최근 코카콜라컴퍼니가 공개한 인공지능 크리스마스 광고 3편이 뜨거운 논란을 불러일으켰다. 다운코드 편집장이 이 인공지능 마케팅 사례를 소개한다. 광고 속 AI가 생성한 이미지는 왜곡되고 캐릭터의 표정도 기묘해 기존 코카콜라의 정교한 광고와는 극명하게 대조돼 많은 네티즌들의 불만과 의심을 불러일으켰다. 이는 광고 제작 분야에 AI 기술을 적용하는 것이 아직 미흡하다는 뜻일까요? 아니면 이것은 단지 코카콜라의 대안적인 마케팅 시도일까요? 함께 분석하고 토론해 봅시다.
코카콜라는 최근 인공지능으로 제작한 크리스마스 광고 3편을 공개했지만 그 결과는 많은 조롱과 회의를 불러일으켰다. 광고 컨셉은 좋아도 실제 효과는 실망스럽습니다. 왜곡된 이미지, 이상한 표정, 부자연스러운 움직임, 불균형한 광고는 보는 사람을 어리둥절하게 만듭니다. 분명히 AI 기술은 이러한 시도에서 적절한 역할을 수행하지 못했습니다.
세 개의 광고는 Secret Level, Silverside AI, Wild Card 등 AI 스튜디오 3곳에서 제작되었습니다. 그들은 Leonardo, Luma, Runway와 마지막 단계에서 도입된 새로운 모델인 Kling을 포함한 여러 생성 모델을 사용합니다. 가장 주목을 받은 광고는 크리스마스 조명과 산타클로스로 장식된 빨간색 배달 트럭을 특징으로 하는 1995년 고전 코카콜라 크리스마스 광고 "Holidays Are Coming"에 대한 고개를 끄덕이는 것이었습니다. 하지만 이 광고의 속도는 너무 어지러워서 관객들이 반응할 겨를도 없고 줄거리도 성급하게 흘러가는 것 같다.
코카콜라는 미국의 크리스마스 정신과 동의어이며 많은 사람들은 코카콜라를 산타의 빨간색과 흰색 의상의 "창조자"라고 생각합니다. 이것이 완전히 정확하지는 않지만 색 구성표를 대중화하는 데 중요한 역할을 했습니다. 광고의 다른 문제로는 트럭의 바퀴가 땅을 가로질러 미끄러지지만 회전하지 않는다는 점, 크리스마스 조명과 건물이 이해할 수 없을 정도로 왜곡되는 점 등이 있습니다.
광범위한 비판에도 불구하고 코카콜라는 자신의 실수를 인정하지 않았지만 "인간의 창의성과 기술의 교차점에서 최고 수준의 작업"을 만들기 위해 계속 노력하고 있다고 말했습니다. 회사 대변인은 The New York Times에 다음과 같이 말했습니다. "Coca-Cola Company는 콘텐츠, 영화, 이벤트 및 소매 판촉 활동을 통해 전 세계적으로 수십 년간의 마법같은 휴일을 축하해 왔습니다. 우리는 항상 소비자와 소통할 수 있는 방법을 모색하고 있으며 다양한 방법을 시도하고 있습니다."
어떤 사람들은 이러한 광고가 AI를 사용하여 창작 작업의 비용을 낮추고 실업을 초래하려는 시도라고 비판합니다. Megan Cruz라는 한 평론가는 다음과 같이 말했습니다. “AI는 결국 이러한 역할을 수행하게 될 것입니다. AI는 이미 매우 부유한 경영진을 해고하는 데 도움이 될 것입니다. 그리고 기계는 지루한 것만 뱉어냅니다." 마찬가지로 애니메이션 "중력 폭포"의 제작자인 Alex Hirsch도 코카콜라가 빨간색인 이유에 대해 농담을 했습니다. 현직 예술가.”
코카콜라의 AI 광고 실패는 크리에이티브 산업에 AI 기술을 적용하는 것에 대한 사람들의 반성을 촉발시켰다. AI 기술이 빠르게 발전하고 있지만 예술 창작 분야에서의 적용은 여전히 신중해야 합니다. 그 가치를 진정으로 실현하고 값싼 대체품이 되지 않으려면 더 많은 수동 참여와 기술 개선이 필요합니다. 이번 사건은 우리가 기술 혁신을 추구하면서도 인간의 창의성이 지닌 고유한 매력을 무시해서는 안 된다는 점을 일깨워준다.