블로그는 유연한 응용 프로그램을 갖추고 있으며 수수료가 낮거나 없으며 검색 엔진에서 쉽게 색인을 생성할 수 있어 편리하고 효율적인 마케팅 도구입니다. 또한, 권위 있는 블로그 호스팅 사이트(Sina, Hexun, Sohu 등)의 대규모 사용자 그룹은 우리에게 큰 관심을 불러일으킬 수 있으며, 이러한 대규모 사용자 그룹의 도움으로 우리의 기업 문화와 브랜드 이미지도 빠르고 효율적으로 확산될 수 있습니다. ——물론 이는 우수한 콘텐츠를 기반으로 이루어집니다. 진정으로 가치 있는 콘텐츠만이 사용자에게 신뢰와 추천을 받을 수 있습니다.
블로그 마케팅의 핵심 포인트는 다음과 같습니다.
(1) 적합한 블로그 플랫폼을 선택하세요
1. 각 블로깅 플랫폼의 초점과 사용자 그룹을 이해합니다.
포털과 마찬가지로 각 블로그 플랫폼에도 고유한 초점이 있습니다. 따라서 그물망을 던지는 것과 같은 블로그 마케팅을 수행하는 것은 권장되지 않습니다. 첫째, 사람들의 에너지와 시간을 산만하게 만들어 각 블로그의 품질을 보장할 수 없게 됩니다. 둘째, 일부 블로그는 콘텐츠 초점이 다르기 때문에 마케팅 효과가 만족스럽지 않습니다. 블로그를 선택할 때 블로그의 주요 사용자 그룹도 분석하고 병원의 마케팅 포지셔닝을 고려하여 집중적으로 선택해야 합니다.
중국에서 상대적으로 잘 알려진 블로깅 플랫폼을 분석한 결과, 우리는 이러한 블로깅 플랫폼의 초점이 다음과 같다는 것을 알게 되었습니다.
시나 : 주로 연예, 금융, 시사
바이두 스페이스(Baidu Space): 주로 감성과 엔터테인먼트에 관한 것
블로그 네트워크: 주로 엔터테인먼트와 생활
두뉴스: IT산업을 중심으로
Hexun: 사회, 인문학, 삶에 집중
소후: 좀 더 포괄적이지만 여성 칼럼을 더 추천합니다.
Tianya : 주로 가십과 가십
NetEase: 주로 사회, 인문학 영역을 홈페이지 내 네비게이션 분류 표시 및 추천글에서 대략적으로 판단할 수 있습니다.
우리는 이러한 블로그 플랫폼의 세분화된 사용자 시장을 분석한 다음 제품 및 서비스의 그룹 포지셔닝을 기반으로 타겟 선택을 해야 합니다.
나는 Sina, Sohu, Baidu Space와 같이 트래픽이 많은 블로그 플랫폼이 많은 의료 웹 사이트의 블로그 마케팅을 위한 첫 번째 선택이라고 생각합니다. 그러나 "Sanjiu Health Blog"와 같이 상대적으로 트래픽이 적지만 산업 중심이 강한 블로그 플랫폼은 항상 그렇습니다. 쉽게 무시됩니다.
저는 개인적으로 산업별 의료 블로그 플랫폼이 종합 블로그 플랫폼보다 더 효과적이라고 생각합니다. 비록 전체 트래픽은 상대적으로 적지만 포지셔닝이 더 집중적이고 전문적이며 잠재적인 타겟 사용자를 유치하기가 더 쉽습니다. 따라서 블로그 마케팅 계획을 세울 때 Sanjiu와 같은 대형 의료 포털의 블로그 플랫폼을 핵심 마케팅 애플리케이션으로 고려해 보는 것이 좋습니다.
2. 각 블로그 플랫폼의 권한 제한을 이해합니다.
블로그 사용자가 폭발적으로 증가함에 따라 기업과 기업은 점차 블로그의 상업적 가치를 발견했습니다. 블로그 플랫폼은 점점 더 많은 사람들에 의해 상업적으로 악용되어 플랫폼의 질서를 심각하게 파괴하고 있습니다. 따라서 블로그 플랫폼이 등록된 사용자에게 공식적으로 부여한 권리는 더 이상 무제한이 아니며 사용자는 점점 더 많은 권한으로 제한됩니다.
따라서 블로그를 선택할 때 해당 블로그의 권한 시스템을 이해하고 필터링하는 것도 필요합니다.
현재: Sina 블로그와 Sanjiu 블로그는 제한이 적고 Baidu는 순위와 포함이 좋지만 차단되기 쉽고 Sohu 블로그는 외부 링크를 금지합니다. 일부 블로그에서는 외부 링크를 구현할 수 있지만 외부 링크에는 "nofollow" 속성이 첨부되어 검색 엔진에서 검색할 수 없으며 외부 링크의 가중치는 0과 동일합니다. 물론 외부 링크를 금지하거나 'nofollow' 속성을 갖는 이들 블로그 플랫폼은 SEO에 직접적인 영향을 미칠 수는 없지만 브랜드 홍보, 패키징, 판매 유도를 위한 입소문 마케팅 플랫폼으로는 여전히 활용될 수 있다.
