베이징 시간으로 지난 8월 5일 외신에 따르면 '포브스'는 앞서 마케팅 전문가 켄 크로그(Ken Krogue)의 분석 기사에서 "SEO는 죽었고 소셜 실시간 콘텐츠가 인기를 끌고 있다"고 지적했다. 전통적인 감각 SEO(검색 엔진 최적화) 관행은 시대에 뒤떨어졌습니다. SEO 산업이 변화를 겪은 후 이제는 소셜 및 실시간 콘텐츠가 대중화될 때입니다.
이 기사는 게재된 후 며칠 동안 포브스 핫기사 목록 1위를 차지하며 화제를 불러일으켰고, 이용자들로부터 많은 댓글을 받았다.
이 댓글에는 내 기사의 감정에 동의하는 콘텐츠 작성자와 마케팅 담당자가 있습니다. Dell Computer는 내 관점에 동의하고 나에게 감사의 뜻을 표했습니다. 아담은 나를 저주하겠다고 말했습니다. 구글은 응답하지 않았습니다. 스스로를 SEO 전문가라고 부르는 사람들은 나의 최종 결론에 거의 동의합니다. 그들의 메시지와 답글 내용을 통해 누가 진짜 SEO 마스터인지 알 수 있습니다. 우리가 궁극적으로 동의하게 된 것은 현장, 내부 및 외부 SEO 최적화가 그 어느 때보다 중요해질 것이라는 것입니다(Google 순위를 높이는 콘텐츠 제작 모범 사례에 따름).
기사 전체를 읽지 않은 사람들은 기사 시작 부분에서 내가 했던 주장으로 인해 여전히 어려움을 겪고 있습니다. 나는 그들에게 설명하려고 노력했습니다. 하지만 일부 사람들은 이 문제를 윤리적 차원으로 끌어들여 나와 토론을 계속하기 위해 댓글과 개인 이메일을 게시했습니다. 제가 정말 관심을 보인 응답 범주 중 하나는 일부 사람들이 장기적으로 진정한 콘텐츠를 생산하는 데 사업주에게 너무 많은 비용이 든다고 믿고 있다는 것이었습니다.
나는 이것에 전적으로 동의합니다.
이 기사에서는 다음 세 가지 주제를 다룰 것입니다.
1. 실제 콘텐츠에 대한 나의 정의
2. 기업은 어떻게 실제 콘텐츠를 생산해야 합니까?
3. 실제 콘텐츠 제작 모델의 핵심 개념
진정한 콘텐츠의 정의
진정성 있는 콘텐츠의 키워드는 진정성이라는 단어인데, 품질이 좋은 콘텐츠가 반드시 진실인 것은 아니기 때문에 반드시 고품질의 콘텐츠는 아닙니다. 나의 지난 글이 윤리의 차원으로 격상된 이유이기도 하다.
진정한 콘텐츠는 인터넷 경험에 직접적인 가치를 제공하기 위해 특별히 고안된 콘텐츠입니다. 실제 콘텐츠는 텍스트, 비디오, 오디오, 사진, 인포그래픽 등의 형태일 수 있습니다.
제 생각에는 다른 링크를 가리키는 목적으로 제작된 콘텐츠는 실제 콘텐츠가 아닌 가짜 콘텐츠입니다. 콘텐츠 제작의 목적이 단지 Google에서 다른 콘텐츠의 순위를 높이는 것이라면 이는 거짓이며 사실이 아닙니다. 백링크 순위를 높이기 위해 Google 봇에 '피드'하기 위해 특별히 제작된 콘텐츠는 품질이나 진정성이 없을 가능성이 높습니다.
우리가 모르는 것은 인터넷상의 허위 콘텐츠가 실제로 얼마나 많은 진짜 콘텐츠를 가리키는가 하는 것입니다.
나는 600개의 가짜 소프트 기사가 '진짜 콘텐츠'가 포함된 랜딩 페이지로 연결되는 사례를 알고 있습니다.
그렇다면 진정한 콘텐츠를 어떻게 제작할 수 있을까요?
