웹사이트 홍보는 기업 인터넷 마케팅의 핵심 콘텐츠이다. 따라서 웹사이트 홍보 계획서 작성은 기업 인터넷 마케팅의 성패를 좌우한다고 할 수 있다.
이미 홈페이지를 홍보하고 있는데 결과가 좋다면, 홍보 계획이 없거나 홍보 방법을 모르는 선배라면 다음 글을 읽어보시면 생각이 더 명확해지고, 더 효과적인 홍보에 도움이 될 것입니다. 인터넷 마케팅 기획 전문가 Liu Xingfa는 실제로 실행 가능한 웹사이트 홍보 계획을 작성하는 방법을 배울 것을 강력히 권장합니다.
실제 작성 과정에서는 각 웹사이트의 상황이 다르기 때문에 운영이 유연할 수 있으며 이러한 단계와 방법을 복사할 필요가 없습니다. 실제로 실행 가능하고 효과적인 웹사이트 홍보 계획을 작성할 때 가장 중요한 것은 계획이 아니라 효과라는 점을 기억해야 합니다.
먼저 Liu Xingfa가 요약한 매우 유용한 세 가지 실제 경험을 공유해 보겠습니다.
(1) 계획을 작성하기 전에 명확하게 생각하고 아이디어를 정리하는 것이 가장 좋습니다.
(2) 계획의 실행성과 실용성에 주목해야 한다. 수사를 과시할 필요는 없고, 단지 의미를 명확하게 표현하면 된다.
(3) 기본 서식 및 레이아웃 기술에 주의를 기울이고 기본적인 텍스트 오류 등을 방지하며 쉽게 배포되고 논의될 수 있도록 합니다.
일반적으로 웹사이트 홍보 계획은 WORD 또는 PPT 형식으로 작성할 수 있습니다. 완전한 웹사이트 홍보 계획에는 다음 내용이 포함되어야 합니다.
1부: 단계 목표 설정
프로모션을 통해 달성하고 싶은 단계적 목표(정량적)를 명확하게 정의하고, 여러 목표를 가질 수도 있습니다.
1. 하루에 몇 번의 효과적인 IP 방문(관련 없는 사람이 아닌 웹사이트에 정말로 관심이 있는 타겟 고객)을 달성해야 합니까?
2. Google, Baidu 등의 검색 엔진에는 몇 개의 웹 페이지가 포함되어야 하는지(포함된 페이지 수를 확인하려면 검색 엔진에 "사이트: 회사 웹 사이트 주소"를 입력하면 됩니다)
3. 사용자 등록 수의 단계 목표는 무엇입니까(주로 업계 종합 웹 사이트).
4. 연결하려는 외부 링크는 몇 개입니까?
5. 웹사이트의 PR 가치가 어느 정도에 도달하고 싶나요? ALEXA 순위에 진입하고 싶나요?
6. 검색 엔진에서 특정 단어의 순위를 지정하려는 키워드 순위 목표
7. 온라인 홍보를 통해 직·간접적으로 달성한 전화 통화수 및 매출을 목표로 합니다.
8. 웹사이트 브랜드 인지도 목표, 업계 영향력 목표 등 기타 목표
2부: 대상 인구 분석
대상 인구의 행동 습관은 홍보 계획을 수립하는 데 가장 중요한 기초가 되며, 대상 인구의 성별, 수량, 연령, 교육 수준, 소득, 온라인 사용 시간, 온라인 습관, 주요 사용 미디어, 온라인 동기 및 소비 결정이 이루어져야 합니다. 체인 등을 최대한 자세히 분석하고 타겟 그룹의 소비자 행동 습관을 기반으로 웹 사이트 프로모션 전략 및 방법을 수립합니다.
3부: 경쟁사 프로모션 전략 분석
자신과 적을 알아야 모든 전투에서 승리할 수 있습니다. 필요한 경우 홍보 전략과 방법을 결정하기 전에 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 분석하십시오.
1. 검색 엔진, 경쟁사의 파트너, 경쟁사의 웹사이트에 링크되는 웹사이트, 경쟁사의 웹사이트가 링크되는 웹사이트, 링크의 수량 및 품질에 의해 경쟁사 웹사이트의 페이지 수에 색인이 생성됩니다.
2. 경쟁사는 어떤 매체를 통해 어떤 효과를 거두었나요? 어떤 효과가 있었나요?
4부: 추진 전략 및 구체적인 방법 선택
시장분석 및 설문조사 결과를 바탕으로 프로모션 전략을 결정하고 검색엔진 로그인, 블로그 마케팅, 이메일 마케팅, QQ 그룹 마케팅, 포럼 게시, 소프트 기사 프로모션, 검색 등 사용할 웹사이트 프로모션 방법을 세부적으로 나열합니다. 엔진 프로모션, 이벤트 프로모션, 온라인 광고 등 각 프로모션 방법의 장단점, 효과를 분석하고 구체적으로 적용하는 방법을 알아봅니다.
파트 5: 시간 일정 및 인사 일정
좋은 계획은 실제로 실행 가능한 계획의 절반에 불과합니다. 따라서 세부적인 계획 일정을 세우고, 계획 실행 과정을 제어하고, 추진 활동에서 완료해야 할 모든 사항을 나열하고, 특정 인력을 배치해야 합니다. 책임을 지고 계획이 효과적으로 실행되는지 확인합니다.
6부: 예산 투자
모든 홍보계획에는 반드시 일정한 투자예산이 있기 마련입니다. 한 푼이라도 기업의 홍보에 진정으로 도움이 되고 낭비를 최대한 피할 수 있도록 합리적인 기획을 통해 한정된 자금의 홍보효과를 극대화하는 것이 필요합니다. 예를 들어, 대규모 프로모션 계획에는 수천, 심지어 수백만 달러의 프로모션 예산이 포함될 수 있으며, 이때 프로모션 효과를 극대화하기 위한 매체에 대한 세부적인 평가 및 선택이 필요하며 최적의 조합 계획을 수립해야 합니다.
7부: 효과 모니터링
프로모션을 할 때 그 효과를 모니터링하고 평가해야 합니다. 일반적으로 웹사이트 트래픽 통계 분석 코드를 추가하면 백그라운드에서 웹사이트 트래픽 상태와 소스 데이터를 자세히 조회하고 프로모션을 모니터링하고 추적할 수 있습니다. 기업이 적시에 홍보 전략을 조정할 수 있도록 지원합니다. (류싱파/텍스트)
관련 토론을 보려면 이 웹사이트에 들어갈 수 있습니다. http://www.95ss.cn
기사 복제: http://www.95ss.cn/article/seo/websiteseo.htm