오늘 아침 Zeng Penghui의 SEM 블로그를 읽는 친구가 SEM에 대해 몇 가지 이야기를 나눴습니다. 두 가지 일반적인 질문이 있는데, 나중에 기회가 되면 막 입사한 친구들에게 참고할 수 있도록 적어보겠습니다. 산업. 마지막으로 '기업 키워드를 갖고 오시는 분들도 계시던데 꼭 그런 키워드를 만들어야 하는 걸까요?'라는 질문이 와 닿았습니다. 오늘은 자체 브랜드 키워드를 출시해야 하는지에 대해 이야기해 보겠습니다.
울려 퍼지는 이유는 제가 이 프로젝트를 처음 시작했을 때를 생각나게 합니다. 당시 회사의 전반적인 환경은 SEM과 SM이 혼란스러워서 SEM에 대한 모든 것을 설교해야 하는 상황이었습니다. 프로젝트를 시작하려면 결과가 가장 중요합니다. 이는 어느 회사에서나 마찬가지입니다. 하지만 이 프로젝트는 여전히 브랜드 효과가 있다는 것을 알고 한정된 돈을 브랜드 단어에 투자했습니다. 당시에는 애드워즈만 개설했기 때문에 트래픽은 많지 않았지만 ROI는 여전히 좋았습니다(물론). 상사를 포함한 회사의 많은 사람들은 나의 브랜드 단어 배치에 대해 매우 당황했습니다. 우리 웹 사이트는 이미 1위를 차지했는데 왜 우리는 우리 자신의 브랜드 단어를 넣어야 하는가? 이것은 돈 낭비가 아닌가? 설명이 너무 자세해서 의미가 없습니다. 보고서를 상사에게 보여주고, 돈을 벌고, 계속하세요. 나중에 제가 바이두 프로모션을 하려고 했을 때, 상사가 검색 결과를 봤습니다. 첫 번째 화면에는 우리 프로모션에 대한 내용이 전부였습니다. 단지 경쟁 키워드뿐이었습니다. 나는 "경쟁 단어 출판 전략"에서 경쟁 단어는 전환 효과가 좋은 단어 그룹이라고 언급했습니다. 게다가 많은 발기인은 거기에 투자하는 것을 좋아합니다. 아무것도 캐스트되지 않습니다. 다른 사람들이 우리 브랜드 단어에 투표할 것이라고 상사에게 설명하는 방법에 대해서는 프로젝트 중에 비슷한 것이 너무 많았습니다.
다시 본론으로 돌아가서 SEM 프로세스에 자사 브랜드 단어를 넣어야 할까요? 이 질문은 다음과 같은 상황으로 나누어 별도로 논의할 수 있습니다.
1. 바이두 자연검색업체 홈페이지에서 해당 브랜드 단어가 1위를 차지했습니다. 이 경우 해당 브랜드도 광고해야 합니다. 그러나 트래픽 통계를 비교해야 합니다. 프로모션 전후에 해당 단어의 트래픽이 증가했습니까? 그렇다면 이러한 키워드의 전환을 기준으로 해당 단어의 증가된 가치를 계산하십시오. 회사 이익. 이런 식으로 상사가 이렇게 물어보면 더 이상 말할 필요가 없습니다. 보고서를 넘겨주면 상사는 더 이상 아무 말도 하지 않습니다.
2. 여전히 위의 1번과 같은 상황입니다. 홍보 단어가 성장하지 않더라도 이러한 브랜드 단어를 계속 사용하되 매칭 방법을 바꿔야 합니다. SEO는 모든 브랜드 단어, 특히 롱테일 브랜드 단어가 항상 1위를 차지하도록 두지 않습니다. 이러한 핵심 브랜드 단어를 배치하면 예상치 못한 브랜드 검색어를 일치시킬 수 있으며 이는 프로모션의 공로이기도 합니다. 즉, 모든 것은 결과에 달려 있습니다. 증가가 있으면 계속하고, 증가가 없으면 중지하십시오. 그러나 브랜드 단어에 대한 투자를 본 적이 없으며 브랜드 단어의 전체 트래픽이 증가하지 않을 것입니다.
3. 여전히 위의 1번과 같은 상황입니다. 제가 처음 프로젝트를 시작했을 때와 마찬가지로 경쟁 제품의 브랜드 단어가 도처에 있었습니다. 이때는 의심의 여지 없이 달을 대신하여 그들의 계정을 거부합니다! 돈이 있으면 입찰가를 높이면 상대방이 싫증이 나겠죠?
4. 자연 검색 회사의 웹 사이트 순위는 Baidu의 1위 브랜드 단어가 아니며, 이 경우 필수입니다. 브랜드 단어는 전환에 가장 좋은 트래픽이므로 최대한 많이 포착해야 합니다. 과거에는 다른 사람들이 우리 브랜드 단어를 사용하여 가격을 올렸지만 동료들은 감히 후속 조치를 취하지 않았습니다. 나는 말했다: 우리 땅에서 결정을 내리지 않으면 집에 가서 고구마를 팔아야 할 것 같습니다. 우리 모두는 일반적으로 1위가 되기를 원하고, 우리 모두는 1위가 되기를 원합니다. 왜 우리는 브랜드라는 용어를 고수할 수 없습니까? 우리가 평화롭게 살 수 없다면 어떻게 다른 사람의 냄비에서 음식을 얻을 수 있습니까? 다중 계정 프로모션 전략이 항상 마음에 들었고 더 많은 것을 확보했습니다. 브랜드 워드 트래픽이 많은 것은 매우 중요한 이유입니다. 때로는 브랜드 단어 시리즈의 CPC가 가장 높을 수도 있습니다. 자신의 브랜드 워드 위치조차 지키지 못한다면 결코 이 업계에서 강력한 SEM 경쟁력을 가질 수 없습니다. 물론, 브랜드 워드에만 투자하는 사람들이 많기 때문에 브랜드 워드를 지키기 위해 열심히 노력하는 사람들이 반드시 강한 것은 아닐 수도 있습니다. 예전에 상사가 나에게 이렇게 해달라고 부탁했던 때가 기억난다. 일회성 거래를 하는 경우, 예산이 적은 개인 또는 소규모 회사인 경우, 브랜드 개발을 원하지 않는 경우, 매출 및 이익 증대를 추구하지 않고 매우 높은 ROI가 필요한 경우 좋은 전략입니다.
전체적으로 현재 바이두 프로모션 환경에서는 어떤 상황이더라도 SEM을 하고 있기 때문에 자신만의 브랜드 단어를 선택해야 합니다. 송나라의 Taizu는 또한 다음과 같이 말했습니다. 침대 옆에서 봄 잠이 깨지 않는데 어떻게 다른 사람들이 코를 골고 잠을 자게 할 수 있습니까? Baidu 프로모션, 모기에 물린 곳, 자신의 브랜드를 제출해야합니다! Zeng Penghui가 작성한 SEM 블로그, 원본 링크: http://www.zengpenghui.com/archives/352.html , 웹마스터 형제님은 재인쇄할 때 보관하시기 바랍니다.
(편집 담당 : momo) 저자의 개인 공간 Zeng Penghui SEM 블로그