10년 전에는 뉴미디어가 단지 불꽃에 불과했다면 오늘날 업계는 초원의 불길로 변했습니다. 중국은 전례 없는 뉴미디어 혁명을 경험하고 있다. 뉴미디어는 시간과 공간을 초월해 쌍방향 공유를 가능하게 하는 슈퍼 유전자로 우리의 생활 습관과 사고방식을 전복시킬 뿐만 아니라, 새로운 산업으로 급부상하고 있다. 미국의 Wired 매거진은 뉴미디어를 '모든 사람이 모든 사람에게 전달하는 커뮤니케이션'이라고 정의합니다. 뉴미디어의 편재성과 관대함은 미디어의 질서를 변화시켰습니다.
대한민국 서울 삼성 멀티미디어 센터에서 Huasheng 온라인 홈페이지를 찾아보세요.
시스템이 바뀌다, 8년 만에 검을 단련하다
변화하는 상황에 대응하여 전국의 미디어 그룹은 새로운 미디어를 출시했습니다. 후난일보그룹은 열정을 억제하지 못하고 기꺼이 나서서 그를 환영하고 그와 함께 춤을 췄다. 2001년에 그는 후난 온라인 뉴스 웹사이트를 설립하고 새로운 미디어를 실험하기 시작했습니다.
2006년 4월, 호남일보그룹 당위원회는 호남온라인의 발전을 지지하기 위한 4개 결의안, 총 18개 조항을 발표했다. 기업 운영을 실행하기로 결정하고 시스템 및 메커니즘 혁신을 통해 인재를 유치하고 창의력을 자극하며 뛰어난 인재 팀을 기반으로 콘텐츠 혁신과 마케팅 혁신을 실현하고 Huasheng 브랜드가 지원하는 지속 가능한 수익 모델을 형성하고 회사 설립에 노력합니다. 2~3년 내에 Huasheng New Media Group은 상장 및 자금 조달의 이상을 더욱 실현하고 성당 신문 웹사이트의 시장화를 과감하게 탐색합니다.
시장지향적 운영은 출혈을 멈추고, 시장과 긴밀히 가까워지고, 도전에 응하고, 경쟁에 참여하고, 저렴한 비용으로 확장하는 것을 의미합니다. 이러한 생존 본능과 발전적 책임에서 비롯된 위기의식은 후난 온라인의 창의성을 촉발시켰습니다. 그 해에는 직급의 승격과 강등, 소득의 높낮이가 결정되는 완전한 성과 평가 시스템이 구축되었습니다. 유능한 사람은 승진하고, 평범한 사람은 승진하고, 평범한 사람은 강등됩니다.
“우리는 광고와 콘텐츠를 판매할 뿐만 아니라 콘텐츠와 시장 미디어에 가치를 더하고, 마케팅 파워와 시장 점유율도 활용하여 뉴스 정보 제공자에서 종합 정보 서비스로의 전환 과정을 측정해야 합니다.” 공급자가 어렵게 시작되었습니다.
시장 지향적인 시스템이 구축되자 Hunan Online은 자본 시장을 시험해보고 싶어했습니다. 2006년 6월, Huasheng 온라인 뉴스 집계 웹사이트는 국가 및 글로벌 전략의 교두보로서 베이징에 설립되었습니다. 이는 중국 내 동종 업계 중 최초입니다. 얼마 지나지 않아 그는 주식 교환 운영 방법을 사용하여 "Hua Sheng" 잡지의 창립 자금 수백만 달러를 모았습니다.
제도적 혁신의 장점과 자본 시장의 선호를 바탕으로 Hunan Online은 수십만 위안의 연봉을 받는 미디어 운영, 마케팅 및 기술 분야의 전문가 그룹을 도입했습니다. 프랜차이즈 인재의 실무 경험, 경험, 비전 및 통합 능력은 기술 혁신, 콘텐츠 혁신 및 마케팅 혁신을 크게 촉진하고 향상시켰습니다. 시장화의 성과가 나타나기 시작했다.
