1. Compreenda a otimização de mecanismos de pesquisa
Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), devemos mencionar o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM). anúncios de classificação de lances, etc. Como o SEO é alcançado por meios técnicos, não há necessidade de pagar pela promoção, por isso é mais prático para webmasters individuais. O foco deste capítulo é explicar como o SEO é implementado.
1. O que é otimização de mecanismos de pesquisa?
A otimização de mecanismos de pesquisa de um site visa direcionar os métodos e características de recuperação de vários mecanismos de pesquisa, modificando o código do site ou adicionando conexões, etc., para fazer com que o site esteja em conformidade com as preferências dos mecanismos de pesquisa, melhorando assim a classificação do site. nos motores de busca, ou melhorar a classificação do site O número de páginas incluídas nos motores de busca. O objetivo final do SEO é trazer usuários ao site.
A otimização de mecanismos de pesquisa é atualmente a maneira mais rápida e eficaz de promover seu site. Como os usuários chegam ao seu site pesquisando palavras-chave, o site geralmente atenderá às necessidades do visualizador. Este tipo de usuários é chamado de grupo-alvo no planejamento de sites.
Por causa disso, o SEO foi bem recebido pelos webmasters. Porque não traz apenas espectadores, mas também visitantes-alvo de alto valor. E como os motores de busca se tornaram a porta de entrada para a Internet atual, a maioria dos sites, e até mesmo a maior parte do tráfego de vários portais, vem através dos motores de busca.
Para webmasters individuais, o SEO se tornou uma habilidade indispensável. Porque seu custo de implantação é muito baixo: você só precisa aprender tecnologias relevantes, e não precisa investir muito dinheiro para divulgar o site. Atualmente, quase todas as comunidades de fóruns relacionadas a webmasters estão repletas de conteúdo relacionado a SEO.
No entanto, o SEO não pode considerar apenas a classificação do site. Atualmente, muitos webmasters muitas vezes só “alinham” com o SEO depois de construir um site. No processo de construção de um site, é mais importante considerar os usuários. SEO é mais uma questão de fazer o site baseado na experiência do usuário, com o objetivo de fornecer melhores serviços aos usuários, ao invés de apenas otimizar o site para classificações.
2. O que é “Black Hat SEO”
Chapéu preto e chapéu branco são dois tipos de termos de SEO. Como o SEO pode trazer um grande tráfego, um grande número de profissionais usa métodos de otimização de "chapéu preto" para melhorar a classificação do site, ou seja, usando trapaça e outros meios vergonhosos, incluindo. um grande número de links de spam, páginas ponte, preenchimento de palavras-chave, etc., podem ser chamados de SEO de chapéu preto. Por exemplo, usar programas de software para rastrear um grande número de resultados de pesquisa de outros mecanismos de pesquisa, transformá-los em páginas da web e publicá-los e, em seguida, colocar anúncios nas páginas da web para obter renda é um black hat SEO. "há muitos anos, mas agora os motores de busca já mudaram seus algoritmos e os efeitos de métodos semelhantes tornaram-se mínimos. Além disso, os motores de busca têm aprimorado seus algoritmos para “lutar” contra o black hat SEO.
SEO de chapéu branco é o oposto. Usar o método correto para conduzir SEO para o site e otimizar o site de acordo com a experiência do usuário pode ser chamado de SEO de chapéu branco. Ambos os métodos podem melhorar a classificação do site. O Black Hat SEO costuma ser mais eficaz e mais prejudicial. Pode até levar à consequência de ser “K-drop” pelos motores de busca.
Pontas:
Ser excluído por um mecanismo de pesquisa é uma piada frequentemente usada entre webmasters individuais. Ser excluído por um mecanismo de pesquisa significa que todo o conteúdo indexado do site foi excluído durante a pesquisa. Também costuma ser usado para excluir contas de várias alianças e. contexto de outras contas.
