Depois que Sogou anunciou que seu tráfego havia ultrapassado temporariamente o Google, 360 e Tencent anunciaram inesperadamente seus esforços no mercado de mecanismos de busca no mesmo dia, desafiando o Baidu, que há muito ocupa a posição de líder em mecanismos de busca na Internet na China. Outros gigantes nacionais da Internet também têm como alvo segmentos do mercado de buscas, e uma guerra para conquistar o mercado de mecanismos de busca está em andamento. No entanto, enquanto os gigantes estão ocupados conquistando o mercado de buscas, cada empresa também tem deficiências e deficiências que precisam ser melhoradas. Ao mesmo tempo, a indústria está otimista em relação ao campo da pesquisa vertical baseada na comunidade. Pode-se ver que a pesquisa vertical pode se tornar a direção de desenvolvimento futuro da pesquisa.
Sites de redes sociais conquistam mercado de mecanismos de busca
Recentemente, o vice-presidente executivo sênior da Tencent, Li Haixiang, disse que a Tencent aumentará seu investimento em P&D na Tencent Soso e investirá mais 1 bilhão de yuans no negócio de busca da Tencent no próximo ano. Também cobiçando o Baidu está o antigo rival do Baidu, Qihoo 360. Recentemente, o Qihoo 360 anunciou sua entrada no campo de busca. A posição do Baidu como líder do mecanismo de busca está sendo desafiada. Há cinco anos, podia-se dizer que o Baidu e o Google dominavam o mundo e eram duas empresas de Internet bem conhecidas, especializadas em negócios de busca. Mas agora a situação mudou silenciosamente. O líder dos motores de busca tradicionais da Internet foi desafiado por muitas partes. Em apenas duas semanas, duas empresas locais de motores de busca anunciaram que ultrapassaram o Google na China e começaram a apontar o alvo. Baidu, o líder do mecanismo de busca local.
Recentemente, Tencent Sosou lançou um grande plano de promoção da marca Ninetowns. O CTO Xiong Minghua declarou publicamente que quase 1 bilhão de yuans serão investidos em pesquisa e desenvolvimento em 2012. Como a Tencent tem o maior número de usuários da Internet na China, Ma Huateng disse anteriormente que a Tencent adaptará um modelo de indústria de vida online para os usuários atenderem às suas necessidades em todos os níveis, entre os quais a pesquisa online pertence ao nível de "transmissão de informação e conhecimento aquisição". Para atender às necessidades mais básicas dos usuários.
Zhou Hongyi, da Qihoo 360, também disse que o 360 não plagiará e não realizará uma pesquisa exatamente como o Baidu. O 360 lançará um serviço de “pesquisa vertical” em conjunto com o navegador. A chamada busca vertical é um mecanismo de busca profissional para um determinado setor, ou seja, fornece serviços relacionados com determinado valor e informações para um determinado grupo de pessoas, áreas específicas ou necessidades específicas.
Nos últimos tempos, outros gigantes nacionais da Internet também têm como alvo segmentos do mercado de buscas. Além do Tencent e do 360, o Alibaba lançou o Yitao, um serviço de busca de compras e comparação de preços no ano passado; Jack Ma disse na Internet Business Conference deste ano que o Alibaba lançou o Yitao "apenas para manter o Baidu acordado". Sina também lançou recentemente uma página independente para pesquisa do Weibo, na tentativa de aproveitar a oportunidade no campo de pesquisa do Weibo. A Sogou, que atua no mercado de buscas há muitos anos, alcançou lucratividade pela primeira vez no terceiro trimestre deste ano, tornando-se a segunda empresa chinesa lucrativa de mecanismos de busca depois do Baidu.
De acordo com dados divulgados por uma agência de monitoramento terceirizada, a participação no mercado interno do mecanismo de busca chinês do Google continuou a diminuir no terceiro trimestre deste ano, uma queda de 1% em relação ao trimestre anterior. O analista de Internet Li Zhongcun destacou que o tamanho geral do mercado dos motores de busca nacionais continua a manter uma tendência ascendente rápida, e as quotas de mercado de Sogou e Soso aumentaram em graus variados. Além disso, os serviços atuais do Baidu têm sido repetidamente criticados pelo mercado e pelos usuários, de modo que Sosou e Sogou esperam aproveitar a oportunidade para ganhar um pedaço do bolo. Hu Yanping, gerente geral do DCCI Internet Data Center, disse que o Baidu pode "possivelmente declinar" no futuro devido ao desenvolvimento da Internet móvel e do comércio eletrônico. Os gigantes estão ativamente aproveitando o segmento do mercado de buscas, o que pode reviver este campo outrora pacífico.
Por trás do aumento no mercado de buscas, cada empresa ainda esconde deficiências a serem preenchidas.
Embora os gigantes estejam ocupados conquistando o mercado de mecanismos de busca, cada empresa também esconde suas deficiências que precisam ser compensadas.
Para 360, enfrenta pressão contínua no desempenho após sua listagem. O último relatório financeiro do terceiro trimestre mostra que a receita mais importante da 360 vem da publicidade online, gerada pela navegação no seu site, a maior parte da qual vem do comércio eletrônico. Em particular, a mania do mercado de compras em grupo, que anteriormente representava grande parte da publicidade da 360, está a diminuir gradualmente. Para a 360, é imperativo desenvolver novos negócios e novos modelos. Mais importante ainda, os produtos 360 já cobriram a grande maioria dos utilizadores domésticos da Internet. Haverá espaço limitado para o crescimento do tráfego das estações de navegação no futuro e o número de espaços publicitários nas estações de navegação é relativamente fixo, dificultando o apoio a receitas rápidas. crescimento.
