2010년 중국 인터넷은 블로그 시대에서 웨이보 시대로 공식 진입하면서 전통적인 포털들이 웨이보로 몰려들었다. 폐쇄됐던 판푸도 '다시 태어났다'. Weibo는 더 이상 새로운 미디어가 아니며 온라인 게임, 이메일, 음악, 검색, 사진 앨범 및 기타 제품 라인을 위한 통합 플랫폼으로 만들 수 있습니다. . 그래야만 우리는 다가오는 웨이보의 물결에 동참할 수 있습니다!
시나 웨이보: 미디어 효과
5천만 명을 초과하는 사용자는 30~70주로 분할됩니다.
Weibo 출시 이후 Sina는 Weibo 운영을 전담하는 팀을 구성했으며 현재 이 팀은 Weibo 제품의 개발, 운영 및 기획을 전담하는 Weibo 제품 부서로 발전했습니다. 4개 주요 포털 모두 Weibo 제품을 개발했지만 Sina만이 독립적인 사업 단위로 운영되고 있습니다.
Sina 부사장이자 Weibo 사업부 총책임자인 Peng Shaobin은 Weibo 플랫폼을 핵심으로 하는 Sina Weibo는 적용, 연결, 공유라는 세 가지 수준에서 협력 모델을 제공할 수 있다고 말했습니다. Apple의 AppStore, Youku 등과의 협력으로 사용자 밀착성과 브랜드 노출이 크게 향상되었습니다.
Sina의 블로그 공유 계획에 비해 Sina Weibo는 더욱 다양한 광고 모델을 제공할 것입니다. 본 광고 서비스 플랫폼에서는 광고주와 개발자가 양방향 선택을 통해 독립적인 입찰을 실현할 수 있습니다. 애플리케이션 부가 서비스 측면에서는 사용자 수가 폭발적으로 증가함에 따라 기업 사용자와 개인 사용자 모두 유료 서비스에 대한 수요를 가지게 되며, 이로 인해 개발자가 애플리케이션 부가 서비스를 통해 수익을 얻을 수 있는 공간이 더 넓어집니다.
이전에는 인터넷 시장에서 플랫폼 애플리케이션 부가 서비스 공유에 있어서 기본적으로 플랫폼이 지배적인 위치를 차지했습니다. 그러나 Peng Shaobin은 Sina Weibo의 사용자가 현재 5천만 명이 넘는다고 밝혔습니다. Sina Weibo 플랫폼에서 개발자가 개발한 부가 가치 애플리케이션 서비스의 경우 Sina Weibo 플랫폼과 개발자는 공유 비율을 최대화하기 위해 3:7을 채택할 것입니다. 애플리케이션 부가 가치 서비스. 개발자의 이익을 더 많이 보호하기 위해 수익의 일부가 개발자에게 제공됩니다.
소후 웨이보: 스타 효과
연예인의 전략적 투자에는 제한이 없습니다
소후 관련 미디어 책임자 린 타오(Lin Tao)는 “웹 2.0의 최신 제품인 웨이보의 전략적 지위는 소후에 의해 최고 수준으로 높아졌다”고 말했다. 장조양은 웨이보 개발을 직접 맡아 "무제한 투자를 하겠다. 연예인 전략을 채택해야 한다"고까지 밝혔다. 앞서 장조양은 웨이보의 발전 추세에 대해 "현재 웨이보는 특정계에서만 인기가 있지만 앞으로는 확실히 대중을 위한 웨이보가 될 것"이라며 자신의 견해를 여러 차례 반복했다. Weibo.", 둘 다 게시할 수 있습니다. 둘째, 풀뿌리 대중은 아직 Weibo를 사용하지 않았기 때문에 Sohu는 현재 개발 여지가 많습니다.”
