이 기사는 Gordon의 기사를 번역하고 저자의 주석을 일부 추가한 것입니다.
2010년 중국 유료광고 시장은 중국 시장의 검색 엔진 기업을 3개 계층으로 나누었습니다. 중국 인터넷 시장에서 유료 광고주는 주로 두 가지 주요 검색 엔진에 마케팅 예산과 시간을 집중합니다.
1. 바이두펑차오 입찰광고
2. 구글 키워드 광고
Baidu Fengchao 입찰 광고와 Google 키워드 광고는 모두 3단계 계정 구조를 채택합니다.
1. 광고 캠페인
2. 광고그룹
3. 광고 창의성 및 키워드
아래에서는 다음과 같은 측면에서 Baidu Fengchao 입찰 광고와 Google 키워드 광고를 비교합니다.
1. 품질평가점수(google), 품질등급(baidu)
2. 키워드 매칭방법, 신고 클릭
3. 광고 크리에이티브 최적화
4. 편집 도구
5. 전환 최적화 도구, 자동 입찰 도구
6. 전환 추적
7. 웹사이트 분석
8. 키워드 도구, 키워드 검색 동향
9. 콘텐츠 네트워크 최적화
10. 광고 리타겟팅
품질 점수, 품질 등급
구글 키워드:
A. Google 품질평가점수: 키워드가 실행될 때마다 품질평가점수가 다시 계산됩니다. Google과 Google의 검색 파트너 및 콘텐츠 네트워크는 품질평가점수를 다르게 계산하므로 품질평가점수는 게재되는 광고에 서로 다른 영향을 미칩니다.
B. Google 검색에서의 키워드 순위는 품질평가점수 계산에 영향을 미칩니다. 클릭률은 광고 입찰에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 일반적으로 광고 순위가 높을수록 더 많은 클릭이 발생합니다. Google은 광고 순위와 클릭률 요소를 고려하여 광고에 보다 합리적인 품질평가점수를 부여합니다.
C. 랜딩 페이지의 로딩 속도도 품질평가점수에 영향을 미칩니다. 광고 랜딩 페이지를 최적화하면 키워드의 품질평가점수가 높아져 광고 효과가 향상됩니다.
바이두 피닉스 네스트:
Baidu 유료 광고 품질: Baidu의 새로운 유료 광고 시스템 이후 Fengchao 시스템은 기존 입찰 결제 시스템을 대체하고 광고 순위는 주로 키워드의 입찰 및 품질에 따라 달라지며 키워드 품질에는 CTR도 포함됩니다.
(저자 주: Baidu Fengchao의 품질 알고리즘이 최적화되었습니다. 점점 Google의 계산 규칙에 가까워지고 있음을 알 수 있습니다. 11월 1일 최신 품질 알고리즘 업그레이드 이후 창의성이 품질에 더 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있습니다. 그 영향은 점점 커지고 있으며 품질은 광고의 왼쪽 클릭에 영향을 미치는 중요한 요소이므로 최신 Baidu 최적화 작업에서는 품질 최적화가 점점 더 중요 해지고 있습니다)
키워드 매칭방법, 클릭신고
구글 키워드:
A. 검색어 리포트: 귀하가 게재한 키워드 광고를 통해 귀하의 웹사이트에 유입된 키워드 목록을 표시하고, 심층적인 키워드 분석을 위해 대부분의 리포트에 있는 해당 전환 데이터를 일치시킵니다.
B. 키워드 확장 매칭 방법: 이 매칭 방법은 네거티브 매칭과 함께 사용되어 트래픽을 극대화하고, 새로운 키워드를 찾고, 소비를 줄입니다.
C. 제외 키워드: 제외 키워드는 관련 없는 트래픽을 줄이기 위한 검색 방법입니다. 계정 또는 캠페인 수준에서 제외 키워드는 확장 제외, 구문 제외, 완전 제외로 설정할 수 있습니다.
D. Google은 Google 데이터와 검색 파트너 데이터를 분리합니다. Google은 별도의 보고서를 사용하여 Google 및 검색 파트너에 대한 원시 클릭 데이터를 표시합니다.
바이두 피닉스 네스트:
바이두 PPC 검색어: 바이두 광고를 통해 웹사이트에 접속한 방문자의 검색어를 표시하지만 클릭전환 데이터와 일치하지 않아 가장 기본적인 네거티브 매칭을 제공합니다.
(작성자 주: Baidu Fengchao의 검색어 보고서는 클릭을 가져온 검색어만 표시하고 해당 검색어의 노출량만 제공합니다. 다른 데이터는 제공되지 않습니다. Baidu가 더 많은 데이터를 제공하여 도움이 되었으면 좋겠습니다. 더 심층적인 분석을 할 수 있습니다. )
광고 크리에이티브 최적화
구글 키워드:
A. 동적 키워드 삽입 기능 : 동적 키워드 삽입은 광고를 유발하는 키워드를 자동으로 사용하여 광고를 표시하고, 광고 그룹을 수동으로 생성 및 관리하는 데 최소한의 시간을 사용하여 광고의 관련성을 보장하고 키워드의 클릭률을 효과적으로 높이고, 클릭수가 증가합니다.
