초기 인터넷은 포털이 지배해야 합니다. 중국의 3대 포털부터 미국의 AOL까지 모두 인터넷상의 정보거인이다. 이러한 포털은 콘텐츠를 제공하는 동시에 인터넷 사용자로부터 큰 관심을 끌었으며 매우 철저한 중앙 집중화 시대를 맞이했습니다.
2005년경, 소위 '분권화' 운동이 점차 인터넷에 알려지기 시작했습니다. 이러한 움직임은 임계값이 없는 웹페이지 형태인 블로그의 인기로 인해 대중화되었습니다. 2~3년이 채 지나지 않아 포털 블로그 채널부터 전문 블로그 서비스 제공업체, 개별 독립 블로그에 이르기까지 중국 본토에만 이미 수천만 개의 블로그가 생겼습니다. '
이러한 탈중앙화 운동에는 블로그뿐만 아니라 사진집 웹사이트, 동영상 웹사이트, 웨이보 웹사이트, 소셜 네트워킹 웹사이트 등이 속속 등장했다. 이미 약 150만 개의 웹사이트로 분산되어 있던 청중의 관심은 이러한 움직임 속에서 더욱 혼란스러워졌습니다.
분산화 운동은 인터넷 사용자에게 메신저라는 또 다른 정체성을 부여했습니다. 그들은 단지 정보를 수동적으로 받는 사람이 아니라 자신의 목소리를 낼 수도 있습니다. BBS이든 블로그이든 이 동작은 매우 간단합니다. 그러나 모든 것에는 장단점이 있습니다. 이번 재해구호활동을 하면서 많은 분들이 이 점을 눈치채셨던 것 같습니다. d' K4 t3 R8 f!
사실 대부분의 사람들은 자신이 속한 전문 분야에서만 단순한 정보 수신자 이상의 역할을 합니다. 스포츠 분야의 IT 전문가 등 다른 분야에서는 스스로 정보를 찾아볼 의향이 있다고 하기보다는 '자유'를 포기할 의향이 있다고 말하는 것이 좋다. "정보검색을 합니다. 상업 조직의 경우, 어디서든 관심을 끌 수 없다는 것은 골치 아픈 문제입니다. 인터넷 마케팅에는 새로운 "중앙집중화" 운동이 시급히 필요합니다. 또는 더 좋은 단어를 사용하면 통합입니다.
상업단체에서 캠페인을 진행하는 경우에는 전문사이트(업계에서는 흔히 미니사이트라고 함)를 이용하는 방식이 일반적이다. 미니사이트의 임무는 브랜드의 스토리, 브랜드의 문화적 의미, 브랜드가 제품에 구현될 때의 구체적인 용도(또는 이 제품을 사용해야 하는 이유), 브랜드가 보여주고자 하는 모든 종류의 정보를 수집하는 것입니다. 물론 온라인 판매 채널을 직접 배치하는 것도 잊지 않겠습니다.
이것은 실제로 정보의 통합입니다. 이는 조직의 정보 수집을 위한 최고의 수단입니다. 단편적인 정보유통은 홍보에 해롭다. 그런데 문제는 이 미니사이트를 어떻게 홍보할 것인가이다.
첫 번째 방법이 가장 일반적입니다. 트래픽이 많은 웹사이트(예: Sina에 사이트 구축)를 지원하거나 미니사이트로 돌아가는 광고 위치 하이퍼링크를 구매하는 것이 약간 효과적일 수 있습니다. 그러나 비용도 분명합니다. 높은 광고 비용입니다. 더 많은 사실은 아름답게 만들어졌지만 거의 방문하지 않는 죽은 사이트가 인터넷에 많이 있다는 것입니다. 이런 종류의 홍보 방법은 센터(트래픽이 많은 웹사이트 배너)에서 센터(미니스티트)로 진행되기 때문에 비용이 많이 들고 효과도 제한적입니다. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s
두 번째 방법은 사람들을 방문하도록 초대하는 것입니다. 물론 소위 "데이터베이스 마케팅"과 유사한 몇 가지 방법의 도움을 받을 것입니다. 대부분의 인터넷 사용자는 스팸을 받은 경험이 있습니다. 예, 이것을 이메일 마케팅이라고 하며 비용은 실제로 매우 낮습니다. 그러나 현재 대규모 이메일 서비스 제공업체가 스팸을 억제하려는 노력의 맥락에서 사용자의 받은 편지함에 직접 도달할 수 있습니다. . 그 중 소수만이 있으며 다시 클릭하도록 유도하는 경우도 더 적습니다. 그러나 결국 비용은 매우 낮으며, 수행하는 것이 아무것도 하지 않는 것보다 낫습니다.
실제로 센터(브랜드나 제품)를 만들고, 인터넷의 파편화된 말과 관심을 통합하려 하지만, 수천만 개의 블로그와 150만 개의 웹사이트가 있다는 사실에 기획자들은 주목할 필요가 있다. 먼저 검색 엔진 광고 모델을 사용하여 이러한 격렬한 분산화 운동을 활용하는 방법을 설명할 수 있습니다.
