Desde que um membro da Conferência Consultiva Política do Povo Chinês em 2011 apresentou a sugestão de combinar o desenvolvimento do marketing de busca na Internet e promover a transformação dos métodos de marketing de pequenas e médias empresas, o marketing de mecanismos de busca começou a entrar em um estágio de prosperidade desenvolvimento Por um lado, o desenvolvimento do marketing de busca foi apoiado e não é mais o mesmo do passado. Por outro lado, as pequenas e médias empresas mudaram seus métodos de marketing e online. -o comércio tornou-se inevitável. É compreensível que, para as empresas tradicionais entrarem no comércio eletrônico, a forma mais rápida e eficaz seja o marketing de busca.
O marketing de busca é uma categoria grande, desde a classificação no site até a busca vertical, passando pelos lances tradicionais, etc. É claro que também há uma variedade de modelos de busca e modelos de lucro que exigem que mais empresas estudem e explorem, e não importa qual método, desde que envolva Busca e ranking terá relação indispensável com licitação. Hoje, o autor discutirá com você a situação da classificação de licitações sobre algumas idéias de classificação de licitações, para que as empresas possam ter uma compreensão básica da promoção da classificação de licitações.
O PPC é uma “máquina de queimar dinheiro”?
Agora existem algumas afirmações na Internet de que o PPC é uma “máquina de queimar dinheiro”. Metade dessas afirmações vem de pessoas que não sabem muito sobre PPC, e algumas vêm de profissionais de SEO. Então, o PPC custa dinheiro? E como custa dinheiro?
Como todos sabemos, as classificações de lances cobram por clique. Se não houver taxas na conta, ela naturalmente não aparecerá na página inicial de pesquisa. Se o preço da palavra-chave for realmente alto o suficiente, as taxas incorridas serão consideráveis. na verdade, um pouco de "queimar dinheiro" para pequenas e médias empresas. E por que há tantas empresas fazendo PPC? Empresas como a Lenovo estão até fazendo promoção de marca com uma taxa de promoção de 100.000/mês (uma espécie de Baidu PPC).
O autor acredita que a sensação de estar queimando dinheiro depende principalmente do efeito final. Se você pode ganhar 200.000 queimando 100.000, isso ainda é chamado de queima de dinheiro. O resultado final da classificação dos lances não é o que os clientes podem ver no? primeiro lugar após a pesquisa. Para você, é preciso fazer mais nos aspectos da taxa de conversão e outros aspectos da análise abrangente, o que exige que os gerentes de promoção on-line da empresa estabeleçam uma perspectiva científica de classificação de lances.
Prós e contras do PPC
A vantagem da classificação de lances é que as palavras-chave têm efeitos excelentes no curto prazo; a posição de classificação é adequada para os clientes encontrarem, não há cobrança se você não clicar e pode ser exibida em novos métodos de classificação de lances, como o Baidu; promoção de aliança de rede, promoção de marca, etc. podem permitir que empresas e produtos obtenham exibição completa.
As deficiências da classificação dos lances incluem: os usuários que não usam mecanismos de pesquisa não conseguem ver o efeito de alguns cliques maliciosos em palavras-chave;
Muitos mecanismos de pesquisa tomaram medidas correspondentes em relação às deficiências. Tomando o Baidu como exemplo, lançou uma promoção de aliança de rede para pessoas que não usam mecanismos de pesquisa. As pessoas podem ver os anúncios promocionais do Baidu ao navegar em determinados sites; Função de bloqueio de segmento de IP para evitar cliques maliciosos, e as taxas por cliques maliciosos podem ser reembolsadas por meio de recursos.
Os dois pontos acima compensaram em grande parte as deficiências inerentes à classificação das licitações.
Que tipo de empresa é adequada para classificação de licitações?
A princípio, qualquer empresa pode participar do PPC, ou mesmo pessoas físicas que queiram promover, desde que abram uma conta e paguem taxas de Murakami, podem fazer PPC. Na operação real, devido a definições de preços irracionais, falta de coordenação científica e outras razões, os resultados das classificações de licitações das empresas não são ideais.
Nas seguintes situações, você pode escolher a promoção de classificação de lances de forma adequada:
1. Promoção da marca: Requer promoção da marca e implantação do conceito de marca do produto, além de uma exibição abrangente e multiângulo da empresa e produtos relacionados.
2. Aumentar a popularidade: O produto já está no mercado, mas falta popularidade e precisa de mais publicidade para aumentar as vendas do produto.
3. Promoção corporativa: Temos produtos, mas há muitos produtos similares e os clientes não os compram. Precisamos promover a empresa e os produtos ao mesmo tempo.
4. Lançar um novo negócio: Você acabou de criar um site e precisa aumentar rapidamente sua visibilidade.
5. Promoção de novos produtos: Novos produtos que acabaram de ser lançados são cobertos seletivamente com publicidade em redes relevantes usando múltiplas palavras-chave.
6. Marketing de eventos: Várias palavras-chave podem ser propostas para eventos relacionados ao empreendimento para promoção vigorosa de curto prazo.
Classificação de licitações de gestão científica
Com o desenvolvimento da classificação de licitações, já existe um método de operação sistemático, e vários mecanismos de busca desenvolveram back-ends de gerenciamento com base em sua própria experiência. Do ponto de vista do usuário, quanto mais detalhada for a função de plano de fundo, mais poderosa ela será. As pessoas que usaram o plano de fundo do GOOGLE certamente lamentarão a complexidade de seu plano de fundo, que não pode ser operado apenas por estar familiarizado com ele por dois dias. No que diz respeito aos motores de busca nacionais, o backend de gestão do Baidu tem sido muito bem executado. Aqueles que estão familiarizados com a operação de classificação de licitações podem ter uma compreensão profunda dela, por isso não vou mencioná-la aqui.
Deve-se observar que todos os que gerenciam classificações de licitações devem estabelecer um ponto de vista científico sobre as classificações de licitações e gerenciar de forma abrangente palavras-chave, promoção de palavras ou grupos de palavras de acordo com várias circunstâncias, como tempo, local, palavra e custo. ou combinados com a promoção de alianças de rede ou promoção de casos especiais para atividades, vários métodos de promoção cruzada podem maximizar a eficácia das palavras-chave e melhorar o desempenho de custos.
Recomenda-se que todos os envolvidos no PPC realizem pesquisas aprofundadas nesta área e escrevam alguns planos de promoção de PPC mais científicos e melhores para tornar a promoção online da empresa mais eficaz.
Os itens acima são algumas das opiniões imaturas do autor sobre a classificação de lances. Se você tiver alguma opinião diferente, compartilhe-a e eu ficaria grato.
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Editor responsável: Chen Long Espaço pessoal do autor Wang Jiwei