1. O que é SNS?
SNS, rede social. Nome completoServiço de Rede Social
Em 1967, Stanley Milgram (1933-1984), professor de psicologia na Universidade de Harvard, criou a teoria dos seis graus de separação, que dizia simplesmente: “Não haverá mais do que seis pessoas entre você e qualquer estranho. , Você pode conhecer qualquer estranho por meio de até seis pessoas.” De acordo com a teoria dos seis graus de separação, o círculo social de cada indivíduo continua a se expandir e eventualmente se torna uma grande rede, que é uma rede social (SNS).
Agora vamos usar a internet para testar essa teoria!
Na rede pessoal, caso você queira conhecer algum estranho, basta passar por até seis amigos para atingir o objetivo. "No contexto da Web 2.0, cada usuário tem seu próprio blog, um pequeno círculo egocêntrico, tags personalizadas ou mensagens instantâneas, e-mail, etc. conectados entre si. De acordo com a teoria dos seis graus de separação, o círculo social de cada indivíduo continua a ser." se expande e finalmente se torna uma grande rede, que é uma rede social (SNS). "
O que o SNS nos trará?
As relações sociais são a base indispensável para a realização de qualquer atividade. Não são apenas muito importantes para os empresários, mas também para os estudantes universitários. e amigos quando ele sai. Se ele tiver mais amigos, a estrada é fácil de percorrer e assim por diante. Estes ilustram vividamente a importância das conexões para o desenvolvimento pessoal.
2. Análise do SNS doméstico
Rede Xiaonei
Antes de abrir a API no campus, cometi dois erros: um foi subestimar o entusiasmo dos pequenos sites domésticos da web 2.0 em desenvolver aplicativos; o outro foi superestimar a visão de negócios dos sites SNS nacionais;
Penso que a oportunidade é a principal razão para o sucesso da rede escolar na China: quando Wang Xing estava a construir a rede escolar, a Comissão Estatal de Educação começou a controlar os BBS nas principais universidades. compensado, e os alunos que saem da escola se deparam com dois péssimos colegas, ChinaRen e 5460, e só podem escolher a rede escolar. Portanto, o sucesso do Xiaonei.com não é tanto o sucesso da rede de pessoas reais e o direcionamento ao mercado de estudantes universitários, mas sim a Comissão Estadual de Educação e o sênior da Tsinghua, Zhang Chaoyang, deram a Wang Xing essa oportunidade. O facto de Wang Xing ter saído da escola para iniciar um negócio nacional não teve qualquer progresso, o que também ilustra este problema. O sucesso da escola não é o sucesso da cópia do modelo do site, mas o sucesso das oportunidades.
A propósito: eu pessoalmente acho que as oportunidades no empreendedorismo na Internet são muito importantes. O fato de Wang Zhidong não ter mudado desde que deixou a Sina diz muito. Ainda tenho dois exemplos de empreendedores de sucesso na Internet que abandonaram as suas empresas originais e não conseguiram iniciar os seus próprios negócios, mas não posso nomeá-los porque os conheço. Resumindo, as pessoas bem-sucedidas não devem pensar que são excelentes.
A natureza da rede do campus não é um modelo do Facebook, mas um site comunitário. Embora também tenha feito o isolamento necessário, no geral, o UGC ainda representa uma parte muito importante do campus, especialmente o campus e o esfregão estão intimamente integrados. Eu vi uma entrevista com Wang Xing quando ele fundou o Hainei: Um repórter perguntou por que ele fundou o Hainei. Ele disse que embora o Xiaonei.com copiasse o Facebook, era essencialmente uma cópia do MySpace, e ele estava mais otimista em relação ao Facebook, então fundou. Hainei e realmente copiou o Facebook. Eu não entendi isso na época, mas depois entendi. Se você estudar cuidadosamente a rede escolar, é de fato um site do MySpace disfarçado de Facebook, e sua natureza comunitária é óbvia.
