Baidu 입찰 프로모션과 Google AdWords는 현재 가장 일반적인 유료 프로모션 서비스입니다. 많은 회사에서 검색 엔진을 통한 프로모션을 고려할 때 Baidu 입찰 프로모션과 Google AdWords를 동시에 고려하게 됩니다. 둘 다 네트워크 제휴 웹사이트에 광고가 있기 때문에 사용할 수 있습니다. 따라서 다양한 기업이 참고할 수 있도록 비교적 상세한 실제 데이터를 통해 웹사이트 제휴(콘텐츠 제휴 네트워크)에서 Google AdWords와 Baidu 입찰 프로모션 광고의 효과를 비교해 보겠습니다.
이곳의 데이터는 지난달(11월) 대형 웹사이트를 대상으로 문라이트 블로그에서 집계한 데이터입니다. 데이터 소스는 웹사이트 통계를 위해 구글애널리틱스를 사용하고, 대상 웹사이트의 홍보를 위해 바이두프로모션과 구글애드워즈를 사용합니다. Google Analytics의 "트래픽 소스" - "추천 웹사이트"의 데이터를 사용하여 Baidu 프로모션 및 Google Adwords의 실제 클릭 수를 계산합니다. Baidu 프로모션의 소스는 cpro.baidu.com이고 Google Adwords의 소스는 googleads입니다. .g.doubleclick..net에서는 시간이 1개월로 선택됩니다.
다음은 Baidu 입찰 프로모션과 Google Adwords의 데이터를 비교한 것입니다.
바이두: 클릭수: 46,111(애널리틱스 통계) / 46,831(바이두 프로모션 통계), 방문당 페이지 수: 1.06, 평균 체류 시간 3초.
Google: 클릭수: 15,751(애널리틱스 통계) / 26,106(애드워즈 통계), 방문당 페이지 수: 1.18, 평균 체류 시간 18초.
Google은 Baidu보다 방문당 페이지가 11% 더 많고 체류 시간은 6배 더 길다는 것을 알 수 있습니다. Baidu Alliance는 부정행위 웹사이트가 더 많고 클릭 오류율이 더 높으며 광고 정확도가 낮다는 것을 알 수 있습니다.
가격 측면에서 두 당사자 간의 데이터 비교는 다음과 같습니다.
Baidu: 클릭당 비용은 0.38위안, eCPM: 0.11위안, 클릭률: 0.03%.
Google: 클릭당 비용은 0.41위안(실제 0.67위안)이며, 그 중 Sina Finance Channel의 가격은 약 1.1위안이고 일반 웹사이트의 가격은 약 0.2~0.3위안입니다. 고품질 웹사이트의 가격은 약 0.5~1.0위안입니다.
여기서 이상한 점은 애드워즈 백엔드 수치와 Google Analytics 통계의 차이가 너무 크다는 것입니다. 이는 Baidu 프로모션과 뚜렷한 대조를 이루며 각각의 실제 비용도 발생합니다. 애드워즈 질문을 클릭하세요.
왜 이렇게 큰 차이가 나는 걸까요? 제가 분석한 바에 따르면 Google에서 발생한 수많은 클릭이 최종 웹사이트에 도달하지 못하기 때문일 수도 있는데, 이는 방화벽이나 바이러스 백신 소프트웨어에 의해 차단된 것으로 의심됩니다. -China Merchants Bank Network Shield와 같은 바이러스 소프트웨어는 googleads.g .doubleclick.net)을 차단하므로 사용자가 클릭한 후 최종 웹사이트에 도달할 수 없으며 실제 클릭 비용이 증가합니다.
Baidu에서 홍보한 데이터를 주의 깊게 분석한 결과 전환율이 낮은 이유는 Baidu에 포함되지 않은 벨소리 사이트와 같은 부정 행위 웹 사이트가 많기 때문이라는 것을 알았습니다. 그러나 Google에는 실제로 400,000개의 페이지만 포함되어 있었습니다. 그냥 데이터를 스와이프해서 직접 주문한 것 뿐이죠. 이런 웹사이트가 많아서 사용자의 평균 체류 시간이 3초에 불과하고 광고 효과도 좋지 않습니다.
Google AdWords에는 통계적인 문제가 있지만 광고의 정확성은 Baidu보다 낫습니다. 동시에 부정 행위 웹 사이트가 적고 사용자가 더 오래 머물며 광고 효과가 더 좋습니다.
따라서 광고를 게재할 때 Baidu 프로모션이든 Google AdWords이든 특정 웹사이트에 광고를 게재하여 네트워크 제휴 사용자의 부정 행위를 방지하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 방식의 광고 효과는 제한 없이 일괄적으로 광고를 게재하는 것보다 훨씬 낫습니다. 사이트 광고 비용이 일부 절약됩니다.
전체적으로 구글애드워즈와 바이두입찰 프로모션의 프로모션 효과는 각각의 장단점이 있습니다. 고객님의 경제적 여력에 따라 선택하여 사용하시길 권장드립니다.