"10년 전에 사람들이 당신의 수익 모델을 의심했다면, 개발을 시작한 지 10년이 지나고 사람들의 흐름이 충분하고 군중이 충분히 오랫동안 주변에 있는 한 수익화 문제는 매우 중요합니다. 준비, 브랜드 광고 검색엔진에서 시작해서 브랜드 광고는 노출수 기반 CPM 기반, 검색 광고는 키워드 기반, 그리고 게임 플랫폼 기반 과금 등이 있기 때문에 트위터에는 팩북이 포함되어 있다고 생각합니다. 비즈니스 모델이 준비되어 있기 때문에 문제가 없을 것입니다. Sohu의 전체 사업은 상대적으로 균형이 잡혀 있고 수입과 현금 흐름도 상대적으로 좋기 때문에 Weibo의 목적은 장기적이므로 의존할 생각이 없습니다. Weibo에서는 돈을 벌기 위해서가 아니라 사용자와 그들이 이 플랫폼에 소비하는 시간을 개발하기 위해서입니다.”라고 Zhang Chaoyang은 말했습니다.
NetEase Weibo: 조합 효과
기존 제품과 연계
현재 NetEase Weibo가 Sina와 Tencent에 비해 뒤떨어져 있다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 1월 20일 NetEase Weibo는 내부 테스트를 시작했습니다. Tencent Weibo와 Sohu Weibo 이전에도 NetEase Weibo는 4대 포털 간의 초기 경쟁에서 일시적으로 불리한 위치에 있었습니다.
NetEase는 10년 전에 포럼을 시작했고, 9년 전에 이메일 주소를, 5년 전에 스레드 작업을, 3년 전에 블로그를 시작했습니다. 현재 NetEase 사진 앨범에는 4천만 장의 사진이 축적되어 있습니다. '워크래프트'는 동시에 온라인 사용자 300만 명을 돌파했습니다. 수년간의 운영을 통해 NetEase는 심층 사용자와 엄청난 수의 사용자를 축적했습니다. 각 제품은 강력한 사회적 관계가 형성된 작은 사회입니다. 이는 NetEase가 수년간 운영한 결과이자 NetEase Weibo가 아직 개발하지 못한 보물이기도 합니다.
NetEase Weibo는 NetEase의 전반적인 전략 계획에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. NetEase는 Weibo의 제품부터 기술, 운영까지 80명이 넘는 팀을 구성했습니다. 리더인 Hu Yang은 2001년에 NetEase에 입사했으며 제품 운영에 능숙합니다. 이번에 취임한 것도 “위기의 때에 명령”이었다. Hu Yang은 자신의 '풀 이론'을 사용하여 NetEase Weibo의 중요한 전략적 위치를 설명했습니다. "Weibo가 등장하기 전에 NetEase의 제품은 서로 독립적이었습니다. Weibo가 등장한 후에는 Weibo가 다양한 제품을 연결한다는 점을 신뢰할 수 있습니다. 사용자는 어느 입구에서나 들어가 각 제품에 대한 정보를 공유할 수 있습니다. 이는 마치 사서함, 포럼, 블로그, 댓글 등이 있는 수영장이 있는 것과 같습니다. 사진 앨범, 게임, Youdao, NetEase Bafang 등이 Weibo에서 열립니다. 여러 개의 유입 파이프가 동시에 물을 배출하면 수영장에 물이 계속 흐르게 됩니다."
NetEase의 전략 계획은 NetEase의 기존 성숙하고 독립적인 제품을 Weibo를 통해 연결하여 사용자에게 더 나은 경험을 제공하는 것입니다. 유사한 Weibo 제품과 비교하여 NetEase Weibo의 일부 제품은 차별화된 경쟁 우위를 가지고 있으며 일부 제품은 동종 제품 경쟁에서 사용자에게 더 나은 서비스와 경험을 제공할 수 있습니다.
차별화된 경쟁우위를 지닌 제품 중 NetEase Mailbox가 단연 1위입니다. NetEase는 이메일로 시작되었으므로 자세히 설명할 필요가 없습니다. 현재 NetEase Weibo는 4대 포털 중 이메일 주소가 있고 이메일 주소와 NetEase Weibo 간의 정보를 동기화하는 유일한 Weibo입니다.
지금까지 Warcraft Weibo는 NetEase Weibo 플랫폼에서 가장 인기 있는 관련 제품입니다. "플레이어들은 워크래프트 웨이보에서 질문과 답변 상호작용을 해야 합니다. 정답을 맞추신 분들은 코드를 받으실 수 있습니다. 게임 내 NPC에 이 코드를 입력하시면 게임 내 애완동물, 무기, 장비를 얻을 수 있습니다." 말했다.
