웨이보(Weibo)라는 개념이 매우 인기 있는 것 같습니다. 웨이보(Weibo) 마케팅은 당시 인터넷에 미치는 SNS의 영향력을 능가할 정도로 매우 빠른 속도로 트렌드를 따라갔습니다. 웨이보의 존재가 커뮤니케이션 모델을 바꾸고 마케팅 모델을 만들어냈기 때문이다. 인터넷 프로모터인 신부는 공식 활동에 협력하는 것, 주요 포털의 웨이보나 현지 웨이보를 보는 등 웨이보의 상업적 가치는 차치하고, 웨이보 마케팅이 실제로 브랜드로서 사람들을 유명하게 만들 수 있다고 생각하는 마케팅 환상이 있다고 생각한다. , 기부, 끊임없는 기부, 다양한 방식의 기부가 Weibo 마케팅의 단기 주류가 되었습니다. 그러나 진정으로 브랜드 홍보와 가치전환을 이룰 수 있는 기업은 거의 없습니다. 이유: 부정확한 위치 지정. 우선 웨이보 마케팅은 입소문의 환상이지만 실제는 팔로워 추가와 방송이라는 개념이다. 인터넷의 전통적인 마케팅 의미에서 Weibo 마케팅은 양방향 엔터테인먼트 마케팅이며 모든 기업, 기업 문화 및 제품에 적합하지 않습니다.
인터넷 프로모터인 신부는 마케터로서 마케팅 프로젝트를 계획하기 전에 왜 마케팅을 하는지, 어떻게 마케팅을 하는지, 무엇을 얻을 수 있는지를 이해하고 마케팅에 대해 명확해야 한다고 믿습니다. 마케터 자신도 혼란스러워서 남의 말을 따라만 한다면 시간과 에너지, 인력, 물적 자원을 낭비하게 되고 결국 아무것도 없게 될 것입니다. 그러나 웨이보 마케팅은 상업적으로 널리 활용되지 못한 채 마케팅 오해에 빠졌다. 웨이보가 좋다는 말만 들었고, 웨이보가 마케팅을 잘한다는 언론보도를 듣고 무작정 그 흐름을 따라갔습니다.
실제로 웨이보 마케팅의 인기는 주로 언론의 과대광고에 기인합니다. 하지만 언론이 웨이보를 과대평가할 때, 우선 웨이보 플랫폼은 그 자체로 마케팅을 하고 있습니다. 왜냐하면 웨이보 자체에도 홍보가 필요하기 때문입니다. 둘째, 웨이보는 새로운 것이며 뉴스 가치를 가지고 있습니다. 뉴스 매체의 경우 뉴스 가치가 있는 한 보도할 것입니다. 셋째, 일부 기업이나 개인은 Weibo를 활용하여 마케팅을 하고 있습니다. 예를 들어 반클(VANCL)은 출시되자마자 웨이보에 등록함과 동시에 웨이보 마케팅을 성공적으로 진행했다는 사실을 대대적으로 알리기도 했다. 그러나 사실 웨이보 마케팅 자체에서는 큰 성공을 거두지 못했다. 그 성공의 비결은 미디어를 통해 웨이보 마케팅의 전형적인 사례가 된 데 있으며, 얼마 전 매우 인기를 끌었던 '에브리(Every)'를 포함해 널리 확산됐다. 물체".
그렇다면 웨이보 자체의 영향력 가치를 어떻게 탐색할 수 있을까요? 먼저 몇 가지 성공적인 사례를 살펴보겠습니다.
오바마의 사례: 샤오마가 웨이보를 통해 미국 대통령 선거에 성공한 사례는 가장 고전적인 성공 사례이며 널리 찬사를 받아왔습니다. 성공의 비결은 웨이보를 통해 유권자와의 거리를 좁힌 데 있다. 캠페인 기간 동안 Xiao Ma의 팀은 매일 Weibo에서 그들을 팔로우하는 유권자들과 교류했습니다. 평소 냉담하고 냉담한 거물이 Weibo에서 어떻게 우리와 대화하고 교류하지 않을 수 있습니까? 사실 리틀버그의 경쟁사도 웨이보를 개설했는데 그 사람은 웨이보를 일방적인 보도 플랫폼으로 활용했을 뿐입니다. 그 결과 그는 유권자들에게 관심을 두지 않았고, 유권자들도 그에게 관심을 기울이지 않았습니다. Xiao Ma는 이미 매우 유명하지만 팬들과 소통할 수 있는 플랫폼이 부족하기 때문에 Weibo는 여기서 다리 역할만 한다고 해야 합니다. Weibo가 여기에 유일한 도구는 아닙니다. SNS, BLOG도 있습니다. 선택 가능합니다.
