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브랜드 구축은 기업이 반드시 거쳐야 하는 과정이므로, 기업 온라인 홍보를 위한 플랫폼으로서 기업 홈페이지 구축 역시 초기 구축 단계에서 브랜드 개념을 홈페이지에 침투시키는 것이 필요합니다. 어떤 사람들은 브랜드 구축이 대기업의 일이라고 생각할 수도 있습니다. 소규모 기업이나 소규모 작업장 웹 사이트에서는 웹 사이트에 브랜드 단어를 쓸 필요가 없습니다. 클릭이 많이 발생합니다.
사실 이 견해는 극히 잘못된 것입니다. 우선 어떤 유형의 키워드가 전환율이 가장 높은지 분석해 보면 브랜드 단어로 검색된다는 것은 검색자가 이미 어느 정도의 검색어를 가지고 있다는 것을 의미합니다. 둘째, 상대적으로 검색량이 많은 업계 단어는 업계에서 가장 경쟁력 있는 키워드임에 틀림없으며, 최적화 난이도도 브랜드 단어보다 훨씬 높습니다. 브랜드 단어의 질이 매우 높다는 것은 부정할 수 없는 사람도 있겠지만, 웹사이트 홈페이지 제목에는 브랜드 단어를 추가하는 것보다 업계 단어를 타겟 키워드로 더 많이 쓰는 것이 좋습니다. 가격 대비 성능 비율은 당연히 브랜드 단어보다 좋습니다.
성급히 결론을 내리는 것은 극히 무책임한 일입니다. 저희 회사는 인터넷 마케팅 아웃소싱을 전문으로 하는 회사입니다. 웹사이트의 타겟 키워드는 일반적으로 5 이내로 설정됩니다. 권위 있는 웹사이트는 또 다른 문제입니다. 따라서 브랜드 단어를 추가하더라도 신중하게 작성된 웹 사이트 제목이면 충분합니다. 예를 들어 아래 그림의 회사 이름에는 대상 키워드가 정확히 일치하지 않아도 됩니다. 웹사이트 제목에 대상 키워드가 맹목적으로 반복되면 검색 엔진에서는 키워드 스터핑으로 간주되기 쉽습니다.
게다가 브랜드 단어는 업계 단어와 다릅니다. 오늘 순위가 올라가면 순위가 떨어지며, 내일 순위가 떨어지면 마비됩니다. 아래 그림은 일정 기간 동안 내 사이트의 트래픽이 가장 높은 키워드의 순위를 보여줍니다.
얼마 전 내 사이트가 다운그레이드되었을 때에도 "Tiancan"이라는 브랜드 단어로 인해 발생하는 트래픽이 낮지 않음을 알 수 있습니다. 이것이 브랜드 워드의 가장 큰 장점입니다. 브랜드 워드를 통해 웹사이트의 충성도 높은 사용자 그룹을 안정시킬 수 있습니다.
브랜드는 기업과 동의어입니다. 브랜드가 없는 기업은 성공할 수 없습니다. 따라서 브랜드 구축도 웹사이트 최적화의 중요한 부분이자 사용자 경험을 향상시키는 중요한 부분입니다. 이 기사는 원래 인터넷 마케팅 회사인 http://www.tcie.cn 에서 A5 형식으로 게재한 것입니다. 재인쇄할 때는 출처를 명시해 주십시오.
(편집자 : Chen Long) 작가 Fengge Nocturne의 개인 공간
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