-
Tenho estudado cursos de marketing online recentemente e também estou tentando fazer alguns cases de marketing de eventos com base em meu trabalho e empregos de meio período. Deixe-me primeiro falar sobre o que é marketing de eventos.
1. Definição de marketing de eventos
O marketing de eventos é chamado de Event Marketing em inglês. O marketing de eventos é quando as empresas planejam, organizam e utilizam pessoas ou eventos com efeito de celebridade, valor noticioso e influência social para despertar o interesse e a atenção da mídia, grupos sociais e consumidores para melhorar a visibilidade. e reputação de uma empresa ou produto, estabelecer uma boa imagem de marca e, em última análise, promover as vendas de produtos ou serviços.
2. Características do marketing de eventos
1 Bom efeito 2 Transmissão 3 Grátis Duas histórias famosas aconteceram no passado: 1 A história da participação do licor Maotai na Expo Mundial de 1915. Haier Zhang Ruimin quebrou o incidente da geladeira. Muitos anos se passaram desde essas duas histórias e acho que todos devem se lembrar delas profundamente. Moutai e Haier Group fizeram esses dois cases de marketing de eventos, que fizeram muito sucesso.
3. O marketing de eventos requer as seguintes operações assistidas por plataforma.
Inclui principalmente fóruns, e-mails, vídeos, blogs, SNS, mensagens instantâneas, etc. Geralmente, os eventos mais populares e badalados da Internet são divulgados pelas plataformas acima, atraindo a atenção de todos nesses locais. Por exemplo, a primeira irmã Furong que se tornou popular através do Fórum Tianya também foi descoberta no fórum no início e foi finalmente entrevistada por um programa de entrevistas na TV via satélite de Jiangsu, tornando-se assim famosa em todo o país. também foi elogiado em alguns fóruns. Costumava haver pessoas gordinhas na Internet. Há dois anos, houve um incidente envolvendo uma empresa chamada Fuya Paints. Também foi planejado por uma empresa de relações públicas online pedir ao proprietário da empresa de tintas que anunciasse online, dizendo que a tinta Fuya era segura e não tinha efeitos colaterais e poderia ser bebida sem problemas.
4. Fatores de sucesso do marketing de eventos
1 cartão de beleza. Por exemplo, o modelo de carro mais bonito de uma feira automóvel. A garçonete mais linda durante as duas sessões e assim por diante. A beleza número um no Taobao - "The Boiled Fish Queen". Seu slogan é que praticar o Taobao pode enriquecer os lojistas. Por exemplo, um internauta britânico acabou de comprar um novo iPhone. Encontrei a foto de uma linda garotinha no telefone, então a carreguei em um fórum estrangeiro para entusiastas de produtos Apple ( www.MacRumors.com ) (sob o nome de tela markm49uk) e revelei todo o incidente, o que causou uma forte resposta . O sorriso brilhante desta trabalhadora de Shenzhen conquistou o fórum global por 6 dias. No ranking do Google, a garota do iPhone ficou em 7º lugar. Do exterior à China, da Internet à mídia impressa, a “mais linda garota chinesa com iPhone” rapidamente se tornou famosa! O iniciador é o webmaster do Apple Forum, o fórum onde a postagem foi originada. Naquela época, eu estava observando esse assunto há muito tempo e descobri que era tudo um internauta britânico que estava divulgando seu fórum.
2 cartas de emoção
Caso: Zhang Ruimin quebrou a geladeira e se tornou Haier.
3 cartas quentes
Um dos produtos mais populares este ano é o Low Carbon Brother. Incidente de Xiao Yueyue.
4 cartas controversas
5 cartões de bem-estar público. Caso: Marketing de caridade Wanglaoji. Doou 100 milhões para o terremoto de Wenchuan.
6 famosa marca Mu Zimei escreve um diário.
7 Estojo de cartão novidade: Pin para villa.
8 casos anormais Sharp Brother Hengyuanxiang “Ovelha Ovelha Ovelha”
9 pervertidos como Lan Dong e irmã Feng
5. Fatores de sucesso do marketing de eventos
1 O marketing de eventos não pode seguir cegamente a tendência.
O marketing de eventos bem-sucedido depende de uma cultura corporativa profunda.
Como a garota do livro vermelho da Lenovo.
2 O marketing de eventos deve cumprir os regulamentos de notícias
3 O marketing de eventos deve considerar a associação entre eventos e marcas
4. Os riscos devem ser controlados no marketing de eventos
5 cenários de marketing de eventos com reviravoltas no enredo
6. O marketing de eventos deve atrair a atenção da mídia. Pense que o marketing de eventos é apenas uma tática temporária.
7. Continue tentando o marketing de eventos. Por exemplo, a irmã Feng continua tentando. Do hype online à participação em entrevistas na TV, muitas empresas de relações públicas online agora planejam um plano simples de marketing de eventos. Envie para o fim do mundo em forma de fotos e textos.
Sinto que a maioria dos usuários de sites de comércio eletrônico não comprará marcas tão badaladas como essa. No passado, alguns dos anúncios de marca feitos pela Fanke eram baseados em marketing de eventos. De acordo com o responsável responsável pela Vancl, depois de confirmar o endosso da marca de Han Han e Wang Luodan, a Vancl trabalhou com empresas de publicidade conhecidas para criar produtos criativos. Após meio ano de preparação, a ideia de “I am Fanke” foi finalmente finalizada. Fanke não parou por aí. Existem inúmeras "paródias" relacionadas aos anúncios de Fanke na Internet. Na verdade, essas "paródias" são promovidas pelos próprios Fanke. Essas ideias interessantes tornam os anúncios de Fanke mais populares na Internet. Desta forma, os internautas podem aderir a este grupo, e a comunicação ativa e interativa complementa a singularidade da publicidade impressa. Essas paródias não apenas não prejudicam a marca, mas também proporcionam uma comunicação mais rica e tridimensional. Parte do marketing do evento foi adicionada aqui.
Informações do autor: Ye Yong. Declaração de direitos autorais: Reimpressão gratuita é bem-vinda. Guarde as informações do autor original ao reimprimir. Obrigado por sua cooperação. Você pode acessar pinyin yeyong168dot.com. Todos são bem-vindos para participar. Vou pedir a alguns amigos webmasters para fazerem entrevistas.
Obrigado Ye Yong pela sua contribuição