンク切れの原因はさまざまです。たとえば、Web サイト自体のシステムに障害が発生したり、Web マスターが Web サイトの管理にミスをしたりすることが考えられます。リンク切れのある Web サイトは確実に降格されます。関連ツールを使用して Web サイト上のデッドリンクを検出し、デッドリンクを削除できます。
5. ウェブサイトのコンテンツ
Web サイトの内部最適化に関して言えば、Web サイトのコンテンツを無視することはできません。 Web サイトのコンテンツは、Web サイト全体の存続にとって重要な要素です。検索エンジンは、Web サイトを閲覧するユーザーを模倣します。重要なのは、Web サイトのコンテンツがユーザーにどのような価値をもたらすかを確認することです。ウェブサイトのコンテンツは単に自社商品を紹介するだけではなく、ユーザーにリアルなものを提供できるものでなければなりません。 Web サイトのコンテンツは、クリック率を欺くために使用されるべきではありません。ユーザーがどのような目的でこのキーワードを探しているのか、ユーザーの心理を分析する必要があります。ユーザーの視点から考えて初めて、ユーザーにコンテンツを認識させることができます。ユーザーが Web サイトから必要なものを見つけられるようにすることで、ユーザーの定着率を高めることができます。
新しい Web サイトの開始時には、サイトの最適化に重点を置く必要があります。サイトにある程度の蓄積ができたら、Webサイトの宣伝をしていきます。これがあなたのお役に立てば幸いです。一緒に学び、進歩しましょう。
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（担当編集：momo） 著者のパーソナルスペース