나는 일반적으로 웹사이트의 콘텐츠를 업데이트하고 외부 링크를 보내는 두 가지 일만 수행하는 SEO 운영자를 너무 많이 봅니다. 제가 이해하지 못하는 것은, 기업 웹사이트에 업데이트할 콘텐츠가 그렇게 많은 걸까요? 이러한 콘텐츠를 업데이트하면 순위에 유익한 영향을 미칠까요? 대답은 '아니오'입니다. 업데이트하면 하나만 가져올 수 있습니까? 웹사이트에 혜택이 있다면 웹사이트의 스냅샷이 새로운 것일 뿐입니다. 새로운 스냅샷을 생성하면 링크를 변경하는 것이 더 편리할 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 아무리 새로운 스냅샷이라 해도 순위에 전혀 도움이 되지 않는다는 점은 부인할 수 없는 사실입니다. 더욱 무서운 점은 업데이트를 위해 업데이트된 콘텐츠가 실제로 웹사이트에 해롭다는 사실입니다. 그러나 매일 웹사이트 콘텐츠를 업데이트하는 사람들은 이를 깨닫지 못합니다. 그래서 오늘 저자가 주로 이야기하고 있는 것은 스팸 콘텐츠가 웹사이트에 미치는 영향입니다.
스팸 콘텐츠가 웹 사이트 내부 피해가 된다는 점을 분명히 하기 전에 먼저 스팸 콘텐츠가 무엇인지부터 먼저 이해해야 합니다. 예를 들어, 웹 사이트에 게재되는 일부 제휴 광고, 주제와 관련 없는 콘텐츠, 반복성이 높은 수집형 콘텐츠 등이 있습니다. 인터넷상의 콘텐츠는 사용자의 요구를 충족할 수 없습니다. 가장 중요한 것은 이 콘텐츠가 사용자의 요구를 충족할 수 없다는 것입니다. 제품에 대한 회사 뉴스 및 기술 기사의 일일 업데이트는 사용자에게 영향을 미치지 않습니다. 기업 뉴스를 읽지 않으면 대부분의 사람들은 제품에 대한 기술적 지식을 이해하지 못할 것입니다. 아무도 보지 못하는 이러한 것들이 앞으로 귀하의 웹사이트를 다운시킬 수 있는 주범입니다.
스팸 콘텐츠는 전체 웹사이트를 끌어내리고 전체 웹사이트의 전반적인 품질을 저하시키기 때문입니다. 귀하의 웹 사이트에 1,000개의 콘텐츠가 있고 일일 트래픽이 1,000이며 PV가 3,000이라고 가정합니다. 경쟁사의 웹사이트에 콘텐츠가 200개만 있다면 일일 트래픽은 1,000, PV는 3,000입니다. 결과가 어떻게 될 것이라고 생각하시나요? 검색 엔진이 웹사이트를 판단할 때 웹사이트의 전반적인 품질을 판단하게 됩니다. 이때 200개의 콘텐츠도 3,000개의 PV 가치에 기여할 수 있습니다. 이는 웹 사이트의 거의 모든 콘텐츠가 고품질 콘텐츠임을 의미합니다. 그리고 나는 당신의 많은 콘텐츠가 거기에 잠들어 있고 누구도 그것을 방해한 적이 없다고 믿습니다. 이처럼 사용자가 볼 수 없는 콘텐츠는 사용자에게 가치를 제공할 수 없으며, 당연히 웹사이트의 키워드 순위를 높일 필요도 없습니다.
어쩌면 모든 사람들은 웹사이트 콘텐츠를 업데이트할 때 업데이트된 콘텐츠가 다음 날 웹사이트의 스냅샷만 찍을 수만 있는 것은 아니라고 생각하는 환상을 갖고 있을 수도 있습니다. 그리고 검색엔진이 많이 포함될수록 각 페이지가 웹사이트의 홈페이지에 기여하는 비중이 높아지게 되어 키워드 순위에 도움이 될 것이라고 생각합니다. 물론 롱테일 키워드를 사용하는 더 중요한 이유가 있습니다. 그러나 일반적인 롱테일 키워드가 가져온 트래픽이 웹 사이트의 주제와 밀접한 관련이 없으면 일반적으로 정크 트래픽입니다. 예를 들어, 우리가 SEO 포럼이고 다른 사람들이 전자 상거래에 대한 일부 보고서를 게시하고 이 전자 상거래가 인기 있는 보고서인 경우 우리 포럼은 높은 가중치를 갖게 되며 이 기사는 매우 높은 순위를 차지할 것입니다. 이는 우리 웹사이트에 좋은 트래픽을 가져오지만 이러한 종류의 정크 콘텐츠로 인해 발생하는 정크 트래픽은 우리 웹사이트의 반송률을 너무 높게 만들어 검색 엔진이 우리 웹사이트의 품질이 낮다고 잘못 판단하게 만듭니다. 사실 근본 원인은 여전히 아직입니다. 이 정크 콘텐츠 이유.
따라서 콘텐츠와 롱테일 키워드의 순위를 매길 때 웹사이트의 핵심 키워드를 면밀히 따라야 합니다. 롱테일 키워드의 트래픽이 테마와 밀접하게 관련되어야만 사용자가 더 많은 페이지를 탐색하도록 유도되기 때문입니다. 물론 사용자가 더 많은 페이지를 탐색하기를 원한다면 매력적인 내부 링크 앵커 텍스트, 가치 있는 콘텐츠, 명확한 탐색 등 좋은 지침이 필요합니다. 이를 통해 더 많은 PV를 생성하고 웹사이트의 품질을 향상시킬 수 있습니다.
나는 웹사이트 키워드가 병목 현상에 도달할 것이고 그러면 아무리 노력해도 개선될 수 없을 것이라고 말하는 많은 사람들을 만났습니다. 경쟁사보다 외부 링크도 많고, 콘텐츠도 모두 독창적이고, 포함된 내용도 다른 것보다 많은데 왜 순위가 올라가지 못하는지 모르겠습니다. 사실 이 상황을 듣자마자, 웹사이트에 있는 대부분의 콘텐츠는 정크 콘텐츠라는 것을 알았습니다. 웹사이트의 가중치를 계산하려면 전체 사이트에 대해 계산해야 합니다. 단순한 홈페이지가 아니기 때문에 가치를 창출할 수 없고 사용자가 볼 수 없는 콘텐츠가 가중치를 높이지 않으면 웹사이트의 전체 가중치가 낮아지게 됩니다. 이러한 상황에서 웹사이트의 전반적인 품질을 향상시키기 위해서는 가치를 창출할 수 없는 콘텐츠만 삭제할 수 있습니다. 2~3개월의 고통을 겪은 후에는 점차 무게가 증가하게 됩니다. 웹사이트에 "내부 손상"을 일으키는 콘텐츠를 삭제하지 않으면 웹사이트의 무게는 절대 복원되지 않습니다. 그렇게 고통스러운 방법으로 콘텐츠를 삭제하는 대신 웹사이트를 오염시키는 콘텐츠를 초기에 업데이트해야 할까요? 모두가 고품질 콘텐츠 제작에 집중하고 더 이상 SEO 수단으로 정크 콘텐츠를 업데이트하지 않기를 바랍니다. 기사의 내용은 원래 China Card Making Network(China Card Making Network) http://www.ka32.com/zhika/ 에서 공유한 것입니다. 내용을 작업할 때 모든 사람이 통찰력을 얻을 수 있기를 바랍니다.
(편집자: 천롱) 저자는 2012년 웨이보에서 가장 웃긴 농담의 개인 공간을 수집한다.