인터뷰 게스트: Zac Zan(병음: zan) Hui
후원: 풀뿌리 네트워크 www.20ju.com
진행자 - 블랙드림: 본격적으로 인터뷰가 시작됩니다.
Zan Hui: 안녕하세요 여러분, 저는 Zac입니다. 여러분의 열정적인 참여에 감사드립니다.
진행자 - Black Dream: ZAC를 환영합니다. 오늘 인터뷰가 꽤 인기가 많네요. 많은 팬분들이 적극적으로 말씀해주시네요.
진행자 - Black Dream: 질문 1: SEO의 가장 직접적인 효과는 웹 사이트 트래픽을 늘리는 것입니다. 귀하의 신간 "SEO Practical Code"에서 "웹 사이트 트래픽이 60일 만에 20배 증가했습니다"라고 언급하셨습니다. SEO 작업자라면 누구나 한 번쯤 꿈꿔봤을 텐데요. SEO를 활용하는 방법과 다양한 프로모션 방법을 통해 웹사이트 트래픽을 빠르게 늘리는 방법을 자세히 설명해 주시겠습니까?
Zan Hui: 우선 웹사이트마다 특성이 다르고 해결해야 할 SEO 문제도 다릅니다. 돌파구를 찾으려면 웹사이트를 분석해야 합니다. 책에 나오는 사례 웹사이트는 Yicike( www.yicike.com )에 충분한 정보가 있으며, 2009년 말까지 300만 개의 제품 정보가 있습니다. 하지만 컬렉션이 너무 부족해요. 따라서 포용 문제를 해결하는 것이 가장 큰 문제입니다.
Zan Hui: 이는 일정 규모와 대용량 데이터를 갖춘 웹사이트에만 적용되므로 롱테일 효과를 최대한 활용할 수 있습니다. 소규모 웹사이트의 경우 키워드 마이닝과 같은 다양한 문제를 해결해야 할 수도 있습니다. 웹마스터들이 롱테일을 최대한 활용하는 방법을 문의하는 경우가 많은데, 실제로 페이지 수가 몇 천 페이지도 안 되고 콘텐츠 기반도 없는 웹사이트에서는 롱테일을 활용하기가 어렵습니다.
Yicike 웹사이트 포함 문제를 해결하기 위한 두 가지 주요 사항이 있습니다. 첫 번째는 URL을 정적으로 만드는 것입니다. 이 검색 엔진에서는 이것이 필요하지 않다고 말하지만 여전히 더 복잡한 URL이 있는 웹사이트에 권장됩니다.
둘째, 내부링크 문제를 해결하고 홈페이지의 모든 페이지 간 클릭거리를 최대한 짧게 한다. 대형 및 중형 웹사이트의 경우 이는 쉽지 않습니다.
일부 제품 카테고리에는 수만 개의 제품이 있으며, 깊은 제품 페이지에 액세스하려면 수십 번의 페이지 넘기기가 필요할 수 있습니다. 그래서 우리는 1 2 3 4 5 페이징 외에 10 20 30 페이징도 추가했습니다. 분류 및 기타 작은 영역을 추가하면 효과가 꽤 좋습니다. 컬렉션은 수만 개에서 수백만 개로 빠르게 증가했습니다.
대규모 웹사이트의 경우 내부 링크 구조가 매우 복잡한 경우가 많기 때문에 최적화를 제대로 하지 않으면 문제가 발생할 수 있으므로 매우 주의가 필요합니다.
Yicike는 포함 문제를 해결하고 도메인 이름은 일정한 가중치를 가지며 긴 꼬리가 나타납니다. 물론 현재의 무게는 그다지 높지 않고, 개선의 여지도 많다.
진행자 - 블랙드림: 질문 2: "내부 링크 문제를 해결하고 홈페이지의 모든 페이지 간 클릭 거리를 최대한 짧게 만드세요." 이 점에 대해 사이트의 물리적 구조를 고려해야 할까요, 아니면 링크 계층 구조를 고려해야 할까요? 또한 웹사이트가 정적 URL 변환을 거치면 현재 컬렉션, 검색 트래픽 및 사용자 경험에 큰 영향을 미치는 경우가 많습니다. 그런 작업을 수행하기 전에 일반적으로 주의해야 할 문제는 무엇입니까?
