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A quarta edição do "Salão do Empreendedor" foi realizada em Pequim no dia 20 de junho. Yu Minhong, fundador do New Oriental Education Group, disse que o desenvolvimento da Internet já teve um impacto significativo na indústria de educação e treinamento. Se ele ainda recrutar estudantes escovando postes telefônicos e fazendo discursos quando iniciou seu negócio nos primeiros anos, as empresas iniciantes de educação e treinamento basicamente não serão capazes de fazê-lo. O marketing de busca é atualmente o melhor método de marketing.
Na verdade, o marketing de pesquisa mudou o modelo de marketing da indústria da educação e formação. De acordo com dados relevantes de um motor de busca chinês, a indústria da educação e formação ocupa o segundo lugar em termos de promoção de pesquisa. A New Oriental estabeleceu ainda uma parceria estratégica com este motor de busca. Além da promoção diária da pesquisa, a plataforma de pesquisa do motor é também uma base importante para a New Oriental construir a sua marca. Isso fica evidente a partir das mudanças nos métodos tradicionais de marketing iniciadas pelo marketing de busca.
De acordo com o bom senso, um método de marketing tão bom deve ser bem conhecido e elogiado tanto pela indústria quanto pelos usuários. Mas a realidade não é tão bela como o Sr. Yu Minhong descreveu de uma perspectiva macro. O autor atualmente trabalha para a filial de Pequim de uma empresa alemã de Internet móvel listada - Wangxun Android (Pequim) Information Technology Co., Ltd., que está comprometida em fornecer serviços abrangentes, profissionais e de alta qualidade para os desenvolvedores de aplicativos Android em expansão e shoppings de aplicativos móveis. No marketing de busca da loja Netcom Android da empresa, o autor tem um profundo conhecimento:
Em primeiro lugar, SEM (marketing de busca) em sentido amplo inclui não apenas PPC (promoção pay-per-click, ou seja, classificação paga), mas também SEO (otimização de mecanismos de busca, ou seja, classificação natural). Entre as duas principais direções do marketing de busca, o PPC e o SEO têm focos diferentes: o primeiro é pagar pela publicidade nos motores de busca, enquanto o segundo é melhorar o site para cumprir as regras de ordenação dos motores de busca e obter tráfego e classificações naturais;
Em segundo lugar, seja PPC ou SEO, se quiser obter efeitos de marketing dos motores de busca, terá de pagar custos ou tempo várias vezes superiores aos efeitos. O problema da “taxa de conversão” sempre foi atormentado pelas empresas de marketing de busca.
Em terceiro lugar, o marketing de busca degrada a experiência do usuário de busca e é criticado pelos usuários de busca.
Por que o melhor método de marketing na boca do Sr. Yu do New Oriental recebe críticas duplas de usuários e empresas? Quem arruinou esse método de marketing de busca?
(Editor responsável: momo) Espaço pessoal do autor temporário.