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Definitivamente, o marketing na Internet não é tão simples quanto construir um site e melhorar a classificação de algumas palavras-chave. A conversão de tráfego é a chave para o marketing do site de sucesso. Como dizem alguns especialistas em marketing, o tráfego que não gera resultados não significa nada. Existem muitos fatores que contribuem para o efeito de conversão de tráfego, como se a experiência do usuário é levada em consideração ao projetar o site, os métodos utilizados para promover o site e os recursos dos quais ele depende. Agora que os aplicativos de mecanismos de pesquisa estão profundamente enraizados no coração das pessoas, o autor acredita que a escolha das palavras-chave do site afeta muito a eficácia do marketing online. Como escolher palavras-chave para sites é de fato uma ciência e também está intimamente relacionado aos efeitos de marketing. Os métodos de promoção que usam mecanismos de pesquisa para "comprar ovos novos no JD.com" podem parecer contra-intuitivos ou até absurdos, mas na verdade são atraídos. para lucro. Existem muitas bases e métodos para determinar palavras-chave de sites, e o maior atalho é começar pelo usuário, evitar suposições subjetivas, evitar desvios e evitar cair em mal-entendidos.
1. Palavras-chave com alto tráfego
Se o objetivo da construção de um site é simplesmente obter muito tráfego, é claro que deve ser dada prioridade ao tráfego na seleção de palavras-chave. Mas a situação real é que o objetivo final do nosso site é converter mais tráfego em vendas e alcançar o efeito de marketing do site. Dessa perspectiva, palavras-chave com alto tráfego às vezes não são a escolha ideal. Palavras-chave de alto tráfego analisadas por meio de algumas ferramentas auxiliares para webmasters podem ser divididas em duas categorias. Uma é o tráfego real, que pode realmente refletir a popularidade da pesquisa de palavras-chave; a outra é o tráfego falso, que é gerado por algumas pessoas por meio de ferramentas. . O tráfego real deve significar que a competição por palavras-chave é relativamente alta. Mesmo que a classificação das palavras-chave do tráfego falso seja melhorada, ela não receberá muita atenção e não terá significado prático. Portanto, não faz sentido escolher palavras-chave apenas com base no volume de tráfego.
2. Palavras-chave ultraprecisas
O que são palavras-chave superprecisas? Por exemplo, há uma escola de treinamento no distrito de Xuhui, em Xangai, que deseja construir um site. Geralmente, mais da metade das pessoas pesquisam a construção de sites ou a construção de sites. Este tem uma grande cobertura e pode encontrar muitas empresas de Internet, mas a precisão não é suficiente. No entanto, se você pesquisar "construção de sites em Xangai" ou "construção de sites escolares", a precisão da pesquisa será bastante melhorada e também há muitas empresas online para você escolher. A questão é: como controlar essa precisão? Quando um usuário pesquisa "uma empresa on-line que oferece sites de educação e treinamento em Xujiahui, Xangai", a precisão aumenta ainda mais, mas os comerciantes para escolher são muito limitados. Vamos pensar ao contrário. Se a palavra-chave do site de uma empresa de Internet for "Construção de site de educação e treinamento do distrito de Xuhui", mesmo que fique em primeiro lugar no mecanismo de busca, não terá muito valor devido à chance de ser. notado pelos usuários é muito pequeno.
3. Palavras-chave subjetivas
No pensamento geral, pensamos que as ideias dos usuários devem ser consistentes com as nossas, mas às vezes elas estão distantes. Portanto, ao construir um site, a forma de selecionar palavras-chave é muito importante. O autor aprendeu com tal falha. Ao otimizar o site da empresa como um todo, ele acreditava que o volume de busca da palavra-chave “construção de site profissional” não deveria ser baixo, por isso travou o posicionamento do site na construção de site profissional. Depois de dois ou três meses de trabalho duro, a classificação subiu. Porém, por meio da análise de tráfego, descobrimos que mesmo que usemos essa palavra em um mês, não conseguiremos muito tráfego. Este é um resultado subjetivo. Ao projetar um site, você precisa considerar a experiência do usuário. Ao se envolver no marketing online, você também precisa dizer adeus ao “eu acho”.
4. Palavras-chave sem região
Observando o mecanismo de classificação existente nos mecanismos de busca, você descobrirá que existe um princípio de prioridade regional em algumas palavras principais. Qual é o objetivo? Por exemplo, quando procuro a palavra-chave “construção de site” em Xangai e procuro essa palavra-chave em Hefei, a ordem de classificação exibida é diferente. O mecanismo existente mostra que geralmente as três primeiras posições são reservadas para sites locais com bom peso. O objetivo dos mecanismos de pesquisa fazerem isso é melhorar melhor a experiência do usuário, porque os usuários que pesquisam a palavra construção de sites em Xangai esperam naturalmente encontrar empresas locais de Internet em Xangai. Portanto, ao construir um site, é muito importante transmitir proativamente algumas informações regionais aos mecanismos de busca, e o autor também descobriu que os três principais sites para pesquisa por "construção de site em Xangai" e os três principais sites para pesquisa por "construção de site "em Xangai Os resultados da exibição são basicamente os mesmos. Depois de descobrir esse “segredo”, o marketing online pode ficar um pouco mais fácil.
5. Palavras-chave para ser muito ganancioso
Tenha cuidado para não ser ganancioso na promoção de sites e no marketing na Internet. Quanto mais ganancioso você for, mais não ganhará nada no final. Específico para a determinação de palavras-chave de sites, quais são as manifestações de ganância? A primeira é esperar demais a eficácia do marketing de palavras-chave e escolher algumas palavras altamente competitivas. Embora seja eficaz depois de muito trabalho, não traz uma ajuda substancial ao marketing. prossiga passo a passo; A segunda é que um site tem vários temas, e eu gostaria de poder listar todas as palavras-chave. A manifestação específica é que uma série de palavras-chave são empilhadas no título do site, o site é otimizado por qualquer meio e o conteúdo não vale nada e é otimizado puramente por uma questão de otimização. Os resultados da ganância são muitas vezes contraproducentes, ou os esforços de longo prazo não conseguem ver os resultados de marketing esperados, ou muita pressa e ação violam os tabus dos motores de busca e são bloqueadas.
Na verdade, não existem atalhos ao selecionar palavras-chave, apenas requer descoberta e reflexão cuidadosa. Existem dois extremos que devem ser evitados ao escolher as palavras-chave do site. Um é seguir cegamente o que os outros dizem e o outro é ser muito arbitrário e egocêntrico. Ambas as abordagens extremas prejudicarão muito o efeito de marketing do site. A empresa de Internet de Xangai Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) acredita que, com base no pensamento independente, a seleção e a criatividade das palavras-chave do site podem ser mais imitadas por alguns sites concorrentes, especialmente aqueles com boas classificações e boas resultados Alguns sites estão disponíveis. É claro que a decisão final sobre a eficácia do marketing do site cabe ao usuário, portanto, ao selecionar palavras-chave, os sentimentos pessoais do usuário devem ser totalmente considerados.
Editor responsável: Espaço pessoal do autor Chen Long, Yue Zhixuan