Liu Yucheng은 오랫동안 전자상거래 웹사이트의 전반적인 SEO를 요약할 시간이 없었기 때문에 오랫동안 자신의 경험을 공유하지 않았습니다. Baidu SEO를 크게 좌절시키고 무기력하게 만드는 한 가지는 Baidu의 데이터 변동이 때때로 불규칙하기 때문에 전자상거래 웹사이트의 사용자 경험을 개선하고 좋은 데이터 분석에 전적으로 집중할 수 없다는 것입니다. 나는 종종 질문자에게 다음과 같이 말합니다. Baidu SEO를 처리하려면 가장 중요한 것은 침착함을 유지하는 것입니다. 전략은 조정 + 침착함입니다. 하지만 사실 우리는 진정할 의지가 있지만 최고 경영진은 진정할 의지가 없기 때문에 여전히 방법을 생각해내야 합니다. 오랜만에 전자상거래 SEO 전략 프로세스에 대한 개인적인 경험을 공유하고 싶습니다.
1. 데이터 기록 및 정리
전자상거래 웹사이트를 확보하면 즉시 최적화할 필요는 없지만, 이전 데이터를 기록한 후 일련의 차원 데이터 통합이 필요합니다. 좋은 데이터 분석과 정리는 향후 최적화에 큰 도움이 될 것이라고 할 수 있습니다. 저는 항상 기본을 강조해왔습니다. 웹사이트 최적화를 할 때에는 작업 로그와 이상 로그를 잘 기록해야 합니다. 잠시 동안은 번거로울 수 있지만 앞으로는 많은 실수를 줄일 수 있습니다.
예를 들어 기본 포함, 외부링크, 앵커텍스트, UV, 키워드 순위 등 외에 최소한 방문자의 지역별 분포, 채널 트래픽, 페이지 클릭 행태 등을 주의 깊게 살펴보고 비교해야 합니다. 검색 트래픽과 광고 트래픽을 차별화합니다.
기본 데이터에는 주요 경쟁사도 기록되어야 합니다.
2. 키워드 분석
전자상거래 웹사이트에는 수많은 제품과 카탈로그는 물론 엄청난 양의 페이지 정보가 필요합니다. 이러한 페이지가 검색 엔진 트래픽을 가져올 수 있는지 여부는 웹 사이트 자체 구조의 건전성에 달려 있으며, 페이지 경험은 SEO 최적화 정도와 관련이 있습니다. SEO 최적화는 다양한 롱테일 레이아웃과 채널 키워드, 홈페이지 제목 작성 등 웹사이트의 키워드 전략을 통해 대략적으로 분석해 볼 수 있습니다. 좋은 키워드 전략은 롱테일 키워드 트래픽을 많이 확보할 수 있는 강력한 도구입니다!
따라서 홈페이지의 핵심 키워드, 채널 키워드, 일부 핵심 키워드 순위를 탐지하고 기록하는 등 초기 단계에서 키워드를 효과적으로 정리해야 하며, 필요한 경우 주제나 단일 페이지에 대해 특별한 SEO 최적화를 수행해야 합니다.
3. 데이터 분석
기본 데이터를 기록하는 것이 우리가 한 첫 번째 단계이지만 이는 준비 단계입니다. 구체적인 데이터를 더 자세히 분석해야 합니다. 일일 PV가 10W이고 일일 IP가 5W인 웹 사이트를 보면 이탈률과 같은 더 많은 차원을 분석해야 합니다. 랜딩페이지, 직접 트래픽 및 총 트래픽 비교, 엔드투엔드 ROI 등
프로모션 트래픽과 자연 트래픽은 반드시 구분되어야 합니다. 기본적으로 우리가 말하는 SEO 관련 트래픽은 자연 트래픽 부분입니다. 프로모션 트래픽에는 직접 트래픽도 포함되어 있으며 이는 필연적으로 오해의 소지가 있고 혼란스러운 데이터로 이어집니다. ;그래서 이를 식별하기 위해서는 모니터링 코드를 설치해야 하고, 필요할 경우 자체 데이터 분석 도구를 사용해야 합니다.
