-
최근 온라인 마케팅 강좌를 공부하고 있으며, 업무와 아르바이트를 기반으로 이벤트 마케팅 사례도 해보고 있습니다. 먼저 이벤트 마케팅이 무엇인지부터 말씀드리겠습니다.
1. 이벤트 마케팅의 정의
이벤트 마케팅은 영어로 Event Marketing이라고 합니다. 이벤트 마케팅은 기업이 유명인 효과, 뉴스 가치, 사회적 영향력을 통해 사람이나 이벤트를 계획, 구성 및 활용하여 미디어, 사회 집단 및 소비자의 관심을 불러일으키는 것입니다. 기업이나 제품의 평판을 높이고 좋은 브랜드 이미지를 구축하여 궁극적으로 제품이나 서비스의 판매를 촉진합니다.
2. 이벤트 마케팅의 특징
1 좋은 효과 2 방송 3 무료 과거에 일어난 두 가지 유명한 이야기: 1 1915년 세계 박람회에 참가한 마오타이주 이야기. 하이얼 장루이민이 냉장고 사건을 박살냈다. 이 두 이야기 이후 많은 세월이 흘렀고, 모두가 이 이야기를 깊이 기억해야 한다고 생각합니다. Moutai와 Haier Group은 이 두 가지 이벤트 마케팅 사례를 수행했는데 이는 매우 성공적이었습니다.
3. 이벤트 마케팅에는 다음과 같은 플랫폼 지원 작업이 필요합니다.
주로 포럼, 이메일, 동영상, 블로그, SNS, IM 등이 포함됩니다. 일반적으로 인터넷에서 가장 화제가 되고 있는 가장 인기 있는 이벤트는 위의 플랫폼을 통해 공개되어 이곳에서 모두의 관심을 끌고 있습니다. 예를 들어, 최초의 부용 자매는 천야 포럼을 통해 인기를 얻었고, 펑 자매도 초기에 포럼에서 발견되어 마침내 장쑤성 위성 TV의 인터뷰 프로그램에 인터뷰되어 전국적으로 유명해졌습니다. 일부 포럼에서도 과장되었습니다. 인터넷에 통통한 사람들이 있었습니다. 2년 전, Fuya Paints라는 회사와 관련된 사건이 있었습니다. 후야 페인트는 안전하고 부작용이 없어 문제 없이 마실 수 있다며 페인트 회사 오너에게 온라인 광고를 해달라고 온라인 홍보업체 측에서 기획하기도 했다.
4. 이벤트 마케팅의 성공요인
뷰티카드 1개. 예를 들어, 자동차 쇼에서 가장 아름다운 자동차 모델이요. 두 세션 동안 가장 아름다운 웨이트리스 등. 타오바오 미인 1위는 '생선여왕'. 그녀의 슬로건은 타오바오를 하면 가게 주인이 부자가 될 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 영국의 한 네티즌이 방금 새 iPhone을 구입했습니다. 휴대폰 속에서 예쁜 소녀의 사진을 발견해 이를 해외 애플 제품 마니아들을 위한 포럼( www.MacRumors.com )(가명 markm49uk로)에 올려 사건 전체를 공개해 뜨거운 반응을 불러일으켰다. . 이 선전 여성 노동자의 환한 미소가 6일 동안 글로벌 포럼을 석권했다. 구글 순위에서 아이폰 소녀는 7위를 차지했다. 해외에서 중국, 인터넷에서 인쇄 매체에 이르기까지 "iPhone을 가진 가장 아름다운 중국 소녀"가 빠르게 유명해졌습니다! 개시자는 게시물이 시작된 포럼인 Apple Forum의 웹마스터입니다. 당시 나는 이 문제를 오랫동안 관찰해 왔고 그의 포럼을 과대평가하고 있는 것은 모두 영국 네티즌이라는 것을 알게 되었습니다.
감정카드 2장
사례: 장루이민은 냉장고를 부수고 하이얼이 되었다.
핫 카드 3개
올해 가장 인기 있는 제품 중 하나는 저탄소 브라더(Low Carbon Brother)입니다. Xiao Yueyue 사건.
논란의 여지가 있는 카드 4장
5개의 공공 복지 카드. 사례: Wanglaoji 자선 마케팅. 원촨 지진 피해에 1억 기부.
6대 유명 브랜드 무쯔메이(Mu Zimei)가 일기를 씁니다.
7 참신한 카드 케이스: 빌라용 핀.
8 가지 비정상 사례 날카로운 형제 Hengyuanxiang "양 양 양"
란동(Lan Dong), 펑 자매(Feng Sister) 등 변태 9인
5. 이벤트 마케팅의 성공요인
1 이벤트마케팅은 트렌드를 맹목적으로 따라갈 수 없습니다.
성공적인 이벤트 마케팅은 심오한 기업 문화에 달려 있습니다.
Lenovo의 빨간 책 소녀와 같은.
2 이벤트 마케팅은 뉴스 규정을 준수해야 합니다.
3 이벤트 마케팅은 이벤트와 브랜드의 연관성을 고려해야 한다
4. 이벤트 마케팅에서는 위험을 통제해야 합니다.
스토리라인에 우여곡절이 많은 5가지 이벤트 마케팅 설정
6. 이벤트 마케팅은 언론의 관심을 끌어야 한다. 이벤트 마케팅은 일시적인 전략일 뿐이라고 생각하세요.
7. 계속해서 이벤트 마케팅을 시도해보세요. 예를 들어, 펑 자매는 계속해서 노력하고 있습니다. 온라인 광고부터 TV 인터뷰 참여까지 많은 온라인 홍보 회사에서는 이제 간단한 이벤트 마케팅 계획을 계획하고 있습니다. 사진과 글로 세상 끝까지 보내주세요.
나는 대부분의 전자상거래 웹사이트 사용자가 이와 같은 과장된 브랜드를 구매하지 않을 것이라고 생각합니다. 과거 Fanke가 진행한 브랜드 광고 중 일부는 이벤트 마케팅을 기반으로 했습니다. Vancl 관계자에 따르면 Vancl은 Han Han과 Wang Luodan의 브랜드 지지를 확인한 후 유명 광고 회사와 협력하여 창의적인 제품을 만들었습니다. 반년의 준비 끝에 '나는 판케다'라는 아이디어가 드디어 확정됐다. Fanke는 여기서 멈추지 않았습니다. Fanke의 광고와 관련된 끝없는 "스푸핑"이 Fanke 자체에 의해 홍보되었습니다. 이러한 방식으로 네티즌들이 이 그룹에 합류할 수 있으며, 적극적이고 쌍방향적인 의사소통이 인쇄광고의 단일성을 보완합니다. 이러한 스푸핑은 브랜드에 아무런 피해를 주지 않을 뿐만 아니라 더욱 풍부하고 입체적인 커뮤니케이션을 제공합니다. 여기에 이벤트 마케팅의 일부가 추가되었습니다.
저자정보: 예용. 저작권 안내: 무료 재인쇄를 환영합니다. 재인쇄 시 원본 저자 정보를 유지해 주시기 바랍니다. pinyin yeyong168dot.com 에 접속하시면 됩니다. 누구나 가입할 수 있습니다. 웹마스터 친구들에게 인터뷰를 요청하겠습니다.
기여해주신 이영님 감사합니다