Zan Hui: 링크 문제는 주로 물리적 구조가 아닌 링크 수준에서 고려됩니다. 일부 독자들은 Yixike 제품 페이지가 카테고리 디렉토리가 아닌 루트 디렉토리에 있다고 요청했지만 실제로는 물리적 구조나 디렉토리 계층 구조 때문에 그렇게 하는 것이 아니라 일부 제품을 카테고리로 자동 변경해야 하는 경우가 많기 때문입니다. 분류가 정확하지 않습니다.
URL이 정적으로 설정되면 수집량, 순위 등이 단기적으로 변동될 수 있습니다. 정신적으로 준비하는 것 외에도 두 가지 사항을 상기시켜드립니다. 첫째, 동적 URL은 301을 사용하여 정적 URL로 리디렉션되어야 합니다. 일부 웹마스터는 정적 웹마스터만 생성하지만 원본 동적 웹마스터는 리디렉션 없이도 계속 액세스할 수 있으므로 반복적으로 포함됩니다. 둘째, 모든 유형의 페이지(이전 URL과 새 URL)에 수동으로 액세스하여 리디렉션과 페이지가 정상적인지 확인하세요. 정규식은 매우 미묘하므로 단 한 번의 실수로 페이지에 문제가 발생할 수 있습니다.
또한, 많은 웹마스터들은 자신이 사용하는 가상호스트는 리디렉션이 불가능하다고 말합니다. 이 말이 어디서 나온 것인지 모르겠습니다. 가상 호스트는 301 요청을 리디렉션할 수도 있습니다.
진행자 - 블랙드림: 질문 3: 네티즌들이 제기한 많은 질문 중 많은 네티즌들은 일반적으로 다음과 같은 관점에 대해 우려하고 있습니다. "모든 페이지와 홈페이지 사이의 클릭 거리가 짧을수록 더 좋습니다." 세부 사항?
Zan Hui: 일반적으로 실제로 롱테일 효과를 얻을 수 있는 제품이나 기사 페이지는 포함하기 어려운 페이지입니다. 웹사이트 링크 구조는 홈페이지 - 1차 분류 - 2차 분류 - 3차 분류 - (더 깊은 카테고리가 있을 수 있음) - 제품 또는 기사 페이지입니다. 하위 카테고리(마지막 상품이나 기사 목록이 있는 카테고리)에 상품이 많을 경우, 상품 수가 많을 경우 페이지 수가 수백, 수천에 달하는 경우가 많습니다. 이런 식으로 일부 제품 페이지는 홈페이지에서 여러 번 클릭해야 액세스할 수 있으며, 검색 엔진도 마찬가지입니다. 홈페이지에서 멀리 떨어져 있으면 검색 엔진 스파이더가 방문하지 않을 것입니다.
이 카테고리의 제품 페이지를 홈 페이지에서 클릭 거리에 더 가깝게 만들기 위해 카테고리를 1,000개의 제품과 같이 더 세분화한 다음 각 카테고리에 100개의 제품만 세분할 수 있습니다. 최종 카테고리 페이지 목록 중 20개 제품의 경우 페이지를 5번 넘기면 충분합니다. 이 5개의 플립 페이지는 모두 최종 카테고리 페이지에 나열될 수 있습니다.
또는 Yicike의 최종 카테고리 페이지에 10 20 30 40 50.을 추가하려는 경우. .이러한 페이지 넘김에서는 원클릭으로 50번째 페이지 넘김 상품에 접근할 수 있습니다. 51~59번을 두 번 더 클릭하시면 됩니다.
물론, 관련 상품 링크 등 더 많은 방법을 사용할 수 있습니다. 하나의 상품 페이지가 포함되면 더 많은 상품 페이지를 유도할 수 있습니다. 이때, 더 많은 상품을 다룰 수 있도록 관련 상품을 더욱 랜덤하게 만드는 것이 중요합니다.
진행자 - Black Dream: 질문 4: Yicike( www.yicike.com )의 경우 어떤 외부 링크 구축 전략을 채택했나요? 어떤 전략이 더 효과적이라고 생각하시나요?
