Muitas vezes ouço muitas pessoas reclamarem da baixa qualidade de suas contas. Há também muitos licitantes que dizem para não buscar deliberadamente a qualidade. Na verdade, é assim que eu vejo. Em primeiro lugar, se o índice abrangente da conta for alto, a qualidade geral da palavra-chave será muito alta. A qualidade precisa ser buscada, mas não fique obcecado por isso. Se você insistir nisso, terá dificuldades, porque o Baidu diminui deliberadamente a qualidade das palavras com alta concorrência, para que possa ganhar mais dinheiro, e a qualidade afeta diretamente sua classificação e preço de clique, por isso é tecnicamente possível alcançar o Try da Samsung para continuar se tornando maior.
1. Vamos primeiro compreender a importância da qualidade.
Em primeiro lugar, você precisa conhecer a fórmula de cálculo do preço de clique do lance do Baidu.
1. Se a palavra-chave estiver em último lugar entre todos os resultados da promoção ou for o único resultado da promoção que pode ser exibido, o preço do clique será o preço de exibição mais baixo da palavra-chave.
2. Em outras circunstâncias, o preço por clique = (próximo lance x próxima qualidade)/qualidade da palavra-chave + 0,01 yuan.
Então normalmente a primeira situação não ocorrerá, pois você pode imaginar que tipo de tráfego uma palavra-chave não licitada pode trazer, ou se o valor dela existe por se tratar de uma palavra-chave não licitada. A menos que você tenha encontrado uma indústria ou produto super lucrativo. Mas essa probabilidade é muito baixa, portanto, analisando o mecanismo de classificação de lances e a fórmula de cálculo de preço no segundo caso, o autor pode entender que quando a qualidade é alta, é possível obter uma classificação alta com um lance baixo. Talvez muitas pessoas ainda não entendam a fórmula expressa desta forma.
O autor dá um exemplo. Tomemos como exemplo a indústria do autor. Por exemplo, a palavra-chave para a qual você licitou é “o melhor hospital da China”. Sua qualidade é 2 estrelas, seu concorrente é a Samsung, os resultados de pesquisa dele estão em primeiro lugar no Baidu e você em segundo. Suponha que você e ele ofereçam 5 yuans. Então, o preço de cada clique é 5 * 2/3 + 0,01≈3,34 yuan, e o terceiro colocado oferece 4,99 yuan com qualidade de 2 estrelas. Então, seu preço por clique é 4,99 * 2/2 + 0,01 = 5 yuans. Você pode pensar se é um aborto ginecológico ou palavras-chave como infertilidade e andrologia, e o lance é de 30 yuans ou 60 yuans, o fator de qualidade será refletido imediatamente.
De acordo com o exemplo agora há pouco. Com um lance de 60 yuans, o preço do clique do primeiro colocado é 40,01 e você tem 60 yuans. Se o terceiro for da Samsung, você pagará mais. Dessa forma você queima dinheiro toda vez que clica. E custa mais do que aquele que está à sua frente.
Portanto, sua qualidade é baixa e você deseja obter uma boa classificação. Você tem que gastar mais dinheiro do que outros para se classificar. Assim, as pessoas que entendem as regras podem facilmente tirar vantagem disso e tornar seus dados de lance sem sentido. Primeiro, ele pode aumentar o preço para que você dê um lance tão alto quanto ele. Depois ele salta para o segundo lugar, deixando você firmemente em primeiro lugar. Então você pode pensar sobre isso. Seu preço por clique é pelo menos o dobro do dele. Além disso, o número de cliques inválidos é relativamente alto. Dessa forma, você pode imaginar para onde está indo seu dinheiro.
2. Como melhorar a qualidade
Ao configurar uma conta Baidu, você deve melhorar a qualidade de qualquer maneira. Quando isso não afeta a taxa de conversão, mesmo que tenha um leve impacto, você deve tentar melhorar a qualidade das palavras-chave. Este é um plano para controle de custos futuros.
Então, como você configura uma conta de alta qualidade? Em primeiro lugar, o Baidu não lhe dirá como fazer isso, porque seu objetivo é ganhar dinheiro, não ajudá-lo a economizar dinheiro. Então os detalhes precisam ser aperfeiçoados por você mesmo. Não dê muito ouvidos às sugestões do Baidu, pois isso fará com que você gaste um dinheiro infinito. Seu conselho é não pensar que seu dinheiro é suficiente.
