Na série anterior de artigos sobre o poder das alianças de rede, foram apresentadas a estratégia de entrega e os métodos de monitoramento de dados da rede de conteúdo do Google. Mas na otimização real da publicidade de conteúdo do Google, precisamos saber mais sobre quais estratégias devem ser usadas para otimizar a publicidade!
Estratégias de otimização razoáveis podem fazer com que sua rede de conteúdo do Google Adwords produza melhor desempenho. Otimize seus anúncios da rede de conteúdo do Google imediatamente!
Nos últimos anos, o Google Adwords ajudou os anunciantes a obter grandes melhorias de desempenho com seus relatórios de dados detalhados e gerenciamento de entrega flexível. Ao otimizar a entrega da rede de conteúdo do Google, você permitirá que mais usuários conheçam você rapidamente. também se beneficiará deles!
A primeira etapa na construção de uma estratégia de otimização eficaz é entender como funciona a rede de conteúdo do Google.
Publicidade na rede de conteúdo e rede de pesquisa: na rede de conteúdo, os anúncios não serão acionados por meio do comportamento de pesquisa do usuário. O Google revisará as palavras-chave em cada grupo de anúncios e atribuirá um tema a cada grupo de anúncios. sites da rede de conteúdo para exibir seus anúncios. Seus anúncios serão exibidos em sites relacionados a tópicos que correspondem aos seus anunciantes.
A diferença mais importante entre a rede de conteúdo e a rede de pesquisa é a cobertura do usuário. Os anúncios da rede de conteúdo aparecerão em todos os sites parceiros da rede de conteúdo do Google (a rede de conteúdo cobre mais de 70% dos usuários da Internet em todo o mundo), enquanto a rede de pesquisa cobre apenas. mecanismos de pesquisa locais do Google e sites parceiros de pesquisa muito limitados, portanto, seus canais de ROI mais importantes devem se concentrar na rede de conteúdo. O objetivo da otimização da rede de conteúdo é garantir que seus anúncios sejam exibidos tanto quanto possível nos sites mais relevantes. As estratégias de otimização a seguir foram projetadas especificamente para ajudá-lo a gerenciar e otimizar seus anúncios na rede de conteúdo.
Campanhas separadas nas redes de pesquisa e de conteúdo: essa estratégia ajudará você a gerenciar e otimizar melhor sua rede de conteúdo sem afetar os resultados de pesquisa. A separação dos canais de publicidade nos ajudará a controlar e monitorar cada canal com mais precisão e a obter um melhor ROI.
Amplie sua seleção de palavras-chave: na rede de pesquisa, o comportamento de pesquisa dos usuários geralmente é altamente direcionado e você precisa atender com precisão às necessidades de pesquisa dos usuários. No entanto, na rede de conteúdo, você pode definir palavras-chave mais amplas para segmentar seus tópicos de cobertura. Por exemplo, seu produto é "servidor em rack HP". Você precisa adicionar "servidor" ao seu grupo de anúncios de conteúdo para corresponder ao conteúdo dos tópicos relacionados. para aumentar seus níveis de cobertura publicitária!
Escreva criativos publicitários especificamente para a rede de conteúdo: há uma grande diferença na intenção do usuário entre a rede de pesquisa e a rede de conteúdo. Pode haver algumas pessoas na rede de pesquisa que pesquisam especificamente produtos e serviços específicos, mesmo que não o façam. ainda não conheça seu site. Esse comportamento de pesquisa ativa leva a compras. A tendência é mais forte, enquanto os usuários da rede de conteúdo apenas navegam passivamente em seus anúncios, mas não pesquisam ativamente por produtos ou serviços relacionados. Essa diferença deve ser levada mais em consideração ao escrever criativos. ideias.
Taxa de conversão em vez de optimização da taxa de cliques: No posicionamento na rede de conteúdo, precisamos de encontrar mais utilizadores que possam estar interessados em produtos e serviços de websites de uma vasta gama de redes, em vez de obter mais tráfego. Portanto, não devemos prestar muita atenção ao indicador CTR. Nosso principal objetivo deve ser otimizar a taxa de conversão e reduzir o custo de cada conversão. Os principais fatores que afetam a taxa de conversão são a criatividade e a landing page alvo. Precisamos encontrar constantemente a landing page com a melhor eficiência de conversão por meio de testes A/B e multivariáveis para melhorar a taxa de conversão.
Experimente vários formatos de anúncios: na rede de conteúdo, teste todos os criativos de anúncios de texto, gráficos, FLASH e em vídeo para ver quais deles trazem as melhores taxas de conversão e públicos-alvo mais relevantes.
Entenda onde seus anúncios são exibidos: o Google Adwords pode não apenas rastrear os domínios específicos onde seus anúncios são exibidos, mas você também pode saber quais URLs nesses domínios exibem anúncios relevantes. Ao executar o Google Adwords para exibir relatórios de desempenho de localização, fica mais fácil obter resultados relevantes. dados.
Ao executar esse relatório, você poderá descobrir que a quantidade de dados é tão grande que você não sabe por onde começar. Afinal, existem centenas ou milhares de dados listados. Você pode classificar o relatório pelo número de cliques no site e excluir URLs com muitos cliques, mas com baixas conversões ou nenhuma conversão.
Exclua sites com conversões ruins: depois de encontrar sites que apresentam impressões e cliques, mas conversões ruins, você pode usar a ferramenta de exclusão de sites do Google Adwords para excluir esses sites com alto consumo, mas com conversões ruins, o que ajudará a melhorar a taxa de conversão do seu site e diminuir. custo por conversão.
Segmentar o site com a melhor taxa de conversão: você pode usar o relatório de exibição da posição do anúncio para analisar o site com a melhor taxa de conversão, usar a segmentação do site para posicionar esse site e definir lances para esses sites individualmente, para ter melhor controle sobre eles. sites de alta qualidade podem melhorar melhor as taxas de conversão.
Preste muita atenção à posição de classificação do seu anúncio: a posição do seu anúncio na rede de conteúdo é sensível. A maioria dos sites exibe 3 ou 4 anúncios de conteúdo por vez, portanto, seu anúncio pode ser classificado em quinto ou sexto lugar em um grupo de anúncios específico. para obter mais impressões para seus anúncios É realmente difícil medir, mas uma regra geral é que se a posição média do seu anúncio for a terceira ou inferior, você provavelmente não obterá mais impressões.
A rede de conteúdo também é muito sensível a alterações nos lances. Mesmo uma pequena alteração nos lances, como 0,3 yuan para 0,6 yuan, pode ter um grande impacto no desempenho da publicidade, por isso precisamos monitorar de perto os efeitos dos ajustes de lance na publicidade na rede de conteúdo. taxas de conversão e impacto no custo das conversões.
O uso dessas estratégias pode ajudá-lo a obter um ROI mais alto na rede de conteúdo do Google. O que precisamos lembrar é que a intenção do usuário da rede de conteúdo é diferente da pesquisa. Os indicadores de taxa de conversão são o foco da otimização. custos do site para manter um melhor ROI de publicidade.