2023년 인터넷 주요 이벤트를 이야기할 때, 피할 수 없는 두 가지가 있습니다. 하나는 핀둬둬의 시장 가치가 알리바바를 능가한다는 것이고, 다른 하나는 ByteDance(이하 바이트)의 상반기 매출이 초과했다는 것입니다. 텐센트의 것.
Toutiao와 Douyin이라는 두 가지 놀라운 제품을 통해 ByteDance는 국내 트래픽에서 거의 모든 이익을 얻었습니다. 국내 트래픽이 점차 정점에 도달했을 때 TikTok은 해외 시장에서 새로운 상황을 열었고 ByteDance의 중요한 성장 원천이 되었습니다.
눈부신 소프트웨어 제품은 Byte의 하드웨어 야망을 숨겼습니다. 실제로 하드웨어는 항상 Byte가 새로운 시나리오를 찾고 새로운 사용자를 확장하는 중요한 방법 중 하나였습니다. 지난 7년 동안 바이트는 휴대폰, 교육용 하드웨어, VR 및 기타 하드웨어 제품을 시도했지만 최종 결과는 이상적이지 않았습니다.
출처 : 피코
생성적 AI 기술이 부상하고 점점 더 많은 3C 제조업체와 인터넷 기업이 하드웨어에 집중함에 따라 업계의 많은 사람들은 2024년을 휴대폰과 PC, 헤드폰, 안경 외에도 'AI 하드웨어의 원년'으로 간주합니다. 등 AI 변혁의 흐름도 선도하기 시작했다.
바이트도 예외는 아니며, 대형 모델을 탐색하던 중 AI 하드웨어를 만들겠다는 아이디어도 떠올랐다.
LatePost 보고서에 따르면 Byte는 Doubao의 대형 모델이 내장된 AI 헤드셋을 개발 중입니다. 이 제품은 Doubao 앱과 연결될 예정입니다. 사용자는 AI 헤드셋을 착용한 후 언제든지 음성 대화를 통해 Doubao를 사용할 수 있으며 Doubao 앱에서 헤드셋을 제어할 수도 있습니다.
평소 바이트의 트렌드에 주목하는 친구들이라면 이런 모습을 예상했을 것이다. 올해 5월에는 바이트가 중국 헤드폰 제조사 올라댄스(Oladance)를 약 5천만 달러에 인수한 것으로 알려졌는데, 이는 웨어러블 기기 개발을 위한 최근 행보이다. 최근 '과학기술혁신위원회 데일리'는 바이트가 오픈백 헤드폰 브랜드 올라댄스(Oladance) 인수를 완료하고 지배력 100%를 달성했다고 보도했다.
출처: 올라댄스 공식 홈페이지
2019년 설립된 올라댄스(Oladance)는 혁신적인 가전제품 기술 선도업체로 자리매김해 OWS(완전 개방형 웨어러블 헤드폰) 특허 기술을 최초로 제안하고 세계 최초로 OWS 완전 개방형 헤드폰을 출시했다. 현재 Byte의 AI 하드웨어 팀은 주로 원래 Oladance 인력을 기반으로 하고 있습니다. 따라서 Byte가 첫 번째 AI 하드웨어로 스마트 헤드폰을 선택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
AI 트렌드가 도래하기 전, 바이트는 하드웨어에서도 시도를 했다.
2018년 말, ByteDance는 Smartisan Nut 휴대폰 팀과 일부 특허권을 획득하기 위해 수억 위안을 지출했습니다. Smartisan의 Nut 휴대폰 팀을 기반으로 "New Stone Laboratory"가 설립되었습니다. 이후 2년 동안 New Stone Laboratory는 2세대 Nut 휴대폰, 새로운 TNT 디스플레이 제품, 스피커 및 기타 주변 제품과 통합 Nut 모바일을 출시했습니다. 휴대폰 R2 및 디스플레이 TNT Go는 사무실 시나리오를 개발하기 위해 "LKP" 세트에 통합되었습니다.
