성공적인 인터넷 기업가 정신을 위한 길(7): 사이트 기본 사항을 최적화하는 5단계

저자：Eve Cole 업데이트 시간：2010-05-12 15:17:42

1. 검색 엔진 최적화 이해

검색엔진최적화(SEO)라고 하면 검색엔진마케팅(SEM)을 빼놓을 수 없습니다. SEM은 검색엔진을 통해 웹사이트를 홍보하는 마케팅 방법인데, 검색엔진 최적화도 그 중 하나입니다. 입찰 순위 광고 등 SEO는 기술적인 수단을 통해 이루어지기 때문에 홍보 비용을 지불할 필요가 없으므로 개인 웹마스터에게는 더욱 실용적입니다. 이 장의 초점은 SEO가 어떻게 구현되는지 설명하는 것입니다.

1. 검색엔진 최적화란 무엇인가요?

웹사이트의 검색엔진 최적화란 다양한 검색엔진의 검색 방법과 특성을 대상으로 웹사이트 코드를 수정하거나 연결을 추가하는 등의 방법으로 웹사이트를 검색엔진의 선호도에 맞게 만들어 웹사이트의 순위를 높이는 것입니다. 검색 엔진에 포함되거나 웹 사이트 순위가 향상됩니다. SEO의 궁극적인 목표는 사용자를 웹사이트로 유도하는 것입니다.

검색 엔진 최적화는 현재 귀하의 웹사이트를 홍보하는 가장 빠르고 효과적인 방법입니다. 사용자는 키워드를 검색하여 웹사이트를 방문하기 때문에 웹사이트는 시청자의 요구 사항을 충족하는 경우가 많습니다. 이러한 유형의 사용자를 웹 사이트 계획에서는 대상 그룹이라고 합니다.

이 때문에 SEO는 웹마스터들로부터 환영을 받았습니다. 시청자뿐만 아니라 고부가가치 타겟 방문자도 끌어들이기 때문입니다. 그리고 검색엔진이 현재 인터넷의 입구가 되었기 때문에 대부분의 웹사이트는 물론 각종 포털사이트의 트래픽도 대부분 검색엔진을 통해 유입됩니다.

개인 웹마스터에게 SEO는 필수 불가결한 기술이 되었습니다. 구현 비용이 매우 낮기 때문에 관련 기술만 익히면 되며 웹사이트 홍보를 위해 많은 돈을 투자할 필요가 없습니다. 따라서 현재 웹마스터와 관련된 거의 모든 포럼 커뮤니티는 SEO 관련 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

그러나 SEO는 웹사이트의 순위만 고려할 수는 없습니다. 현재 많은 웹마스터는 웹사이트를 구축한 후에 SEO에만 '동조'하는 경우가 많습니다. 웹사이트를 구축하는 과정에서 사용자를 고려하는 것이 더 중요합니다. SEO는 단순히 순위를 매기기 위해 웹사이트를 최적화하는 것이 아니라 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하는 것을 목적으로 사용자 경험을 기반으로 웹사이트를 만드는 것입니다.

2. 블랙햇 SEO란?

검은 모자와 흰색 모자는 SEO 용어의 두 가지입니다. SEO는 막대한 트래픽을 가져올 수 있기 때문에 많은 실무자가 웹 사이트 순위를 높이기 위해 부정 행위 및 기타 불명예스러운 수단을 사용하는 "검은 모자"최적화 방법을 사용합니다. 수많은 스팸 링크, 브릿지 페이지, 키워드 스터핑 등을 검은 모자 SEO라고 부를 수 있습니다. 예를 들어, 소프트웨어 프로그램을 사용해 다른 검색 엔진에서 수많은 검색 결과를 크롤링하고 이를 웹 페이지로 만들어 게시한 다음 웹 페이지에 광고를 게재하여 수익을 얻는 것은 블랙햇 SEO(Black Hat SEO)입니다. " 몇 년 전이었지만 이제는 검색 엔진이 이미 알고리즘을 변경했으며 유사한 방법의 효과가 최소화되었습니다. 더욱이, 검색 엔진은 검은 모자 SEO에 맞서 싸우기 위해 알고리즘을 개선해 왔습니다.