공안 웨이보(Public Security Weibo): 몇 달 전, 광둥성 자오칭(Zhaoqing)에서는 최초의 공안 웨이보(Weibo)를 출시하여 사회에서 큰 반향을 일으켰습니다. 이번 조치는 국민의 마음 속에 공안부의 이미지를 크게 향상시켰고, 경찰과 국민의 관계를 더욱 긴밀하게 만들었습니다. 사실 이 보안은 마 형제의 보안과 유사합니다.
하렘 엘레강스(Harem Elegance): 하렘 엘레강스는 절반의 성공 사례로만 간주될 수 있습니다. 왜냐하면 그는 초기에 인기를 얻는 데 성공했지만 그 과대광고는 너무 가짜이고 너무 뻔했기 때문입니다. 귀하의 제품 광고를 시작하기 전에도 사람들은 이미 제품을 본 적이 있습니다. 더욱이 Harem Elegance는 다른 인터넷 유명인들이 실패한 것과 같은 낡은 수법을 사용하고 역겨운 경로를 따르기 때문에 순수한 Weibo 마케팅으로 간주될 수 없습니다.
VANCL: 앞서 언급했듯이 VANCL의 성공은 웨이보 마케팅을 통해 실제로 성공한 것은 아닙니다. 오히려 그는 언론을 통해 자신을 과시하고 웨이보 마케팅의 전형적인 사례가 되었기 때문이다.
이러한 사례를 보면 인터넷 프로모터 신부들이 웨이보를 통해 성공적으로 마케팅을 하려면 웨이보 자체로는 이를 달성할 수 없으며, 다른 많은 조건들의 협력이 필요하다고 생각하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 마케팅 방법은 독립적으로 존재하지 않으며 다른 방법을 보완해야 합니다. 성공적인 온라인 마케팅은 통합 마케팅이어야 합니다. 다음은 Weibo의 장점, 단점 및 기능을 간략하게 요약한 것입니다.
웨이보 마케팅의 장점
1. 정보 공개가 편리하고 간단합니다. Weibo 게시물은 최대 140자까지 포함할 수 있습니다. 정보를 게시하려면 간단한 아이디어만 있으면 됩니다.
2. 상호작용성이 뛰어나 팬들과 즉각적으로 소통하고 적시에 사용자 피드백을 얻을 수 있습니다.
3. 빠르게 퍼집니다. 동일한 흥미로운 뉴스가 웨이보보다 포럼에 훨씬 적게 다시 게시됩니다. 웨이보의 장점은 공유하기 쉽다는 것입니다.
4. 정확한 군중과 사용자 기반에 가깝습니다. 특정 시점에 회사가 보유한 팬의 수는 이것이 잠재적인 사용자 그룹임을 의미하며 사용자와 효과적으로 접촉하고 시장 의견을 상담하며 사용자 경험을 수집할 수 있습니다.
웨이보 마케팅의 단점
1. 웨이보 마케팅의 기본은 인기입니다. 가시성과 인기가 없으면 웨이보를 통한 마케팅은 어렵다고 해야 할 것이다.
2. 웨이보에서는 새로운 콘텐츠가 너무 빨리 생성되기 때문에 팬들이 제때에 공개되는 정보에 주의를 기울이지 않으면 엄청난 양의 정보에 묻혀버릴 가능성이 높습니다.
3. 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 듭니다. 웨이보에는 정보의 양이 많고 짧기 때문입니다. 팬을 늘리려면 계속 스크롤해야 합니다.
4. 웨이보에는 단일한 표현 방식이 있습니다. 140 단어 + 사진 또는 비디오 등만 가능합니다. 때로는 많은 제품이나 활동을 다룰 수 없어 현재의 단일 마케팅 모델로 이어집니다. 즉, 대부분은 주로 고객에게 제품을 제공합니다.
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