Se há 10 anos os novos meios de comunicação eram apenas uma faísca, então a indústria hoje tornou-se um incêndio na pradaria. A China está a viver uma nova revolução mediática sem precedentes. Os novos meios de comunicação não só subvertem os nossos hábitos de vida e formas de pensar com o seu super gene que transcende o tempo e o espaço e permitem a partilha interactiva, como também estão a emergir rapidamente como uma nova indústria. A revista americana "Wired" define os novos meios de comunicação como "a comunicação de todos para todos". A sua omnipresença e expressão indulgente mudaram a ordem dos meios de comunicação.
Navegue pela página inicial do Huasheng Online no Samsung Multimedia Center em Seul, Coreia do Sul
Mudanças no sistema, forjando uma espada em oito anos
Em resposta à situação em mudança, grupos de comunicação social em todo o país lançaram novos meios de comunicação. O Hunan Daily Newspaper Group não conseguiu conter sua paixão e alegremente se apresentou para recebê-lo e dançar com ele. Em 2001, fundou o site Hunan Online News e começou a experimentar novas mídias.
Em abril de 2006, o Comitê do Partido do Hunan Daily Newspaper Group emitiu 4 resoluções totalizando 18 artigos para apoiar o desenvolvimento do Hunan Online. Decidiu implementar operações corporativas, usar inovação de sistemas e mecanismos para atrair talentos e estimular a criatividade e, com base na excelente equipe de talentos, realizar inovação de conteúdo e inovação de marketing, formar um modelo de lucro sustentável apoiado pela marca Huasheng e se esforçar para estabelecer uma empresa dentro de 2 a 3 anos, o Huasheng New Media Group concretiza ainda mais o ideal de listagem e financiamento e explora com ousadia a mercantilização de sites de jornais partidários provinciais.
A operação orientada para o mercado significa estancar a hemorragia, permanecer próximo do mercado, enfrentar desafios, participar na concorrência e expandir a baixo custo. Este sentimento de crise decorrente do instinto de sobrevivência e da responsabilidade pelo desenvolvimento desencadeou a criatividade da Hunan Online. Um sistema completo de avaliação de desempenho foi estabelecido naquele ano, com posições sendo promovidas e rebaixadas e os rendimentos sendo altos ou baixos. Aqueles que são capazes são promovidos, aqueles que são medíocres são preteridos e aqueles que são medíocres são rebaixados.
“Não apenas vendemos publicidade e conteúdo, mas também agregamos valor ao conteúdo e à mídia de mercado, e também devemos usar o poder de marketing e a participação de mercado para medir nossas práticas de industrialização”. provedor começou com dificuldade.
Uma vez estabelecido o sistema orientado para o mercado, a Hunan Online estava ansiosa para testar o mercado de capitais. Em junho de 2006, o site Huasheng Online News Aggregation foi fundado em Pequim como ponte para suas estratégias nacionais e globais. Este foi o primeiro desse tipo entre seus pares no país. Logo depois, ele usou o método de operação de troca de ações para levantar milhões de fundos para sua revista "Hua Sheng".
Com as vantagens da inovação institucional e o favorecimento do mercado de capitais, a Hunan Online introduziu um grupo de especialistas e profissionais em operações de mídia, marketing e tecnologia com um salário anual de centenas de milhares de yuans. A experiência prática, a experiência, a visão e as capacidades de integração dos talentos da franquia promoveram e aprimoraram enormemente a inovação tecnológica, a inovação de conteúdo e a inovação de marketing. Os resultados da mercantilização estão começando a aparecer.
Em 2008, Huasheng Online integrou-se com Hunan Online e mudou seu nome para Huasheng Online, que significa "Hua Zhang transborda de cor, a reputação primeiro conquista as pessoas" e "divulga a voz da China". Com Hunan como base e Pequim como centro de operações, criou um escritório europeu em Helsínquia, com o objectivo de se tornar mais forte e maior, e de acelerar de forma abrangente a estratégia de mercantilização. Em 2009, da "interação jornal-rede" à "integração jornal-rede", integrou suas subsidiárias Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily e a maior empresa de mídia externa de Hunan, Daily Communication Network, para construir uma rede que abrange jornais, Internet, revistas , telefones celulares, uma plataforma de serviços de informações de mídia para vídeo e publicidade externa.