Tencent Weibo: 플랫폼 효과
QQ의 수억 명의 사용자가 장점이 될 수 있습니다
텐센트 웨이보는 웨이보 서비스를 처음 출시한 것은 아니지만 웨이보 시장에서 큰 점유율을 차지할 수 있다. Tencent는 배고픈 늑대의 전략을 완전히 따르고 있습니다. 뛰어난 자원을 사용하여 경쟁사를 하나씩 무너 뜨리고 있습니다! 이것이 바로 정보가 플레이되는 방식이고, 게임이 플레이되는 방식입니다. 이제 웨이보는 반드시 이렇게 할 것입니다! QQ에는 매일 1억 건에 가까운 로그인이 발생한다고 합니다. 웨이보 게시글 올리기 쉽지 않죠?
그러나 현재 활동과 유명 인사 효과 측면에서 Tencent는 뒤처져 있습니다. 2006년에는 트위터 서비스가 시작됐고, 2007년에는 텐센트가 탄생했다. 웨이보 사업에서 텐센트의 행보는 무리하지 않았고, 레이아웃도 너무 이르지 않았다. 텐센트의 당초 의도는 트위터가 중국에서 인기를 끌기 전 시장 기회를 잡는 것이었지만, 과도한 속도 추구로 인한 '부정확한 포지셔닝'은 타오타오의 '과오'가 됐다. 2007년 12월 초 일부 네티즌들은 Taotao의 기능이 "QQ에 통합될 수 있다"고 믿었습니다. 독립된 제품이라면 여러 인스턴트 메시징 도구(MSN, Gtalk, Skype)를 지원해야 합니다. 그렇지 않으면 성능이 저하될 것입니다. 계속해서 "맛없음"으로 발전하고 있습니다.
인터넷 프리랜서 작가 "Xingke":
웨이보가 수익성을 논하기엔 아직 이르다
"Xingke"는 2007년부터 Weibo를 추적해 왔습니다. 2007년부터 지금까지 Weibo의 개발은 많은 우여곡절을 겪었습니다. 2008년에 모두가 그 개발 전망에 의문을 제기했습니다. 사용자 수가 10만명을 넘은 후 Weibo의 개발은 많은 우여곡절을 겪었습니다. Weibo는 높은 성장기를 경험했고 이후 Weibo는 완전히 새로운 변화 과정인 메시지 교환 허브로 발전했습니다. Weibo는 메시지 채널이자 교류 센터가 되었습니다.
Weibo의 뉴스 전파는 사용자가 읽기에 더 적합한 메시지를 선택할 수 있지만 모든 대중 사용자는 이를 너무 중복적으로 느낄 수 있습니다. 정크정보의 바다. 봉사할 시간이 충분하지 않으면 웨이보의 재미를 거의 경험할 수 없습니다. 효율적인 의사소통 방식이 되지 않는다면 수익성과는 더욱 멀어지게 됩니다. 웨이보가 소프트 광고 경로, 즉 콘텐츠 자체가 광고인 경우 사용자들 사이에서 분노를 불러일으킬 수도 있으며 미래가 불투명합니다. 게다가 각 메시지의 단어 수가 제한되어 있어 웨이보에서 전통적인 광고를 하기가 매우 어렵습니다. 따라서 웨이보의 수익성은 아직 멀었습니다.
세 가지 새로운 유형의 웨이보 탄생
1. 헥순 웨이보(t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo는 Hexun.com에서 출시한 금융 특성을 지닌 Weibo 제품입니다. Hexun Weibo를 이용하면 언제 어디서나 금융계의 빅 뉴스, 핫 토픽, 금융 동향은 물론 주식 시장 전문가의 실시간 시장 분석을 공유할 수 있습니다. 언제 어디서나 수백만 명의 네티즌들과 재무 관리 경험을 공유하고, 금융 유명 인사들과 긴밀한 접촉을 갖고, 주식 시장 전문가와 토론하고 배우고, 가족 및 친구들과 연락을 유지할 수 있습니다.
2. 바이두톡(t.baidu.com)
Baidu Shuoba 실명 소셜 플랫폼은 Baidu가 출시한 최신 소셜 네트워크 서비스(SNS)입니다. 실명제, 실제 아바타, 휴대폰 번호 바인딩 등을 채택합니다. Baidu가 사용자를 위해 만든 더욱 현실적이고 정직한 소셜 도구입니다. Baidu Shuoba에서는 휴대폰이나 컴퓨터를 사용하여 언제 어디서나 친구를 팔로우하고, 메시지를 게시하고, 친구에게 자신의 생각과 행동을 알릴 수 있습니다. SNS 관계를 기반으로 한 웨이보 컨셉이기도 하다.