불행하게도 사무용으로 개발된 하드웨어에 대한 시장 반응은 평범했습니다. Byte는 "New Stone Laboratory"의 초점을 교육용 하드웨어 트랙으로 조정했습니다. 2020년 10월, ByteDance는 "Dali Education" 브랜드 출시를 발표하고 해당 브랜드 이름으로 모든 교육 제품을 담당할 예정입니다. 그런 다음 Byte는 2021년 ByteDance 9주년 기념 연설에서 첫 번째 교육용 하드웨어인 Dali Intelligent Learning Lamp를 출시했습니다. Zhang Yiming은 이를 회사가 지난해 진전을 이룬 사업 중 하나로 꼽았습니다.
출처: 다리교육 공식 홈페이지
레이트포스트에 따르면 바이트는 책상스탠드 외에도 교육용 태블릿, 포켓러닝 프린터, 유아교육기기, 사전펜 등 다양한 교육용 하드웨어도 개발하고 있다. 하지만 지금까지 Dali Education 공식 웹사이트의 제품 칼럼에는 Dali 지능형 학습 램프만 포함되어 있습니다.
그런 다음 Byte의 가장 가까운 하드웨어 시도인 VR이 나옵니다. 2021년 8월 바이트는 VR 출하량이 가장 많은 국내 제조업체인 PICO를 인수하기 위해 수십억 위안을 지출했습니다. 이번 인수가 이루어지기 불과 5개월 전, Byte는 게임 개발사인 Mutong Technology를 인수하는 데 수백억 달러를 지출했습니다.
VR+ 게임은 메타가 택한 길이다. 나중에 무슨 일이 일어났는지 모두가 알고 있듯이 바이트의 게임 사업과 PICO는 직원을 차례로 해고했고 바이트의 VR 하드웨어 도로는 일시적으로 지연되었습니다.
AI 하드웨어 개발 폭로로 돌아가면 바이트는 AI 하드웨어 자체를 개발할 뿐만 아니라 외부 하드웨어 회사와도 협력한다. Byte가 다양한 하드웨어 제조업체에 대한 빈백 기능을 계속 개발함에 따라 앞으로 더 많은 하드웨어에서 대형 빈백 모델과의 조합을 보게 될 것입니다.
이는 외부 대형 모델 서비스 제공업체인 바이트의 논리와 일치합니다. 예를 들어 바이트는 수익을 창출하기 위해 휴대폰을 직접 판매하지는 않지만 휴대폰 제조업체에 휴대폰 기반의 대형 모델 소프트웨어 솔루션을 제공하여 이익을 얻을 수 있습니다. AI 휴대폰의 폭발적인 증가로 인해 발생합니다.
앞서 바이트는 삼성과 협력을 맺고 상대방의 국내 대형 모델 파트너가 됐다. Galaxy Z Fold6 음성 비서 Bixby의 생성 AI 기능 중 일부는 Apple의 Siri와 OpenAI GPT-4o의 조합과 유사한 Byte Volcano Engine의 대형 빈백 모델을 기반으로 합니다.
출처: 바이트댄스
Samsung 외에도 Honor와 Xiaomi는 Doubao 모델과의 협력에 도달했습니다. Honor의 협력은 문서 이해, 대화형 Q&A, 지능형 보조 생성 등 다양한 사무실 시나리오를 포괄합니다. Doubao 모델은 사용자에게 보다 지능적인 AI 대화형 경험을 제공합니다.
IDC가 공개한 AI 휴대폰 백서에 따르면 2024년 AI 휴대폰 출하량은 1억7000만대에 달해 전체 스마트폰 출하량의 15%를 차지할 것으로 예상된다. AI 휴대폰 시장 하나만으로 바이트 같은 대형 모델 서비스 제공업체에 수백억 달러의 매출을 가져올 수 있다고 보는 것은 어렵지 않다.
다른 분야에서는 Byte의 공식 공개에 따르면 Doubao 모델을 기반으로 소매 AI 솔루션을 구축하는 첫 번째 회원사에는 Wumart Group, Douyin E-Commerce, Douyin Life Services, Yum!, McDonald's, China Feihe, Haidilao 등이 포함됩니다.
자동차 대형 모델 생태 연합의 회원으로는 Lynk & Co, Geely, GAC, Great Wall 및 기타 유명 자동차 브랜드가 있습니다. 이 밖에도 볼케이노 엔진과 메르세데스-벤츠는 전략적 협력 각서를 체결했으며, 양 당사자는 대형 모델, 생성 인공지능(AI), 빅데이터 기술 분야에서 협력하기로 했다고 밝혔다.