B. 상표권 키워드: Google의 상표권 정책은 광고 및 키워드에 적용되며 국가마다 다릅니다. 경쟁업체가 키워드 광고에서 귀하 회사의 상표권 '약관'을 침해하는 경우 온라인 상표권 침해 신고서를 통해 Google에 불만사항을 제기할 수 있습니다. 프로세스.
바이두 피닉스 네스트:
동적 키워드 삽입은 모든 광고 소재에서 작동합니다.
등록 상표 보호를 신청하려면 Baidu 계정 관리팀에 문의하세요.
(저자 주: Baidu는 고객에게 동적 키워드 삽입을 사용하도록 권장하는 것을 선호합니다. 실제 운영 사례로 판단하면 창의적인 아이디어에 키워드 삽입을 추가하면 키워드 품질이 크게 향상될 것이며 Google의 동적 키워드 삽입 효과는 그리 뚜렷하지 않을 것입니다.)
편집 도구
구글 키워드:
Google 에디터: Google 캠페인, 광고, 광고 및/또는 키워드가 많은 경우 Google 에디터를 사용하여 계정을 다운로드하고 캠페인, 광고그룹, 광고 및/또는 키워드를 오프라인으로 업데이트한 다음 업로드할 수 있습니다. 귀하의 계정에 대한 업데이트입니다. Google 에디터는 키워드의 품질평가점수를 표시하며 약 40개 언어를 지원합니다. 이 도구에는 키워드 검색 기능과 그룹 확장 기능이 포함되어 있습니다.
바이두 피닉스 네스트:
Baidu 프로모션 도우미: 프로모션 도우미를 사용하여 오프라인에서 프로모션 계획, 프로모션 단위, 창의적인 아이디어 및 키워드를 생성하거나 편집한 다음 이러한 업데이트를 Baidu Fengchao 백엔드에 업로드합니다.
(저자 주: 두 시스템의 검색 네트워크 기능은 매우 유사합니다. Google은 편집기에서 콘텐츠 네트워크 편집을 지원하지만 Baidu는 프로모션 도우미에서 Baidu 네트워크 제휴 편집을 지원하지 않습니다. 이는 Baidu 검색과 Baidu 네트워크 때문입니다. Alliance는 상대적으로 독립적인 두 시스템입니다. Baidu가 이를 통합하는 데 오랜 시간이 걸릴 것으로 추정됩니다.)
전환 최적화 도구, 자동 입찰 도구
구글 키워드:
A. Google 키워드 전환 최적화 팁 및 검토: 가장 좋은 최적화 지침은 캠페인의 과거 전환 데이터를 기반으로 키워드의 클릭 가격을 조정하여 키워드의 각 소비가 지정된 최대 전환 비용보다 낮도록 하는 것입니다.
B. 전환 최적화 타겟 CPA 입찰: 각 전환에 대해 지불하는 평균 비용(또는 실제 비용)을 지정하면 자동 입찰 시스템에서 해당 키워드의 클릭당 비용을 자동으로 계산합니다.
C. Google 키워드 입찰가 시뮬레이터: 특정 비용, 클릭 및 노출 데이터를 기반으로 키워드의 최대 입찰가를 설정합니다. 키워드 입찰가 시뮬레이터는 키워드의 입찰가 및 품질평가점수와 경쟁사의 입찰가 및 품질평가점수, Google 및 Google 검색 네트워크에서의 키워드의 이전 검색량, 키워드의 이전 클릭량을 기반으로 합니다.
바이두 피닉스 네스트:
Baidu는 프로모션 계획 최적화 도구나 키워드 자동 입찰 도구를 제공하지 않습니다.
전환 추적:
구글 키워드:
키워드 전환추적: 웹사이트의 타겟 전환 페이지 또는 감사 페이지에 전환추적 코드를 삽입하여 키워드 또는 광고그룹의 실적이나 전환을 추적하세요. 키워드 전환 추적은 전환에 도움이 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 주요 페이지에 대한 구매/판매, 판매 기회, 등록 및 페이지 조회수를 추적할 수 있습니다. 각 키워드의 쿠키는 30일 동안 유지되며 키워드 전환은 대부분의 보고서에 반영됩니다.
바이두 피닉스 네스트:
Baidu 유료 광고 전환 추적: 여러 전환 목표 추적을 제공하는 기본 도구입니다. 웹사이트 전환 추적의 확인 페이지/감사 페이지에 추적 코드를 삽입하기만 하면 됩니다.
웹사이트 분석:
구글 키워드:
A. Google Analytics: 웹사이트 트래픽 보고서를 생성할 수 있는 세계에서 가장 널리 사용되는 무료 웹사이트 분석 도구입니다. Google Analytics는 웹사이트의 다양한 추적 요구 사항을 지원하기 위해 다양한 방법으로 맞춤설정될 수 있습니다.