3. 직업 웨이보(t.hrbanlv.com)
Job Weibo는 직장 소통에 중점을 둔 중국 최초의 Weibo입니다. 컴퓨터나 휴대폰 등 다양한 미디어 단말기를 통해 메시지를 게시하거나 사진을 업로드하고, 직장 경험을 공유하고, 동종 업계 친구를 사귀고, 직장 내 상호 도움을 경험하고, 경력 성장을 얻으십시오. 주로 세련된 데이트(업계의 전문 친구를 빠르게 찾아, 미래를 연결하는 연결), 직장 상호 지원(최고의 직장 기술, 진정한 직장 지도, 능력의 단점을 빠르게 보완), 위치 서비스(빠른 직장 동료 찾기)를 주로 제공합니다. 같은 도시, 의사 소통 더 편리함) 세 가지 측면에서 직장 요구 사항.
Hexun Weibo의 독특한 금융 특징, Baidu Shuoba의 독특한 실명 표시, 직장 소셜 네트워킹을 구축하려는 Work Weibo의 노력을 보면 오랫동안 잊혀졌던 포럼 시대, 블로그 시대, SNS 시대의 궤도가 2011년에 다시 나타났음을 쉽게 알 수 있습니다. 웨이보 필드. 종합적인 발전부터 산업 세분화까지 이것이 주류 추세입니다. 비유하자면, 웨이보는 업계 웹사이트를 위한 소셜 SNS일 뿐이지만, 소셜 네트워킹 사이트보다 더 시의적절하고 커뮤니케이션에 편리합니다. 그러나 Hexun Weibo, Baidu Shuoba, Zhibo Weibo의 가장 큰 특징은 인터넷 시대가 3G를 맞이하고 생활과 밀접하게 관련되었을 때 사람들이 생각하기 시작한 질문은 생활에 국한되어 있다는 것입니다. 이 웨이보.
Weibo 운영 관리자의 월 수입이 RMB 10,000를 초과합니다.
“1. Weibo 운영 계획 수립 및 실행을 담당합니다. 2. 제품 및 운영 전략에 대한 효과적인 데이터 지원을 제공하기 위해 정기적으로 운영 데이터를 수집하고 분석합니다. 3. 제품 기능을 패키지화하고 효과적인 제품 프로모션 계획을 수립합니다. 성과 및 KPI 지표 요구 사항: 인터넷 제품 운영에 대한 풍부한 경험이 있고, SNS 및 Weibo 제품에 대한 깊은 이해가 있으며, 제품 운영 전략을 수립할 수 있고, 운영 데이터 및 사용자 행동 분석에 익숙합니다. 인터넷 상품 홍보 과정, 좋은 데이터와 경쟁사 분석 능력, 뛰어난 표현 능력을 갖추고 있습니다. 웨이보의 인기로 인해 웨이보 운영 관리자라는 새로운 직업도 생겨났습니다.
보도에 따르면 베이징과 선전의 '마이크로매니저' 월급은 1만 위안을 넘을 수 있다고 한다. 초기에는 '미디어 모니터링'이나 '제품 개발 관리자'라는 직위가 있었고, 업무 내용에는 MSN 등 대화형 도구 모니터링, 기업 관련 뉴스 감독, 공개 블로그 유지 등이 포함됐다. 전통적인 모니터링 위치. 정기적인 정보 필터링 및 기타 업무 외에도 운영 전문가의 성과 평가는 주로 네티즌과의 상호 작용에 반영됩니다. 예를 들어, 대부분의 기업 웨이보가 설립된 후에는 웨이보 팬과 정기적인 교류, 야외 활동 설정, 단체 구매 등록 또는 상품 콘테스트 등 유지 관리 작업이 많이 있습니다. "이것은 운영 전문가의 숙제입니다." Tencent 베이징 지점의 Zhao Lei가 기자들에게 말했습니다. "업무압력은 높지만 급여도 좋습니다. 좋은 회사에서는 월급이 10,000위안이 넘습니다."