SEO가 온라인 홍보와 동일하지 않다는 견해에 대해, 저는 제 블로그 게시물에서 가끔 언급한 적이 있지만, 이 주제를 별도로 논의한 적은 없습니다. 오늘은 트위터 28에 올라온 글을 보고 심정으로 이 글을 쓰게 되었습니다. 그 이유는 한 회원이 28일 트위터에 "온라인 홍보에서는 SEO가 유일한 홍보 방법인데 동의하시나요?"라고 질문을 올렸기 때문이다. 의외로 많은 회원들이 온라인 홍보를 위한 유일한 홍보 방법은 SEO라는 점에 동의하고 있습니다. 너무 놀라서 이 글을 쓰고 싶은 충동이 생겼습니다.
인터넷 사용자를 위한 3가지 주요 입구
먼저, 인터넷 사용자를 위한 세 가지 주요 입구를 살펴보겠습니다. 과거 국내 인터넷 사용자는 주로 검색엔진과 웹사이트 탐색이라는 두 가지 주요 입구를 사용했습니다. 오늘날 웹 2.0의 적용으로 인터넷에서 정보를 검색하는 사용자의 습관이 바뀌기 시작하면서 세 번째 주요 입구인 '뉴미디어'가 등장했습니다.
뉴미디어 마케팅
이른바 뉴미디어에는 현재 가장 인기 있는 미디어인 웨이보, SNS, 블로그, 포럼 등이 포함됩니다. 현재 업계에서는 뉴미디어 마케팅이라는 매우 인기 있는 용어가 있습니다. 소위 뉴미디어 마케팅은 웨이보, SNS, 블로그, 포럼 및 기타 채널을 홍보하는 것입니다. 요즘 중국의 많은 대형 인터넷 회사에는 프로모션 채널로 뉴미디어 마케팅을 담당하는 전담 팀이나 인력이 있습니다.
뉴미디어 프로모션과 관련하여 저는 go9go 링크 플랫폼과 28 푸시 포럼이라는 두 가지 기성 케이스를 가지고 있습니다. 많은 친구들이 나에게 이 두 웹사이트를 어떻게 홍보했는지 물었습니다. 사실 뉴미디어 마케팅을 통해서 이루어지는데, 뉴미디어 마케팅은 기본적으로 SEO와는 아무런 관련이 없습니다. 28tweet 포럼을 예로 들어보겠습니다. 웹마스터 중 검색 엔진을 통해 28tweet에 대해 아는 사람은 거의 없습니다. 대부분 내 블로그 게시물, Weibo 또는 일부 업계 포럼을 통해 28tweet에 대해 알고 있습니다.
또한, 웹사이트 탐색 역시 매우 중요한 홍보 채널이자 트래픽 진입점이지만, 기본적으로 일반 소규모 웹사이트는 웹사이트 탐색에서 트래픽을 얻기가 어렵습니다. 할 수 있지만 홍보 비용이 높습니다. SEO와 뉴미디어 마케팅의 문턱은 상대적으로 낮습니다. 일반 소규모 웹사이트가 열심히 노력한다면 이러한 채널을 통해 웹사이트를 홍보할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다. SEO와 뉴미디어 홍보 방법에 능숙하다면 매우 저렴한 비용으로 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
검색 엔진, 웹사이트 탐색, 뉴미디어가 이제 가장 큰 트래픽 포털이기 때문입니다. 일반적으로 어느 정도 힘과 자본을 갖춘 웹사이트는 이 세 가지 채널을 놓지 않을 것입니다. 하지만 그렇다고 해서 세 가지 채널만 있는 것은 아닙니다. 실제로 더 많은 홍보 방법이 있습니다. 특히 소규모 웹사이트는 SEO 이외의 프로모션 방법을 검토하여 웹사이트의 경쟁력을 높여야 합니다.
SEO 이외의 프로모션 경험 공유
여기서는 이론적인 이야기를 하려는 것이 아니라, 제가 6년간의 온라인 프로모션 업무 경험 중 SEO와 관련이 있는 부분이 얼마나 되는지, 그리고 제가 해본 것과는 전혀 관련 없는 프로모션 방법이 몇 개나 되는지만 말씀드리겠습니다. SEO와 함께하세요.
2005년 처음 인터넷을 접했을 때 제가 아는 홍보방법은 포럼홍보밖에 없었습니다. 포럼 홍보 문턱이 낮기 때문에 신규 이민자가 배우기에 적합합니다. 당시에는 이런 프로모션 방법밖에 없었지만 회사 웹사이트에서는 여전히 하루에 약 2만 개의 IP가 유입될 수 있었습니다. 바이두 티에바, 그러니 불가능하다고 생각하지 마세요. 나는 어떤 사람들에게 신으로 여겨지고 그들이 불가능하다고 생각하는 일을 성취했다고 자랑하고 싶지 않습니다.)
