PepsiCo는 브랜드 참여와 소비자 경험을 재정의하기 위해 고안된 Cannes Lions Festival of Creativity에서 두 가지 놀라운 혁신을 공개했습니다. 하나는 전방위 3D 화면을 갖춘 스마트탱크이고, 다른 하나는 AI 기반 '수분코치' 챗봇 안나다. 이들 제품은 기술 적용에 대한 펩시코의 대담한 시도를 반영할 뿐만 아니라, 디지털 기술과 브랜드 프로모션을 교묘하게 결합하여 소비자에게 신선한 경험을 선사하는 브랜드의 미래 마케팅 전략의 혁신적인 방향을 예고합니다.
PepsiCo는 프랑스 칸 라이온스 창의성 축제에서 스마트 캔을 출시했습니다. 이 캔에는 브랜드 참여 프로모션 제품을 재구성하기 위해 고화질 비디오 콘텐츠를 표시하는 전방향 3D 스크린이 장착되어 있습니다.
2년에 걸쳐 개발된 이 스마트 캔은 브랜드 광고, 스포츠 등의 콘텐츠를 표시할 수 있는 '브랜드 포털'이다. 무게는 16온스이지만 액체가 들어 있지 않습니다. 캔은 펩시의 "새로운 시각적 정체성"을 보여주기 위해 고안된 컨셉 제품입니다. 이 병은 프로모션 제품을 재구상하기 위해 디자인되었으며 Pepsi는 "독점 콘텐츠와 글로벌 제작자 네트워크 멤버십을 통해 더 많은 것을 갈망하는 사람들에게 도전하고 보상합니다"라고 말했습니다.
이 스마트 캔에는 모션 센서, 가속도계 및 사운드 기술이 탑재되어 있어 사용자가 자신의 경험을 맞춤화할 수 있습니다. 스마트 탱크 사용자가 상호 작용하고 고유한 제품 코드를 공유할 수 있는 연결된 장치입니다. 해당 항아리는 현재 매장에서 구매할 수 없습니다. 선착순 1,000명의 콘텐츠 제작자는 스마트 항아리를 받아 항아리에 표시할 수 있는 동영상을 만들 수 있습니다.
이 캔은 사람들을 무한한 즐거움으로 끌어들이는 브랜드 포털을 통합하고 만들고자 했던 아일랜드의 PepsiCo 음료 디자인 팀에 의해 개발되었습니다.
PepsiCo는 또한 이번 행사에서 터치스크린을 통해 수분 공급 필요성에 대한 사용자의 질문에 답할 수 있는 AI 기반 '수분 공급 코치'인 'Anna'라는 AI 챗봇을 선보였습니다. Anna는 운동선수를 돕기 위해 수분 공급과 영양을 연구하는 게토레이 스포츠 과학 연구소의 데이터와 통찰력으로 교육을 받았습니다.
하이라이트:
- 펩시코는 고화질 영상 콘텐츠를 표시하는 풀스케일 3D 스크린을 탑재한 스마트 캔을 출시했다. 무게는 16온스로 펩시코의 '새로운 시각적 이미지'를 선보일 컨셉 제품이다.
- PepsiCo는 또한 터치스크린을 통해 수분 공급 필요성에 대한 사용자의 질문에 답할 수 있는 AI 기반 '수분 공급 코치'인 'Anna'라는 AI 챗봇도 선보였습니다.
- 이 스마트 캔은 아일랜드에 있는 PepsiCo의 음료 디자인 팀이 독점 콘텐츠와 글로벌 제작자 네트워크 멤버십을 통해 더 많은 것을 갈망하는 사람들에게 도전과 보상을 제공하는 판촉 제품을 재구성하기 위해 개발했습니다.
PepsiCo의 이 두 가지 혁신적인 제품은 기술 분야 탐색 능력을 보여줄 뿐만 아니라 미래 마케팅 트렌드에 대한 예리한 통찰력을 반영합니다. 비록 이러한 컨셉 제품이 아직 시장에 출시되지는 않았지만, 이들이 보여주는 창의성과 기술력은 의심할 바 없이 향후 브랜드 홍보에 새로운 아이디어와 가능성을 제공할 것입니다.