3. Métodos comuns de trapaça usados por black hat SEO
A classificação de um site é determinada em grande parte pela quantidade e qualidade dos links para o site. A forma usual de conexão é trocar links amigáveis com sites do mesmo tipo. No entanto, muitos SEOs não usarão esse método de baixa eficiência e resultados lentos. Em vez disso, ao navegar em outros sites, eles deixarão uma mensagem ao deixar o URL ao postar comentários em fóruns; assinatura... ...
Embora esses métodos sejam bons, muitos SEOs black hat usarão mensagens em massa de software para obter conexões. Por exemplo, use um software de mensagens em massa para comentar em milhares de blogs e livros de visitas e, ao mesmo tempo, deixe o endereço do site que deseja otimizar. Esse método não apenas resulta em muitas mensagens de spam, mas também torna insuportáveis os blogueiros que deixaram mensagens.
Outra maneira de trapacear em blogs é usar um software de criação de grupos de blogs para criar um grande número de blogs em vários sites do BSP e, em seguida, publicar artigos com links para os endereços de seus próprios sites, usando esses links para melhorar a classificação do site.
Além disso, outro método comumente usado pelo black hat SEO é obter um grande número de conexões de sites por meio de uma “fábrica de links”. Uma fábrica de links é um sistema composto por um grande número de links cruzados para páginas da web. Depois que um site adere a esse sistema de links, ele pode obter links de todos os sites do sistema e, em troca, o site também deve estar conectado a outros sites da "fábrica".
4. Como implementar “SEO de chapéu branco”
Comparado com o black hat, a vantagem do método white hat SEO é que ele pode manter classificações de longo prazo e não terá nenhum impacto negativo no site. Alguns sites regulares que desejam crescer usam o método white hat SEO para melhorar o site. Otimize.
Este método de otimização é mais amigável para os mecanismos de busca, melhorando a qualidade do site para conectar-se a sites excelentes do setor. Ou deixe que os usuários considerem o site útil e permita que os usuários se conectem espontaneamente ao site em blogs, fóruns, etc.
No processo de operação de SEO real, existem outros métodos comumente usados, como "isca de conexão", que consiste em usar métodos inteligentes para obter mais conexões externas ao site. Existem vários métodos de isca de conexão comumente usados em SEO:
Forneça ferramentas práticas: como escrever um pequeno software que consulte automaticamente o número de páginas da web incluídas, para que muitos webmasters fiquem felizes em usá-lo e recomendem o software em seus próprios sites ou blogs. links de importação podem ser obtidos. As conexões unilaterais têm um peso maior nos motores de busca do que as conexões amigáveis.
Pontas:
O que é autoridade do site?
O peso do site é a importância que os motores de busca atribuem a um site. É a classificação de um site. Em termos gerais, é a pontuação atribuída a este site. Os motores de busca atribuem um certo grau de autoridade a cada site e às páginas contidas no site. Esta autoridade é uma avaliação do site ou página da web. Os pesos de vários motores de busca são expressos de diferentes maneiras. Por exemplo, o Google usa o valor PageRank, o Sogou usa o Sogou Rank para expressá-lo e o Baidu não possui parâmetros específicos e só pode ser expresso pela velocidade de atualização de um determinado site e pelo. número de inclusões juiz.
Escreva artigos de alta qualidade: muitos blogueiros independentes usarão esse método de escrever artigos do setor para obter inúmeras conexões externas. Os mais óbvios são alguns textos introdutórios e práticos do setor. Esses artigos geralmente recebem um grande número de reimpressões ou referências, e o site muitas vezes pode obter um grande número de links.
Além das medidas de otimização mencionadas acima, existem muitas maneiras de implementar SEO. A partir da próxima seção, apresentaremos detalhadamente como otimizar o site.
2. Cinco etapas para otimização básica de sites
Se você deseja que seu site “não fique atrás dos outros”, você deve otimizá-lo de dentro para fora. Vamos iniciar a prática de otimização do site.