2008년 Huasheng Online은 Hunan Online과 통합되어 이름을 Huasheng Online으로 변경했습니다. 이는 "Hua Zhang은 색채가 넘치고 명성이 먼저 사람들을 얻습니다", "중국의 목소리를 전파합니다"라는 의미입니다. 후난을 거점으로, 베이징을 운영 센터로 삼아 헬싱키에 유럽 사무소를 설립해 더욱 강해지고, 시장화 전략을 종합적으로 가속화한다는 목표를 갖고 있다. 2009년에는 '신문-네트워크 상호 작용'에서 '신문-네트워크 통합'으로 자회사 Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily 및 후난 최대 옥외 미디어 회사인 Daily Communication Network를 통합하여 신문, 인터넷, 잡지를 포괄하는 네트워크를 구축했습니다. , 휴대폰, 영상 및 옥외광고를 위한 종합미디어 정보서비스 플랫폼입니다.
시장 지향적인 실전을 통해 Huasheng Online은 탄탄한 정치력, 전문적인 능력, 긍정적인 스타일, 마케팅에 대한 이해를 갖춘 팀을 육성했으며 초기에는 경력 개발을 위해 "스파르타쿠스 팔랑크스"를 형성했습니다. 콘텐츠 혁신 측면에서 Huasheng Online은 Huasheng Forum, Huasheng Elite Blog, Huasheng Entertainment 및 기타 주요 섹션과 함께 Hunan을 홍보하고 마케팅하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 매년 잘 알려진 보고서와 계획이 있습니다. 업계에서 수상 경력이 있는 콘텐츠입니다. 마케팅 혁신 측면에서 Huasheng Online의 올미디어 마케팅은 추세에 맞춰 확장되어 점점 더 많은 상장 기업과 성장하는 기업과 계약을 맺고 있습니다. Huasheng Online은 또한 세계 금융 위기를 기회로 저렴한 비용으로 해외 시장을 개척하고 유럽 시장에 진출하여 많은 유럽 기업에 중국 마케팅 솔루션 서비스 제공 업체가 되었습니다. 3년 연속 Huasheng Online의 매출과 이익은 두 자릿수 비율로 증가했습니다. 기술 혁신 측면에서 Huasheng 온라인 뉴미디어 기술 연구소는 콘텐츠 개발 및 마케팅 요구를 효과적으로 보장하는 업계 최고의 실용적인 기술 제품 시리즈를 출시했습니다.
"하이테크 기업" 자격을 갖춘 중국 유일의 온라인 미디어로서 Huasheng Online의 발전은 광범위한 관심을 끌었습니다. 한 번 이상 투자자들은 Huasheng Online의 등록 상표와 영어 도메인 이름( www.voc.com.cn )을 구매하기 위해 수백만 달러를 기꺼이 투자했습니다. Huasheng Online은 또한 2007년 투자 가치가 가장 높은 웹사이트인 2006년 혁신 미디어 상을 수상했으며, 2008년 중국 우수 신문사 상위 10대 웹사이트, 2008년 중국 인터넷 포털 상위 10대 브랜드, Google에서 상위 10대 중국 커뮤니티를 수상했습니다. 2008년에 검색해 보세요. 올해 그는 지역 웹사이트 혁신 및 개발 부문에서 국가 우수 브랜드상을 수상했으며, 전국 네트워크 통신 연합 협의회 순환 회장으로 선출되었습니다.
Huasheng Online의 8년 성장 궤적을 되돌아보면 제도적 혁신은 붉은 실과 같아서 콘텐츠 혁신, 기술 혁신, 마케팅 혁신, 인재 혁신 등 진주를 엮어 귀중한 목걸이를 만들어 냈습니다. Huasheng Online이 소규모에서 대규모로 성장하고, 올미디어 마케팅 사업을 처음부터 개발하고, 자본 시장과 단계적으로 연결하는 과정을 목격했습니다. 중국어 목소리 때문에 시스템이 민첩하고, 시스템 때문에 중국어 목소리가 아름답다. 8년 전, 우리는 혼자였습니다. 이제 우리의 깃발이 높이 휘날리고 있습니다.