우리 모두는 검색 엔진(Baidu 또는 Google)이 "키워드"라는 광고 유형을 제공한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어 바이두에 '암'이라는 단어를 입력하면 검색결과 첫 페이지에 암을 치료하는 병원이 대거 등장한다. 예, 그것은 광고입니다. 병원이 "암"이라는 단어를 구매한 결과입니다. 검색엔진 자체 홈페이지에 게재된 광고입니다.
검색 엔진은 또한 광고 제휴와 유사한 것을 제공합니다. Baidu는 이를 Baidu Promotion이라고 부르고 Google은 이를 "Google Adwards"라고 부릅니다. 블로그를 포함한 모든 웹사이트는 검색 엔진에서 광고 코드를 얻어 자체 웹페이지에 배포함으로써 페이지에 광고를 생성할 수 있습니다. 시청자가 이러한 광고를 클릭하면 해당 웹사이트의 웹마스터는 자연스럽게 검색 엔진에서 발생하는 해당 광고 수익을 공유할 수 있습니다.
이는 포털 사이트보다 더 발전된 검색 엔진의 광고 비즈니스 모델입니다. 즉, 전 세계 모든 웹 사이트를 활성화하여 광고를 위한 미디어 플랫폼으로 만드는 것입니다. 검색 엔진만이 자체 웹사이트에 광고를 게재한다면 어떠한 경우에도 Baidu는 포털을 물리치고 2008년 1분기 온라인 광고 분야의 선두주자가 될 수 없을 것입니다.
중심적 입지를 강화하는 것은 매우 중요하지만(바이두와 구글이 충분히 강하지 않으면 광고 제휴를 맺기가 어려울 것입니다. 아직 시장에는 알려지지 않은 광고 제휴가 많다는 사실이 알려지고 있습니다), 저희는 완전히 인터넷에 광고 제휴가 존재한다는 사실을 인식하고 너무 많은 소규모 센터를 피하는 것도 중요합니다. 나는 모든 상업 조직이 비즈니스 주제를 다룰 때 검색 엔진 키워드 광고를 구매하도록 권장하지 않습니다. 다음 예는 분산화를 사용하여 새로운 중앙 집중식 통합을 완료하는 방법을 보여줍니다.
작년에 Safeguard는 상업적인 목적으로 자선 행사인 만리장성(Great Wall of Health)을 시작할 계획이었습니다. 이번 행사의 주요 목적은 보건대사 10명을 선정해 산간지역에 가서 손씻기, 비누사용 등 위생교육을 실시하는 것이다. (세이프가드는 산간지역에서 비누를 대량 구매하려는 의도는 없다. 확립이란: 보호는 건강을 나타냅니다. 먼저 이 웹페이지에 만리장성을 플래시로 그린 미니사이트를 만들었습니다. 각 벽돌은 행사를 지지하는 사람을 나타냅니다. 즉, 지지하는 사람이 많을수록 만리장성이 미리 건설될 가능성이 높아진다는 것이다.
그렇다면 이 미니사이트를 클릭해서 어떻게 지원을 할 수 있을까요? 더 중요한 질문은 이러한 미니사이트가 있다는 것을 어떻게 인터넷에 알리느냐 하는 것입니다.
Safeguard는 전문 블로그 호스팅 서비스 제공업체인 BlogBus.com에 이 온라인 자선 이벤트 구현을 의뢰했으며 후자는 "플러그인"(위젯)을 제작했습니다. 모든 블로그(BlogBus 사용자 포함)는 블로그 사이드바에 모듈을 로드할 수 있습니다. 저를 보건 홍보대사로 지명해 주세요. 이 모듈은 두 가지 기능을 완료할 수 있습니다. 첫째, 블로거가 건강 홍보대사가 되도록 네티즌에게 투표하도록 요청합니다(동시에 기술적으로 위에서 언급한 플래시에 브릭이 자동으로 추가됩니다). 둘째, 시청자도 팔로우할 수 있습니다. 모듈 이벤트를 보려면 미니사이트의 하이퍼링크를 클릭하거나, 직접 코드를 받아 블로그에 동일한 플러그인을 배포하세요. 물론, 브랜드 홍보 홍보 목적을 달성하기 위해 모듈 오른쪽 하단에 "Safeguard Health Ambassador Activity"라는 문구가 표시됩니다.
한 달도 안 돼서 수만 명의 블로거들이 미니사이트의 매력 때문에, 혹은 다른 블로그의 사이드바 모듈을 보고 참여하게 되면서 각 블로그에서 받은 지지표(자체 지지)가 하나의 효과적인 셈이다. 클릭 후 펼치기)를 통해 미니사이트의 만리장성을 신속하게 구축할 수 있습니다. Safeguard는 매우 저렴한 비용으로 목표를 달성했습니다. 즉, Safeguard 건강 브랜드 커뮤니케이션을 구축하고 이 활동을 완료하기 위한 건강 홍보대사를 모집하는 것입니다.
web2.0으로 상징되는 탈중앙화 운동은 오늘날 인터넷의 중요한 추세입니다. 기술의 발전으로 점점 더 많은 사람들이 자신만의 작은 센터(작은 홈페이지, 전용 페이지, 블로그)를 쉽게 구축할 수 있게 되었습니다. 각각의 작은 센터는 관심을 끌기 위해 더 큰 센터와 경쟁합니다. 통합은 이러한 관심을 통합하는 것인데, 흥미롭게도 이 과정은 분산화의 산물을 통해 달성됩니다.