Zan Hui: 이전 작업은 주로 웹사이트 내부 최적화에 관한 것이며 링크 구축은 깊이 있게 진행되지 않았습니다.
현재 몇 가지 방법이 고려되고 있지만 공개하기가 쉽지 않습니다. 우선 한 가지만 말씀드리겠습니다. 이 책에는 이 사건에 대한 최신 뉴스를 비공개 포럼에서 볼 수 있다고 언급되어 있습니다. 이 포럼에 들어가려면 의심할 바 없이 상업적으로 민감한 정보 외에도 링크를 구축하려는 목적도 포함됩니다. 독자에게는 비용이 들지 않지만 Yicike에게는 단방향 링크가 하나 더 있습니다. 상호 이익.
진행자 - Black Dream: 질문 5: Yicike( www.yicike.com )의 이번 사례의 프로젝트 운영 과정은 어떻게 되나요?
Zan Hui: 회사 상사와 대화를 나눈 후 비즈니스 모델에 대해 알게 되었습니다. 그런 다음 웹사이트를 진단하고 키워드 및 경쟁사 조사를 수행한 후 2009년 10월에 나올 최적화 보고서를 제공했습니다. 해당 기술자가 실행을 담당합니다. 첫 번째 최적화 버전은 2010년 1월 1일에 출시되었습니다. 이후 포함도, 순위, 트래픽 등의 데이터를 관찰한 후 수정하겠습니다.
실제로 1월 1일부터 지속적으로 개정됐다. 예를 들어 URL 고정화 및 301 리디렉션이 여러 번 수행되었습니다. 제품 페이지 내용의 배열도 있습니다. SEO는 지속적인 수정 과정입니다. 우리는 지속적으로 데이터를 살펴보고 개선이 필요한 부분을 확인합니다. 아직 완전히 완성되지는 않았습니다.
그들과의 모든 의사소통은 온라인으로 이루어집니다. 그들의 기술 팀은 업계에서 상대적으로 규모가 작지만 매우 유능합니다.
진행자 - Black Dream: ZAC가 말했듯이 SEO 프로젝트의 운영 프로세스는 사이트 비즈니스 모델을 대략적으로 이해하는 것입니다. 》 웹사이트 진단 분석 》 키워드 조사 및 경쟁 분석 》 현장 최적화 》 페이지 최적화 》 외부 링크 최적화 》 효과 추적 및 데이터 분석 》데이터 보고서》고객에게 피드백. 이 프로젝트에 참여하려면 팀에 몇 명이 필요합니까? 그들의 노동 분업과 조직은 무엇입니까?
Zan Hui: SEO 프로젝트에 직접 참여하는 작업에는 분류된 페이지의 키워드 추가 조사, 수동으로 제목 작성, 링크 교환, SEO에 대한 다른 직원과의 커뮤니케이션 등을 담당하는 정규 SEO가 포함됩니다. 두 명의 기술자와 프로그래머는 주로 웹 사이트 구조와 페이지를 수정하는 데 의존합니다. SEO 문제가 발생하면 온라인에서 나와 직접 소통할 수도 있습니다. 또한, 직접적으로 관여하지는 않지만 전문적인 데이터베이스 최적화 기술자 등 관련되어 있어 페이지 로딩 속도를 높이고 페이지 정보를 보다 정확하게 만들어 SEO에 도움이 됩니다.
팀 규모가 상대적으로 작은 편이고, 조직화와 의사소통이 매우 직접적이고 편리하다는 장점이 있습니다. 매일 보고나 제안사항을 기술 직원에게 직접 전달하면 즉시 구현해 줍니다.
진행자 - Black Dream: 질문 6: 구매 링크에 대해 어떻게 생각하시나요? 특히 중국에서 인기가 많은 블랙체인?
