“만화 일러스트라고 해도 믿어요. 너무 가짜라서 감히 살 수가 없어요!” 한 구매자는 전자상거래 플랫폼 판매자의 모델 사진을 보며 한숨을 쉬었습니다. 사진 속 모델은 빨간색입니다. 입술, 하얀 치아, 젤처럼 매끈한 피부, 그리고 몸에 걸친 옷도 은은한 빛 필터로 인해 디테일이 잘 안 보이긴 했지만.” 고객센터에 물어보니 AI가 만든 것이었습니다." ChatGPT, sora 등으로 대표되는 대형 모델의 지속적인 개발로 AI가 생성한 비즈니스 사진은 다양한 전자상거래 플랫폼 어디에서나 볼 수 있습니다. '더블 일레븐' 기간 동안 많은 소비자들은 계절 의류를 구매할 때 일부 AI 생성 모델 사진이 소재와 스타일을 명확하게 볼 수 없어 실제 참고 가치를 제공할 수 없다는 사실을 발견했습니다. 베이징에 거주하는 루 씨는 한 여성의류 상품 페이지를 보면서 "모델들이 똑같고, 자세도 똑같고, 옷의 주름도 똑같다"고 말했다. 매장에 있는 6벌의 드레스 모델 사진은 모두 매우 비슷합니다. 사진 속 모델은 소파에 누워 있으며, 6벌의 옷을 입은 모델의 움직임과 배경도 완전히 동일합니다. 빛과 그림자는 똑같습니다. 몸에 입는 옷만 바뀔 뿐입니다.
한 여성의류 매장 페이지에 표시된 AI 모델 사진
"이건 AI가 만든 게 분명하다. 클릭하면 실제 제품 사진은커녕 더 자세한 제품 정보도 나오지 않는다" 루는 제품 상세 페이지를 클릭하고 좌우로 스와이프해 보았는데, 뒤집고 잘라낸 결과 모두 동일한 AI 모델 이미지였습니다. “실루엣은 물론 소재도 볼 수 없고 스커트의 길이도 알 수 없습니다.” Lou 씨는 무기력하게 AI가 생성한 모델 사진이 참조 의미를 잃었다고 말했습니다. 기자는 '초가을 여장' 등의 키워드로 주요 전자상거래 플랫폼을 검색한 결과 많은 상인의 홍보 사진이 분명히 AI 모델 사진인 것을 발견했다. AI 모델 사진의 일반적인 특징은 모델의 얼굴 생김새가 정교하고, 옷의 질감이 상대적으로 모호하며, 손, 발 등 일부 모델 사진의 디테일이 불합리하다는 점이다.
AI 모델 사진에 이상한 손 디테일이 있다
. 기자들은 팬이 10만 명이 넘는 한 여성복 매장에서 제품 상세 페이지가 거의 AI 모델 사진으로 가득 차 있다는 사실을 발견했다. 고객센터는 "일부 옷은 새 제품이고 공장에서 상세 사진을 제공하지 않았기 때문에 AI를 이용해 사진을 생성했다"고 말했다. 도착해 보니 프로모션 사진과 색상이나 칼라 위치가 많이 일치하지 않더라구요.
많은 매장에서 사용하는 사진은 매우 유사합니다
. 현재 Taobao, Pinduoduo, Xiaohongshu 등 전자상거래 플랫폼의 매장에서는 AI 모델 사진에 대한 명확한 프롬프트와 라벨을 제공하지 않으며 소비자가 스스로 구별해야 합니다. 기자는 분명히 AI 모델 사진을 사용하는 몇몇 매장에 질문을 했고, 일부 가맹점에서는 해당 모델 사진이 AI로 제작된 것이라고 선뜻 인정했지만, 대부분의 가맹점 고객센터에서는 "구체적인 상황을 알지 못했다", "우리는 그렇지 않다"고 답했다. 이 부분에 대해서는 책임을 져야 한다", "개인의 영향에 따라 다르다." 잠깐만요. 기업들이 AI 모델 사진 활용에 열광하는 이유는 무엇일까? 기자는 해당 매장의 상업 사진 촬영 비용이 사진 작가, 장소 대여, 모델 고용, 후반 작업 비용으로 구성된다는 사실을 알게 되었습니다. 동북증권이 앞서 발표한 AI 산업 심층 보고서에 따르면, 조사에 따르면 매장은 매년 상업 경매에 평균 약 2만~10만 위안을 지출하며, 이 중 모델 비용이 상대적으로 높은 비중을 차지한다고 한다. 상업 경매의 국내 최초의 AI 상업 사진 애플리케이션인 weshop의 우하이보(Wu Haibo) 총책임자는 AI가 생성한 모델 사진이 신제품 출시 주기를 단축하고 판매자의 비용을 크게 절감할 수 있다고 말했습니다. 현재 이 플랫폼의 AI 상업 경매 가격은 완성된 영화당 약 3.5위안에 해당합니다. "우리는 또한 AI가 생성한 모델 사진이 옷의 상체의 실제 효과를 보여줄 수 있도록 알고리즘을 반복하고 업데이트해 왔습니다." Wu Haibo는 현재 전자상거래 플랫폼의 일부 판매자가 상대적으로 거친 AI를 사용하고 있다고 솔직하게 말했습니다. - 생성된 사진은 결과가 좋지 않고 많은 소비자를 좌절시키기도 합니다. 일부 사람들은 AI 상업 경매에 대해 오해를 하고 있습니다. 그는 AI 기술의 지속적인 개발과 개선을 통해 전체 전자상거래 작업 흐름에 새로운 변화를 가져오고 점차적으로 새로운 문턱과 원동력을 형성할 것이라고 믿습니다. "AI 상업 사진은 일반적인 추세입니다. 매장의 오프라인 사진 촬영 비용을 절감하고 업무 효율성을 높일 수 있습니다." 그러나 그는 AI 생성 이미지를 사용하는 가맹점은 실제 제품 효과를 보여주기 위해 AI 기술을 사용해야 한다는 점을 소비자에게 명확하게 알려야 한다고 상기시켰다. 동시에 전자상거래 플랫폼은 소비자에게 좋은 쇼핑 환경을 제공하기 위해 판매자가 AI로 생성한 모델 이미지 사용을 표준화해야 합니다.