Por meio do combate real orientado para o mercado, Huasheng Online cultivou uma equipe com forte política, proficiência profissional, estilo positivo e compreensão de marketing, e inicialmente formou uma "Falange de Spartacus" para desenvolvimento de carreira. Em termos de inovação de conteúdo, Huasheng Online, juntamente com seu Huasheng Forum, Huasheng Elite Blog, Huasheng Entertainment e outras seções importantes, tem desempenhado um papel importante na promoção e marketing de Hunan. Todos os anos, há relatórios e planos que são bem conhecidos. na indústria. Conteúdo premiado. Em termos de inovação de marketing, o marketing de todas as mídias da Huasheng Online se expandiu contra a tendência, assinando cada vez mais empresas listadas e empresas em crescimento. A Huasheng Online também aproveitou a crise financeira mundial para abrir mercados estrangeiros com custos mais baixos, entrou no mercado europeu e tornou-se um fornecedor de serviços de soluções de marketing chinesas para muitas empresas europeias. Durante três anos consecutivos, as receitas e os lucros da Huasheng Online cresceram a taxas de dois dígitos. Em termos de inovação tecnológica, o Huasheng Online New Media Technology Research Institute lançou uma série de produtos de tecnologia prática líderes do setor, que garantem efetivamente o desenvolvimento de conteúdo e as necessidades de marketing.
Como a única mídia online na China com a qualificação de "empresa de alta tecnologia", o desenvolvimento do Huasheng Online atraiu ampla atenção. Em mais de uma ocasião, os investidores estavam dispostos a investir milhões de dólares para comprar a marca registrada e o nome de domínio em inglês ( www.voc.com.cn ) da Huasheng Online. Huasheng Online também ganhou o Innovative Media Award de 2006, o site com maior valor de investimento em 2007, os dez principais sites dos principais jornais da China em 2008, as dez principais marcas dos portais de Internet da China em 2008 e as dez principais comunidades chinesas no Google pesquisa em 2008. Este ano, ele ganhou o Prêmio Nacional de Marca Extraordinária por Inovação e Desenvolvimento de Sites Locais e foi eleito presidente rotativo do Conselho Nacional da Aliança de Comunicação de Rede.
Olhando para trás, para a trajetória de crescimento de oito anos da Huasheng Online, a inovação institucional é como um fio vermelho, amarrando pérolas como inovação de conteúdo, inovação tecnológica, inovação de marketing e inovação de talentos, criando um colar valioso. Testemunhei o processo de Huasheng Online crescendo de pequeno a grande porte, desenvolvendo seu negócio de marketing em todas as mídias do zero e conectando-se com o mercado de capitais passo a passo. O sistema é ágil por causa da voz chinesa, e a voz chinesa é linda por causa do sistema. Oito anos atrás, estávamos sozinhos. Agora, nossa bandeira está hasteada.
Consolidar posições e ganhar influência
Quem tem capacidade de atuar no mercado pode tomar a iniciativa na competição. Devido ao investimento insuficiente e à falta de consciência da concorrência de mercado, a maioria dos sites de notícias não consegue sair do modo de corte de conteúdo, e muito menos de influenciar. Com base no padrão "o poder de marketing determina o poder de comunicação, o poder de comunicação determina a influência", Huasheng Online introduz o sistema de gerenciamento de projetos na construção de posições, decompõe o poder de comunicação em dezenas de indicadores, atribui pessoal dedicado ao trabalho, fornece feedback regular, verifica, resumos e melhorias, e fornece recompensas e punições oportunas. O comitê de gerenciamento de conteúdo diretamente subordinado ao conselho de administração é totalmente responsável pelas políticas editoriais, orientação da opinião pública, planejamento da plataforma, segurança da informação, seleção diária de tópicos e tratamento de incidentes de emergência, etc., e monitora e orienta de forma abrangente as mudanças de tráfego em módulos como notícias , vídeos, fóruns e blogs, e implementa efeito de comunicação. Somente quando você for forte poderá ter influência real, exercer sua liderança e assumir a responsabilidade social dos novos meios de comunicação.