저는 2006년에 베이징에 일하러 왔고, 첫 회사는 치후360이었습니다. 반년째 제휴홍보를 하고 있는데 돈이 많이 드네요. 소규모 웹마스터가 Qihoo.com에 트래픽을 제공하고 그 돈을 웹마스터에게 분배하도록 합니다. 또한 일부 웹사이트와 광고 공간을 교환하여 서로 트래픽을 유도하는 트래픽 교환 프로모션을 1년 동안 진행했습니다. 최고 레벨에서는 이 방법을 통해 100개 이상의 WIP를 무료로 얻을 수 있습니다. 하지만 전제는 웹사이트 자체가 이러한 프로모션 방법과 높은 프로모션 효과를 달성하기 위한 일정한 트래픽 기반을 가지고 있다는 것입니다.
2008년에 Kuxun.com에 왔을 때 처음에는 트래픽 스왑을 해달라고 요청받았지만 Kuxun.com에는 트래픽 스왑 프로모션을 위한 기반이 없다고 느꼈습니다. 그래서 저는 한 달 동안 웹사이트 내비게이션 스테이션을 홍보하는 데 앞장섰고, 웹사이트 내비게이션에 Kuxun의 일부 채널이 무료로 포함되도록 허용했습니다. 최근의 효과는 내비게이션 스테이션에서 매일 1개의 WIP를 무료로 받는 것이었습니다. 그러다가 4개월 동안 SEO를 했는데, 직장에서 회사 웹사이트를 홍보하기 위해 SEO를 한 것은 이번이 처음이자 유일한 일이었습니다. 당시 SEO를 통과한 후 검색 엔진에서 매일 약 3만 개의 새로운 IP가 추가되어 매우 비용 효율적이었습니다. 또한 Kuxun에서 한 달 동안 미디어 프로모션을 진행했으며 Kuxun의 소프트 기사를 제출하여 많은 Baidu 뉴스 시드에 포함되도록 한 다음 Kuxun.com의 브랜드를 홍보했는데 이 역시 무료 프로모션 방법이었습니다.
2009년부터 2011년까지 바이두에서 근무하면서 웹사이트 내비게이션 스테이션 프로모션, EDM 프로모션, 제휴 프로모션, 뉴미디어 프로모션 및 기타 프로모션 방법을 순차적으로 진행했습니다. 이는 SEO와는 아무런 관련이 없지만 많은 타겟 사용자를 회사 웹사이트로 끌어들일 수도 있습니다.
거의 6년 간의 프로모션 업무 경험을 살펴보겠습니다. 실제로 SEO를 담당한 기간은 4개월에 불과했습니다. 아직 5년이 넘는 프로모션 방법이 있는데, SEO와는 아무런 관련이 없습니다. 제가 몇몇 신입사원들에게 말씀드리고 싶은 것은 SEO를 하지 않고도 인터넷 회사 홍보직에 지원할 수 있다는 것입니다. 반대로 SEO 교육은 요즘 매우 인기가 높습니다. SEO에 대해 아는 사람은 많지만 다른 홍보 방법을 아는 사람은 상대적으로 적고 일자리를 찾는 것이 더 쉬울 것입니다.
내 웹사이트를 홍보하는 방법에 대해서는 이전 블로그에서 여러 번 공유했지만 SEO와 직접적인 관련이 없다는 것은 모두가 더 잘 알고 있습니다. 지난 6년간의 실제 프로모션 경험을 통해 말씀드리고 싶습니다. SEO는 실제로 온라인 프로모션과 동일하지 않습니다. SEO는 온라인 프로모션에서 매우 중요한 프로모션 방법이라고 할 수 있습니다.
SEO에만 의존하고 웹사이트의 운명을 검색엔진에 맡기는 것은 웹사이트의 비극입니다.
위에서 언급한 일부 프로모션 방법 외에도 SEO가 아닌 좋은 프로모션 방법이 더 많이 있습니다. 나는 항상 모든 프로모션 방법을 최대한 활용한다면 SEO보다 나쁘지 않을 것이라고 굳게 믿었습니다. 핵심은 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾은 다음 이를 고수하는 것입니다. 이는 단일 홍보 방법으로 SEO에만 의존하는 것보다 안전합니다. 웹사이트의 주요 트래픽 소스가 검색 엔진을 통해 이루어진다면, 운명은 검색 엔진에 맡겨진다는 의미입니다.
우선 SEO 프로모션 경쟁이 매우 치열합니다. 잘하는 사람들에게는 물에 오리처럼 트래픽을 유도하는 것이 정말 쉽습니다. 그러나 SEO를 유일한 홍보 방법으로 수년 동안 추구해 왔지만 큰 홍보 효과를 얻지 못하여 웹사이트 홍보를 위한 좋은 기회를 많이 낭비하는 사람들이 아직도 많이 있습니다.
한발 물러서서 SEO 마스터가 아무리 훌륭하더라도 그의 웹사이트가 Baidu에 의해 K-ed되지 않을 것이라고 보장할 수는 없습니다. 스팸 웹사이트를 구축하여 빠른 돈을 벌고 있는 경우 검색 엔진에 의해 검색되면 큰 문제가 되지 않습니다. 하지만 일반 웹사이트라면 많은 시간과 에너지를 투자하여 이제 막 개선되기 시작했는데 안타깝게도 바이두에 의해 갑자기 차단된다면 해당 웹사이트는 계속 운영되고 홍보되지 않을까요? 확실히 아니지. 이때 프로모션 방법과 트래픽 소스가 많아지면 이 문제는 걱정하지 않으셔도 됩니다. 예를 들어, 새로 출시된 웹사이트의 경우 초기 SEO 효과는 확실히 이상적이지 않지만, 초기 단계에서는 SEO를 통해 사용자를 유치할 수 없기 때문에 해당 웹사이트를 계속 홍보할 수는 없을까요?
