Recentemente descobri uma ideia muito interessante. Você pode facilmente encontrar muitos artigos na Internet como "Como aumentar o tráfego do site" e "Como monetizar o tráfego". valor do site. Pode-se dizer que o tráfego determina a vida de um site, mas poucas pessoas analisam especificamente como melhorar o valor do tráfego do seu site. Em outras palavras: todos se concentram em vender e gritar e ignoram relativamente a taxa de utilização do público.
Qual é o valor do tráfego? Em termos leigos, é quanto RMB o IP do site pode trazer, ou seja, a receita direta trazida pelo IP. Sua fórmula é: receita = tráfego * capacidade de monetização por unidade de tráfego. Portanto, além do tráfego, também precisamos nos concentrar em outro ponto-chave: o valor de outros comportamentos causados pela navegação ou a capacidade de monetizar o tráfego. Por exemplo, o valor do comportamento de navegação por trás de sites de comércio eletrônico é gerar compras diretamente e realizar monetização, enquanto o comportamento de navegação dos usuários em muitas outras formas de sites, como portais, blogs, fóruns, SNS, etc., é muito complexo, com todas as necessidades e comportamentos Pode acontecer, então isso será acompanhado pelo surgimento do negócio publicitário, simplificando o comportamento do público, ou seja, assistir aos anúncios. Ao assistir aos anúncios, os usuários geram valor de consumo potencial para os anunciantes e valor de apego para os proprietários de sites. Neste ponto, esse também é o truque para sites de grande e médio porte monetizarem seu tráfego.
É precisamente com base nisso que a indústria nacional de publicidade na Internet está crescendo. Hoje, o autor analisará como aumentar efetivamente o “valor de outros comportamentos desencadeados pela navegação” através da análise de grandes sites.
Como todos sabemos, o principal lucro dos grandes portais ou sites comunitários é a publicidade. No entanto, com o advento da era do marketing de precisão, as necessidades dos anunciantes aumentaram gradualmente: 1. Os anunciantes esperam que a eficácia dos anúncios possa ser rastreada e. avaliado. 2. Os anunciantes desejam colocar anúncios de forma personalizada e precisa, como por região de IP e grupos especiais de pessoas, de forma a maximizar o efeito publicitário. Juntamente com estas exigências, os websites devem resolver estes problemas de forma razoável e eficaz se quiserem maximizar a situação vantajosa para os anunciantes. Os dois pontos a seguir são medidas-chave que os grandes sites estão melhorando e se esforçando para aumentar o valor do tráfego:
um. Capacidade de coletar estatísticas sobre a eficácia da publicidade. Essas estatísticas de dados podem incluir análise de PV do espaço publicitário, número de usuários efetivos, volume de impressões de anúncios, análise de comparação diária de exibição de anúncios, etc. Além de serem a prova de capacidade mais poderosa para os anunciantes, esses dados também refletem a racionalidade de suas próprias configurações de espaço publicitário, uso e preferências do usuário, o que pode ajudar os sites a ajustar suas configurações de publicidade e ajudar os anunciantes a colocar anúncios de maneira adequada. O mais importante é que esses dados sejam a evidência mais poderosa para analisar o comportamento dos usuários após navegar na web.
dois. Ele pode suportar tantos tipos de requisitos de entrega direcionados quanto possível. Este item é muito crítico e também é fundamental para saber se o site pode atender bem aos anunciantes. Alguns anunciantes exigem que seus anúncios sejam direcionados apenas aos usuários de Pequim, portanto, devem ser exclusivos, e IPs de outros lugares não exibirão anúncios. Alguns anunciantes exigem que seus anúncios só possam ser exibidos à noite e devem garantir que os anúncios sejam colocados; nas prateleiras em horário agendado e retirados das prateleiras, alguns anunciantes chegam a exigir que os anúncios sejam exibidos de acordo com o sistema operacional, pois se for usado o Win7, pode indicar que se trata de um grupo de pessoas que compraram livros recentemente e. estão na moda. Este site geral pode não ser capaz de fazer isso. Quanto mais esses serviços forem suportados, mais você será bem recebido pelos anunciantes e poderá maximizar o valor de navegação de vários públicos.
Muitos amigos podem não sentir nada depois de ler isso. Tudo isso são assuntos de grandes portais. O que isso tem a ver comigo? Na verdade, o que quero dizer é que chegou a era da publicidade diversificada. Qualquer site que precise ganhar dinheiro com publicidade deve fazer os dois pontos acima e otimizar e analisar continuamente esses dois pontos.
De acordo com a observação do autor, com a abertura da plataforma Baidu, muitos amigos do setor estão atualmente usando o Baidu Advertising Manager, um sistema de gerenciamento de publicidade. Um amigo do autor que usa o Baidu Advertising Manager em um determinado portal disse que esse gerenciamento de publicidade. sistema A ferramenta tem características muito distintas. É de uso gratuito para toda a vida. É fácil de operar e pode gerar estatísticas de efeitos publicitários profissionais. os detalhes variam de acordo com a resolução e o navegador. Devo admirar a experiência do usuário do Baidu.
O Baidu Ad Manager anuncia a chegada da era dos sistemas de gerenciamento de publicidade gratuitos, que podem efetivamente ajudar os parceiros a aumentar o valor do tráfego de mídia e alcançar o desenvolvimento sustentável de sites. Amigos dos principais sites podem aproveitar esta oportunidade para experimentar os benefícios do novo sistema de publicidade na era gratuita e maximizar o valor de seus próprios sites. Ouvi dizer que Tiexue.com, Sky Software Station e Donews estão todos usando-o. será usado no futuro. O valor do tráfego exigirá cada vez mais sistemas de publicidade excelentes para ajudá-lo a melhorá-lo. Afinal, é muito difícil desenvolver tal sistema com os próprios recursos e força. um.
Informações do autor: Li Ze
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Obrigado a Li Ze pela sua contribuição