Como portal de notícias na província de Hunan, o Huasheng Online pensa mais em como fazer bom uso do seu direito de falar e expandir a sua influência com base nas características da Internet. Como vanguarda da estratégia totalmente mediática do Hunan Daily Newspaper Group, a Huasheng Online sempre colocou o fortalecimento da sua posição na sua responsabilidade de defender o seu território. Desde o início de sua criação, o Huasheng Online não permaneceu na versão on-line do jornal principal. Em vez disso, colocou a construção de conteúdo no centro da nova cadeia da indústria de mídia. Tem explorado maneiras de orientar e fortalecer a opinião pública on-line. influência, e exerce ativamente "influência" Hunan" e "influência Hunan" servem como duas janelas.
“Influenciar Hunan” é a ação prescrita do Huasheng Online. A coluna “Reclamação Expressa” lançada pelo Huasheng Online recebeu um total de mais de 60.000 reclamações de internautas nos últimos cinco anos. Basicamente, tudo foi respondido e tudo foi resolvido, conquistando a confiança da maioria dos internautas. Dados de terceiros mostram que mais de 70% dos internautas globais aprendem sobre Hunan através do Huasheng Online ou de outros sites que encaminham as notícias do Huasheng Online, indicando que o Huasheng Online se tornou a primeira janela para os internautas saberem sobre Hunan. Integrando a autoridade do jornal do partido "Hunan Daily", a profundidade e o interesse do "Sanxiang Metropolis Daily" e a conveniência e oportunidade dos grupos de jornais móveis, o Huasheng Online realizou a integração de produtos de conteúdo de diferentes níveis e diferentes expressões em a plataforma de rede, tornando Hunan um sucesso Novos patamares para sites de notícias.
Com base na "influência de Hunan", o Huasheng Online já começou a expandir sua "influência de Hunan" para influenciar a China e o mundo. Da assistência voluntária de “filé de peixe” de Huasheng à busca por veteranos da Guerra Antijaponesa, dos internautas supervisionando o recrutamento de funcionários públicos do “Exame Tian Xia No. 1” até a divulgação imediata da notícia do terremoto de Wenchuan, da análise da imagem oficial desde o design de “Milhares de Shows” até o planejamento de “Cartoon City” “longo” para promover festivais de música country, as notícias originais do Huasheng Online se tornaram um sucesso de bilheteria muitas vezes. Em janeiro de 2008, Huasheng Online lançou o tópico especial “O sorriso derrete o gelo e a neve”. Em poucos dias, dezenas de milhares de internautas enviaram suas próprias fotos. Diante do desastre, os sorrisos derrotam a solidão e o calor derrete a crueldade do gelo e da neve. O tópico especial subsequente "A Confiança do Primeiro Ministro, a Responsabilidade de Hunan" desencadeou centenas de reportagens de mais de 80 meios de comunicação nacionais e estrangeiros e inspirou os chineses no exterior a doarem ativamente fundos para ajuda humanitária em desastres. “Responsabilidade” foi escrita como o Hunan Anti-Ice Spirit 2008, que foi muito elogiado pelas autoridades competentes. No incidente de vídeo do tigre de Pingjiang no sul da China, 7 relatórios investigativos apontaram a verdade do incidente, e o tigre falso foi restaurado à sua forma original em 5 dias. Huasheng Online está tornando real sua “influência Hunan” através da exploração de especialização, normalização e branding.