A natureza da comunidade no campus determina que ele nunca adotará o modelo de negócios do Facebook. Por quê? Se você trabalhar duro como eu para criar um site de comunidade e acumular tantos membros, definitivamente não terá determinação para abrir o site e abrir usuários. Porque tal comunidade já pode permitir que você ganhe muito dinheiro real. Se você se transformar completamente em uma plataforma de aplicativos agora, abrirá mão dos benefícios que agora estão ao seu alcance e fará uma aposta maior. Ou, para usar uma alusão de romances de artes marciais para descrevê-lo, se você quiser praticar a habilidade mágica incomparável de absorver estrelas, você deve primeiro destruir a força interna pela qual trabalhou duro por vinte anos, a menos que seja forçado a um canto, quem estaria disposto a correr esse risco?
Esse é o dilema da escola, mas para Chen Yizhou ele não fica nem um pouco envergonhado, porque é uma pessoa que se recusa a abrir mão até mesmo de interesses imediatos. Portanto, a cláusula de bullying na escola não é nenhuma surpresa. O que é estranho é que tratar os outros como tolos é um problema do próprio QI ou do QI dos outros?
Mas, falando francamente, as condições atuais da escola são muito boas. Ela acumulou usuários suficientes e arrecadou US$ 450 milhões em fundos. Ela está totalmente qualificada para construir uma plataforma sem ter que se preocupar com quaisquer riscos, sem falar no aumento sem precedentes da web nacional. Pequenos sites 2.0 O entusiasmo pelo desenvolvimento de aplicativos e a experiência do Taobao também provam que a estratégia de negócios do Facebook é completamente possível na China. Mas com base no caráter de Chen Yizhou e nas práticas atuais de Xiaonei.com, posso concluir que Xiaonei entrará pessoalmente em vários campos verticais, como comércio eletrônico, turismo, recrutamento online e jogos online na web, ao mesmo tempo que produz uma quantidade tão pequena de. dinheiro, desistiu de se tornar uma possibilidade real do Facebook chinês. Acho que se Chen Yizhou for substituído por Jack Ma, Jack Ma definitivamente escolherá seguir o caminho da plataforma, então o personagem determina o destino.
Kaixin.com
Kaixin.com é um site que é realmente um clone do Facebook em termos de temperamento. Na verdade, o único segredo do sucesso do Kaixin.com é que ele copiou o Facebook da maneira mais humilde e sincera, e foi copiado no nível certo. Os dois aplicativos mais populares do Kaixin.com para comprar e vender amigos e competir por vagas de estacionamento são copiados de “Amigos à venda” e “Parking War” do Facebook. O Kaixin.com afirma ser atencioso e solicita um link de login por e-mail após o registro, mas na verdade eles são copiados do Facebook. No entanto, Kaixin.com se tornou um sucesso surpreendente apenas por plagiar fielmente o Facebook. Isso mostra que os trapaceiros na Internet doméstica, por favor, mostrem algum profissionalismo.
O único problema com Kaixin.com é que seu modelo de negócios de publicidade CPC é ainda mais impraticável na China. Se o Facebook ainda puder ganhar 145 milhões com CPC, então Kaixin não precisará contar com taxas de publicidade. Se seguirmos a estratégia de plataforma do Facebook e construirmos uma enorme plataforma de aplicativos e cobrarmos taxas por meio dos comerciantes de aplicativos, o caminho será muito longo e o investimento necessário será muito grande. Afinal, o sucesso de Ma Yun também se deve ao investimento cumulativo de mais de um bilhão de dólares americanos por Masayoshi Son e Yahoo. Sun Zhengyi já gastou 450 milhões em Chen Yizhou e é impossível entregá-los novamente ao Kaixin.com.