14에서 정통 컨텐츠를 제작하기 위한 참고 방법은 다음과 같습니다.
1. 중요한 이슈에 대한 연구 수행
2. 좋은 사례/나쁜 사례의 목록을 작성하세요.
3. 열정적으로 이야기를 전하세요
4. 최근 동향을 강조하세요
5. 모범 사례에 대한 설문조사 실시
6. 입증된 팁을 정리하고 정리하라
7. 기존 문제점 지적
8. 특정 유형의 청중을 염두에 두고 기사를 작성하세요
9. 이벤트 유형에 따라 목록 만들기
10. 특정 기간이 다가오고 있다는 경고
11. 위치를 기반으로 기사 작성
12. 이유에 대한 토론을 주제로 기사를 작성하십시오.
13. 방법 논의를 주제로 기사를 작성하세요.
14. 결과토론을 주제로 기사 작성
위의 각 단계를 통해 진정한 고품질 콘텐츠에 더 가까워질 수 있습니다. 실제로 Forbes에 게시된 대부분의 기사는 위의 단계 중 일부 이상을 따릅니다.
또한 뛰어난 글쓰기 및 연구 능력과 함께 사내 SEO 또는 디지털 미디어 규칙에 대한 인식과 청중 인식이 있으면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
콘텐츠 제작 모델의 핵심 개념
이것의 목적은 기업이 인터넷에서 실제 콘텐츠를 지속적으로 효과적으로 생산할 수 있도록 돕고 이러한 콘텐츠를 더 쉽게 발견할 수 있도록 하여 기업 이미지와 판매 실적을 향상시키는 것임을 명심해야 합니다.
진정성 있는 콘텐츠 제작에 적합한 핵심 개념 세트를 설정하려면 위의 14가지 제안 사항을 참조하고 이를 실제 상황과 결합한 후 적용 가능한 방법 세트를 통합하면 됩니다. 그런 다음 이 방법을 사용하여 콘텐츠를 제작하고 다양한 형식으로 여러 미디어 채널에 제출하고 다양한 독자, 시청자 및 청취자에게 전달하여 소비 또는 경험하도록 합니다. 콘텐츠의 모양과 보기 방식을 변경할 수 있지만, 이 콘텐츠 제작 모델의 핵심 개념은 변경할 수 없으므로 귀중한 시간과 비용을 절약하는 데 도움이 됩니다.
핵심 컨셉을 바탕으로 제작된 진정성 있는 콘텐츠는 관련성과 실용성이 높지만, 다양한 사용자, 관객, 유통 채널에 따라 제작을 반복할 필요 없이 형식을 변경하고 다시 패키징하면 됩니다.
사례 설명:
진정한 콘텐츠를 만들기 위해 제가 수년간 개발해 온 핵심 개념은 다음과 같습니다. 이는 일련의 단계로 구성됩니다. 각 콘텐츠에 대해 얼마나 다양한 게시 채널, 미디어, 이벤트를 사용하는지 확인할 수 있습니다.
1. 나는 LinkedIn 사용의 비즈니스 전망에 대해 Utah Valley Big Business Expo에서 연설하도록 초대 받았습니다.
2. 우리 팀과 나는 이 주제에 대한 연구를 시작했고 처음으로 웹 세미나를 시작했습니다.
3. 본 웨비나는 온라인 방문자들이 자신의 일정에 맞춰 웨비나 내용을 들을 수 있도록 녹화하였습니다.
4. 본 세미나의 슬라이드 콘텐츠는 Slideshare.net 사용자들에게 널리 인정받는 고품질 콘텐츠가 되었습니다.
5. 본 세미나의 영상 콘텐츠는 관련 안내 콘텐츠로 웹사이트에 삽입될 수 있습니다.
6. 영상 콘텐츠는 유튜브 플랫폼에 업로드될 수 있으며, 유튜브 회사 또는 개인 사용자 채널에 추가될 수 있습니다.
7. 이번 세미나에는 팟캐스트 쇼에 두 명의 새로운 특별 게스트가 추가되었습니다.