흰 모자 SEO는 그 반대입니다. 올바른 방법으로 웹 사이트에 대한 SEO를 수행하고 사용자 경험에 따라 웹 사이트를 최적화하는 것을 흰 모자 SEO라고 할 수 있습니다. 이 두 가지 방법 모두 웹 사이트 순위를 높이는 효과를 가져올 수 있습니다. 검은 모자 SEO는 종종 더 효과적이고 더 해롭습니다. 검색 엔진에서 "K-dropped"라는 결과를 초래할 수도 있습니다.

팁:

검색엔진에 의해 삭제된다는 것은 개별 웹마스터들 사이에서 자주 사용되는 농담이다. 검색엔진에 의해 삭제된다는 것은 검색 중에 웹사이트에 색인된 모든 콘텐츠가 삭제된다는 것을 의미하며, 일반적으로 각종 제휴사의 계정을 삭제하는 데에도 사용된다. 다른 계정 컨텍스트.

3. 블랙햇 SEO가 사용하는 일반적인 부정행위 방법

웹사이트의 순위는 주로 해당 웹사이트에 대한 링크의 양과 품질에 따라 결정됩니다. 일반적인 연결 방법은 동일한 유형의 웹사이트와 친숙한 링크를 교환하는 것입니다. 그러나 많은 SEO는 효율성이 낮고 결과가 느린 방법을 사용하지 않습니다. 대신 다른 웹사이트를 탐색할 때 포럼에 댓글을 게시할 때 메시지를 남기고 해당 웹사이트에 대한 링크를 추가합니다. 서명... …

이러한 방법은 좋지만 많은 블랙햇 SEO는 소프트웨어 대량 메시징을 사용하여 연결을 얻습니다. 예를 들어, 대량 메시징 소프트웨어를 사용하여 수천 개의 블로그와 방명록에 댓글을 달고 동시에 최적화하려는 웹사이트 주소를 남겨 두세요. 이 방법을 사용하면 스팸 메시지가 많이 나올 뿐만 아니라 메시지를 남긴 블로거도 참을 수 없게 됩니다.

블로그를 통해 속이는 또 다른 방법은 블로그 그룹 구축 소프트웨어를 사용하여 다양한 BSP 웹사이트에 많은 수의 블로그를 만든 다음 자신의 웹사이트 주소에 대한 링크가 포함된 기사를 게시하고 해당 링크를 사용하여 웹사이트 순위를 높이는 것입니다.

또한 블랙햇 SEO에서 일반적으로 사용하는 또 다른 방법은 "링크 팩토리"를 통해 많은 수의 웹사이트 연결을 얻는 것입니다. 링크 팩토리는 웹페이지에 대한 다수의 교차 링크로 구성된 시스템입니다. 사이트가 이러한 링크 시스템에 합류한 후에는 시스템의 모든 사이트에서 링크를 얻을 수 있으며, 그 대가로 해당 사이트는 "팩토리"의 다른 사이트에도 연결되어야 합니다.

4. 화이트햇 SEO 구현 방법

Black Hat에 비해 White Hat SEO 방법의 장점은 장기적인 순위를 유지할 수 있고 웹 사이트에 부정적인 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 더 큰 성장을 원하는 일부 일반 웹 사이트는 웹 사이트를 개선하기 위해 White Hat SEO 방법을 사용합니다. 최적화.

이러한 최적화 방법은 웹사이트의 품질을 향상시켜 업계의 우수한 웹사이트와 연결하는 등 검색엔진에 더욱 친화적입니다. 또는 사용자가 웹사이트를 유용하게 여기고 블로그, 포럼 등을 통해 사용자가 자연스럽게 웹사이트에 연결하도록 할 수 있습니다.