Então, acho que o modelo de negócios do Kaixin.com seguirá o terceiro caminho, que é criar seus próprios jogos na web e, eventualmente, se transformar em um site de jogos online casuais do tipo SNS. Mas este caminho será muito cansativo: em primeiro lugar, a concorrência no mercado de jogos online na web não é menos intensa do que a dos websites SNS, em segundo lugar, o custo de desenvolvimento de jogos puramente pequenos é muito elevado;
Atualmente, os minijogos do Kaixin.com são todos desenvolvidos por si só, mas esse tipo de minijogos tem um período de atualização. Os usuários são muito ativos no início, mas após o período de atualização, eles gradualmente os consideram desinteressantes. de tempo, os usuários Durante o período ativo, ele diminuirá gradualmente. Kaixin.com agora começou a ter esse problema. Portanto, o ciclo de vida dos jogos online tradicionais é de apenas 3 a 5 anos, mesmo que sejam constantemente atualizados. O ciclo de vida desses pequenos jogos da web é ainda mais curto, de apenas 1 a 3 meses. Se você deseja manter os usuários do site ativos, deve continuar a desenvolvê-lo, para que o custo de desenvolvimento se torne cada vez maior.
A coisa mais inteligente sobre o Facebook é que ele não desenvolve aplicativos por si só, mas apenas incentiva os desenvolvedores de aplicativos a desenvolvê-los, para que o Facebook não tenha o enorme fardo dos custos de desenvolvimento. Se o Kaixin.com quiser sair dessa situação, ainda deve adotar a estratégia da plataforma do Facebook. Pode-se dizer que se o Kaixin não adotar a estratégia da plataforma, não terá grande futuro. a meta será muito grande e difícil de alcançar. Portanto, o modelo do Facebook não é fácil de copiar. Se você realmente quiser fazer o Facebook, não conseguirá jogar se não abrir a plataforma. apoie-o e você também não poderá reproduzi-lo.
Rede internacional
A situação atual de Wang Xing é muito embaraçosa. Quando Wang Xing fundou o Hainei.com, ele já percebeu que queria evitar se tornar um site de comunidade. No entanto, como não começou com aplicativos no início, Hainei se tornou uma comunidade de fãs de TI de uma forma que ele não esperava. Mas ele não estava disposto a aceitar isso e fez o possível para se livrar disso. No entanto, ele não faz comunidades de fãs de TI, algumas pessoas fazem isso, então o 5GSNS foi lançado e um grande número de gigantes domésticos de TI fugiu. Não sei se Wang Xing está mais feliz ou desapontado agora.
Comparado com todos os sites clones SNS mencionados abaixo, Hainei.com tem uma diferença essencial: Hainei.com não fornece a transmissão de informações públicas no site e você não pode ver outras informações além de seus amigos. Ele ainda usa o modelo do Facebook para. orientá-lo. Socialize com pessoas que você conhece. Mas, infelizmente, os usuários domésticos são a geração que cresceu em BBSs chineses. Você não precisa de aplicativos para seduzi-los. Eles só querem postar postagens secretas e participar de UGC na China, em vez de atrair seus amigos para se socializarem de maneira falsa. . Falha, isso é realmente um fracasso.
3. BBS Tradicional
Para que o BBS tradicional seja lucrativo, existem dois caminhos comprovados:
1. BBS transformado em mídia online Existem inúmeros casos de sucesso de utilização de BBS como base para se tornar mídia online:
O antecessor do Sina.com foi o Sitonglifang Sports Club BBS;
O antecessor do NetEase também foi um grande BBS. Até registrei uma conta para trollar em 1998;
Entre os sites de mídia de TI, qual dos recentemente adquiridos IT168 e PCPOP não começou como BBS? A Pacific Computer Network também começou como BBS;
A CSDN também começou como um BBS. Foi inicialmente um fórum de suporte técnico para acampamentos base de programadores;
ITPUB, que foi comprado pela IT168, e ChinaUnix também são BBS;
JavaEye também começou como BBS;
2. BBS se transforma em comércio eletrônico
O site Alibaba foi um BBS desde o início, e Jack Ma decidiu pessoalmente se tornar um BBS;
Escusado será dizer que a FenceNet também é uma BBS;
Soufun também começou como BBS
Existem muitos sites na Internet que começaram como BBSs. Este é um caminho brilhante. Por que esses veteranos da Internet estão tão intimidados?
1. A dificuldade de operação e o custo do BBS são relativamente altos
Para administrar bem um BBS, o webmaster precisa de uma excelente capacidade de equilíbrio e de uma equipe de operação capaz. É extremamente difícil administrar bem um BBS. Muitas pessoas desejam evitar essa dificuldade e tomar atalhos. , água e ruído, o tráfego aumentou e o valor comercial da comunidade desapareceu. Além disso, o BBS exige investimento contínuo. Quando o investimento operacional for insuficiente, será difícil sustentar a popularidade do BBS.
