최근에 아주 흥미로운 아이디어를 발견했습니다. "웹사이트 트래픽을 늘리는 방법", "트래픽에서 수익을 창출하는 방법"과 같은 많은 기사를 인터넷에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 많은 웹마스터 친구들이 트래픽에 대해 매우 염려하고 있음을 알 수 있습니다. 웹사이트의 가치 트래픽이 웹사이트의 생명선을 결정한다고 말할 수 있지만, 웹사이트의 트래픽 가치를 향상시키는 방법을 구체적으로 분석하는 사람은 거의 없습니다. 즉, 모두가 팔고 외치는 데 집중하고 상대적으로 청중의 이용률을 무시합니다.
트래픽의 가치는 무엇입니까? 일반인의 관점에서 이는 웹사이트의 IP가 가져올 수 있는 위안화, 즉 IP가 가져오는 직접적인 수입을 의미합니다. 공식은 수익 = 트래픽 * 트래픽 단위당 수익 창출 능력입니다. 따라서 트래픽 외에도 우리는 브라우징으로 인해 발생하는 다른 행동의 가치 또는 트래픽을 통해 수익을 창출하는 능력이라는 또 다른 핵심 사항에도 초점을 맞춰야 합니다. 예를 들어, 전자상거래 웹사이트의 브라우징 행동의 가치는 직접 구매를 창출하고 수익화를 실현하는 데 있지만, 포털, 블로그, 포럼, SNS 등 다양한 웹사이트 형태에서 사용자의 브라우징 행동은 매우 복잡합니다. 모든 요구와 행동이 일어날 수 있으며, 이는 광고 비즈니스의 출현을 동반하여 청중의 행동, 즉 광고를 보는 것을 단순하게 만듭니다. 사용자는 광고를 시청함으로써 광고주에게는 잠재적인 소비 가치를, 웹사이트 소유자에게는 첨부 가치를 창출합니다. 현 시점에서 이는 대형 및 중형 웹사이트가 트래픽을 통해 수익을 창출할 수 있는 비결이기도 합니다.
오늘날 국내 인터넷 광고 산업이 호황을 누리고 있는 것은 바로 이를 바탕으로 저자는 대형 웹사이트 분석을 통해 '브라우징으로 인해 유발되는 다른 행동의 가치'를 효과적으로 높이는 방법을 분석할 것이다.
우리 모두 알고 있듯이 대형 포털이나 커뮤니티 웹사이트의 주요 수익원은 광고입니다. 그러나 정밀 마케팅 시대가 도래하면서 광고주의 요구는 점차 증가했습니다. 1. 광고주는 광고의 효과를 추적하고 확인할 수 있기를 바랍니다. 평가되었습니다. 2. 광고주는 광고 효과를 극대화하기 위해 IP 지역별, 특정 집단별 등 개인화되고 정확한 방식으로 광고를 게재하고자 합니다. 이러한 요구와 함께 웹사이트가 광고주의 Win-Win 상황을 극대화하려면 이러한 문제를 합리적이고 효과적으로 해결해야 합니다. 다음 두 가지 사항은 대형 웹사이트가 트래픽 가치를 높이기 위해 개선하고 노력하는 주요 조치입니다.
1. 광고효과에 대한 통계수집 기능. 이러한 데이터 통계에는 광고 공간 PV 분석, 유효 사용자 수, 광고 노출량, 일일 광고 게재 비교 분석 등이 포함될 수 있습니다. 이 데이터는 광고주의 능력을 입증하는 가장 강력한 증거일 뿐만 아니라 자체 광고 공간 설정, 사용자 사용 및 사용자 선호도의 합리성을 반영하여 웹사이트에서 광고 설정을 조정하고 광고주가 적절하게 광고를 배치하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이 데이터가 웹 탐색 후 사용자의 행동을 분석하는 가장 강력한 증거라는 것입니다.
2. 가능한 한 많은 목표 전달 요구를 지원하십시오. 이 항목은 매우 중요한 항목이자 웹사이트가 광고주에게 좋은 서비스를 제공할 수 있는지 여부를 결정하는 핵심이기도 합니다. 일부 광고주는 자신의 광고가 베이징 사용자만을 대상으로 하도록 요구하므로 독점적이어야 하며 다른 장소의 IP에는 광고가 표시되지 않습니다. 일부 광고주는 광고가 저녁 시간에만 표시될 수 있도록 요구하고 광고가 게재되도록 해야 합니다. 일부 광고주는 운영 체제에 따라 광고를 표시하도록 요구하기도 합니다. 왜냐하면 Win7을 사용하는 경우 최근에 책을 구입한 사람들의 그룹임을 나타낼 수 있기 때문입니다. 이 일반 웹사이트에서는 이 작업을 수행하지 못할 수도 있습니다. 이러한 서비스가 많이 지원될수록 광고주로부터 더 많은 환영을 받고 다양한 청중의 탐색 가치를 극대화할 수 있습니다.
많은 친구들이 이 글을 읽고도 아무것도 느끼지 못할 수도 있습니다. 이것이 모두 대형 포털의 문제입니다. 사실 내가 말하고 싶은 것은 다각화된 광고 시대가 왔다는 것입니다. 광고로 돈을 벌려면 위의 두 가지 사항을 반드시 준수해야 하며, 이 두 가지 사항을 계속해서 최적화하고 분석해야 합니다.
저자의 관찰에 따르면, 바이두 플랫폼이 오픈되면서 현재 업계의 많은 친구들이 광고 관리 시스템인 바이두 광고 관리자를 사용하고 있다고 한다. 시스템 이 도구는 매우 독특한 기능을 가지고 있으며, 작동이 쉽고, 가장 중요한 것은 다양한 타겟 전달을 지원할 수 있다는 것입니다. 자세한 내용은 해상도와 브라우저에 따라 다릅니다. Baidu의 사용자 경험에 감탄하고 싶습니다.
Baidu Ad Manager는 파트너가 미디어 트래픽의 가치를 높이고 지속 가능한 웹사이트 개발을 달성하는 데 효과적으로 도움을 줄 수 있는 무료 광고 관리 시스템 시대의 도래를 예고합니다. 주요 웹사이트의 친구들은 이번 기회에 무료 시대의 새로운 광고 시스템의 이점을 경험하고 자신의 웹사이트의 가치를 극대화할 수 있을 것입니다. Tiexue.com, Sky Software Station, Donews가 모두 그것을 사용하고 있다고 들었습니다. 미래에는 트래픽 가치를 향상시키기 위해 점점 더 우수한 광고 시스템이 필요할 것입니다. 결국, 자신의 자원과 힘으로 그러한 시스템을 개발하는 것은 너무 어렵습니다. 하나.
저자 정보: Li Ze, 온라인 마케팅 및 프로모션 연구자이자 실무자, 28Tweets 핵심팀 멤버, Donews 칼럼니스트, iResearch 칼럼니스트, 웹 전문가. 자세한 내용은 Li Ze의 인터넷 마케팅 블로그( http://www.yogool.com.cn) 를 참조하세요.
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