3. Estrutura da nova conta
Se você acabou de solicitar uma nova conta do Baidu, o primeiro passo é conceber a estrutura da árvore da sua conta na linha de rascunho. A chamada estrutura em árvore significa que o plano de promoção é o mastro da árvore, a unidade de promoção são os galhos, as palavras-chave são as veias e a criatividade é a superfície das folhas. é vendido, e o valor depende do tipo de sementes que você planta.
O poste da árvore é o tipo de árvore escolhido. Basta decidir qual palavra deseja usar no setor em que deseja atuar, desde que tenha um escopo amplo. O importante são as filiais, a unidade de promoção é muito importante, essa é uma das medidas de qualidade. Depois, há o grau de correspondência das palavras-chave e a densidade das palavras-chave unitárias.
Talvez muitos novatos não consigam entender isso. A seguir o autor ensinará dando exemplos, o que facilitará o entendimento.
Por exemplo, se você está na área de medicina masculina, o primeiro plano de promoção geralmente é definir palavras de marca. Seu plano de promoção é definido, o departamento masculino de fulano é geralmente o nome do seu próprio hospital, como. como departamento masculino de Zhejiang ou departamento masculino de Shandong. Depois, há a unidade de promoção neste plano de promoção. A unidade de promoção da marca geralmente é o nome do hospital + o nome do departamento, ou a palavra regional + departamento, porque o menor escopo do Baidu é a província. Então, as cidades vizinhas à sua cidade também precisam competir, então você precisa definir palavras-chave para diferentes regiões. Para dar um exemplo, vamos falar brevemente sobre as configurações da unidade de promoção ao promover marcas hospitalares em Wenzhou, cidade onde o autor está localizado.
Geralmente, Wenzhou ** Hospital Masculino, Wenzhou ** Hospital Masculino, ** Hospital Masculino, Wenzhou **, hospitais regionais masculinos (** asterisco representa o nome do hospital em que você está) Algumas pessoas aqui podem perguntar, por que Wenzhou ** O Departamento de Andrologia e o Hospital Masculino de Wenzhou ** são separados em duas unidades, das quais falarei mais tarde. O autor fala primeiro sobre a definição das palavras-chave na unidade Wenzhou ** Departamento Masculino. As palavras-chave definidas na unidade Wenzhou ** Departamento Masculino devem ser Wenzhou ** Departamento Masculino, onde está Wenzhou ** Departamento Masculino, como está Wenzhou ** Departamento Masculino. Departamento, como está Wenzhou ** Departamento Masculino, Wenzhou * *Endereço de andrologia e outras palavras como esta.
Desta forma, o título criativo da sua unidade pode ser definido como: {Wenzhou ** Departamento Masculino} Hospital Provincial Key Masculino de Zhejiang Outro título criativo é {Wenzhou ** Departamento Masculino} Onde fica {Wenzhou ** Departamento Masculino} Como? sobre então a criatividade da conta Selecione a correspondência de prioridade.
Curingas e suas palavras-chave devem ser adicionadas às descrições do Criativo 1 e do Criativo 2, e outras palavras podem ser usadas separadamente. Geralmente, é para promover sua marca e a autoridade do seu hospital. especialista. Pode ser a página do pacote do grupo ou a página inicial do seu hospital. O endereço exibido geralmente é o endereço da página inicial + número de telefone.
Dessa forma, quando você olha para trás, sua estrutura em árvore sempre gira em torno de 4 caracteres, que é Wenzhou** ou **Andrologia. A viscosidade geral da sua conta será muito alta e o índice abrangente da conta será muito alto. A qualidade correspondente também melhorou muito. Geralmente, mais de 95% de um plano de promoção serão contas de 3 estrelas.
Autor original deste artigo: Ye Feng Medical SEM Group: 113435775 Este artigo foi publicado pelo blog de Ning Xiaole e Ye Feng: www.ningyufei.com Por favor, indique a fonte ao reimprimir!
Editor-chefe: Chen Long Autor Ning Xiaole e espaço pessoal do blog de Ye Feng