Zan Hui: 블랙링크는 권장되지 않습니다. 불법입니다. 구매링크가 효과적인 경우도 있고, 꼭 필요한 선택일 때도 있습니다. 예를 들어, 새로운 전자상거래 웹사이트가 어떻게 빠르게 그 비중을 늘릴 수 있습니까? 링크베이트에 의존하는 데에는 시간이 오래 걸립니다. 링크를 구매하는 것이 가장 빠르고 직접적인 방법입니다. 너무 많지 않으면 잘 작동합니다. 여기서 과도하다는 것은 링크를 파는 것처럼 보이는 품질이 낮은 웹사이트에서 구매하지 말라는 것입니다. 좋은 웹사이트를 봤을 때 다른 웹사이트나 웹마스터에게 개인적으로 이야기해 보세요. 대부분 거절하지 않을 것입니다. 또한, 모든 링크 텍스트에 대상 키워드를 사용하지 말고, 해당 사이트의 공식 명칭을 사용하는 것이 더 안전합니다.
진행자 - 블랙드림: 새로운 웹사이트는 키워드 순위 최적화에 급급하지 말고 육성에 집중해야 하며, 합리적인 사이트 구조 조성을 바탕으로 업데이트된 원본 콘텐츠를 유지하고, 적어도 절반 이상은 안정적인 운영 및 유지 관리를 유지해야 한다고 생각하는 사람들도 있습니다. 1년. 이런 관점에 대해 어떻게 생각하시나요? 이는 단기적으로 새 웹사이트가 경쟁 우위를 전혀 갖지 못하게 된다는 것을 의미합니까? 새로운 웹사이트의 SEO 작업은 무엇에 중점을 두어야 합니까?
Zan Hui: 인기 키워드라면 타겟 키워드 순위를 서두르면 안 됩니다. 크고 오래된 웹사이트와 경쟁하는 것은 어려울 것입니다. 신규 사이트의 경우 웹사이트 구조를 미세 조정하고, 포함률을 관찰 및 개선하며, 페이지 내 키워드 위치 등 페이지 내 다양한 요소를 조정하는 데 집중하는 것이 좋습니다. 기본적인 최적화가 완료된 후에는 웹사이트의 무게감도 향상되어야 하며, 주요 타겟 키워드도 의도적으로 최적화되어야 합니다.
중재자 - Black Dream: 질문 8: Kaixin.com과 같은 SNS 사이트의 폐쇄성으로 인해 SEO 운영 공간이 제한됩니다. 이러한 사이트에서는 SEO를 어떻게 수행해야 합니까?
Zan Hui: 저는 개인적으로 SNS 웹사이트가 SEO에 적합하지 않다고 생각합니다. 폐쇄적인 성격뿐만 아니라 이러한 웹사이트는 빠르게 시장을 점유해야 하고 몇 달 후에는 기회가 없을 수도 있기 때문입니다. SEO는 한두달만에 성과를 내기 어렵습니다. 게다가 콘텐츠를 보기 위해 웹사이트를 등록해야 한다면 SEO를 할 방법도 없습니다. 검색 엔진은 이를 크롤링할 수 없습니다. GG에는 로그인을 건너뛰는 메커니즘이 있지만 Baidu에는 없는 것 같습니다. 그러므로 이런 종류의 웹사이트는 모든 콘텐츠에 대해 최대한 개방적이어야 하며, 로그인한 사용자나 친구만 볼 수 있도록 설정해서는 안 됩니다. SNS 웹사이트는 최적화할 수 있는 부분이 많지 않으며 주로 입소문과 상호작용에 의존합니다.
진행자 - Black Dream: 질문 9: 많은 국내 중소기업 해외 무역 회사는 목표 시장에서 자원 이점도 없고 해외 마케팅 예산도 충분하지 않습니다. 그러나 대부분은 해외 시장에서 판매 기회를 얻기 위해 SEO를 선택합니다. 영어 검색 시장 경쟁이 매우 치열합니다. SEO 여정에 있어 외국 무역 회사에 어떤 제안을 하시나요?
Zan Hui: 우선 키워드 조사를 해야 합니다. 문화마다 용어가 다릅니다. Chinglish 사고를 웹사이트에 올리지 마세요. 유럽인과 미국인은 그것이 모국어가 아니며 익숙하지 않다는 것을 한 눈에 알 수 있습니다. 사용자 경험과 키워드 조합이 좋습니다. 페이지 최적화의 기본만 수행하면 완벽함을 추구할 필요가 없습니다. 페이지의 최적화 요소와 관련하여 GG는 Baidu보다 덜 민감합니다. 내 SEO 게시물이 매일 영어로 작성되고 동일한 기사와 관심이 있었다면 외부 링크는 지금보다 적어도 수십 배는 높았을 것입니다. .. 그러므로 영어 홈페이지를 만들다 보면 컨텐츠가 왕이 되는 것의 의미와 재미를 깨닫게 될 것입니다. 물론 여기에 언급된 내용은 제품 설명이 아니라 재미있고 심지어 잡담까지 하는 내용이다.