나. Google Analytics는 국내의 다양한 검색엔진 유료광고를 추적하는데 적합합니다.
C. 아직 Google 키워드 전환 추적을 활성화하지 않은 경우 Google 분석 도구를 키워드 광고로 가져올 수 있습니다.
바이두 피닉스 네스트:
바이두 통계: 국내 웹사이트에 대한 트래픽 데이터 보고서를 제공할 수 있는 무료 기본 분석 도구입니다. Baidu의 분석 인터페이스는 중국어만 지원합니다.
키워드 도구, 키워드 검색 동향:
구글 키워드:
A. 구글 키워드 툴 : 해당 키워드의 지난달 검색량 데이터, 최근 12개월간 평균 검색량 데이터, 해당 키워드를 구매한 경쟁사 데이터를 제공합니다.
B. 검색 기반 Google 키워드 도구: Google의 실제 검색어와 게시된 웹사이트의 특정 페이지를 일치시켜 현재 계정에 게시되지 않은 키워드 제안을 받습니다.
C. Google 검색 분석: 지역을 기반으로 귀하의 웹사이트 업계 키워드의 키워드 동향을 보여줍니다.
D. 중국의 Google 트렌드: 중국의 Google 검색 트렌드의 간단한 버전으로 중국어를 지원합니다.
바이두 피닉스 네스트:
A. Baidu 키워드 추천 도구: 루트 단어 또는 URL을 입력하여 키워드를 확장하고, 추천 키워드 목록을 다운로드하거나 Baidu 프로모션 시리즈에 새 키워드를 추가합니다.
B. Google Trends 및 Baidu Index: 사용자가 Baidu에 입력한 키워드의 추세를 보여줍니다.
(저자 주: 중국어 키워드의 확대로 볼 때, 바이두에서 제공하는 키워드 추천은 구글보다 관련성이 더 높을 것입니다. 이것이 구글이 중국에서 바이두와 경쟁할 수 없는 이유일까요?)
콘텐츠 네트워크 최적화:
구글 키워드:
A. Google 콘텐츠 네트워크 포지셔닝 최적화: 검색 광고와 콘텐츠 네트워크 광고를 동일한 Google 시스템에서 동시에 관리할 수 있습니다. 게재 실적 보고서, 타겟팅 도구, 사이트 및 카테고리 제외 도구를 사용하여 콘텐츠 타겟팅 캠페인을 최적화하십시오.
B. 키워드 일치 여부는 전체 광고그룹의 키워드와 Google 콘텐츠 네트워크 웹사이트 간의 일치 정도에 따라 달라집니다. Google 콘텐츠 네트워크에서 사이트 제외를 사용하면 타겟 사이트의 관련성을 더욱 높일 수 있습니다. 계정 개편으로 콘텐츠 타겟 캠페인의 범위도 확대됩니다.
C. Google 콘텐츠 네트워크 게재위치 보고서: 콘텐츠 네트워크 광고의 특정 표시 URL에 대한 클릭 데이터를 제공합니다.
D. Google 콘텐츠 네트워크 효과 동향: Google 백서에 따르면 Google 콘텐츠 네트워크의 전환량이 전체의 19.6%를 차지하고, 전환 비용은 검색 네트워크보다 2.6% 낮으며, 클릭 비용은 28% 낮은 것으로 나타났습니다.
E. Google 디스플레이 광고 작성 도구: 이미 디자인된 디스플레이 또는 이미지 템플릿을 사용하여 Google 콘텐츠 네트워크 광고를 디자인할 수 있습니다.
바이두 피닉스 네스트
바이두 네트워크 얼라이언스:
A. 바이두 콘텐츠 네트워크의 키워드 매칭 기술은 아직 초기 단계입니다. 콘텐츠 네트워크의 키워드와 프로모션 시리즈의 키워드만 매칭할 수 있습니다. 이로 인해 관련 없는 사이트에 광고가 게재되고 콘텐츠 네트워크 전환율이 매우 낮아지게 됩니다.
B. Baidu 콘텐츠 네트워크에서 프로모션 시리즈의 범위를 넓히기 위한 유일한 옵션은 클릭 가격을 높이는 것인데, 이로 인해 필연적으로 광고 예산이 증가합니다.
광고 재타겟팅:
구글 키워드:
Google 콘텐츠 네트워크의 리마케팅 및 재타겟팅: Google은 콘텐츠 네트워크를 사용하여 귀하의 웹사이트를 방문했지만 전환하지 않은 사용자에게 광고를 다시 표시하여 리마케팅을 형성합니다.
바이두 피닉스 네스트:
Baidu는 공식적으로 광고 리타겟팅 도구를 출시하지 않았습니다.
저자: 최고든
컴파일러: 추샤오웨(Chu Xiaoyue)
번역 출처: http://sem.tensynad.com/ (영문 원본)