8. 이 연설의 비디오는 MP3 형식으로 저장될 수 있으며 사용자는 인터넷, iTunes, Droid 및 Amazon에서 다운로드할 수 있습니다.
9. 저는 "31가지 LinkedIn 팁: B2B 마케팅에 LinkedIn을 사용하는 가장 좋은 예"라는 기사를 썼습니다(이 기사는 SEO의 죽음 시리즈에 이어 제가 작성한 매우 인기 있는 기사이기도 합니다).
10. 나는 이 기사를 다시 작성하여 Forbes 플랫폼에 게시했으며(영업사원을 대상으로 한 이전 기사와는 다름) 이름을 "기업가를 위한 LinkedIn 모범 사례 팁 27가지"로 변경했습니다. 이 기사는 30,000회 조회되었습니다.
11. 우리 팀원들은 기사의 각 단계를 깊이 파고들어 LinkedIn의 실천 프로세스의 각 단계를 구현하는 방법을 알려주는 더 심층적인 주제로 기사를 작성합니다.
12. 이 글의 기본 내용을 활용하여 전자책을 편찬하겠습니다.
13. 우리는 이 내용을 알리기 위해 수만 명의 사람들에게 이메일과 RSS를 보냅니다.
14. 우리는 이 두 기사의 내용을 개인 웨이보를 통해 게시합니다. 웨이보 콘텐츠에는 주장 중 하나에 대한 전체적인 관점이나 논거가 언급됩니다.
15. 비즈니스 관련 콘텐츠를 LinkedIn에 제출할 수 있습니다.
16. 소비자 관련 콘텐츠를 Facebook에 제출할 수 있습니다.
17. 귀하와 관련된 키워드를 중심으로 기사 내용 요약을 Google+에 게시하세요. (Google 키워드 도구를 사용하여 어떤 인기 키워드가 관련되어 있는지 확인하세요.)
18. 지난 기사 "SEO is Dead"에서 Google 로봇에 특별히 맞춤화된 백링크가 포함된 허위 콘텐츠에 대해 이야기했습니다. 하지만 저는 실제 사용자가 제출한 자연스럽게 생성된 백링크를 매우 좋아합니다. 누구나 고품질 콘텐츠를 공유하는 것을 좋아합니다. 나는 일반적으로 사용자의 액세스 경로를 이해할 수 있도록 내 링크를 추적하는 데 bit.ly를 사용합니다. bit.ly는 링크 클릭 횟수도 추적할 수 있는 짧은 링크 서비스입니다.
19. 또한, 이 콘텐츠를 이미지 형식으로 변환하여 Pinterest에 제출할 수 있습니다.
20. 위의 내용을 모두 인포그래픽으로 만드는 것은 매우 효과적인 방법입니다. (설문조사에 따르면 사람들은 140자 웨이보 콘텐츠보다 사진을 탐색할 가능성이 더 높습니다.)
21. 이전에 썼던 "31가지 LinkedIn 팁: B2B 마케팅을 위한 LinkedIn 사용의 가장 좋은 예" 및 "기업가를 위한"과 같은 여러 기사의 요약을 요약하는 데 사용할 수 있는 간결하고 명확한 개념이 마음에 듭니다. 독자가 전하는 27가지 LinkedIn 모범 사례 팁" 기사 2개.
22. 당신이 만든 실제 콘텐츠는 공식적으로 출판된 문고판이나 하드커버 책이 될 수도 있습니다. 예를 들어 내 친구 Asia Bird는 자신의 작품 "LinkedIn Summary"를 편집하여 책으로 만들어 Amazon에서 판매했습니다.
23. 이 모든 콘텐츠는 콘텐츠 제작 모델의 핵심 개념을 다양한 청중에게 적용한 워크숍의 결과로 탄생했습니다.
청중에 따라 이러한 방법 중 일부를 선택하고 자신의 상황에 맞게 운영할 수 있습니다.
진정한 고품질 콘텐츠를 만드는 열쇠는 자신만의 핵심 신념을 개발하는 것입니다.
(편집자 진롱) 2012년 웨이보에서 가장 웃긴 농담을 모아놓은 작가의 개인 공간
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