(2) 블로그 콘텐츠 구축
블로그 콘텐츠를 구축할 때 다양한 출발점이 있습니다. 블로그를 고품질 외부 링크 게시를 위한 플랫폼이나 온라인 마케팅을 위한 또 다른 채널로만 사용할 수 있습니다.
블로그를 전용 외부 링크 게시 플랫폼으로 사용하는 경우 콘텐츠 구성에 대한 요구 사항이 많지 않습니다. 기사 편집은 SEO 요구 사항을 따르고 의사 독창성, 삽입된 링크 텍스트 및 병원 웹 사이트에 대한 친숙한 링크에 주의해야 합니다.
온라인 마케팅 채널을 구축할 때 다음 사항에 주의해야 합니다.
1. 블로그 주제가 명확하다
마케팅 블로그로서, 주제가 명확한 전문 블로그가 사용자의 호감을 얻을 가능성이 더 높습니다. 사용자는 모든 것에 대해 조금 아는 세 발 달린 고양이보다 전문 분야의 지식 전파자를 선호하는 경향이 있습니다.
마케팅 블로그를 구축할 때 특정 의료 분야에 정통한 전문 의사의 관점에서 구축하는 것이 좋습니다. 블로그 주제는 하나의 전문 분야에 대한 지식만 전파하는 것입니다. Sanjiu Health Network의 블로그를 읽어보니, 종합의학 전문가의 블로그보다 전문의나 소규모 질병을 다루는 의사의 블로그가 훨씬 더 인기가 있다는 것을 알게 되었습니다.
★ Sanjiu 블로그의 상위 10위 순위:
블로그 등록시에는 전문의의 신분증을 사용하고, 실명으로 등록하며, 실제 사진을 사용하는 것도 권장됩니다. 병원 내 전문가의 이름과 사진을 빌릴 수 있습니다. 실제 전문가로서 블로그를 개설하면 더욱 권위 있고 전문적으로 보일 것이며 사용자의 확신도 더욱 높아질 것입니다.
2. 블로그 기사 작성은 마케팅 소프트 기사 작성법을 참고해주세요.
블로그는 중요한 온라인 마케팅 플랫폼이기 때문에 사용자 경험, 유도 마케팅 등 여러 측면을 고려해야 합니다. 이를 위해서는 블로그 콘텐츠 구축에 더욱 신중하고 노력해야 합니다. 따라서 블로그 글이 단순한 유사원작이라면 마케팅 효과를 얻지 못할 수도 있습니다.
따라서 블로그 기사 작성 방법은 마케팅 소프트 기사 작성 방법을 참조하는 것이 좋습니다.
3. 블로그에 전형적인 사례에 대한 더 많은 사진과 비디오를 올릴 수 있습니다.
사진과 동영상은 항상 텍스트보다 사용자에게 더 큰 시각적 영향을 미칩니다. 블로그를 꾸미기 위해 사진과 동영상을 자주 사용하면 블로그가 실감나고 풍요로워질 뿐만 아니라 블로그 플랫폼 홈페이지에서 추천받기도 더 쉬워집니다.
병원에는 수술 사진이 많이 있을 거라 생각해서, 블로그 포스팅에 활용해 보시길 권해 드립니다. 이런 사례 사진은 긴 글보다 사용자의 신뢰를 얻을 가능성이 더 높습니다. 많은 기업이 신규 고객을 확대할 때와 마찬가지로 대부분의 고객은 장기적인 계획 계획을 읽는 것을 좋아하지 않고 간단한 사례 프레젠테이션만 원합니다.
더욱이 네티즌들은 이제 '노란색'과 '피 묻은' 내용을 선호하고, 피 묻은 수술 사진은 시각적으로 매우 임팩트가 크다.
Sanjiu Health Network 홈페이지에서 추천하는 블로그의 대부분에는 피 묻은 사진이 포함되어 있습니다.
4. 인기를 끌기 위해 인기 있고 논란이 많은 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
인터넷 플랫폼의 상호 작용 특성은 많은 새로운 사람과 새로운 사물을 전시할 수 있는 훌륭한 플랫폼을 제공했지만 끝없는 아름다움과 아름다운 풍경으로 인해 네티즌은 미학적 피로감을 느끼게 되었습니다. 추세에 반대하여 압도당했습니다. 네티즌들은 '펑 자매', '푸롱 자매' 등 파격적인 기사는 물론, '포르노 사진' 등 음란물 뉴스도 선호하는 편이다.
진지한 학술 논문은 네티즌들의 관심을 끌지 못할 수도 있습니다. 특히 블로그를 개설하는 초기 단계에서는 트래픽이 적고 무게도 적기 때문에 달팽이처럼 한걸음 한걸음씩 올라가야 하는데 이는 시간 낭비입니다. 에너지와 효과가 만족스럽지 않을 수 있습니다. 따라서 이러한 인기 있는 콘텐츠와 논란이 많은 콘텐츠를 결합하여 인기를 끌고, 이 큰 인기에서 잠재 타겟 사용자의 일부를 유지하는 파동을 일으킬 수 있습니다.
