Nas duas primeiras seções, Gao Liangjiu compartilhou pesquisa baseada em navegação e pesquisa baseada em informações, e elaborou as características e métodos de resposta desses dois tipos de pesquisa usando "pesquisa no Google Baidu" e "data da irmã Feng" como exemplos. A seguir, vamos dar uma olhada na pesquisa transacional.
Não há dúvida de que a pesquisa transacional é a pesquisa com maior valor comercial, especialmente para algumas empresas ou indivíduos que fazem licitações no Baidu. É muito importante escolher palavras-chave de pesquisa transacional adequadas. Infelizmente, muitas vezes descobriremos que alguns sites de licitação de navegação. As palavras-chave de pesquisa do tipo pesquisadas são inúteis, mesmo se você clicar nelas, enquanto as palavras-chave de pesquisa informativas têm um certo efeito. Não há dúvida de que as palavras-chave de pesquisa do tipo transação são as mais adequadas para licitações ou publicidade.
O que exatamente é pesquisa transacional? Tradicionalmente, pensamos nos comportamentos de pesquisa que os pesquisadores realizam nos mecanismos de pesquisa para resolver determinados problemas como pesquisas transacionais, como compras, registro de nomes de domínio, treinamento em cursos ou até mesmo downloads de software. Ou seja, o objetivo da busca é atender a algumas necessidades reais, e é uma forma de busca que exige interação de oferta e demanda com os sites pesquisados, e as transações ocorrem na maioria das vezes.
O pesquisador aprendeu muito sobre o produto por meio de pesquisas anteriores baseadas em informações e não o desconhece. Neste momento, é necessário entrar na fase de aquisição substantiva. O método de aquisição pode ser registro, compra, download, etc. O layout para pesquisa transacional é amplamente utilizado em sites de comércio eletrônico, lances Baidu, sites Taobao e vários sites corporativos.
Agora pegue o site Taobao como exemplo para explicar detalhadamente a pesquisa transacional. Mais e mais webmasters estão começando a se juntar às fileiras dos clientes do Taobao, e o método mais comum é construir um site do cliente Taobao e usar a otimização de mecanismos de pesquisa para gerar cliques e, em seguida, concluir conversões. Por exemplo, muitas pessoas estão muito interessadas em sites de perda de peso. Ao selecionar palavras-chave, se você escolher uma palavra-chave muito ampla, como “perda de peso”, os pesquisadores dessa palavra podem estar procurando por métodos de perda de peso. é apenas uma pesquisa baseada em informações, e algumas pessoas desejam pesquisar produtos para perder peso, então ele pode pesquisar "perda de peso" primeiro sem entendê-lo, mas na verdade ele espera pesquisar "pílulas para perder peso" ou. "produtos para perda de peso". Neste momento, esta é uma pesquisa transacional.
Quando o buscador é apenas um buscador de informações, ele é um cliente potencial que ainda precisamos desenvolver ou orientar. Se um usuário utiliza uma busca transacional, basicamente significa que ele está pronto para comprar ou concluir uma transação, como uma busca direta. “perda de peso” “Remédio” ou “chá para emagrecer”, se virem um produto adequado nos resultados da pesquisa, basicamente optarão por comprá-lo sem perder muito tempo pesquisando ou entendendo. Essas pessoas serão clientes diretos.
Portanto, ao estudar a taxa de conversão, você descobrirá que, se a maioria de suas palavras-chave forem pesquisas transacionais, sua taxa de conversão será maior do que a taxa de conversão de sites que são pesquisas puramente informativas. Essa também é a razão pela qual os proprietários de sites Taobao Isto é. uma razão importante pela qual um grande número de pessoas está interessado em escolher a promoção de um único produto.
Ao mesmo tempo, esta é também uma das razões importantes pelas quais os sites construídos pelas empresas de construção de sites de primeira geração não podem completar as tarefas corporativas de marketing online, porque o título da página inicial das empresas de construção de sites de primeira geração é basicamente apenas o nome da empresa e não está relacionado ao nome da empresa. O produto não tem nada a ver com isso. É difícil esperar que outras pessoas pesquisem o nome de uma empresa em um mecanismo de pesquisa, a menos que sua empresa seja suficientemente conhecida. Às vezes, os internautas podem pesquisar sua empresa por meio de pesquisas baseadas em navegação e, em seguida, navegar ou até mesmo fazer transações. Mais frequentemente, os espectadores pesquisam diretamente um produto ou modelo de produto por meio de uma pesquisa transacional.
Ainda tomando como exemplo os clientes do Taobao para perda de peso, existem várias palavras-chave, como "classificações de perda de peso do Taobao", que são muito populares agora. Essas palavras-chave podem ser consideradas variantes compostas de palavras-chave do tipo de navegação e do tipo de transação. proprietários de sites de clientes. Melhorando as classificações e aprimorando o índice, na verdade, o efeito da otimização desse tipo de palavras-chave não é muito bom. É melhor escolher alguns produtos fixos para otimização de palavras-chave do tipo transação, como emagrecimento verde. , ouro macio, pílulas para perder peso e os melhores produtos para perda de peso, etc., você descobrirá que, embora essas palavras-chave possam não parecer muito diferentes, as taxas de conversão finais são muito diferentes.
Por outro lado, em termos de qualidade de IP, a qualidade de IP trazida pela busca transacional é muito superior aos outros dois tipos de busca, devendo ser classificada como busca de compras ou de comércio eletrônico. Hoje, quando se torna cada vez mais difícil para webmasters individuais se tornarem webmasters, devemos tentar o nosso melhor para construir sites com endereços IP de alta qualidade, em vez de tráfego excessivo de lixo eletrônico. O tráfego excessivo de lixo só pode desperdiçar a largura de banda do nosso servidor. Além disso, o que mais ele pode trazer?
É por isso que quando alguns webmasters que administram sites Taobao dizem que o tráfego de seu site é apenas superior a 100 e que podem ganhar dezenas de milhares por mês, os webmasters tradicionais pensam que estão falando bobagem. Os IPs tradicionais de baixa qualidade (principalmente pesquisas informativas) não geram muito valor comercial. Somente os IPs que podem concluir transações com precisão são IPs de alta qualidade. Atualmente, a maioria dos portais ou sites de portais da indústria contém vários tipos de pesquisa, incluindo tráfego de pesquisa de navegação, tráfego de pesquisa transacional e tráfego de pesquisa informacional.
Compreender totalmente o que é pesquisa transacional tornará sua seleção de palavras-chave mais precisa, mais eficaz e mais valiosa comercialmente, o que levará a uma taxa de rastreamento mais alta e, assim, aumentará seu nível de renda.
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