Com mais de 2 milhões de pessoas cadastradas, o Fórum Huasheng conta com mais de 500 moderadores e internautas em mais de 70 países e regiões. Tornou-se um fórum que integra entretenimento, vida, informação, fazer amigos e interação, e tornou-se um fórum com uma comunidade. boa atmosfera e alta popularidade. Grande comunidade chinesa. Os internautas estão aqui para transmitir amor, viajar juntos, mostrar seus talentos e se preocupar com o sustento das pessoas. Os internautas deram a notícia, e as histórias de resgate que foram verificadas pelos editores e relatadas à Internet para interação foram frequentemente encenadas e se tornaram um destaque tradicional do Fórum Huasheng.
Huasheng Online Blog expande base turística e se instala na Coreia do Sul
A plataforma de blogs de elite da Huasheng Online é a iniciadora e líder dos blogs de nomes reais na China, e seus métodos padronizados de operação e gerenciamento foram afirmados e elogiados pelos líderes centrais. Adota o modelo de abertura por meio de inscrição no site, recomendação de especialista ou inscrição pessoal após análise, e conta atualmente com mais de 30 mil blogueiros cadastrados. Através do Elite Blog, Li Guozhong apelou e com o apoio dos internautas, ele tratou com sucesso a garota Miao Xiao Dongxiang e o Dr. Hu Weimin por vários anos para divulgar o conhecimento da ciência médica, Zhai Feng, tentou usar o blog para promover o trabalho do NPC. O Elite Blog tornou-se gradualmente um ponto de encontro de responsabilidade social e ajuda mútua. Uma rede amigável em casa.
Na "Primeira Cúpula de Desenvolvimento de Blogs da China", Huasheng Online e 15 BSPs bem conhecidos emitiram conjuntamente uma declaração conjunta sobre a adesão à direção política correta e às orientações da opinião pública, promovendo a moralidade social e as excelentes virtudes tradicionais da nação chinesa, divulgando avanços cultura, moldando mentes bonitas e promovendo a integridade social, uma iniciativa para construir conjuntamente um ambiente harmonioso de comunidade de blogs, o "Diário do Povo" fez uma reportagem especial sobre isso. Em 2006, o Huasheng Online Elite Blog recebeu o primeiro prêmio de Boas Notícias (Internet) da Associação de Jornalistas de Hunan, pela primeira vez na indústria de notícias nacional. Entre os 20 "blogueiros de responsabilidade social" selecionados pela China Internet Society e pelo "People's Daily Online", o Huasheng Online Elite Blogger ocupa 4 lugares. Na primeira Competição de Blogs da China em 2009, quatro blogueiros recomendados pelo Huasheng Online ganharam os dez melhores blogs da China.
Ao longo da construção da posição de opinião pública da Huasheng Online, podemos interpretar claramente a relação dialética entre mercantilização e influência, apreciar intuitivamente a transformação benigna dos benefícios económicos e sociais e sentir verdadeiramente a combinação perfeita de poder institucional e efeitos de comunicação. Como o Huasheng Online usa um mecanismo competitivo e criativo para servir inovação de conteúdo, orientação da opinião pública, construção de posição e segurança da informação com uma cadeia industrial de todas as mídias da Internet, jornais, revistas, vídeos e jornais móveis, não há confusão sobre investimento insuficiente , todos têm a responsabilidade de proteger o seu próprio território Através da interação entre notícias e fóruns, da interação entre o mainstream e a base, a interação entre jornais e periódicos e a Internet, e a interação entre online e offline, um novo espaço para o diversificado. a cooperação entre os meios de comunicação emergentes e os meios de comunicação tradicionais foi aberta e um novo espaço para a cooperação diversificada entre os meios de comunicação emergentes e os meios de comunicação tradicionais foi formado. Uma cultura corporativa de responsabilidade, inovação, praticidade e eficácia. Huasheng Online tornou-se agora o site de notícias provincial com o maior volume de tráfego e a mais alta classificação internacional de terceiros.
Ainda temos um longo caminho a percorrer, mas estamos ansiosos pelo futuro.
