Diante do milagre de desenvolvimento do Groupon, uma tempestade de popularização da Compra em Grupo 2.0 estourou rapidamente na China. Segundo as estatísticas, mais de 500 sites de compras em grupo surgiram em apenas três meses. Os investidores de capital de risco que têm um sentido apurado do mercado rapidamente “farejaram” as oportunidades de negócio contidas nos websites de compras em grupo. Os analistas acreditam que as compras em grupo, enquanto modelo emergente de comércio eletrónico, melhoram o poder de negociação dos utilizadores e comerciantes e maximizam os benefícios dos bens através de grupos auto-organizados de consumidores, websites profissionais de compras em grupo e comerciantes que organizam compras em grupo. Com o rápido desenvolvimento do site Groupon nos Estados Unidos, é natural que as compras em grupo tenham atraído a atenção dos consumidores, dos fabricantes da indústria e até do mercado de capitais devido às suas vantagens, como preços baixos dos produtos, maior influência comercial e óbvio efeitos de escala de receitas. Portanto, um grande número de capitalistas de risco enlouqueceu para roubar sites de compras em grupo, mas a maioria dos "chefes" da rede de compras em grupo não teve tanta sorte e ainda confiava em suas próprias forças para manter tenazmente o funcionamento do site.
No entanto, a desvantagem do modelo Groupon é que a fidelidade do usuário é baixa e a maioria dos compradores é atraída por descontos. Imagine que esses gigantes das compras em grupo, que têm muito dinheiro e recursos comerciais de alta qualidade, estão circulando para cercar o mercado. terra Eles certamente terão um forte impacto sobre os webmasters de base. Os grupos de usuários que foram tão cultivados podem ser atraídos da noite para o dia pelos descontos mais favoráveis oferecidos por Meituan, Lashou, Kutuan, etc.
Caso de localização:
Joeyoung, o fundador do primeiro site de compras em grupo da Northwest (Grupo Yangling), que foi lançado na primeira onda no final de março, antecipou essa tendência muito cedo, então começou a planejar a abertura do (Grupo Xi'an) em meados de Abril. Mas a abordagem deles não foi imitar outros sites de compras em grupo, mas "localizar" completamente do nome do site para o nome de domínio: Tuan029.com (029 é o código de área do telefone de Xi'an). Joeyoung disse: Este benefício não só faz com que os cidadãos de Xi'an tenham um maior sentimento de pertencimento, mas também em comparação com a compra em grupo, que é uma compra por impulso atraída por descontos, também podemos fornecer serviços de "registro em grupo", como: autoescolas , turmas de vestibular de pós-graduação, CET-4 e CET-6, inscrições em grupo para cursos de capacitação, etc., por se tratarem de serviços com demanda rígida. Isso também expande e inova o modelo de conceito de compra em grupo groupon para um novo patamar, pois quando fazemos compras em grupo, não negociamos descontos com instituições de formação antecipadamente, mas permitimos que os compradores ingressem no grupo na forma de um “depósito”. - compra em grupo a longo prazo (compra em grupo de longo prazo), após a formação do grupo, são selecionados representantes dos compradores para discutir descontos com a instituição formadora. Quem tiver melhor qualidade e descontos menores irá cooperar com ele, para que os compradores tenham mais. confiança. Este modelo é denominado "Pure Buyers Alliance".
Caso social:
Joeyoung, o webmaster do grupo de Xi'an que é mais ativo no pensamento, disse aos repórteres: "Não estamos preocupados com a vinda de qualquer site de compras em grupo a Xi'an para cercar o território, porque temos nossa própria competitividade central: 'Grupo encontros de compra são nosso trunfo'!" Embora a outra parte não tenha dado detalhes. explicação, mas pela página do site e muitas conversas com o webmaster, o autor ainda adivinhou algo:
O Grupo Xi'an tem atualmente 6 ou 7 grupos QQ membros. O autor estima que o Grupo Xi'an tenha cerca de 1.800 usuários registrados. As discussões no grupo são extremamente ativas. Após a conclusão de cada compra do grupo, os membros do grupo iniciarão espontaneamente as atividades do Weibo. organizar atividades do grupo QQ Compradores em grupos fazem compras juntos O autor também acompanhou diversas atividades espontâneas e descobriu que a maioria desses membros do grupo são estudantes universitários recém-formados, com idades entre 21 e 28 anos, residentes no centro da cidade, com renda anual de 10.000. para 80.000, buscando qualidade de vida. Principalmente as mulheres têm hábitos de compras online e fortes necessidades sociais. Cada vez que você participa de um evento, você encontrará um grande grupo de amigos que pensam como você e, como há tantas pessoas ao mesmo tempo, os comerciantes atribuem grande importância a isso, e você sempre se sentirá um VIP.
Na verdade, essas atividades espontâneas de companheirismo são o resultado da orientação intencional da equipe de gestão do grupo Xi'an. As pessoas muitas vezes especulam sobre os projetos de compra em grupo de amanhã ou fornecem sugestões para o desenvolvimento de sites, e há até competições para atrair pessoas. para desconto. O autor também compreendeu profundamente que os membros da Liga Juvenil de Xi'an são extremamente leais ao site, o que é muito maior do que a aderência de outros usuários do site. Não é de admirar que o webmaster se atreva a usar seu “assassino”.
pós-escrito:
Após a entrevista, o autor sentiu-se profundamente. Depois de polir o artigo várias vezes, voltei ao Grupo Xi'an e encontrei uma abordagem muito diferente. Talvez eu esteja acostumado com os cartões grátis "0" yuan ou "-1" yuan. sites de compras em grupo. A abordagem do grupo Xi'an é muito atraente "Cartão misterioso!"
Após um estudo cuidadoso baseado no “Encontro de Compra em Grupo” proposto por eles, verifica-se que esta é a estratégia de promoção do “Encontro de Compra em Grupo·Se você for o único”. Os leitores interessados podem pesquisar por “Encontro de Compra em Grupo” e fazer um. acho que é realmente muito diferente.
Espaço pessoal do autor joeyoung Este artigo representa apenas a opinião do autor e não tem nada a ver com a posição do webmaster.com.