여행 직판장 이용자교류회에서 다른 사람들이 채팅하는 것을 지켜보며 여행 직판장과 독립 웹사이트 문제에 대해 이야기를 나눴습니다. 이런 상황을 본 것은 이번이 처음이 아닙니다. 많은 여행사 리더들과의 접촉에서 저는 그들이 "업무 중복 여부"라는 주제로 온라인 상점 및 독립 웹 사이트의 운영을 논의하고 있음을 어느 정도 발견했습니다. ." . 예를 들어, 여행사 웹사이트 구축 방법에 대해 논의할 때 누군가는 특정 플랫폼의 온라인 상점이 매우 훌륭하고 자체 웹사이트로 사용할 수 있거나 도메인 이름으로 직접 추가할 수 있다고 제안하는 경우가 많습니다. . 그리고 저는 이 두 가지 주제를 함께 논의하는 것은 어떤 면에서는 실수라고 생각합니다. 관광 전자 상거래의 전체 운영 과정에서 이는 서로 다른 링크에 있는 두 가지 주제이기 때문입니다.
서로 다른 링크에서 이 두 가지 주제가 언급되는 이유는 독립 여행 웹사이트가 현대 기업의 필수 마케팅 도구이기는 하지만 독립 웹사이트가 정보의 섬을 형성하기 때문입니다. 여행사이트에서 온라인 매장을 구축하는 것도 온라인 마케팅에 속한다고 생각합니다. 일부 친구들은 내 관점에 그다지 동의하지 않을 수도 있습니다. 괜찮습니다. 둘 사이의 주요 차이점이 무엇인지 분석해 보겠습니다.
첫째, 소유권이 다릅니다. 이 문제에 대해 소소한 논쟁이 있을 수 있지만 현행 인터넷 관리 규정으로 볼 때 독립 웹사이트에 대한 ICP 출원은 들어봤을 뿐 온라인 상점에 대한 ICP 출원은 없는 것으로 보입니다. 즉, 인터넷관리규정은 여전히 온라인 상점의 소유권과 관리권이 그들이 이용하는 웹사이트의 운영자에게 있다고 믿고 있습니다. 온라인 상점과 그것이 의존하는 웹사이트의 운영자 사이의 관계는 단지 계약적 관계일 뿐입니다. 일부 온라인 상점 운영자는 자체 온라인 상점에 대해 독립적인 도메인 이름을 설정할 수 있지만, 웹 사이트 운영자와의 계약이 종료되면 웹 사이트는 언제든지 온라인 상점을 폐쇄할 수 있습니다. 물론, 독립 웹사이트 역시 서버 임대에 문제가 있지만, 이 두 계약 관계의 차이는 분명합니다.
둘째, 내용과 구조에 대한 통제에 차이가 있다. 온라인 상점은 다양한 템플릿 선택을 제공할 수 있지만 온라인 상점의 기술은 통일성을 유지해야 하기 때문에 개인화가 어렵고 수정이 쉽지 않습니다. 이에 대응하여 Booking Easy Travel 직판점은 몇 가지 혁신을 이루었습니다. 디자인 측면에서는 유사한 관광 CMS 시스템에 따라 관광 직판 매장을 계획합니다. 각 기능을 모듈화하여 직판장 이용자는 필요에 따라 시스템의 채널과 컬럼을 추가하고 관리할 수 있습니다. 또한 선택할 수 있는 다양한 색상 스타일을 제공합니다. 이를 통해 온라인 상점은 현재 웹사이트 열과 동일한 방식으로 표시되지 않습니다. 관심 있는 친구는 www.bookinge.com/에서 등록하여 살펴볼 수 있습니다. 편물/.
셋째, 경쟁 대상이 다르다. 독립 웹사이트는 온라인 상점보다 더 넓은 범위의 경쟁업체에 직면해 있습니다. 국내 일부 여행 온라인 매장에 대해 제가 알고 있는 바에 따르면, 이들의 보다 직접적인 경쟁자는 그들이 의존하는 웹사이트 내의 유사한 온라인 매장이며, 유사한 외부 웹사이트와 경쟁하기는 어렵습니다.
넷째, 지불하는 비용이 다릅니다. 온라인 상점의 비용은 기본적으로 연간 1,000위안 미만이며, 웹사이트 개발, 공간 임대 및 인터넷 회사에 관리 위탁을 포함하여 독립 웹사이트를 구축하는 데 드는 연간 비용은 최소 4,000~10,000위안입니다. 물론, 이 수수료에는 홍보비용이 포함되어 있지 않습니다.
다섯째, 승진의 어려움이 잘못됐다. 앞서 말했듯이 독립 홈페이지는 초기에는 완전히 정보의 섬이어서 홍보에 많은 인력과 재원이 필요하고, 그렇지 않으면 사용자들이 찾기 어려울 것이다. 온라인 스토어 오픈 후 곧 온라인 스토어 메인 웹사이트의 트래픽을 공유할 수 있게 됩니다. 많은 관광 회사들도 자체적인 웹사이트를 갖고 있으며 유사한 '여행 직판 매장'을 오픈했습니다. 일부 관광 관리자들은 이러한 작업이 반복되고 있다고 지적합니다. 표면적으로는 이런 현상이 존재하는 것 같다. 하지만 온라인 상점을 마케팅과 홍보의 수단으로 생각한다면 반복적인 작업으로 인해 더 많은 고객이 찾아올 것이므로 이 문제는 문제가 되지 않을 것이라고 생각합니다.
예를 들어, Booking.com의 "여행 직판 매장"은 독립적인 도메인 이름을 온라인 상점에 바인딩하고 독립적인 웹사이트로서 전자상거래 운영에 참여할 수 있습니다. 우선, 저는 이 방법이 일부 소규모 관광 기업에게는 절대적으로 실현 가능하고 매우 실용적이라는 점을 말씀드리고 싶습니다. 그러나 개념적으로 이것은 더 이상 "온라인 상점"이 아닙니다. 독립적인 도메인 이름을 가진 "온라인 상점"은 더 이상 "온라인 상점"이 아니라 관광 기업을 위한 웹사이트 구축 시스템입니다. 어떤 의미에서는 이것은 독립적인 관광 기업 웹사이트입니다. 관광회사는 독립된 도메인 이름으로 이 "시스템"을 사용한 후 더 많은 마케팅 작업을 수행할 수 있으며, "시스템"이 지속적으로 개선됨에 따라 온라인 고객 서비스, 온라인 결제 등 더 많은 관광 전자상거래 업무 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. , 통화 방지 기능 등.
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