나에게 깊은 인상을 준 또 다른 과거 사건을 말씀드리겠습니다.
2006년 초부터 온라인 홍보 경험을 공유하기 위해 블로그를 쓰기 시작했습니다. 당시 저는 인터넷에 접속한 지 반년밖에 되지 않았습니다. 그런데 몇 년 동안 웹사이트에서 일해 온 많은 노련한 웹마스터들이 주도적으로 나를 QQ에 추가하고 웹사이트를 홍보하는 방법을 물었습니다. 몇년동안 웹사이트를 운영했는데 왜 이 사람들이 신입인 나에게 웹사이트 홍보 방법에 대한 조언을 구하러 오는 걸까, 내 생각엔 그게 정상적인 홍보 방법이었던 것 같아. , 하지만 이 웹마스터들은 이 기능을 사용한 적이 없습니다.
그 당시 대부분의 웹마스터들은 홍보할 때 SEO만 알고 있었기 때문에 나중에 점차 이해하게 되었습니다. 자신만의 웹사이트를 구축한 후에는 검색 엔진을 주시하게 됩니다. 검색 엔진이 트래픽 전송을 중단하면 무엇을 해야 할지 알 수 없습니다. 웹사이트가 그 자체로 보호되도록 하십시오.
오히려 2005년부터 2007년까지 SEO를 이해하지 못했고 SEO로 트래픽을 얻을 생각도 해본 적이 없었습니다. 그래서 홈페이지를 홍보하기 위해 다른 홍보 방법을 생각해보려고 최선을 다했습니다. 내가 쓴 홍보글을 다른 사람들이 보면 매우 혁신적이라고 생각할 것이고, 온라인 홍보가 단지 SEO에 관한 것이 아니라는 것을 깨닫게 될 것입니다.
하지만 오늘날 온갖 홍보 방법이 이렇게 널리 퍼져 있는데도 여전히 온라인 홍보를 하는 친구들이 너무 많고, 그들은 여전히 SEO가 온라인 홍보이고 온라인 홍보의 유일한 수단이라고 생각하고 있을 거라고는 전혀 예상하지 못했습니다. 이런 감정 때문에 오늘은 이 글을 써서 감정을 발산해야겠습니다.
28에서는 SEO나 온라인 수익 창출을 가르치지 않는 공공 복지 교육을 권장합니다.
온라인 홍보와 동등하지 않은 SEO에 관해서는 28Tui 공익 교육 수강생이 더 심오해질 것이라고 생각합니다. 공익 교육은 5개월 동안 진행되었지만 SEO는 한 번도 배운 적이 없습니다. 28Tui에서는 SEO에 대한 경험을 전혀 가르치지 않았지만, 지난 5개월 동안 온라인 홍보에 대해 모른다고 말하는 학생은 단 한 명도 없었습니다. 물론 SEO가 중요하지 않다는 뜻은 아닙니다. 저는 항상 SEO가 제가 가장 잘하는 것이 아니라고 느껴왔기 때문에 다른 사람들을 오도하지 않기 위해 공공 복지 교육에서 SEO를 가르치지 않을 것입니다. 업계에는 전문분야도 있다고 합니다. 새로 SEO를 배우고 싶은 분들이 계시다면 좀 더 전문적인 SEO 교육기관에 가시는 걸 추천드려요.
동시에 28Tui 자선 교육은 온라인 수익 창출 교육 기반이 아니며 현재 대부분의 온라인 수익 창출 프로젝트는 SEO를 기반으로 하고 있습니다. 28 SEO를 가르치지 않는다면 온라인 수익 창출도 가르치지 않을 것입니다. 28tui에서는 온라인 수익 창출을 가르치지 않지만, 1단계 교육의 졸업 요약을 통해 많은 학생들이 5개월 간의 28tui 공공 복지 교육을 통해 승진 기초와 학습 능력을 향상하거나 더 나은 직업을 찾았다는 사실을 알게 되었습니다. 당신은 더 많은 부를 창출하기 위해 자신의 웹사이트를 배웠습니다. 게다가 이것들은 모두 학생들이 스스로 발견한 돈 버는 방법들입니다. 28배 더 실행 가능하고 지속 가능합니다.
오늘의 불만 사항은 여기까지입니다. “SEO는 온라인 홍보와 다르다”는 관점에 도전하고 자신의 생각을 표현하는 메시지를 남겨주세요.
2011-7-31
이 기사의 첫 번째 주소는 Mou Changqing의 온라인 홍보 블로그입니다: http://www.muchangqing.com/post/337.html (재인쇄를 위해 보관하십시오)
편집 담당 : 양양 작가 mcq0544의 개인 공간