인공지능 분야의 경쟁이 점점 치열해지고 있는 만큼, 구글과 메타가 AI 분야에서 향후 발전 방향과 배치에 많은 관심을 받고 있다. 이 기사에서는 Google과 Meta의 향후 개발 전망에 대한 IMD 경영대학원 교수 Howard Yu의 분석을 살펴봅니다. 그는 Meta가 유연한 광고 시스템과 AI 전략으로 AI 혁명에서 승리할 것이라고 믿고 있으며 Google은 비즈니스 모델 과제에 직면하고 있습니다.
최근 인공지능(AI) 기술이 급속도로 발전하면서 다양한 산업의 모습이 바뀌고 있다. 그러나 인공지능 연구에 있어서 구글의 선구적인 노력에도 불구하고 한 경영대학원 교수는 메타(구 페이스북)가 이러한 변화의 가장 큰 수혜자가 될 것이라고 믿고 있다.
IMD 경영대학원 하워드 유 교수는 단순 검색과 링크 클릭에 의존하는 구글의 핵심 비즈니스 모델이 실제로 인공지능에 의해 훼손되고 있다고 지적했다. 반면 메타의 광고 생태계는 인공지능의 힘으로 새 생명을 얻었습니다. 예를 들어, Apple이 앱 추적 투명성을 도입한 후 Meta의 AI 기반 광고 시스템은 이러한 변화에 유연하게 적응할 수 있었습니다. 이 기능을 사용하려면 iOS 앱이 사용자 활동을 추적하기 전에 사용자 권한을 얻어야 하므로 광고주가 이전처럼 사용자 행동을 추적하는 것은 불가능합니다. 그러나 Meta에서 사용하는 확률 모델은 이전 추적 시스템보다 성능이 뛰어납니다.
또한 유 교수는 메타가 인공지능 기술을 이용해 소셜미디어의 사진과 영상 속 제품을 구매 가능하게 만드는 등 콘텐츠와 광고의 경계를 모호하게 만들고 있다고 지적했다. 이러한 움직임은 광고 인벤토리 생성을 증가시켰을 뿐만 아니라 가능한 모든 콘텐츠를 잠재적인 판매 기회로 전환시켰습니다. 또한 Meta는 EssilorLuxottica와 협력하여 Ray-Ban Meta 스마트 안경을 출시함으로써 AI 분야에서 고유한 이점을 제공하며 이러한 움직임은 기존 비즈니스 모델을 위협하지 않습니다.
상대적으로 말하면 Google은 인공 지능을 자사 제품에 통합하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 유 교수는 구글의 검색 사업은 간단하고 명확한 링크 클릭에 의존하고 있으며, AI 챗봇이 사용자의 질문에 직접 답변할 수 있어 사용자가 더 이상 광고가 가득한 웹사이트를 방문할 필요가 없다고 지적했다. 동시에, NotebookLM과 같이 Google이 출시한 일부 AI 기능은 주요 수익원을 크게 향상시키는 데 실패했습니다.
미래준비센터(Future Readiness Center)의 미래준비지표(Future Readiness Indicator)에 따르면 메타는 엔비디아(Nvidia), 마이크로소프트(Microsoft)에 이어 기술 기업 중 3위를 차지하고 있다. 이는 메타의 AI 분야에 대한 공격적인 투자가 강력한 성장 모멘텀을 제공하고 있음을 보여준다. 구글 모회사 알파벳이 4위를 차지했습니다.
가장 밝은 부분:
메타는 AI 혁명에서 더 큰 잠재력을 갖고 있으며 구글을 능가할 수도 있다고 평가된다.
Meta의 광고 시스템은 AI 기술로 강화되었으며 시장 변화에 더욱 유연하게 적응할 수 있습니다.
Google은 AI를 기존 비즈니스와 통합하는 데 어려움을 겪고 있으며 비즈니스 모델이 위협받고 있습니다.
전체적으로 AI 분야에서 메타의 전략적 배치가 더 성공적이라는 게 교수의 분석이다. 기존 사업체와 더 많은 노력을 기울이세요. 향후 AI 분야 발전에서는 메타가 더욱 중요한 위치를 차지할 수도 있다.