지위를 통합하고 영향력을 얻으세요
시장에서 활동할 수 있는 능력을 갖춘 사람은 누구나 경쟁에서 주도권을 잡을 수 있습니다. 투자가 부족하고 시장 경쟁에 대한 인식이 부족하여 대부분의 뉴스 웹사이트는 영향력은 커녕 콘텐츠 커터의 모드에서 벗어나지 못하고 있습니다. Huasheng Online은 "마케팅력이 의사소통력을 결정하고 의사소통력이 영향력을 결정한다"라는 기준을 바탕으로 프로젝트 관리 시스템을 위치 구축에 도입하고 의사소통력을 수십 개의 지표로 분해하며 전담 인력을 업무에 배치하고 정기적인 피드백, 점검, 요약과 개선을 통해 적시에 보상과 처벌을 제공합니다. 이사회 직속 콘텐츠관리위원회는 편집정책, 여론지도, 플랫폼 기획, 정보보안, 일상주제 선정, 긴급상황 처리 등을 전담하며, 뉴스 등 모듈의 트래픽 변화를 종합적으로 모니터링하고 안내한다. , 동영상, 포럼, 블로그 등을 통해 커뮤니케이션 효과를 구현합니다. 강해야 진정한 영향력을 발휘할 수 있고, 리더십을 발휘할 수 있으며, 뉴미디어의 사회적 책임을 짊어질 수 있습니다.
화성온라인은 후난성의 뉴스포털로서 인터넷의 특성에 맞게 발언권을 어떻게 활용하고 영향력을 확대할 것인지를 가장 고민하고 있다. Hunan Daily Newspaper Group의 모든 미디어 전략의 선두주자로서 Huasheng Online은 항상 자신의 영토를 방어할 책임을 바탕으로 입지를 강화해 왔습니다. Huasheng Online은 창립 초기부터 모 신문의 온라인 버전에 머무르지 않고, 콘텐츠 구축을 뉴미디어 산업 체인의 핵심으로 삼아 온라인 여론을 유도하고 강화하는 방법을 모색해 왔습니다. 영향력을 행사하고 적극적으로 "영향력"을 발휘합니다. 후난"과 "후난 영향력"은 두 개의 창 역할을 합니다.
"후난에 영향을 미치는 것"은 Huasheng Online이 규정한 조치입니다. Huasheng Online이 출시한 '불만 특급' 칼럼은 지난 5년 동안 네티즌으로부터 총 60,000건이 넘는 불만 사항을 접수했으며, 기본적으로 모든 것이 답변되고 모든 것이 해결되어 대다수 네티즌의 신뢰를 얻었습니다. 제3자 데이터에 따르면 전 세계 네티즌의 70% 이상이 Huasheng Online 또는 Huasheng Online의 뉴스를 전달하는 기타 웹사이트를 통해 후난성에 대해 배우고 있습니다. 이는 Huasheng Online이 네티즌들이 후난성에 대해 알 수 있는 첫 번째 창구가 되었음을 나타냅니다. Huasheng Online은 "Hunan Daily"의 당 신문의 권위, "Sanxiang Metropolis Daily"의 깊이와 관심, 모바일 신문 그룹의 편의성과 적시성을 통합하여 다양한 수준과 다양한 표현의 콘텐츠 제품을 통합했습니다. 후난성을 성공으로 이끄는 네트워크 플랫폼 뉴스 웹사이트의 새로운 차원.
Huasheng Online은 '후난 영향력'을 기반으로 이미 '후난 영향력'을 확장하여 중국과 세계에 영향을 미치기 시작했습니다. 화성의 자원봉사 '생선살' 지원부터 항일전쟁 참전 용사 찾기까지, '천하 1급 시험' 공무원 모집을 감독하는 네티즌부터 원촨 대지진 소식 즉시 공개까지, 공식 이미지 분석까지 컨트리 뮤직 페스티벌을 홍보하기 위해 "장기간" "만화 도시"를 계획하는 "수천 개의 쇼"를 디자인하는 Huasheng Online의 원래 뉴스는 여러 번 블록버스터가 되었습니다. 2008년 1월, Huasheng Online은 "미소가 얼음과 눈을 녹인다"라는 특별 주제를 시작했습니다. 며칠 만에 수만 명의 네티즌들이 자신의 사진을 업로드했습니다. 재난 앞에서 미소는 외로움을 이기고, 따뜻함은 얼음과 눈의 냉혹함을 녹인다. 이어진 특집 주제인 '총리의 위임, 후난의 책임'은 국내외 80개 이상의 언론에서 수백 건의 보도를 촉발했고, 해외 중국인들이 재난 구호 기금을 적극적으로 기부하도록 독려했습니다. 책임(Responsibility)'은 2008년 호남성 빙빙정신으로 작성되어 관할당국으로부터 높은 평가를 받았다. 핑장 남중국 호랑이 영상 사건에서는 7건의 조사 보고서가 사건의 진상을 지적했고, 가짜 호랑이는 5일 만에 원래 모습으로 복원됐다. Huasheng Online은 전문화, 정상화 및 브랜딩 탐구를 통해 '후난 영향력'을 현실화하고 있습니다.