물론, 이것이 의료 블로그에 관련 없는 핫한 가십 뉴스를 추가한다는 의미는 아닙니다. 이러한 가십 핫스팟을 의료와 영리하게 연결하고 통합하는 것은 항상 통합될 수 있는 공통 기반을 가지고 있습니다.
★ 사례를 살펴보세요. 빨간색 상자는 산지우 블로그 홈페이지에서 추천한 글입니다. 정신과 의사의 블로그입니다. 샤오위에웨 사건은 의료계와는 무관해 보이지만, 그 연결점을 잘 찾아보면 자연스럽게 연결될 수 있습니다. 더욱이, 이러한 핫한 기사는 블로그 플랫폼 홈페이지에서 추천되기가 더 쉽습니다.
또한, 일반 블로그 플랫폼 홈페이지의 블로그 추천은 블로그 포인트와 트래픽을 기준으로 순위가 매겨집니다. 새로 개설된 블로그는 포인트도 적고 트래픽도 적어 순위를 매기기가 어렵습니다. 하지만 먼저 화제가 되고 논란이 되는 글을 활용하여 트래픽을 유도하고 포인트를 높일 수 있다면 추천을 받는 것이 훨씬 쉬울 것입니다.
5. 자신의 개성을 강조하고 유사한 블로그와의 차이점을 반영
포럼을 둘러보면 많은 네티즌들이 특정 미인의 사진에 이 얼굴은 아름답지만 기억하기 어렵다고 댓글을 달는 경우를 자주 봅니다. 아름다움은 아름답지만 영혼이 부족합니다. 이 "영혼"은 개인화된 것을 나타냅니다. 요즘 많은 사람들이 '개성'을 추구하고 참신하고 독특한 방식으로 사람들의 관심을 끌며 그들의 이미지를 네티즌들의 마음속에 깊이 각인시키고 있습니다. 왜 그토록 많은 미인들은 인터넷에서 유명해지지 못하는데, 펑 자매, 푸롱 자매 같은 못생긴 사람들은 순식간에 유명해져서 누구나 아는 사람이 되는 걸까요? 남들보다 돋보이는 '개성'을 갖고 있기 때문이기도 하다.
한 가지 기억에 남는 하이라이트는 기억하기 어려운 10가지 강점을 대체할 수 있습니다. 개인화는 브랜드의 핵심을 이루는 반면, 차별화는 절반의 노력으로 블로그 마케팅을 더욱 효과적으로 만듭니다.
따라서 블로그 마케팅을 계획할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.
우리에게는 다른 사람들에게는 없는 것이 무엇입니까?
다른 사람들이 가지고 있는 것 중 우리가 더 잘할 수 있는 것은 무엇입니까?
6. 블로그 게시물을 포럼 커뮤니티에 다시 인쇄하세요.
블로그 게시물이 게시된 후 이를 무시하지 마십시오. 많은 기사의 가치는 여론과 논란을 통해 커집니다. 따라서 추가 토론과 토론을 위해 가치 있는 블로그 게시물을 인기 포럼에 전달하고 네티즌의 여론의 힘을 활용하여 입소문을 퍼뜨릴 수도 있습니다.
(3) 오피니언 리더 모집
오피니언 리더란 특정 분야에서 여론을 주도하는 힘을 갖고 있어 타인에게 정보를 전달하고 영향력을 행사할 수 있는 '활동가'를 말한다. 예를 들어 Han Han과 같은 일부 유명 블로거가 있습니다. 그들의 말과 행동은 추종자들에게 많은 영향을 미칩니다. 자금이 허락한다면 업계의 "오피니언 리더"를 고용하여 블로그 게시물을 작성할 때 우리 제품과 서비스를 추천할 수 있다면 우리 브랜드의 영향력과 전환율도 즉각적으로 나타날 것입니다.
★ 다음 블로그는 39위 2위 블로그입니다. 빨간박스는 타인을 위한 광고가 의심되는 블로그입니다. 물론 오피니언 리더를 선택할 때에도 관련 산업을 선택해야 합니다.
오피니언 리더가 꼭 유명 연예인이나 연예인일 필요는 없습니다. 인터넷에는 알려지지 않은 풀뿌리 블로그가 많고, 그들의 블로그도 매우 잘 구축되어 있습니다. 더욱이, 이러한 오피니언 리더들과 접촉하는 것은 유명 인사들과 접촉하는 것만큼 많은 노력을 필요로 하지 않을 수 있으며 채용 비용도 훨씬 저렴합니다.
이 기사는 원래 suki( www.wxyyzx.com )에 의해 게시되었습니다. 재인쇄하려면 출처를 표시해 주세요. 감사합니다.
suki1987의 기여에 감사드립니다.