2. Quanto mais experientes os usuários da Internet são, mais eles esperam usar as funções exclusivas do site para vencer e vencer sem luta, e mais desejam evitar o combate corpo a corpo e as operações práticas nos negócios.
As pessoas que estão particularmente interessadas na Internet muitas vezes esperam utilizar os seus próprios pontos fortes como competitividade central, esperam utilizar excelentes funções e experiências do website para atrair utilizadores e derrotar adversários, e desprezam as operações diárias sem conteúdo técnico e marketing semelhante ao método de vendas tradicional. Sinto que tenho esse problema, e também sinto isso pelos comentários de muitas pessoas acima. Afinal, um site é uma empresa e deve obedecer às regras de negócios. É mais importante operar e ganhar dinheiro de maneira prática do que pensar em usar recursos matadores de sites para derrotar seus oponentes o dia todo.
Os sites que usam atalhos para ter sucesso geralmente têm modelos de negócios difíceis. Os modelos de negócios dos sites que são construídos aos poucos são lógicos. Dos muitos sites mencionados acima que começaram como BBS, qual deles não obteve sucesso após cinco ou seis anos de operação constante? No entanto, os sites de blog que eram tão populares em 2005 estão agora fechando um após o outro. A dificuldade de operar sites de blog não pode ser comparada ao BBS, por isso também é mais difícil gerar modelos de negócios.
4. Pele do Facebook
Em uma palavra, os fundadores desses sites têm uma obsessão: “BBS é vergonhoso, BBS não tem valor comercial e BBS não tem classe. Como um veterano elegante da Internet, tenho que criar um estilo de vida de qualidade na Internet”
Colega Xiao Dai é discuz! Escrevi um longo post no fórum sobre por que ele queria desenvolver o UCHome. A ideia central é que o BBS está desatualizado e o BBS tem muitas deficiências. Descobri que o Facebook é melhor na construção de comunidades do que o BBS, então desenvolvi o UCHome agora.
Por que usar a skin do Facebook para construir uma comunidade?
1. O BBS tem grandes falhas
Qualquer pessoa que já administrou um BBS conhece o problema de “dinheiro ruim expulsa dinheiro bom” no BBS. A abundância de jogadores ruins levará à saída de especialistas e ao declínio da comunidade. Usar a skin do Facebook pode isolar em grande medida os usuários e resolver o maior problema crônico do BBS.
2. Pode melhorar muitas funções que o BBS não executou bem.
Por exemplo, funções centralizadas de notificação de atualização de informações, recomendações personalizadas, melhores funções de interação com amigos da comunidade, etc.
Esses benefícios são todos visíveis, aliados à forte rejeição do BBS por parte de muitas pessoas, elas estão mais inclinadas a usar o skin do Facebook como um site comunitário. Devo admitir que, embora o clone do UCHome interprete completamente mal a intenção original do Facebook, o UCHome também é uma boa versão melhorada do software comunitário.
Mas devo dizer que, como comunidade sem fins lucrativos, usar o UCHome pode ser melhor que o BBS, mas para um site com expectativas comerciais, usar o UCHome como comunidade é, sem dúvida, suicídio. Por que?
Como o próprio skin do Facebook é utilizado para conseguir interação social entre conhecidos, é uma ferramenta fechada e muito desfavorável à divulgação de informações!
Para um site comunitário operado sob a pele do Facebook, a disseminação do conteúdo criado por seus usuários é bloqueada, por isso não pode se transformar com sucesso em uma mídia online. Este é o primeiro modelo de negócio do BBS como site de comércio eletrônico, seu usuário. a divulgação está bloqueada. O canal é limitado a amigos e o escopo da comunicação é muito pequeno para formar um marketing eficaz. Este segundo modelo de negócios do BBS também está bloqueado.
O futuro do Facebook é brilhante, mas a possibilidade de a China ter um Facebook agora não parece tão otimista.
