우리 모두 알고 있듯이 바이두 프로모션이나 구글 키워드 광고에 대한 웹사이트 프로모션은 기업이나 회사의 매출을 늘리는 매우 직접적인 방법입니다. 이러한 삽입형 광고는 사람들에게 수용을 강요하지 않는다는 점에서 TV나 인쇄물 광고와 다릅니다. 대신 광고는 전체 청중을 직접 타겟팅하지 않는 키워드 형태로 판매되며, 사용자가 직접 광고를 선택한 만큼 관심 있는 사용자에게만 광고가 나타납니다.
키워드를 기반으로 광고를 판매하는 이러한 개념은 원래 Overture(원래 Goto.com)에서 개발되었습니다. 이 모델은 Google에게 큰 성공을 거두었고, 이후 Baidu는 이 모델을 배웠고 중국에서도 큰 성공을 거두었습니다. 이 모델이 검색 엔진 회사와 일반 개인 모두에게 좋은 모델이라는 것은 부인할 수 없습니다. 이를 통해 검색엔진 기업은 막대한 부를 얻었고, 일반 개인도 인터넷 서핑 시 TV 광고의 폭격을 피할 수 있다.
온라인 프로모션을 하는 친구들은 ROI(투자수익률)를 가장 중요하게 생각합니다. 바이두를 예로 들자면, 기업이나 기업은 바이두 프로모션을 통해 제품이나 서비스의 판매 실적을 향상시켰지만 막대한 프로모션 비용을 투자하기도 했습니다. 이런 홍보 방법은 홍보 직후부터 효과가 나타나며, 홍보가 중단되면 그 효과는 즉시 사라지기 때문에 기업이나 기업은 계속해서 홍보에 투자할 수 밖에 없다. 이처럼 승진으로 얻는 이익과 승진에 대한 투자는 마치 지렛대와도 같다. 전자가 후자보다 훨씬 크면 모두가 기뻐할 것이다. 전자와 후자의 차이가 크지 않다면 어떻게 해야 하나, 이것이 우리의 가장 큰 고민입니다. 먼저 다음 문제가 발생하여 해결되었는지 살펴보겠습니다.
1: 바이두에서 꽃을 판매하고 홍보하는데 동료들이 프로모션 페이지를 자주 클릭한다면 어떻게 해야 할까요? 프로모션 페이지를 자주 클릭하는 IP 주소를 차단하도록 Baidu에 요청할 수 있다고 말할 수 있지만, 동료가 다른 컴퓨터를 자주 사용하거나 PC방에 가서 프로모션 페이지를 클릭하는 경우에는 어떻게 될까요?
2: 프로모션으로 얻는 수익과 바이두에서 하는 프로모션 비용의 차이를 계산해 보셨나요? 정말 큰 순이익인지, 아니면 아직도 확신이 없으신가요? 혹시 모르니 아직도 맹목적으로 홍보하고 계시나요?
세 번째: 많은 사람들이 제3자 모니터링 소프트웨어를 사용하여 웹 페이지의 클릭 수 및 기타 정보를 모니터링하지만 Baidu 프로모터가 프로모션 페이지를 자주 클릭하는지 알고 계십니까? 이 발기인들은 모두 신사이고 자신의 성과와 수수료를 위해 고객의 광고를 절대 클릭하지 않는다고 가정하지만 Baidu 백엔드의 클릭 차감이 매일 정확하다고 확신하십니까?
넷째, 가끔은 사용하지 않더라도 예산이 매일같이 소모되는 경우가 있는데, 그 이유가 무엇인지 생각해 본 적이 있습니까? 귀하의 예산이 매우 정확하고 귀하가 매일 매우 정확한 선지자라고 믿고 있습니까?
다섯째, 바이두에서는 많은 클릭 방법이 무효 클릭이며, 클릭해도 수수료가 차감되지 않는다고 밝혔습니다. 그런데 이러한 무효 클릭이 실제로 수수료를 차감하지 않는지 알고 계시나요? 정말 공제가 없다면 우연이라고 생각하시나요, 아니면 정말 그 이유와 결과를 잘 알고 계시나요?
마지막으로, 위의 문제를 파악하고 해결할 수 있다면 상상했던 것보다 더 많은 비용을 절약할 수 있을 것입니다.