Com o desenvolvimento da Internet, o marketing online como canal de vendas tem recebido cada vez mais atenção, especialmente entre as pequenas e médias empresas. Eles não têm vantagens de marca suficientes e sempre estiveram em desvantagem nas fileiras de vendas tradicionais. No entanto, o marketing online pode dar-lhes a vantagem de oportunidades iguais às das grandes empresas.
Nos dois artigos que compartilhei anteriormente sobre como construir um site para pequenas e médias empresas e ideias para promoção online para pequenas e médias empresas, o autor descreveu brevemente um processo básico para construir um site corporativo e várias ideias para sites online. promoção. Hoje vou partilhar uma das ideias para promoção online de pequenas e médias empresas, a optimização de motores de busca (SEO), na esperança de que possa ajudar algumas empresas.
Vamos primeiro entender o que é SEO? SEO é a abreviatura em inglês de Search Engine Optimization. É uma forma de usar as regras de classificação de pesquisa dos mecanismos de pesquisa para melhorar a classificação de sites alvo nos mecanismos de pesquisa relevantes. O primeiro objetivo do marketing na Internet em mecanismos de pesquisa é permitir que seu site seja visto por mais usuários-alvo. Pesquisas mostram que os usuários de mecanismos de pesquisa tendem a prestar atenção apenas nas primeiras entradas nos resultados da pesquisa, portanto, o SEO é necessário. Então, como as empresas devem fazer SEO? O objetivo das empresas que fazem SEO é obter uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa e, assim, obter lucro. As empresas podem fazer SEO formando suas próprias equipes de SEO ou podem terceirizar o SEO para empresas profissionais. No entanto, não importa o método usado, o planejamento de SEO e a avaliação do efeito de SEO são as partes mais importantes. Deixe-me compartilhar esses dois métodos abaixo:
1. A empresa monta sua própria equipe para fazer SEO
A prática das empresas fazerem SEO por si mesmas é cada vez mais valorizada por algumas pequenas e médias empresas, porque atualmente a maioria das pequenas e médias empresas possui sites de empresas, e algumas até possuem sites de portal. importância para a Internet e espero que a Internet possa proporcionar-lhes Não há benefício económico e o efeito da terceirização de serviços não pode ser avaliado. As empresas compreendem principalmente vários processos ao fazer SEO:
1) Desenvolvimento de plano de SEO
A formulação do plano de SEO deve incluir o tempo de cada tarefa abaixo, o pessoal para executá-la, o plano de classificação de palavras-chave para cada ciclo, metas de tráfego, status de consulta da rede, etc.
2) Otimização interna do próprio programa
A otimização do programa inclui principalmente o uso razoável de tags HTML e é melhor cumprir os padrões w3c para otimizar a experiência do usuário, incluindo velocidade de navegação na web, cor do site e se os hábitos de navegação atendem às necessidades do usuário;
3) Análise e organização de palavras-chave
Inclui principalmente a análise e classificação de palavras populares e palavras de cauda longa. O responsável pela promoção corporativa pode obter a maioria das listas de palavras-chave relacionadas a produtos corporativos e dados de pesquisa de usuários por meio do Baidu Index e da Google Keyword Tool. Outras palavras parciais podem ter que ser geradas manualmente com base nos produtos da própria empresa. Todas as palavras-chave são organizadas em uma tabela e classificadas. Esta tabela deve incluir a classificação das palavras-chave nos principais mecanismos de busca, links de páginas para otimização, tempo de lançamento da classificação e notas sobre alguns fenômenos.
4) Construção de conteúdo do site e construção de links internos
A construção de conteúdo é uma parte muito importante do processo de SEO. A construção de conteúdo aqui inclui duas partes: uma é a construção de conteúdo que irá gerar benefícios econômicos (gerar artigos com base na lista de palavras-chave compilada e organizar os melhores links de artigos para a lista de palavras-chave). a outra parte é a construção de conteúdo apenas para atrair os mecanismos de busca. É melhor não plagiar todo o conteúdo ao construí-lo. A menos que seja um site muito conhecido, dificilmente será incluído no Baidu, é melhor, mas também será excluído depois de um tempo. Ao construir conteúdo, você também deve construir links internos. Links internos são principalmente links para listas de palavras-chave.
5) Link building externo
A construção de links externos é um dos fatores mais importantes que afetam a classificação do site. A construção de links externos inclui troca amigável de links, compra amigável de links, envio para grandes sites e publicação de conteúdo vinculado em blogs, fóruns, sites B2B e sites de perguntas e respostas. Ao construir links externos, você precisa saber como fazer link bait e permitir que os usuários o ajudem a construir links externos. No processo de construção de links externos, devemos estar atentos ao acúmulo de conexões e recursos.
6) Análise de tráfego e avaliação de efeitos
A análise de tráfego pode ser realizada semanalmente. Os dados estatísticos incluem status de inclusão diária de mecanismos de pesquisa, status de link externo, status de IP diário, status de PV, resumo semanal de IP e PV, status de consulta de rede, status de classificação Alexa e longo. -tail key A construção e classificação das palavras. Em seguida, os efeitos desses dados gerados são avaliados e analisados, e os resultados da análise serão realimentados no processo de execução de SEO.
2. Terceirizar serviços para empresas de SEO
A terceirização de serviços para empresas de SEO também é uma prática muito popular. As empresas de SEO têm recursos de rede e equipes profissionais relativamente grandes, mas a escolha de empresas de SEO é o primeiro problema que as empresas enfrentam. O comportamento de SEO é feito usando algoritmos de mecanismo de pesquisa. Mudanças no algoritmo certamente afetarão as mudanças nas classificações. Portanto, nenhum indivíduo ou empresa pode garantir uma classificação completamente estável por muito tempo. Então, como escolher uma empresa de serviços de SEO?
Para escolher uma empresa de SEO melhor, você deve primeiro começar com os seguintes pontos:
1) Seja pessoa física ou jurídica, a empresa possui serviços e recursos relativamente completos, mas é difícil para um indivíduo garanti-los.
2) A equipe técnica da empresa que presta serviços de SEO (incluindo equipe de construção de sites, equipe de SEO) e cases anteriores de SEO, para os quais as empresas prestaram serviços.
3) Você pode fornecer um plano de SEO ideal para produtos empresariais? A promessa é razoável (é melhor não garantir tudo).
4) Se você pode fornecer métodos ou ideias de otimização (consulte acima para obter ideias gerais) e se aprendeu sobre o produto com a empresa.
Depois de confirmar os pontos acima, você basicamente poderá encontrar uma empresa de SEO ideal. Os métodos operacionais de SEO também precisam ser rastreados pela própria empresa, principalmente rastreando a taxa de aumento de links externos, especialmente se o software de envio em massa for usado para publicar uma grande quantidade de informações de spam. , pode haver boas classificações no curto prazo, mas depois de um tempo, você será punido pelos mecanismos de pesquisa e o ganho superará a perda. Para verificar, insira o domínio no Baidu: seu nome de domínio. Além disso, as empresas precisam saber que a otimização de mecanismos de pesquisa otimiza um site inteiro. Adicionar uma palavra pode impulsionar a classificação de muitas palavras. Portanto, ao fazer SEO, você pode pedir à empresa de SEO que crie uma palavra primeiro, e as outras palavras podem. ser adicionado para ser otimizado. O título da página pode ser direcionado, o que pode economizar custos. Outro ponto é que o SEO não é direcionado ao Google ou ao Baidu. boas classificações em vários mecanismos de busca, mas a própria empresa pode definir um foco, afinal os algoritmos de classificação são diferentes.
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