A fim de fortalecer e expandir os principais sites de notícias e aumentar a sua capacidade de orientar a opinião pública online, o governo central decidiu estabelecer e melhorar os mecanismos institucionais dos principais sites de notícias que sejam consistentes com as leis de desenvolvimento da Internet e sigam o caminho do desenvolvimento e inovação. Na lista piloto recentemente determinada para a reestruturação e listagem dos principais sites de notícias nacionais, o Huasheng Online tornou-se o único representante da região central.
Não muito tempo atrás, Zhou Qiang, governador da província de Hunan, disse durante uma pesquisa sobre a indústria cultural da província que "as inovações do Huasheng Online em modelos de comunicação e modelos de lucro criaram experiência para o desenvolvimento de novas mídias em nossa província". que Huasheng Online deveria “aproveitar a oportunidade para aproveitar o desenvolvimento de novas mídias”.
O trabalho piloto de conversão de websites de notícias importantes em empresas é uma operação altamente política, abrangente e complexa, que é pioneira e demonstrativa. Em comparação com outros sites de notícias locais, embora o Huasheng Online esteja em operação corporativa há muito tempo e tenha um certo grau de competitividade no mercado, e tenha inicialmente formado um padrão de marketing totalmente midiático, é inconsistente com "guiado pela perspectiva científica sobre desenvolvimento, conteúdo constantemente inovador e métodos inovadores" Em comparação com os requisitos de "inovar novos métodos e melhorar continuamente a autoridade, credibilidade e influência da orientação da opinião pública", ainda há um longo caminho a percorrer. No futuro, com foco na reestruturação e cotação, na consolidação da sua posição e no fortalecimento do posicionamento de serviços de informação abrangentes, a Huasheng Online centrar-se-á nos seguintes aspectos:
1. Sob a liderança do grupo jornalístico, realizar vários preparativos de apoio para o piloto de listagem de acordo com o calendário e roteiro para a reestruturação empresarial.
2. Fortalecer os negócios de marketing em todas as mídias. Integrar continuamente informações de notícias e recursos humanos, aumentar o desenvolvimento de agências governamentais e usuários corporativos e aumentar o número de contratos de clientes individuais, para que este negócio com uma receita de 10 milhões de yuans continue a se expandir rapidamente.
3. Crie um grupo de relatórios de telefones celulares Huasheng. Integre o jornal móvel Hunan Daily existente, o jornal móvel Sanxiang, o jornal móvel Huasheng, o jornal móvel Wencui e o jornal móvel Public Health News. Abrace a era 3G, rastreie e acompanhe todas as funções interativas de mídia, como texto, imagens, áudio e vídeo, serviços comunitários e valor agregado de telecomunicações, cresça rapidamente em força e melhore a capacidade de orientar a opinião pública on-line.
4. Construir uma plataforma de transmissão externa totalmente multimídia. Está planejado realizar a transformação LED das áreas de leitura de jornais do partido e transformar mais de 3.000 áreas de leitura de jornais do partido espalhadas por 14 cidades e estados em Hunan em etapas em uma plataforma de transmissão de notícias ao ar livre de três telas integradas para todas as mídias de "computador tela, tela de celular e tela externa" e plataforma de comunicação.
5. Reserve talentos com antecedência. Melhorar o mecanismo de avaliação e incentivo, melhorar o mecanismo especial de introdução de talentos e cultivar uma equipe de talentos abrangentes que entendam de política, notícias, marketing e tecnologia para servir à construção de posições, marketing e inovação tecnológica.
Quando ele atinge a água no meio da correnteza, as ondas impedem o barco de voar. 80 anos atrás, o forte espírito de Huxiang levou a China adiante. 80 anos depois, Huasheng Online, que ousa ser o primeiro, explorará com ousadia o caminho de desenvolvimento de sites de notícias. A estrada está ficando cada vez mais larga e a fragrância está cada vez mais forte. Estamos esperando o próximo dia, as flores vão desabrochar amanhã