봄, 가을, 겨울, 여름의 연속입니다.
모든 장면이 기복이 심해요.
감히 길이 어디인지 물어보세요.
길은 당신의 발에 있습니다.
이 구절은 고전 TV 시리즈 '서유기'의 주제가에 나오는 친숙한 가사입니다. 당나라의 스승과 제자들은 서방으로 가서 불경을 배우며 자신들이 어디로 향하고 있는지에 대한 심정을 표현했습니다. 전자상거래 시대의 우리 SEOer들도 SEO가 어디로 향하고 있는지 느껴야 할까요?
오늘날 급속도로 발전하는 인터넷에서는 어디에서나 광고를 볼 수 있고 전자상거래가 성행하고 있습니다. 기본적으로 네티즌들이 접근할 수 있는 모든 곳은 전자상거래 광고로 가득 차 있습니다. 그러나 검색 엔진 최적화 마케팅 모델은 "무력"해졌습니다. 과거에는 키워드로 상위권에 오르면 트래픽이 많이 발생했습니다. 과거에는 사람들이 필요한 제품이나 서비스를 찾기 위해 주로 검색 엔진에 의존했지만 요즘에는 많은 사람들이 광고를 통해 홍보합니다. 브랜드와 주소는 네티즌의 기억 속에 각인됩니다. 네티즌이 검색 엔진을 사용하여 관련 제품과 서비스를 찾고 구매할 가능성이 지속적으로 감소하고 있으며 이는 결국 SEO 산업에 영향을 미칩니다. 현재 상황으로 볼 때 SEOer로서 동일한 작업을 통해 얻는 수입은 과거의 절반에 불과할 수도 있습니다.
전자상거래 시대, SEO의 길은 어디인가?
SEO의 종류에 대해서는 좀 더 자세히 두 가지로 나눌 수 있을 것 같습니다. 첫째는 현장 전환율 최적화이고, 둘째는 키워드 순위 최적화입니다. 많은 SEOer의 일상 업무도 이것이기 때문에 우리는 두 번째 유형에 익숙할 것입니다. 현장 전환율 최적화란 우리가 낯설 수도 있지만, 사실 이해하기 어렵지는 않습니다. 간단히 말하면, 우리 사이트에 들어온 방문자가 우리 회사와 상호 작용하고 최종적으로 주문을 받을 수 있도록 하는 것입니다. 이 둘은 서로를 보완하고 필수불가결한 존재라고 할 수 있습니다. 그러나 대부분의 SEO 사용자는 항상 키워드 최적화에만 국한되어 있으며, 이후 단계에서는 순위가 높지만 전환율이 한심할 정도로 낮다는 것을 알게 됩니다. 요즘 전자상거래 시대에 전자상거래가 전국의 절반 이상을 점유하고 있는 것을 볼 수 있습니다. 전통적인 SEO 개념에만 국한된다면 시장을 잃을 수밖에 없으므로 개념을 바꿔야 합니다. 간단히 말해서 전통적인 키워드 순위 최적화에서 전환율 최적화로 초점을 옮겨야 합니다.
매일 우리 웹사이트에는 검색 엔진 트래픽이 너무 많습니다. 현상 유지는 하루아침에 이루어지지 않습니다. 전자상거래 시대에는 SEO 전문가가 수행할 수 있는 여지가 제한되어 있습니다. 보다 효율적인 트래픽과 제한된 트래픽에서 더 많은 주문을 발굴하는 것이 사이트를 개발하는 올바른 방법입니다. 동시에, 검색 엔진의 관점에서 볼 때 전환율이 높은 사이트는 사용자 친화적인 경험도 높기 때문에 귀하의 사이트가 검색 엔진의 선호도를 더 쉽게 얻을 수 있다는 또 다른 이점이 있습니다. 이런 점에서 우리는 전환율을 높이면서 검색 엔진에도 대응할 수 있습니다. 이것이 전자상거래 시대에서 SEO가 살아남는 방법입니다.
결론
전자상거래가 반드시 전설적인 왕의 길은 아니며, SEO가 반드시 작은 문제는 아닙니다. 그것이 무엇이든, 당신이 다른 사람보다 더 멀리 보고, 다른 사람보다 더 명확하게 보는 한, 당신은 이 업계에서 물 속의 물고기와 같을 수 있습니다. 이 글은 원래 섬즈 SEO 포럼 (http://www.seombz.com/) 에서 게재되었습니다. 재인쇄 시 출처를 남겨주세요.
(편집자 : 양양) 작가 서마이부제의 개인 공간