A maioria dos sites de comunidade disfarçados de Facebook são apenas para diversão. Se você está criando um site de comunidade no estilo do Facebook como hobby, tudo bem. Mas se você deseja construir um site de comunidade com perspectivas comerciais, gostaria de aconselhá-lo a fazê-lo. . Não use UCHome, é um beco sem saída.
Há também uma tendência interessante: alguns sites de comunidades que começaram como BBS também começaram a se tornar SNS e introduziram o modelo do Facebook:
Um deles tem um BBS e usa o UCHome para criar uma comunidade. Acho isso muito engraçado. Ele obviamente tem seu próprio BBS, mas também usa o UCHome para roubar seus próprios usuários, apenas para permitir que os usuários joguem webgames no UCHome.
O outro é um pouco mais inteligente e usa a skin do Facebook para espaço pessoal e blog pessoal. Na verdade, essa camada de pele não é importante. O que importa é como você fornece aos usuários da comunidade boas recomendações personalizadas, boa agregação de informações pessoais e boas ferramentas de comunicação com amigos.
Prevejo que mais da metade dos sites comunitários que têm a aparência do Facebook morrerão dentro de dois anos, e a outra metade será convertida novamente em BBS.
É melhor não ter pressa ao criar SNS para sites de comunidades. Pense claramente antes de fazer isso, não seja imprudente e apenas roube os botões e CSS de outras pessoas.
Em 2009, os jogos na web promoveram até certo ponto o desenvolvimento de SNS e aplicativos de terceiros. A maioria dos SNS alcançou um enorme crescimento no número de usuários, no número de aplicativos de terceiros e nas receitas de publicidade por meio de jogos na web, o que lançou as bases. para o crescimento do SNS da China. Esta importante base também estabelece perigos ocultos para o SNS da China.
A partir do segundo semestre de 2008, a compra e venda de escravos, o cultivo de vegetais, a apropriação de vagas de estacionamento e vários testes de votação... Vários jogos online e comunidades de namoro representadas por Kaixin.com surgiram e se tornaram populares nos escritórios. Em particular, comunidades on-line interativas em formato de círculo, onde você pode ligar para amigos, podem envolver rapidamente muitos funcionários no escritório. Esses dois “redutores de eficiência no trabalho” causaram dores de cabeça para muitos executivos e chefes corporativos e foram boicotados por um grande número de empresas.
Vendo que seus concorrentes estão indo bem, todos se recusam a ficar para trás.
Da noite para o dia, parece que a primavera do SNS chegou, mas esta primavera parece pertencer apenas aos jogos web. Mas será que o SNS é realmente apenas jogos?
Para ser franco, o SNS é apenas uma ferramenta que foi criada para resolver problemas de forma mais eficiente. Se uma ferramenta atrapalha o nosso trabalho e a nossa vida normais, é colocar a carroça na frente dos bois. O que sobe deve cair. Quando o SNS da China, que mudou de sabor, voltará ao normal?
5. Como usar o SNS agora?
Como um site, por que os usuários acessam o seu site?
Porque seu site é famoso? Ou é porque o seu site contém artigos e discussões de alta qualidade? Ou é porque o seu site oferece muitas oportunidades e recursos para atraí-lo?
Se os usuários acessarem o seu site por esse motivo, você falhou ao copiar o Facebook. Como a competitividade central do seu site ainda está no “conteúdo”, você ainda precisa contar com o UGC. Então seria muito difícil para uma comunidade fechada, uma comunidade onde os usuários são descentralizados e isolados, criar UGC de alta qualidade.
O Facebook depende de seus amigos estarem ativos nele e de você poder participar de suas atividades, esse é o motivo. Não importa quais atividades você realiza, ou se você escreve palavras ou não. A única coisa importante é que você precisa de uma ferramenta como o Facebook para manter relacionamentos com seus amigos.
Embora o Facebook não se limite aos amigos que você conhece, seu objetivo principal é fornecer comunicação com amigos que você conhece bem. Portanto, o próprio Facebook não fornece nenhuma transmissão pública de informações em todo o site, nem fornece acesso anônimo a você e aos amigos que você conhece. saber A comunicação entre eles é inerentemente privada e essas informações são inerentemente protegidas.