1. Envie seu site para motores de busca
Quase todos os sites de mecanismos de pesquisa oferecem a função de envio de um site. Para indexar o site, o URL precisa ser enviado primeiro. De modo geral, o site será indexado pela maioria dos mecanismos de pesquisa dentro de um mês após o envio do URL. Endereços comuns de envio de mecanismos de pesquisa são mostrados na tabela a seguir:
Endereço de login do site do mecanismo de pesquisa
Google http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
Baidu http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoohttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
Yahoo chinês http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
TOM http://search.tom.com/tools/weblog/log.php
Sogou http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class
MSN http://search.msn.com/docs/submit.aspx
Zhongsou http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
Endereços de envio de mecanismos de pesquisa comumente usados
Claro, existem muitos motores de busca na Internet, mas não precisamos submeter a cada um deles. Por exemplo, se o site for principalmente para internautas chineses, não há necessidade de submetê-lo na pesquisa em inglês. Além disso, também existem sites de diretórios de classificados na Internet, como dmoz.org, etc. É muito benéfico para o site ingressar nesse tipo de site de classificados, mas seus requisitos de adesão também são relativamente altos e requer edição manual e revisão. Claro, se for um site doméstico, adicionar um site de navegação URL com alto tráfego também é uma forma.
2. Otimização básica do site
Se você deseja que seu site alcance uma boa classificação nos motores de busca, é muito necessário otimizar adequadamente suas páginas web. Já existem muitos profissionais engajados em SEO. Mas para sites pessoais, você pode simplesmente otimizar o site das seguintes maneiras.
Use páginas da web estáticas sempre que possível. O uso de páginas web estáticas não só ajuda a melhorar a velocidade de navegação dos visitantes e reduz a carga no servidor, mas também tem um bom efeito na inclusão dos motores de busca. Hoje em dia, o sistema geral de gerenciamento de conteúdo CMS suporta a geração direta de arquivos de páginas da web estáticas. Se o programa de construção de sites não suporta a geração de páginas da web estáticas, você pode usar alguns métodos pseudo-estáticos, como o Discuz Forum, que pode atingir o objetivo. efeito pseudoestático do URL.
Pontas:
A diferença entre páginas da web estáticas e dinâmicas
As páginas da Web em formato HTML são frequentemente chamadas de "páginas da Web estáticas", e os primeiros sites geralmente eram feitos de páginas da Web estáticas. Sua característica é que cada página web possui uma URL fixa, e é sufixada em formas comuns como htm, html, shtml, etc. É um arquivo realmente salvo no servidor. As páginas da web dinâmicas correspondem às páginas da web estáticas. Seus sufixos não estão na forma de htm, html, shtml, xml, etc., mas na forma de asp, jsp, php, perl, cgi, etc.
Endereços de páginas da web dinâmicas geralmente têm um símbolo icônico "?" O conteúdo da página da Web é chamado do banco de dados em tempo real e, embora os mecanismos de pesquisa possam rastrear conteúdo dinâmico, é obviamente mais difícil para páginas da Web estáticas. Porque geralmente é impossível para os motores de busca acessar todas as páginas da web do banco de dados de um site ou devido a considerações técnicas, os spiders de busca não rastreiam o conteúdo após o "?" requisitos dos motores de busca.
3. Melhore o meta conteúdo da página web
Meta é uma tag auxiliar na área head da linguagem HTML, usada para simular a mensagem do cabeçalho de resposta do protocolo HTTP no documento HTML. Os mecanismos de pesquisa geralmente usam robôs para encontrar automaticamente valores Meta para classificar páginas da web. Existem dois atributos: nome e http-equiv. O atributo name é usado principalmente para descrever páginas da web, correspondendo ao conteúdo (conteúdo da página da web), para que os robôs dos mecanismos de busca possam encontrá-las e classificá-las.
Para o SEO do site, o mais importante é que o conteúdo Meta pertença à descrição (descrição do site nos motores de busca) e às palavras-chave (palavras-chave de categorização), portanto os valores Meta devem ser adicionados a cada página da web para facilitar a indexação dos motores de busca. Os mais importantes são os dois valores Meta a seguir, que devem ser adicionados à página web.
<meta name=”Descrição” content=”Descrição do conteúdo da página da web” />
<meta name=”Palavras-chave” content=”Palavras-chave da página da Web” />
Meta também possui muitas funções de expressão, como adicionar diversas informações, como designer e direitos autorais, à página da web. Podemos usar um gerador de meta tags para gerar meta tags facilmente (a ferramenta pode ser encontrada pesquisando a palavra-chave "gerador de meta tags").