A Tencent também parece estar enfrentando o dilema acima. O relatório financeiro da Tencent para o segundo trimestre deste ano mostra que, devido à desaceleração na taxa de crescimento da base de usuários da Internet na China, o maior número de contas online simultâneas do negócio principal da Tencent, QQ, diminuiu trimestralmente pela primeira vez desde sua listagem em 2004. Isso também significa que o pilar central do crescimento QQ do “Império Pinguim” está desacelerando e a Tencent precisa urgentemente de novos negócios para apoiar o crescimento futuro.
Li Haixiang disse que a Tencent desenvolveu conscientemente de 2C para 2B. No entanto, como converter o enorme tráfego de usuários em monetização no campo 2B é uma questão que a Tencent deve considerar "A pesquisa é uma ferramenta para a Tencent intervir para transferir o tráfego para clientes corporativos. para monetização."
A Tencent está enfrentando o teste de conversão do tráfego de usuários 2C em tráfego 2B. A Estação de Navegação Futura 360 tem espaço limitado para o crescimento do tráfego, e a estação de navegação tem um número relativamente fixo de espaços publicitários, o que é difícil de suportar o rápido crescimento da receita. ambas as partes têm vários problemas, mas diante da busca da comunidade, um novo espaço de crescimento de lucro, nem 360 nem Tencent desistirão facilmente. Porém, em comparação com essas duas empresas que estão ansiosas para experimentar, o Baidu, que já ocupa 70% do mercado, parece estar “calmo”. Alguns analistas do setor apontaram que em um curto espaço de tempo, por causa do novo modelo de negócios. não mostrará resultados imediatos, a conclusão da tecnologia, do mercado e das reservas dos usuários estão implantando e implementando de perto as implantações estratégicas feitas há algum tempo. Além disso, a Tencent Soso tem apenas uma participação de mercado de cerca de 1%. ainda ocupam uma posição de mercado relativamente estável, mas as novas mudanças ocorreram de forma irreversível e essas novas tendências merecem a atenção do Baidu. Hong Bo, um comentarista sênior da Internet, acredita que, em comparação com a Tencent, a fidelidade dos usuários do 360 não é alta. Embora a Tencent tenha uma base de usuários estável e a busca social tenha se tornado gradualmente popular, o limite do mercado de mecanismos de busca sempre foi muito alto. Sem vantagens óbvias de participação de mercado, é difícil desafiar a posição de liderança do Baidu.
A comunitarização, a socialização e a verticalização se tornarão a direção futura do desenvolvimento
Atualmente, mudanças sutis estão ocorrendo na Internet: o tempo e a frequência com que as pessoas permanecem nas redes sociais estão gradativamente ultrapassando o tempo e a frequência com que utilizam os mecanismos de busca. Sem dúvida, empresas de Internet como Baidu, Tencent e 360 estão sentindo com sensibilidade essa mudança sutil. Nos países estrangeiros, a busca social formou uma importante tendência de desenvolvimento. Pouco antes disso, os internautas de todo o mundo passavam mais tempo no Facebook do que no Google.
Desde que o Qihoo 360 anunciou sua entrada no mercado de mecanismos de busca no dia 17, o presidente do 360, Zhou Hongyi, afirmou que o 360 não imitará o Baidu na busca tradicional, mas fará mais tentativas no campo da busca vertical. Na opinião de Zhou Hongyi, à medida que as necessidades dos utilizadores se tornam cada vez mais personalizadas, a procura por pesquisa vertical em diferentes áreas será muito forte, e esta pode ser a direção da pesquisa futura. De acordo com o 360, os mecanismos de busca tradicionais parecem estar em declínio, então desta vez o 360 se concentrará na busca vertical para grupos específicos de pessoas e indústrias, em vez da busca tradicional semelhante ao Baidu, e também adicionará o modelo de negócios de recomendação de busca.
Entende-se que as necessidades atuais de encontrar informações e fazer compras online, assistir vídeos online, comprar passagens aéreas e conferir bilhetes de loteria são muito diferentes em termos de meios de informação e métodos de apresentação, e é difícil para um mecanismo de busca geral cobrir tudo . A este respeito, especialistas da indústria apontaram que a Tencent atualmente cobre páginas da web, imagens, música, fóruns, Weibo, jogos, e-commerce e outros campos também em e-commerce, jogos, compras em grupo, filmes e televisão, romances. , música, loteria e outras verticais O campo está totalmente florescente, o que significa que a futura guerra de busca vertical se tornará mais intensa após a entrada dos dois gigantes.
Dong Xu, analista da Analysys International, disse que, por um lado, à medida que os operadores de mecanismos de pesquisa continuam a melhorar seus produtos, a experiência do usuário foi melhorada e o tráfego continuou a aumentar, o que também levou ao reconhecimento gradual da palavra-chave pelos anunciantes. mercado publicitário promover. Por outro lado, à medida que os websites verticais e as empresas tradicionais se ligam à Internet, ou seja, o layout da Internet dos negócios offline tradicionais, a procura dos anunciantes por pesquisa vertical também aumentou. O desenvolvimento de negócios verticais também tornou os anunciantes mais diversificados na publicidade. .
Mas devemos ver que ocupar verdadeiramente o mercado e ocupar o mercado por muito tempo não significa que o número de utilizadores seja suficiente. Embora o número de utilizadores também seja um aspecto muito importante, a qualidade das pesquisas nacionais ainda é diferente disso. de países estrangeiros em termos de experiência do usuário A lacuna também é um aspecto importante para melhorarmos qualitativamente no futuro.