E um ponto particularmente importante é que o Facebook não incentiva UGC (conteúdo gerado pelo usuário), que é a diferença essencial de outros sites web2.0. O que o Facebook realmente incentiva é o “comportamento interativo” entre você e seus amigos no Facebook, não o “conteúdo interativo criado”.
Se você usar esse padrão para medi-lo, descobrirá que Kaixin.com é o único site que se parece com o Facebook. Outros sites, especialmente os pobres imitadores do Facebook, falharam completamente em entender a essência do Facebook e usaram completamente a sua própria. ideias para criar software comunitário O UCHome criado pelo Facebook é basicamente um site de comunidade. Vamos dar uma olhada no 5GSNS:
1. Por que você vai ao 5GSNS? Porque deseja ler artigos escritos por keso ou outros especialistas?
2. Por que você vai para o 5GSNS? Porque você sabe o que keso ou outros grandes nomes estão fazendo agora.
3. Por que você foi ao 5GSNS? Porque existem informações de recrutamento na indústria da Internet.
Para ser franco, significa: conteúdo e recursos de alta qualidade estão atraindo você, então, para manter conteúdo e recursos de alta qualidade, você deve contar com membros de alta qualidade para UGC contínuo. Então, deixe-me perguntar se há algum elemento essencial. diferença entre isso e um BBS? Ou deixa eu te perguntar uma coisa, keso não usa UCHome, mas discuz! , isso impedirá que você acesse o 5GSNS? Isso impedirá que você saia deste site e poste?
O SNS vertical lucra com a experiência do consumidor
As diferentes necessidades de relacionamento dos usuários trouxeram oportunidades para o surgimento de sites SNS verticais ou idiossincráticos baseados em diferentes classes, diferentes grupos, diferentes hobbies, etc. . Com um número tão grande de usuários da Internet na China e tantas necessidades, definitivamente ainda existem muitas oportunidades para SNS com características e direções diferentes. Portanto, se houver bons recursos em determinados aspectos, existe a possibilidade de construir um site do SNS que atenda às necessidades de um determinado grupo de pessoas. Assim como a ascensão repentina do Kaixin.com surpreendeu muitas pessoas, embora possa não haver lacunas e oportunidades de mercado tão boas, ainda existem oportunidades no SNS.
Se os usuários gostarem de jogar, eles considerarão a compra do produto. Este conceito é a ideia de lucro do Douban.com. Com um grande número de resenhas de livros, resenhas de filmes e resenhas musicais quase profissionais, Douban ajudou Dangdang e Joyo a vender muitos produtos. Neste, naturalmente haverá uma colher de Douban.
Por outras palavras, a comunidade SNS ideal deve fornecer serviços personalizados de alimentação, alojamento, viagens, compras e entretenimento como serviço principal. A diferença é que esses serviços são totalmente focados no “individual”. A comunidade sns conhece seus gostos alimentares e recomenda restaurantes próximos correspondentes para você; observar; Durante o horário de trabalho, pode ajudá-lo a encontrar os materiais de referência necessários para o seu trabalho; depois, pode ajudá-lo a formular um plano de viagem adequado antes do feriado chegar;
Na verdade, além de resenhas de livros, resenhas de filmes e resenhas musicais, existem muitos produtos que podem ser usados para a experiência do consumidor. Suprimentos de cozinha, produtos de viagem, catering e entretenimento, produtos educacionais, produtos digitais, cosméticos, necessidades diárias, carros e até imóveis, pedidos de emprego, todos permitem que os usuários experimentem primeiro e depois consumam.
O próprio site se torna um guia de compras. Intimamente integrado aos clientes do Taobao, esse tipo de publicidade é muito agradável para o site e para os membros!