출처: 화산 엔진
Lei Technology의 관점에서 Byte의 AI 하드웨어 개발의 가장 큰 의미는 특정 시나리오에 대한 대규모 모델 솔루션을 실행하고 이를 사례로 사용하여 동일한 카테고리의 하드웨어 제조업체에 대규모 모델 솔루션을 제공하는 것입니다. 결국 브랜드의 수익은 전체 산업의 수익과 비교할 수 없습니다. 역사상 많은 사례에서 삽을 파는 상인이 금광 채굴자보다 더 많은 돈을 벌고 안전할 수 있음을 알 수 있습니다.
다른 주요 인터넷 기업에 비해 바이트의 게임 진출은 아직 이르지 않다. AI 하드웨어를 생산하는 국내 최초의 인터넷 기업은 바이두가 되어야 한다.
2023년 5월, 바이두의 자회사 샤오두(Xiaodu)는 휴대폰, 사전 펜, 휴대폰 시계, 번역기, 보물 듣기, 단어 카드 등 6가지 주요 기능을 통합한 최초의 AI 학습 휴대폰인 Qinghe를 출시했습니다. JD.com의 데이터에 따르면 올해 6월 18일 Xiaodu Qinghe 브랜드는 판매량 기준 학습용 휴대폰 중 1위를 차지했습니다. 이후 Baidu는 Baidu Wenxin 대형 모델인 Xiaodu Learning Machine Z30을 탑재한 최초의 학습 기계도 출시했습니다.
출처: 샤오두
Baidu 외에도 Alibaba의 Tmall Elf는 대형 모델이 장착된 X6 스피커를 출시했습니다. Meituan은 하드웨어를 직접 만들지 않았지만 웨어러블 기기에 설치되는 인공지능 음성 대화형 애플리케이션 'Qiaoyu Music Partner'도 출시했습니다. Xiaotianzi Z10 시계.
휴대폰, PC, 가전제품 등 유사한 AI 하드웨어가 많이 있습니다. 거의 모든 제품 범주에 AI 기술이 적극적으로 통합되어 매출이나 단가를 높일 수 있을 뿐만 아니라. 더 중요한 것은 대규모 모델을 장치에서 직접 실행할 수 있는 AI 하드웨어는 기존 하드웨어와는 비교할 수 없는 매력, 즉 대화형 수준에서의 파괴적인 경험을 가지고 있다는 것입니다.
과거에는 사용자가 여러 단계를 거쳐야 했던 작업을 이제 음성 상호 작용으로 완벽하게 해결할 수 있어 중간에 있는 N 단계를 없애고 사용자에게 더 높은 효율성을 제공합니다.
그러나 실제로 AI 하드웨어의 인기를 결정하는 핵심 요소는 제품 사용 시나리오가 사용자 요구와 밀접하게 일치하는지 여부입니다. 이는 아이핀(Ai Pin), 래빗R1(Rabbit R1) 등 AI 하드웨어 혁신의 선구자들에게서 여실히 드러난다. 티안후의 시작도 암울한 결말을 피할 수는 없다.
출처: 휴메인
주요 인터넷 제조업체의 경우 하드웨어 옵션이 많지만 AI 하드웨어에 적합한 시나리오는 상대적으로 적습니다. 현재 경쟁의 핵심은 기업이 소비자를 얼마나 이해하느냐에 달려 있으며, 특히 사용자들이 자주 사용하는 시나리오 기능이나 아직 발굴되지 않은 자주 사용하는 시나리오 기능에 대해 이야기하고 있다.
기능이 하드웨어 제품의 엄격한 수요 시나리오와 일치하지 않으면 필연적으로 제품 판매에 대한 저항이 발생합니다. 이는 Byte의 이전 교육용 하드웨어 및 VR 하드웨어 사례에 반영되었습니다. 원리는 여전히 동일하지만 이제 주인공이 AI로 대체됩니다.
특히 대규모 모델 서비스 제공자인 바이트와 같은 주요 인터넷 기업의 경우 AI 하드웨어 판매는 AI 하드웨어 시나리오에 적합한 기능적 솔루션을 찾아 다른 하드웨어 제조업체에 제공하는 방법이 더 중요합니다.