전자상거래에 종사하는 사람들에게 미래에 더 크고 더 강해지고 싶다면 바이두 입찰 광고는 절대 지나칠 수 없는 코너입니다. 웹사이트 SEO 최적화가 자연스러운 순위를 높일 수 있는 것은 사실이지만, 기업이 빠르게 발전하는 시대에는 시간이 곧 돈입니다. 이 기간 동안 바이두 입찰 광고를 선택하는 것은 필수라고 할 수 있습니다. 저자는 직장에서 다수의 쇼핑몰과 기업 홈페이지 운영에 참여하며 바이두 입찰 광고에 대한 풍부한 경험을 쌓아왔다. 바이두 입찰 광고의 키워드 설정 전략을 소개한다.
1: 주요 키워드는 여전히 롱테일 키워드입니다.
많은 친구들이 초기에 Baidu 입찰 광고를 시작했을 때 30분 또는 몇 분 내에 계정에 있는 광고비가 모두 소비되었지만 실제로는 실제 주문량이 많지 않았기 때문에 느끼는 경우가 많았습니다. 바이두 입찰이 화려하고 효과가 기대만큼 좋지 않았습니다.
현상분석: 부적절한 키워드 설정으로 인해 계정 광고비가 즉시 소모됩니다. 게재 전략을 조정하여 비용을 관리하고 게재 효과를 높일 수 있습니다.
입찰 광고를 게재할 때 경쟁이 너무 심한 키워드를 게재하지 않도록 주의하세요. 다이어트 약을 예로 들어보자. "다이어트 약"이라는 단어를 넣고 1위를 하고 싶다면 이 단어가 싸지도 않고 클릭수도 매우 많기 때문에 예산이 넉넉하다면 당연히 계좌 잔액이 될 것이다. 즉시 소모됩니다.
입찰 광고 키워드를 배치할 때 타겟 고객의 검색 행동 습관에서 시작하여 보다 정확한 키워드를 선택해야 합니다. 이러한 키워드의 검색량은 크지 않지만 몇 가지 장점이 있습니다. 1. 전환율이 매우 높고, 이렇게 검색하는 고객은 기본적으로 구매 의향이 있는 고객입니다. 2. 가격이 저렴하고, 상대적으로 정확하고 인기가 없기 때문에 이러한 키워드 단어는 가격이 더 저렴한 경우가 많으며, 입찰가를 낮추면 순위가 높아질 수 있습니다. 체중 감량 약을 예로 들면, "어떤 브랜드의 체중 감량 약이 가장 좋은가요?", "어떤 체중 감량 약이 가장 효과적입니까?"와 같은 키워드를 넣을 수 있습니다.
롱테일 키워드를 배치할 경우 단일 광고에 의해 발생하는 클릭 수는 상대적으로 제한되어 있습니다. 웹 사이트의 비즈니스 볼륨을 보장하기 위해 일반적으로 엄청난 수의 롱테일 키워드를 배치합니다. 중규모 B2C몰의 경우 수백, 수천 개의 롱테일 키워드를 배치하는 것이 일반적이다.
2: 적절한 키워드 입찰가는 얼마입니까?
많은 웹사이트 소유자는 Baidu 입찰이 상대적으로 비싸다고 생각합니다. 특히 1위를 차지하려는 경우에는 클릭당 비용이 10위안, 심지어 수십 위안이 넘는 경우가 많아 입찰을 꺼립니다.
저자는 키워드의 가격은 주로 특정 업종의 비용을 계산해야 한다고 생각한다. Baidu의 입찰 광고를 자세히 살펴보면 체중 감량, 가슴 확대 등의 광고가 가장 높은 입찰가와 가장 치열한 경쟁을 벌이는 것을 알 수 있습니다. 그 이유는 이들 산업의 이익 마진이 특히 높기 때문에 이를 뒷받침할 수 있기 때문입니다. 이렇게 높은 광고비를 지불하다니.
광고를 게재하기 전에 웹사이트 소유자는 먼저 지난 6개월 동안의 일일 평균 주문 수, 일일 평균 클릭률, 평균 주문량 등을 계산해야 합니다. 이는 이러한 데이터를 완전히 이해한 후에만 수행할 수 있습니다. .잘 알아두세요. 예를 들어 과거 자연 트래픽에 대한 주문 전환율이 약 4%였다면 입찰 광고에 대한 주문 전환율은 약 2%~3%일 수 있습니다. 평균 주문 거래 금액 500위안, 이익 30%를 기준으로 계산하면 100건의 트래픽마다 총 이익 300~450위안을 얻을 수 있습니다. 즉, 이 키워드에 대한 입찰가가 3위안 미만이면 좋은 거래라고 생각합니다.
입찰 광고를 게재할 때 모든 키워드를 별도로 계산하는 것이 좋습니다. 가능하면 별도의 실험 분석을 수행한 다음 각 키워드에 대해 보다 적절한 입찰가를 결정할 수도 있습니다. 또한 입찰광고 시장은 실시간으로 변화하는 역동적인 시장이기 때문에 경쟁업체는 끊임없이 퇴출되고 새로운 경쟁업체가 합류하고 있습니다. 광고의 순위, 트래픽, 효과를 정기적으로 테스트하여 조정해야 합니다.
3: 인기 키워드를 추적하는 방법
입찰광고에 사용되는 키워드는 고정된 것이 아니며 시장과 고객 상황에 따라 끊임없이 변화해야 합니다. 특히 시장에서 핫스팟이 되고 전환율이 높은 키워드는 사전에 감지하고 레이아웃할 수 있다면 특히 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
인기 키워드를 추적하는 것은 입찰 광고를 게재할 때 반드시 해야 하는 장기적인 작업입니다. 우리는 주로 고객 피드백, 업계 웹사이트 및 뉴스 인기 단어에 의존하여 이러한 핵심을 포착합니다. 키워드 배치를 결정한 후 첫 번째 시험 게재 단계를 수행하면 효과가 좋으면 즉시 후속 조치를 취할 수 있습니다.
핫 키워드 트래킹의 핵심은 '신속성'이며, 시장이 뜨거워지기 전에 좋은 레이아웃을 만들어야 합니다. 나중에 후속 조치를 취하면 경쟁 업체가 많아지고 전환율이 크게 줄어들며 가격도 매우 높아집니다.
이 기사는 광저우 SEO( http://www.gzseo88.com) 의 원본입니다.
편집장 : 광저우의 노농인 양양 작가의 개인 공간