Taobao: http://taoke.alimama.com/
Não demorará muito para que todos gostem de entretenimento. Afinal, o lazer não é uma necessidade humana básica e não pode ocupar a maior parte do tempo de todos. Os operadores da comunidade SNS precisam sair de suas mesas, ir ao mercado para encontrar serviços sólidos e fornecê-los aos usuários. Esse tipo de trabalho de integração de recursos também é um aplicativo, e também precisa fornecer um canal de encaixe eficaz para os colaboradores, mas o que é. necessidades não é A tecnologia é uma atitude mais aberta - da abertura online à abertura offline, testando a capacidade do operador de controlar e orientar os recursos tradicionais.
Fornecer todos os recursos tradicionais a todos os usuários será uma tarefa enorme, então você pode tentar começar com localização ou mudar o ângulo e começar com uma única categoria de serviços ou fornecer um único serviço profissional para um único grupo de usuários (Douban já fez isso); feito isto)...A aplicação final da Internet deve estar totalmente integrada com a realidade, e a comunidade SNS deve ser a pessoa mais indicada para assumir esta tarefa.
Um bom site 2.0 deve passar por esse processo para acumular e reter usuários do zero.
O primeiro passo é escolher um campo vertical, como materiais de cozinha, produtos de viagem, catering e entretenimento, etc.
O segundo passo é ter funções correspondentes.
A terceira etapa é permitir que os usuários passem de uma função para todas as funções de todo o site. Este é um problema de aderência do conteúdo do site. A partir do momento em que um usuário acessa o site e visualiza a primeira página, você deve encontrar uma maneira de atrair seu interesse e retê-lo. Exemplo adequado: "Algoritmo de preferência de similaridade do usuário", como "adivinhação de Douban"
Na quarta etapa, acho que a principal coisa a fazer depois de permitir que o usuário use muitas funções não é fazer com que ele se registre, mas sim como fazer com que ele visite este site todos os dias. E acho que a melhor e mais eficaz maneira é permitir que esse usuário tenha seu próprio círculo de amigos neste site. Dessa forma, é impossível para ele não vir dar uma olhada todos os dias. É como o software de mensagens instantâneas, quer eu goste ou não do QQ, tenho que usá-lo porque muitos dos meus relacionamentos interpessoais estão nele, então é impossível para mim não fazer login por muito tempo.
Resumindo, é usar boas funções para atrair usuários, usar bons conteúdos e funções adesivas do site para fazer com que os usuários gostem e entendam o site e, ao mesmo tempo, fornecer aos usuários recomendações infinitas. Por fim, permitir que os usuários construam suas próprias redes sociais. no site e, finalmente, atenha-se completamente ao usuário para que ele faça login com frequência. Acho que esta deveria ser a melhor maneira de desenvolver o SNS.
Tome Douban como exemplo
No campo vertical, Douban.com (douban.com) é popular por seu posicionamento de compartilhamento e comunicação de livros, músicas e filmes, bem como por sua simplicidade e facilidade de uso. Embora ainda haja debate sobre se Douban.com é um site SNS, em qualquer caso, Douban.com tem a primeira característica de um SNS vertical: os grupos reunidos são baseados em interesses e hobbies comuns, e têm uma atmosfera cultural comum e círculo.
Composição do SNS de Douban
Função básica e amigável de vizinho.
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discussão, grupo
Atividades off-line na mesma cidade
Essas coisas somadas constituem o SNS do Douban, que é muito completo!
Ao perguntar por que o DOUBAN tem sucesso no curto prazo, não estamos perguntando o que o Douban tem de bom, mas como Yang Bo construiu o Douban e que trabalho ele fez em termos de estratégia, negócios e detalhes, para que o Douban possa se conectar com a cadeia industrial , construir sistemas e atrair usuários?
Estrategicamente:
1. Intelectuais, o grande grupo de pessoas que escolhem "usuários de teclado" (esta definição não é antiquada. É uma definição geral, refere-se ao grupo de pessoas com indicadores avançados em termos de alfabetização educacional e desejo de expressar; comparado para o principal grupo de usuários chineses da Internet - os adolescentes intelectuais são um nicho, então o mercado da DOUBAN é um mercado segmentado e a escala de desenvolvimento do usuário é mais lenta do que a do mercado geral).