실제 SEO 운영 과정에는 영리한 방법을 사용하여 웹 사이트에 대한 더 많은 외부 연결을 얻는 "연결 미끼"와 같이 일반적으로 사용되는 다른 방법이 있습니다. SEO에서 일반적으로 사용되는 연결 미끼 방법에는 여러 가지가 있습니다.

실용적인 도구 제공: 포함된 웹 페이지 수를 자동으로 쿼리하는 작은 소프트웨어를 작성하여 많은 웹마스터가 기꺼이 사용하고 자신의 웹 사이트나 블로그에서 소프트웨어를 추천할 수 있도록 합니다. 가져오기 링크를 얻을 수 있습니다. 일방적인 연결은 우호적인 연결보다 검색 엔진에서 더 높은 비중을 차지합니다.

팁:

웹사이트 권한이란 무엇입니까?

웹사이트 가중치는 검색 엔진이 웹사이트에 부여하는 중요성입니다. 일반 용어로는 이 웹사이트에 부여되는 점수입니다. 검색 엔진은 각 웹사이트와 웹사이트에 포함된 웹페이지에 특정 수준의 권한을 부여합니다. 이 권한은 웹사이트나 웹페이지에 대한 평가입니다. 다양한 검색 엔진의 가중치는 다양한 방식으로 표현됩니다. 예를 들어 Google은 PageRank 값을 사용하고, Sogou는 이를 표현하기 위해 Sogou Rank를 사용하며, Baidu는 특정 매개변수가 없으며 특정 웹 사이트의 업데이트 속도와 포함 횟수.

고품질 기사 작성: 많은 독립 블로거는 수많은 외부 연결을 얻기 위해 업계 기사를 작성하는 이 방법을 사용할 것입니다. 가장 눈에 띄는 것은 업계에 대한 소개 및 실제 텍스트입니다. 이러한 기사는 일반적으로 많은 수의 재인쇄 또는 참조를 받으며 웹 사이트는 종종 많은 수의 링크를 얻을 수 있습니다.

위에서 언급한 최적화 조치 외에도 SEO를 구현하는 방법은 다양합니다. 다음 섹션부터 웹사이트 최적화 방법을 자세히 소개하겠습니다.

2. 기본 사이트 최적화를 위한 5단계

귀하의 웹사이트가 "다른 웹사이트에 뒤처지지 않기"를 원한다면, 내부에서부터 최적화해야 합니다. 웹사이트 최적화 실습을 시작해 보겠습니다.

1. 웹사이트를 검색 엔진에 제출하세요.

거의 모든 검색 엔진 웹사이트는 웹사이트 제출 기능을 제공합니다. 웹사이트를 색인화하려면 먼저 URL을 제출해야 합니다. 일반적으로 웹사이트는 URL을 제출한 후 한 달 이내에 대부분의 검색 엔진에서 색인을 생성합니다. 일반적인 검색 엔진 제출 주소는 다음 표에 나와 있습니다.

검색 엔진 웹사이트 로그인 주소

구글 http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html

바이두 http://www.baidu.com/search/url_submit.html

야후https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit

중국어 야후 http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html

TOMhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php

소고우 http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class

MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx

종소우 http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp

일반적으로 사용되는 검색 엔진 제출 주소

물론, 인터넷에는 많은 검색엔진이 있지만 각각에 제출할 필요는 없습니다. 예를 들어, 주로 중국 네티즌을 대상으로 하는 웹사이트라면 영어 검색으로 제출할 필요가 없습니다. 또한 인터넷에는 dmoz.org 등과 같은 분류된 디렉토리 웹사이트도 있습니다. 웹사이트가 이러한 유형의 분류된 웹사이트에 가입하는 것은 매우 유익하지만 가입 요구 사항도 상대적으로 높으며 수동 편집이 필요합니다. 그리고 검토하세요. 물론 국내 사이트라면 트래픽이 많은 URL 탐색 사이트를 추가하는 것도 방법이다.