진행자 - Black Dream: 질문 10: SEO의 향후 발전 추세는 어떻게 될 것이라고 생각하시나요? SEO와 PPC의 통합 검색 마케팅에 대해 어떻게 생각하시나요?
Zan Hui: 머지않아 SEO의 기본 기술은 모든 웹사이트와 웹마스터의 기본 기술이 될 것이며, SEO 자체는 그리 고급 수준이 아닙니다. 그러나 검색 엔진은 오랫동안 존재할 것으로 예상되기 때문에 SEO는 여전히 존재할 것입니다. 2~3년 후 SEO 담당자는 도구, 창의성, 팀 실행, 데이터 분석 기능, 소셜 네트워크 참여 기능, 멀티미디어 콘텐츠 제작 기능 등을 놓고 싸울 수 있습니다. 아마 누구나 곧 페이지에서 키워드를 정렬하는 방법을 알게 될 것입니다.
조건을 갖춘 기업이라면, 속도가 빠르고 효과가 상대적으로 보장될 뿐만 아니라 자연스러운 순위 효과를 촉진하는 PPC를 적극적으로 시도하는 것이 좋습니다. PPC와 내추럴랭킹이 동시에 발생하면 내추럴랭킹의 브랜드와 클릭률에 영향을 미치는 것으로 실험 결과 나타났다. 어떤 키워드가 검색량이 많고 어떤 전환율이 높은지 등 PPC에서 얻은 데이터는 SEO 작업의 참고 자료나 가이드로도 사용할 수 있습니다.
진행자 - 블랙드림: 그렇죠. 이번 인터뷰의 네티즌 질문 세션에 참여해보겠습니다. 많은 네티즌들의 연설 중 대표적인 질문 10개를 선정해 ZAC가 네티즌들의 질문에 직접 답해드리겠습니다. "SEO 실용 코드 - 60일 안에 웹사이트 트래픽 20배 증가" 책을 읽어보세요.
진행자 - Black Dream: 네티즌 "Zhu Congcong"이 질문했습니다. 현재 인터넷의 가장 큰 추세는 전자상거래라는 것을 우리는 모두 알고 있습니다. 비용 분야에서는 인터넷 마케팅 방법인 SEO만이 비용이 가장 낮습니다. SEO+B2C 전자상거래 창업에 대한 몇 가지 아이디어와 제안을 부탁드립니다.
Zan Hui: SEO를 사용하여 B2C를 수행할 때 먼저 SEO에 대해 생각하지 마세요. 좋은 제품이 없으면 키워드 최적화는 쓸모가 없습니다. 상품이 결정되면 일반적으로 주요 타겟 키워드가 결정되고, 이후 키워드가 위아래로 어느 정도 확장됩니다. 예를 들어 두유기계는 아래로는 브랜드, 모델, 기능(조영 두유기계 등)으로 확장될 수 있고, 위로는 식품기계, 아침식사 등의 단어로 확장될 수 있습니다. 따라서 제품을 결정한 후에는 키워드가 없다고 걱정할 필요가 없습니다.
전자상거래 웹사이트는 제품 자체의 내용을 기반으로 최적화하기가 쉽지 않습니다. 내용은 일반적으로 제조업체에서 제공하며 링크를 제공하려는 사람이 없습니다. 따라서 독창적인 콘텐츠를 생성하는 방법을 고려해야 합니다. 예를 들어, 블로그 작성, SNS 협력, 포럼, 사용자 댓글 등에 관한 것입니다.
네티즌 '리하오'가 물었다.
1. 현재 가상호스트를 판매하는 웹사이트를 운영하고 계신 것으로 알고 있습니다. 웹사이트를 홍보하실 때 SEO 방법 외에 어떤 홍보 방법이 더 좋다고 생각하시는지도 선택하시는 것이 좋을 것 같습니다. 홈페이지 홍보를 위해 본 홈페이지에 대해 알려주시면 감사하겠습니다.