Figura 1 Metagerador de página da Web
4. Aumente os links externos para melhorar a classificação do site
Os links de sites podem ser divididos em links internos e links externos. A troca de links amigáveis com outros sites mencionados anteriormente é uma forma de aumentar os links externos. Claro, existem muitas maneiras de aumentar os links externos, como promover em outros fóruns do site (é claro que não pode ser publicidade de spam). Melhorar os links externos do site costuma ser um método de SEO mais rápido); Mas parece simples, mas não é fácil encontrar um grande número de links de alta qualidade.
Coloque o endereço do seu site na assinatura do fórum e forneça informações úteis, como responder às perguntas de outras pessoas. Muitos visitantes clicarão no link da sua assinatura. Embora os motores de busca agora atribuam um peso muito baixo aos links em fóruns e blogs, eles ainda podem agregar muito.
Escreva artigos mais valiosos, não apenas publique-os em seu próprio site, mas também publique-os em sites do mesmo tipo. Você pode adicionar algumas informações de direitos autorais aos artigos e indicar a fonte. Aumentar os links internos também é uma boa ideia. Podemos referenciar outro artigo do site em um artigo. Quanto mais links desse tipo, mais fácil será para o site ser indexado pelos mecanismos de busca. Use a ferramenta de verificação de links inválidos para verificar se há links ruins ou links inativos no site. Além disso, ao trocar links amigáveis, você também precisa prestar atenção à situação básica do site da outra parte e ter cuidado para não trocar. links com sites que trapacearam ou foram punidos por mecanismos de busca.
Pontas:
Tente não entrar em sites como “link factory”. Esses sites geralmente usam "links amigáveis de autoatendimento, links inteligentes e amigáveis" como promoções. Embora adicionar links semelhantes seja benéfico para a otimização do site até certo ponto, o rápido aumento de links externos de SEO em um curto período pode ser considerado como. trapaça pelos motores de busca.
5. Crie arquivos de índice de conteúdo do site
O arquivo Sitemap de índice do site é um arquivo semelhante a um mapa. Este documento em formato XML lista os títulos e endereços de todos os artigos no conteúdo do site, o que facilita aos mecanismos de pesquisa incluir rapidamente o conteúdo do site. http://www.xml-sitemaps.com é um site que gera arquivos de sitemap online. Você só precisa preencher o endereço do site, frequência de atualização, horário de modificação e outras informações para gerar um arquivo de sitemap completo.
Quando o arquivo estiver concluído, ele poderá ser enviado ao site de ferramentas de administrador do Google (endereço: https://www.google.com/webmasters/tools ).
Figura 2 Criação online do mapa do site
6. Encontre e preveja palavras quentes
Em tempos normais, deveríamos prestar mais atenção às palavras quentes atuais na Internet e produzir e publicar conteúdos especiais relevantes em tempo hábil. Por exemplo, você pode adicionar informações práticas relevantes antes de alguns festivais. Veja a palavra-chave “Dia das Mães” como exemplo.
Se quiser verificar o volume de pesquisa de uma palavra nos motores de busca, você pode acessar o Baidu Index ( http://index.baidu.com ) para verificar. Além disso, a Pesquisa Google também lançou um tipo semelhante de consulta do Google Trends. (endereço : http://www.google.cn/trends ). Com a ajuda dessas ferramentas, podemos ver facilmente a popularidade de uma palavra e otimizar o site de forma direcionada.
Figura 3 Volume de pesquisa por palavra-chave no índice Baidu
Por favor, preste atenção a outros capítulos do Capítulo 7:
3. Use o SEO Companion para otimizar seu site
4. Os coletores rápidos de SEO registram detalhadamente o número de páginas da web incluídas
5. As ferramentas de SEO online trabalham juntas para otimizar o site
Links relacionados:
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Autor: Tao Qiufeng (EndTo) Editora: Computer News Electronic Audio and Video Publishing House.