2. 웹사이트의 기본 최적화

귀하의 웹사이트가 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻으려면 웹페이지를 적절하게 최적화하는 것이 매우 필요합니다. 이미 SEO에 종사하는 전문가들이 많이 있습니다. 하지만 개인 웹사이트의 경우 다음과 같은 방법으로 웹사이트를 간단히 최적화할 수 있습니다.

가능할 때마다 정적 웹 페이지를 사용하십시오. 정적 웹 페이지를 사용하면 방문자의 탐색 속도가 향상되고 서버 부하가 줄어들 뿐만 아니라 검색 엔진 포함에도 좋은 영향을 미칩니다. 요즘 일반적인 CMS 콘텐츠 관리 시스템은 정적 웹 페이지 파일을 직접 생성하는 기능을 지원합니다. 웹 사이트 구축 프로그램이 정적 웹 페이지 생성을 지원하지 않는 경우 Discuz! URL의 의사 정적 효과.

팁:

정적 웹페이지와 동적 웹페이지의 차이점

HTML 형식의 웹 페이지는 종종 "정적 웹 페이지"라고 불리며 초기 웹 사이트는 일반적으로 정적 웹 페이지로 만들어졌습니다. 각 웹페이지마다 고정된 URL이 있고, htm, html, shtml 등 일반적인 형태로 접미사가 붙는 것이 특징입니다. 실제로 서버에 저장되는 파일입니다. 동적 웹 페이지는 정적 웹 페이지에 해당하며 접미사는 htm, html, shtml, xml 등의 형식이 아니라 asp, jsp, php, perl, cgi 등의 형식입니다.

동적 웹페이지 주소에는 일반적으로 상징적인 기호 "?"가 있습니다. 웹 페이지 콘텐츠는 데이터베이스에서 실시간으로 호출되며 검색 엔진이 동적 콘텐츠를 크롤링할 수 있지만 정적 웹 페이지의 경우 확실히 더 어렵습니다. 일반적으로 검색 엔진이 웹사이트 데이터베이스의 모든 웹페이지에 액세스하는 것이 불가능하거나 기술적 고려 사항으로 인해 검색 스파이더는 "?" 뒤에 있는 콘텐츠를 크롤링하지 않습니다. 검색 엔진의 요구 사항.

3. 웹페이지의 메타 콘텐츠 개선

Meta는 HTML 문서에서 HTTP 프로토콜의 응답 헤더 메시지를 시뮬레이션하는 데 사용되는 HTML 언어의 헤드 영역에 있는 보조 태그입니다. 검색 엔진은 일반적으로 로봇을 사용하여 메타 값을 자동으로 찾아 웹 페이지를 분류합니다. 이름과 http-equiv라는 두 가지 속성이 있습니다. name 속성은 주로 콘텐츠(웹페이지 콘텐츠)에 해당하는 웹페이지를 기술하는데 사용되며, 검색엔진 로봇이 이를 찾아 분류할 수 있도록 한다.

웹 사이트 SEO에서 가장 중요한 것은 메타 콘텐츠가 설명(검색 엔진에 있는 사이트에 대한 설명)과 키워드(분류 키워드)에 속하므로 검색 엔진 색인을 활성화하기 위해 각 웹 페이지에 메타 값을 추가해야 합니다. 더 중요한 것은 웹 페이지에 추가해야 하는 다음 두 가지 메타 값입니다.

<메타 이름=”설명” 콘텐츠=”웹 페이지 콘텐츠 설명” />

<메타 이름=”키워드” content=”웹페이지 키워드” />

그림 1 웹 페이지 메타 생성기

4. 웹사이트 순위를 높이기 위해 외부 링크를 늘립니다.

웹사이트 링크는 내부링크와 외부링크로 나눌 수 있는데, 앞서 언급한 다른 사이트와 친근한 링크를 교환하는 것이 외부링크를 늘리는 방법이다. 물론, 다른 웹사이트 포럼에서 홍보하는 등 외부 링크를 늘리는 방법은 많습니다(물론 스팸 광고는 아닙니다). 웹사이트의 외부 링크를 개선하는 것이 더 빠른 SEO 방법인 경우가 많습니다. 하지만 간단해 보이지만 수많은 고품질 링크를 찾는 것은 쉽지 않습니다.