2. 요즘 많은 웹사이트들이 검색 엔진에서 위기 홍보 문제에 직면하고 있습니다. 우리가 알아야 할 사항과 주의해야 할 사항을 요약해 주시겠습니까?
Zan Hui: SEO 외에도 가상 호스트의 중국 웹사이트에는 일부 제휴 프로그램이 있는데, 이는 웹사이트 홍보입니다. 그러나 콘솔 판매 사업은 기본적으로 포기됐다. 영어로 호스팅을 판매하고 포럼 마케팅도 하는 웹사이트입니다. 웹마스터형 포럼에 휴일 할인 코드를 제공하는 것이 효과적입니다.
검색엔진 위기홍보는 주로 부정적인 뉴스를 어떻게 억제하느냐에 관한 것이며, 이를 사전에 예방하는 것은 불가능합니다(애프터서비스 제외). 바이두만의 노하우, 백과사전, 위키사이트, 질의응답 사이트, 뉴스, SNS, 무료 블로그, 포럼 등 보다 권위 있는 사이트에서 긍정적인 정보를 만들어 보세요. 필요한 경우 긍정적인 정보에 대한 외부 링크를 만드세요. 귀하의 브랜드를 특별히 공격하는 전문가가 없는 한, 이 방법은 일반적으로 부정적인 측면을 억제할 수 있습니다. 물론 채널이 있는 경우 해당 웹사이트에 직접 연락하여 부정적인 정보를 삭제할 수도 있습니다.
네티즌 '미꾸라지'가 물었다.
영어 웹사이트의 표준화된 상품(예: 중국 호텔, 중국 여행, 콘텐츠가 상대적으로 고정되어 있고 독창성이 거의 없음)에 대해 문의하고 싶습니다. 현재 상위권 사이트는 모두 오래되고 비중이 높습니다. 인기 키워드에 열심히 노력하고 있는데 전면적으로 최적화하기는 힘들지만 롱테일로 가면 더 많은 트래픽을 얻기도 어렵습니다. 핫한 말 경쟁에 꼭 참가해야 하나요? 감사해요!
Zan Hui: 인기 있는 중국 관광 키워드에 대한 새로운 웹사이트는 고려할 필요가 없습니다. 목록의 상위에 있는 것들은 오래되었을 뿐만 아니라 SEO도 매우 일찍 그리고 매우 잘 이루어졌습니다. 우리는 여전히 긴 꼬리부터 시작해야 합니다. 중국에는 명승지, 호텔, 특산품, 인문, 역사, 지리 등 많은 곳이 있고, 롱테일의 수도 엄청납니다. 이러한 대형 웹사이트는 모든 키워드를 독점할 가능성이 낮으므로 여전히 기회가 있습니다. 검색량은 확실히 크지는 않지만 양은 많고, 종합 검색량은 확실히 인기 키워드 검색량보다 크다. 핵심은 다양한 콘텐츠와 키워드를 확장하는 것이다.
네티즌 '아휘'가 물었다.
현재 Google의 이탈을 고려하여 Baidu의 수동 개입이 점점 더 일반화되고 있으며 전자상거래 광고 입찰 투자가 증가하고 있습니다. Zac이 향후 최적화 방향이 무엇인지 알려줄 수 있나요?
Zan Hui: Baidu에 얼마나 많은 수동 개입이 있을지는 알 수 없지만 Baidu 자체 콘텐츠가 늘어나고 있다는 것은 백과사전, 사전 등이 있다는 사실입니다. 그리고 SEO에 주어지는 금액은 필연적으로 줄어들게 됩니다. 미래에 그 정도가 더 많을지, 더 적을지 말하기 어렵고 우리는 이를 통제할 수도 없습니다. 사진, 동영상, 지도 등을 검색해 볼 수 있습니다. 가능한 한 소셜 네트워크에 참여하십시오. 그러면 SEO에 도움이 될 뿐만 아니라 검색에 대한 의존도도 최소화됩니다. 브랜드를 구축하고 브랜드 이름을 검색어화하는 것도 웹사이트의 비중을 높이는 데 유리하다.