4. 웹사이트 사용성 분석
모든 SEO는 귀하의 관점이 아닌 사용자의 관점에서 이루어지기 때문에 웹사이트가 사용자에게 어떻게 표시되는지 이해해야 합니다. 따라서 웹사이트 경험이 매우 중요합니다. 특히 전자상거래 웹사이트에서는 사용자 경험이 최우선입니다. 타오바오를 예로 들어보겠습니다. 타오바오에는 더 이상 SEO가 필요하지 않습니다. 이론적으로 많은 타오바오 카테고리의 전환율이 매우 높으며, 4%를 넘는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 4%가 어떻게 전환을 발생시키는가? 최종적으로 특정 타오바오 매장의 경험을 살펴보자면, 타오바오에서 일하는 대부분의 사람들은 아기 사진의 전환율이 2.7미터에 달한다는 전설을 알고 있을 것입니다. 텍스트가 있으면 인증된 사진 등의 중요성이 높아집니다.
전자상거래 웹사이트의 운영이나 SEO에 있어서는 명확한 네비게이션 시스템, 편리한 검색 시스템, 시선을 사로잡는 안내 시스템을 갖춘 웹사이트에서 사용 편의성이 반영됩니다. 세 가지 주요 시스템의 조합은 사용자가 "다시 돌아올 수 없다"는 느낌을 갖게 할 것입니다. 궁극적으로 제품을 구입하는 것이 우리의 목표이고 다음 번에 다시 오는 것이 우리의 목표입니다.
5. SEO 사고방식을 심어주세요
당신이 감독직에 있거나 회사의 몇 안되는 SEO 중 한 명이라면, 여러 부서에 대한 여러 SEO 교육 PPT를 신중하게 만드는 것이 좋습니다. 많은 전자상거래 회사에서는 SEO가 매우 중요하다는 사실만 알고 있으며 SEO가 무엇인지 정확히 알지 못하는 경우가 많습니다. 사업장. 효과적인 의사소통 없이는 전략을 실행하기가 어렵습니다. SEO는 공허한 이야기입니다.
편집자, 제품 및 백엔드 기술에는 모두 SEO 교육이 필요합니다. PPT를 만드는 방법은 부서별로 다르게 구성되어야 합니다. 예를 들어 편집부는 주로 뉴스와 제품 정보를 입력하므로 키워드, 앵커 텍스트, 태그 등을 알아야 합니다. 제품은 백엔드에 필요한 사용자 경험, 페이지 단순성 및 서버 속도 간의 호환성에 중점을 둡니다. 코드 및 개별 태그 사용을 단순화합니다.
6. 의사소통과 성과
다양한 부서와의 효과적인 커뮤니케이션과 그에 따른 성과 평가 KPI 시스템을 공식화하는 것이 SEO 전략 프로세스를 유지하는 가장 좋은 방법입니다. 이와 관련하여 온라인에서 찾을 수 있는 많은 참고 문서가 있습니다. 자신의 경험을 바탕으로 만들 수도 있습니다.
위 6가지 사항은 제가 전자상거래 SEO 전략을 수립하면서 경험한 내용 중 일부이며, 초기에 구현되지 않은 부분도 있습니다. 섹스 때문에 특별한 주제로 작업을 하는 경우가 많은데, 기획이 시작된 후에야 문제점을 많이 발견하게 됐다. 따라서 경고하자면 SEO는 전략적 배포와 실행 사이의 연결고리로서 모든 곳에서 사용될 수 있습니다. 그러나 SEO는 만병통치약이 아니며 때로는 보조 도구일 뿐입니다. 풍부한 마케팅 전략, 프로모션 계획 및 브랜드 구축은 전자상거래에만 의존하는 것은 효과가 없거나 멀리 가지 않습니다.
재인쇄 시 원문의 출처를 명시해주세요: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(편집자: Chen Long) 작가 Fan Feifan의 개인 공간