포럼 서명에 웹사이트 주소를 입력하고 다른 사람의 질문에 답변하는 등 유용한 정보를 제공하세요. 많은 방문자가 서명에 있는 링크를 클릭하게 됩니다. 이제 검색 엔진은 포럼과 블로그의 링크에 매우 낮은 가중치를 부여하지만 여전히 많은 영향을 미칠 수 있습니다.

더 가치 있는 기사를 작성하고 자신의 웹사이트에 게시할 뿐만 아니라 동일한 유형의 웹사이트에 게시할 수도 있습니다. 기사에 저작권 정보를 추가하고 출처를 표시할 수 있습니다. 내부 링크를 늘리는 것도 좋은 생각입니다. 하나의 기사에서 웹사이트의 다른 기사를 참조할 수 있으며, 그러한 링크가 많을수록 해당 사이트가 검색 엔진에 의해 색인화되기가 더 쉬워집니다. 불량 링크 확인 도구를 이용하여 해당 사이트에 불량 링크나 불량 링크가 있는지 확인하세요. 또한, 우호적인 링크를 교환할 때에는 상대방 웹사이트의 기본적인 상황에도 주의를 기울이고, 교환하지 않도록 주의해야 합니다. 검색 엔진에 의해 사기를 당했거나 처벌을 받은 웹사이트로의 링크.

팁:

"링크 팩토리"와 같은 사이트에 가입하지 마십시오. 이들 웹사이트는 일반적으로 "셀프 서비스 친화적 링크, 스마트 친화적 링크"를 프로모션으로 사용합니다. 비슷한 링크를 추가하는 것이 어느 정도 웹사이트 최적화에 도움이 되지만, 단기간에 SEO 외부 링크가 급격히 증가하는 것으로 볼 수 있습니다. 검색 엔진에 의한 부정 행위를 처리합니다.

5. 웹사이트 콘텐츠 색인 파일 생성

웹사이트 색인 Sitemap 파일은 지도와 유사한 파일입니다. 이 XML 형식 문서는 웹사이트 콘텐츠에 있는 모든 기사의 제목과 주소를 나열하므로 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 신속하게 포함할 수 있습니다. http://www.xml-sitemaps.com 은 온라인으로 사이트맵 파일을 생성하는 웹사이트입니다. 웹사이트 주소, 업데이트 빈도, 수정 시간 및 기타 정보만 입력하면 완전한 사이트맵 파일이 생성됩니다.

파일이 완성되면 Google의 관리자 도구 웹사이트(주소: https://www.google.com/webmasters/tools )에 제출할 수 있습니다.

그림 2 웹 사이트 맵의 온라인 생성

6. 인기 단어 찾기 및 예측

평상시에는 인터넷에서 현재 핫한 단어에 더 많은 관심을 기울여야 하며 적시에 관련 특집 콘텐츠를 생산하고 게시해야 합니다. 예를 들어, 일부 축제 전에 관련된 실용적인 정보를 추가할 수 있습니다. '어버이날'이라는 키워드를 예로 들어보겠습니다.

검색 엔진에서 단어의 검색량을 확인하려면 Baidu Index( http://index.baidu.com )에 가서 확인할 수 있습니다. 또한 Google 검색에서도 유사한 유형의 Google Trends 쿼리가 출시되었습니다. (주소: http://www.google.cn/trends ). 이러한 도구의 도움으로 우리는 단어의 인기도를 쉽게 확인하고 타겟 방식으로 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

그림 3 바이두 인덱스 키워드 검색량

7장의 다른 장을 주의 깊게 읽어 보십시오.

3. SEO Companion을 사용하여 웹사이트 최적화

4. SEO 퀵캐처는 포함된 웹페이지 수를 상세하게 기록합니다.

5. 온라인 SEO 도구가 함께 작동하여 웹사이트를 최적화합니다.