-
2010 foi um ano em que os sites de redes sociais floresceram e também foi um ano em que o Weibo se tornou popular em todo o país. Os internautas da China atingiram 457 milhões e, em dezembro de 2010, o número de usuários que visitaram o Weibo da China ultrapassou 120 milhões. O DCCI Internet Data Center prevê que o número real de usuários independentes do Weibo na Internet da China deverá atingir aproximadamente 100 milhões, 168 milhões e 253 milhões até o final de 2011, 2012 e 2013, respectivamente. O surgimento do Weibo fez com que indivíduos e empresas começassem a pensar nas mudanças e possibilidades trazidas pelos novos métodos de comunicação.
Divulgação de informações da “Prisão de Gongjing”
O Weibo trouxe uma revolução nos métodos de comunicação. O método de comunicação anterior era em forma de pirâmide, de cima para baixo. Mas agora, a comunicação entrou em uma comunicação do tipo estádio, e a sociedade entrou na era dos “jornalistas nacionais”. Todo mundo é uma fonte de informação, promoveu a chegada da era da auto-mídia e também promoveu a estrutura social de uma. "prisão panóptica" para A conversão de "Prisão de Visão Compartilhada".
O chamado "panóptico" é uma metáfora para a forma como o filósofo francês Foucault controla a sociedade humana. Nas sociedades tradicionais, os gestores sociais conseguem principalmente uma governação social mais eficiente e com custos mais baixos através da assimetria de informação. Esta forma de controle é como uma prisão em forma de pirâmide inventada pelos antigos romanos: os prisioneiros são presos em celas diferentes, e o carcereiro fica na sala de monitoramento no topo da cela mais alta. Ele pode ver todos os prisioneiros, menos o. os prisioneiros veem que Ele não pode ser contatado e os prisioneiros também carecem de canais eficazes de comunicação e informação entre si. Independentemente de haver ou não um gerente, os criminosos sentem subconscientemente que estão sendo vigiados e restringirão conscientemente seu comportamento. A “Prisão de Gongjing” é uma estrutura de espectadores, mais parecida com uma estrutura de estádio, onde todos observam o indivíduo. A distribuição da informação entre eles tornou-se mais simétrica. As pessoas já não ouvem com atenção as vozes dos gestores e dos meios de comunicação, como sempre, mas comunicam entre si em “sussurros”. Neste momento, não existe mais um “guarda” e um “prisioneiro” no sentido pleno. Eles são relativamente transparentes um para o outro. Sob o olhar um do outro, podemos ver e ouvir as palavras e ações um do outro, e interagir e comunicar. .
Sem gatekeepers, você precisa ser cauteloso ao "distribuir"
Os métodos tradicionais de comunicação são principalmente unidirecionais, com baixa participação do público, interação insuficiente e controle rigoroso. No entanto, o desenvolvimento da Internet quebrou esse estado. A comunicação em rede da Internet permite que as informações sejam irradiadas rapidamente em um curto período de tempo. Os gatekeepers estão "ocupados" e não conseguem filtrar todas as informações. tendência de "fragmentação da informação". Ao extremo, "Você pode manter o templo, mas não pode manter os monges". e exibido de forma transparente na frente de todos, como se todos estivessem correndo nus, o poder da espada de dois gumes do Weibo gradualmente tornou-se aparente.
A disseminação tradicional de informações exige que os comunicadores sejam objetivos, justos e calmos. No entanto, como meio de comunicação privado, o Weibo certamente terá um forte toque pessoal no processo de disseminação de informações. Na era dos blogs, a celebridade Xu Jinglei é a rainha dos blogs; na era do Weibo, Yao Chen é a rainha do Weibo; Essas ferramentas interativas são a cereja do bolo para as celebridades e se tornam uma plataforma de comunicação para interagir com os fãs. Porém, se não forem bem tratadas, também podem causar efeitos negativos.
Uma ferramenta de marketing de baixo custo e alto retorno
Onde você desperdiça metade do seu investimento em publicidade? Aderindo à crença de que “as vendas são reis e a eficácia é a última palavra”, as empresas que lutam para sobreviver em crises têm procurado métodos de marketing eficazes. A mídia tradicional tem seu próprio mercado inerente e ainda ocupa uma grande participação na comunicação. No entanto, as enormes taxas de publicidade e promoção proíbem muitas empresas. O surgimento da Internet abriu um novo caminho para uma comunicação precisa. O surgimento do marketing do Weibo mudou o estado do marketing de alto custo.
A comunicação boca a boca é um método de comunicação com maior confiança e menor custo. O Weibo permite que uns aos outros se tornem "conhecidos" por meio de fãs mútuos. As empresas podem atingir grupos de consumidores por meio de pesquisas e divulgá-las diretamente. Os indivíduos podem aprender rapidamente as informações que desejam seguindo, e os negócios são feitos "inconscientemente" dessa forma. encaminhamento", mais consumidores conhecerão essas informações e a empresa e seus produtos serão promovidos dessa forma. Quando a credibilidade da comunicação de massa é desafiada, o surgimento do Weibo pode transformar o marketing futuro em marketing adulto. Numa sociedade de conhecidos como a China, as pessoas estão mais inclinadas a confiar nas recomendações de familiares e amigos. A comercialização está a insinuar-se no Weibo e um novo modelo de comunicação e marketing da marca está a tomar forma.
Muitas empresas perceberam esta oportunidade e começaram a montar acampamento no Weibo.
As principais funções operacionais do Weibo são: postar tópicos, seguir outros, encaminhar e comentar. O encaminhamento é a principal forma de difundir informações e ampliar influência. Pode-se observar em casos nacionais e estrangeiros que o sucesso do marketing do Weibo é inseparável de um grande número de republicações. Como obter republicações requer os seguintes fatores:
1. É muito importante colocar a “etiqueta” corretamente. O Weibo fornece funções de tag e pesquisa. Quando alguns tópicos ou palavras aparecem com frequência, eles se tornam tópicos populares e atraem mais atenção dos internautas.
2. O conteúdo é bem-humorado e interessante, tem fotos e tem “lucros”. Se contiver um ou mais destes, será mais atraente. Quando as empresas fazem marketing no Weibo, elas são mais “lucrativas” e atraem fãs. Uma boa publicidade deve ter imagem, comunicação e pontos de benefício, e os pontos de benefício são a chave para motivar os consumidores a agirem.
3. Aproveite os pontos de acesso social. Os hot spots recebem uma atenção considerável e estão sendo monitorados e divulgados. Combinar os hot spots sociais com o marketing é como ter tudo pronto e o vento leste está chegando, muitas vezes alcançando o dobro do resultado com metade do esforço.
Na era da explosão da informação da auto-mídia, o Weibo obviamente se tornou uma plataforma de comunicação indispensável. Suas características de "distância próxima, diferença de horário zero e diálogo igualitário" mudaram o estilo de vida das pessoas, os hábitos de comunicação e a propaganda corporativa. a promoção e o marketing mudaram a forma de comunicação social e a humanidade entrou na era da microcomunicação. O Weibo é um "azarão" e seu valor de marketing precisa ser desenvolvido. Não é aconselhável comercializá-lo prematuramente e fazer do Weibo uma ferramenta para esquemas de pirâmide. Como usar essa nova estrutura de comunicação gerada pelo Weibo é um passo a passo. processo passo a passo. (Autor Li Guangdou)