등록된 사람이 200만 명이 넘는 Huasheng Forum은 70개 이상의 국가와 지역에 500명이 넘는 중재자와 네티즌을 보유하고 있으며 엔터테인먼트, 생활, 정보, 친구 사귀기 및 상호 작용을 통합하는 포럼이 되었습니다. 분위기도 좋고 인기도 높습니다. 네티즌들은 사랑을 전하고, 함께 여행하고, 재능을 뽐내고, 사람들의 생계를 걱정하기 위해 여기에 있습니다. 네티즌들은 이 소식을 전했고, 편집자들의 검증을 거쳐 인터넷에 보도된 구조 이야기는 종종 상연되어 화성 포럼의 전통적인 하이라이트가 되었습니다.
Huasheng 온라인 블로그, 관광 기반 확대 및 한국 정착
Huasheng Online의 엘리트 블로그 플랫폼은 중국 실명 블로그의 창시자이자 리더이며, 표준화된 운영 및 관리 방법은 중앙 지도자들의 확인과 찬사를 받았습니다. 웹사이트 신청, 전문가 추천 또는 검토 후 개인 신청을 통해 개설하는 모델을 채택하고 있으며 현재 등록된 블로거는 30,000명이 넘습니다. 엘리트 블로그를 통해 Li Guozhong은 네티즌의 지원을 받아 몇 년 동안 Miao 소녀 Xiao Dongxiang과 Hu Weimin 박사를 성공적으로 치료하여 NPC 대표 Zhai Feng이 NPC의 작업을 홍보하려고 시도했습니다. 엘리트 블로그는 점차 사회적 책임과 상호 지원을 위한 모임의 장소가 되었습니다.
"제1회 중국 블로그 발전 서밋"에서 Huasheng Online과 15개 유명 BSP는 올바른 정치적 방향과 여론 지도를 준수하고 사회 도덕과 중화 민족의 우수한 전통 미덕을 장려하고 첨단 기술을 전파하는 데 관한 공동 성명을 발표했습니다. 문화, 아름다운 마음 형성, 사회 청렴 증진을 위한 조화로운 블로그 커뮤니티 환경을 공동으로 구축하기 위한 조치인 인민일보가 이에 대해 특별 보도했습니다. 2006년 화성온라인 엘리트 블로그는 국내 뉴스업계 최초로 후난기자협회로부터 희소식(인터넷) 부문 1위를 수상했습니다. 중국 인터넷 학회와 '인민일보 온라인'이 선정한 '사회적 책임 블로거' 20인 중 Huasheng 온라인 엘리트 블로거가 4석을 차지하고 있습니다. 2009년 제1회 중국 블로그 대회에서는 Huasheng Online이 추천한 블로거 4명이 중국 블로그 상위 10위권을 차지했습니다.
Huasheng Online의 여론 위치 구축 전반에 걸쳐 우리는 시장화와 영향력 사이의 변증법적 관계를 명확하게 해석하고 경제적 이익과 사회적 이익의 온화한 변화를 직관적으로 감상하며 제도적 힘과 커뮤니케이션 효과의 완벽한 결합을 진정으로 느낄 수 있습니다. Huasheng Online은 경쟁력 있고 창의적인 메커니즘을 사용하여 인터넷, 신문, 잡지, 비디오 및 모바일 신문의 모든 미디어 산업 체인을 통해 콘텐츠 혁신, 여론 지도, 지위 구축 및 정보 보안을 제공하기 때문에 투자 부족에 대한 혼란이 없습니다. , 뉴스와 포럼의 상호작용, 주류와 풀뿌리의 상호작용, 신문과 정기간행물과 인터넷의 상호작용, 온라인과 오프라인의 상호작용을 통해 모두가 자신의 영토를 지켜야 할 책임이 있습니다. 신흥 미디어와 전통 미디어 간의 협력이 열리고, 신흥 미디어와 전통 미디어 간의 다양한 협력을 위한 새로운 공간이 형성되었습니다. 책임, 혁신, 실용성 및 효율성의 기업 문화가 형성되었습니다. Huasheng Online은 이제 트래픽 규모가 가장 크고 국제 제3자 순위가 가장 높은 지방 뉴스 웹사이트가 되었습니다.