Em segundo lugar, para o grupo-alvo, foi selecionada uma plataforma comunitária WEB2.0 com comentários e partilha como núcleo. Seja um grupo, TAG ou SNS, todos atendem ao grupo-alvo e são consistentes com seus hábitos comportamentais. Ou seja, se o público-alvo não for de intelectuais, a forma WEB2.0 não é necessariamente escolhida.
Terceiro, o modelo de derivação de tráfego de conteúdo foi selecionado. Acho que as pessoas entendem mal o significado da interação, pensando que só existe um tipo de interação – o modo de chat. O tipo de bate-papo é representado por comunidades famosas como Tianya, Maopu e Xilu. A performance é que não existe um tema específico, ou o tema não tem um direcionamento específico. Esse tipo de aglomeração é baseado em celebridades e requer muito tempo para ser cultivado. O outro tipo de interação é o que chamo de modelo derivado de tráfego de conteúdo. Representado por Sina, Baidu, Tudou, etc. Nessa modalidade, os comentários e expressões das pessoas possuem conteúdos específicos e imediatos como temas, e esses conteúdos estão prontamente disponíveis no site e podem ser vistos em todos os lugares onde as pessoas expressam seus sentimentos e se emocionam com a cena; DOUBAN escolheu livros, áudio e vídeo, construiu um recurso de conteúdo diante da comunidade e, em seguida, integrou estreitamente o tráfego de conteúdo com a comunidade derivada.
Quarto, depois de acumular usuários, você pode encontrar rapidamente sua posição na cadeia do setor. Ao compreender o poder do grupo de consumidores terminais, obtivemos as qualificações e condições para negociação com o montante da cadeia industrial e confirmamos com sucesso o método de cooperação específico (apenas participação nos lucros, sem publicidade, sem venda de mercadorias)
A clareza e precisão estratégica da DOUBAN são realmente extraordinárias entre muitos sites WEB2.0.
Em detalhes:
1. UI A UI de Douban é muito popular entre grupos-alvo, mas não necessariamente entre grupos não-alvo (por exemplo, adolescentes preferem páginas lindas e pessoas que desejam obter informações preferem páginas longas com conteúdo rico).
2. Melhore um site que corrija detalhes com frequência. É fácil para as pessoas gostarem dele. Porque os usuários pensarão que as alterações foram feitas por causa deles.
3. Vários elementos mencionados na promoção e detonação da popularidade: líderes de opinião, mensageiros, etc., todos fizeram um bom trabalho e não vou nomeá-los especificamente. A chamada reputação, na verdade, não é nada misteriosa.
4. Postura Se Douban tivesse a mesma postura de Taobao e Maopu, poderia não ser tão popular em termos de temperamento, tanto ele quanto seu fundador o empacotaram deliberadamente em uma imagem discreta, gentil e profissional. Este é um golpe maravilhoso.
5. A mineração de dados é a verdadeira tecnologia central de Douban e será vista no futuro.
A riqueza de Douban pertence a grupos culturais de alta qualidade, altos rendimentos e forte desejo de se expressar. Não importa quais canais ou tópicos a Douban desenvolva no futuro, sejam livros, revistas, música, filmes, blogs ou viagens, todos estarão abertos para esses grupos-alvo. O que Douban precisa fazer é encontrar prestadores de serviços que estejam verdadeiramente relacionados com estes temas e que sejam capazes de obter lucros com a cooperação.
6. Programa vertical de construção de sites SNS
Com os campos verticais como núcleo, ele recomenda conteúdo interessante para os usuários, compartilha e descobre pessoas com idéias semelhantes, tem um mecanismo completo de discussão em grupo, módulos de atividades offline, integra clientes da Taobao e alcança o objetivo de ganhar dinheiro usando SNS como plataforma.
O programa de construção do SNS está atualmente em desenvolvimento.
Formato de email:
Título: Inscreva -se para uma conta beta interna do programa de construção de sites do SNS
Descreva o campo em que você precisa criar um site: como suprimentos de cozinha, produtos de viagem, catering e entretenimento, produtos educacionais, produtos digitais, cosméticos, necessidades diárias, automóveis, imóveis, aplicativos de emprego etc.