아직 갈 길이 멀지만 앞으로의 모습이 기대됩니다.
주요 뉴스 사이트를 강화, 확대하고 온라인 여론 지도 능력을 높이기 위해 중앙 정부는 인터넷 발전 법칙에 부합하는 주요 뉴스 사이트의 제도적 메커니즘을 구축 및 개선하고 발전의 길을 택하기로 결정했습니다. 혁신. 최근 결정된 주요 국가 뉴스 웹사이트의 구조 조정 및 목록 목록에서 Huasheng Online은 중부 지역의 유일한 대표자가 되었습니다.
얼마 전 후난성 주지사인 Zhou Qiang은 후난성 문화 산업에 대한 조사에서 "Huasheng Online의 커뮤니케이션 모델과 수익 모델 혁신은 우리 후난성에서 새로운 미디어 발전을 위한 경험을 창출했습니다"라고 말했습니다. Huasheng Online은 "새로운 미디어의 발전을 포착할 수 있는 기회를 포착해야 합니다."
주요 뉴스 웹사이트를 기업으로 전환하는 시범 작업은 매우 정치적이고 광범위하며 선구적이고 실증적인 복잡한 작업입니다. 다른 지역 뉴스 웹사이트와 비교하면 Huasheng Online은 오랫동안 기업을 운영해 왔으며 어느 정도 시장 경쟁력을 갖고 있으며 처음에는 종합적인 미디어 마케팅 패턴을 형성했지만 "과학적인 전망에 따라"와 일치하지 않습니다. 개발, 끊임없이 혁신하는 콘텐츠와 혁신적인 방법" "새로운 방법을 혁신하고 여론 지도의 권위, 신뢰성 및 영향력을 지속적으로 향상"이라는 요구 사항에 비해 아직 갈 길이 멀다. 앞으로 Huasheng Online은 구조 조정 및 상장에 중점을 두고 입지를 강화하고 종합 정보 서비스의 입지를 강화할 것이며 다음 측면에 중점을 둘 것입니다.
1. 신문그룹의 주도 하에 기업 구조조정 일정 및 로드맵에 따라 상장 시범사업을 위한 다양한 지원 준비를 한다.
2. 올미디어 마케팅 사업을 강화한다. 뉴스 정보와 인력을 지속적으로 통합하고, 정부 기관 및 기업 사용자의 발전을 늘리며, 개인 고객 계약 수를 늘려 천만 위안의 수익을 올리는 이 사업이 계속해서 급속도로 확장될 것입니다.
3. Huasheng 휴대폰 신고 그룹을 만듭니다. 기존 Hunan Daily 모바일 신문, Sanxiang 모바일 신문, Huasheng 모바일 신문, Wencui 모바일 신문 및 Public Health News 모바일 신문을 통합합니다. 3G 시대를 수용하고 텍스트, 이미지, 오디오 및 비디오, 커뮤니티 서비스, 통신 부가가치 등 모든 미디어 쌍방향 기능을 추적 및 추적하고 힘을 빠르게 성장시키며 온라인 여론을 안내하는 능력을 향상시킵니다.
4. 옥외 올미디어 방송 플랫폼을 구축하세요. 당 신문 독서 구역의 LED 전환을 실시하고 후난성 14개 시와 주에 분산된 3,000개 이상의 당 신문 독서 구역을 "컴퓨터"의 3개 화면 통합 전 미디어 옥외 뉴스 방송 플랫폼으로 단계적으로 전환할 계획입니다. 스크린, 휴대폰 스크린, 옥외 스크린' 및 커뮤니케이션 플랫폼입니다.
5. 인재를 미리 확보하라. 평가 및 인센티브 메커니즘을 개선하고 특수 인재 도입 메커니즘을 개선하며 정치, 뉴스, 마케팅 및 기술을 이해하는 종합 인재 팀을 양성하여 지위 구축, 마케팅 및 기술 혁신을 제공합니다.
그가 물살 한가운데서 물에 부딪히면 파도가 배를 날지 못하게 합니다. 80년 전, 강력한 호샹 정신이 중국을 앞당겼고, 80년 후, 최초가 되겠다는 화성온라인은 대담하게 뉴스 웹사이트 발전의 길을 개척해 나갈 것입니다. 길은 점점 넓어지고 향은 점점 강해진다. 내일을 기다려요 내일은 꽃이 피겠죠