Horário de Pequim, em 5 de agosto, de acordo com relatos da mídia estrangeira, "Forbes" publicou anteriormente um artigo de análise do especialista em marketing Ken Krogue: "O SEO está morto e o conteúdo social em tempo real é popular." sentido tradicional A prática de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está desatualizada Depois que a indústria de SEO passou por uma transformação, agora é hora de o conteúdo social e em tempo real se tornar popular.
Depois que este artigo foi publicado, ele ficou em primeiro lugar na lista de artigos populares da Forbes por vários dias, causando polêmica e recebendo muitos comentários dos usuários.
Nesses comentários, há redatores de conteúdo e profissionais de marketing que concordam com os sentimentos expressos em meu artigo. A Dell Computer concordou com meu ponto de vista e expressou sua gratidão a mim. Adam disse que iria me amaldiçoar. O Google não respondeu. Aqueles que se autodenominam especialistas em SEO concordam bastante com minha conclusão final. Através do conteúdo de suas mensagens e respostas, você pode saber quem são os verdadeiros mestres de SEO. O que finalmente concordamos é que a otimização de SEO no local, interna e externa será mais importante agora do que nunca (seguindo as melhores práticas para a produção de conteúdo que levará a classificações mais altas no Google).
Aqueles que não leram o artigo inteiro ainda estão lutando com o argumento que apresentei no início do artigo. Tentei explicar para eles. Mas algumas pessoas levaram essa questão ao nível da ética e postaram comentários e e-mails privados para continuar a discussão comigo. Uma categoria de respostas que realmente me interessou foi que algumas pessoas acreditavam que produzir conteúdo autêntico a longo prazo era muito caro para os empresários.
Eu concordo totalmente com isso.
Este artigo discutirá três tópicos:
1. Minha definição de conteúdo real
2. Como as empresas devem produzir conteúdo real?
3. O conceito central do modelo real de produção de conteúdo
Definição de conteúdo autêntico
A palavra-chave do conteúdo autêntico é autenticidade, que não é necessariamente conteúdo de alta qualidade, porque conteúdo de alta qualidade não é necessariamente verdadeiro. Esta é também a razão pela qual meu último artigo foi elevado ao nível da ética.
Conteúdo autêntico é aquele projetado especificamente para agregar valor direto à experiência na Internet. O conteúdo real pode ser na forma de texto, vídeo, áudio, imagens, infográficos, etc.
Na minha opinião, conteúdo produzido com o propósito de apontar para outros links não é conteúdo real, é conteúdo falso. Se o objetivo da produção de conteúdo é apenas melhorar a classificação de outros conteúdos no Google, então é falso e falso. É improvável que o conteúdo produzido especificamente para “alimentar” os bots do Google para melhorar as classificações de backlinks seja de qualidade e autêntico.
O que não sabemos é quanto conteúdo falso na Internet realmente aponta para conteúdo verdadeiro?
Conheço um caso em que 600 artigos falsos levaram a uma landing page com “conteúdo real”.
Então, como produzimos conteúdo autêntico?
A seguir está um método de referência para produzir conteúdo autêntico em 14:
1. Faça pesquisas sobre questões importantes
2. Faça uma lista de casos bons/ruins
3. Conte histórias com paixão
4. Destaque as tendências recentes
5. Faça uma pesquisa sobre as melhores práticas
6. Compile e compile as dicas comprovadas
7. Aponte os problemas existentes
8. Escreva artigos pensando em um determinado tipo de público
9. Faça uma lista com base em um tipo de evento
10. Aviso de que um certo período está chegando
11. Escreva um artigo baseado na localização
12. Escreva um artigo com o tema discussão de motivos
13. Escreva um artigo com o tema da discussão do método
14. Escreva um artigo com o tema discussão de resultados
Cada etapa acima o aproximará de conteúdo autêntico e de alta qualidade. Na verdade, a maioria dos artigos publicados na Forbes segue alguns ou mais dos passos acima.
Além disso, ter excelentes habilidades de redação e pesquisa, bem como ter SEO interno ou conhecimento das regras da mídia digital e do público produzirá melhores resultados.
Conceitos básicos do modelo de produção de conteúdo
Recorde-se que o objetivo é ajudar as empresas a continuarem a produzir eficazmente conteúdos reais na Internet, facilitando a descoberta desses conteúdos, de forma a melhorar a imagem corporativa e o desempenho de vendas.
Se você deseja estabelecer um conjunto de conceitos básicos adequados para produzir conteúdo autêntico, você pode consultar as 14 sugestões acima, combiná-las com sua situação real e, em seguida, integrar um conjunto de métodos aplicáveis. Em seguida, use esse método para produzir conteúdo, enviá-lo a vários canais de mídia em diferentes formas e entregá-lo a diferentes leitores, espectadores e ouvintes para consumo ou experiência. Você pode alterar a aparência e a visualização do conteúdo, mas os conceitos básicos desse modelo de produção de conteúdo não podem ser alterados, o que pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro valiosos.
O conteúdo autêntico produzido com base em conceitos básicos é altamente relevante e prático, mas para diferentes usuários, públicos e canais de distribuição, você não precisa repetir a produção, basta alterar o formato e reempacotá-la.
Descrição do caso:
Aqui estão os conceitos básicos que desenvolvi ao longo dos anos para criar conteúdo autêntico e consistem em uma série de etapas. Você pode notar quantos canais de publicação, mídias e eventos diferentes eu uso para cada conteúdo:
1. Fui convidado para falar na Utah Valley Big Business Expo sobre as perspectivas de negócios do uso do LinkedIn
2. Minha equipe e eu começamos a realizar pesquisas sobre esse tópico e lançamos um webinar.
3. Gravamos este webinar para que os visitantes online possam ouvir o conteúdo do webinar de acordo com sua programação.
4. O conteúdo dos slides deste seminário tornou-se um conteúdo de alta qualidade amplamente reconhecido pelos usuários do Slideshare.net.
5. O conteúdo de vídeo deste seminário pode ser incorporado no site como conteúdo de orientação relevante.
6. O conteúdo do vídeo pode ser carregado na plataforma do Youtube e adicionado à empresa do Youtube ou ao canal de usuário individual.
7. Este seminário adicionou dois novos convidados especiais ao nosso podcast.
8. O vídeo desta palestra pode ser armazenado em formato MP3 e os usuários podem baixá-lo na Internet, iTunes, Droid e Amazon.
9. Escrevi um artigo "31 dicas do LinkedIn: melhores exemplos de uso do LinkedIn para marketing B2B" (este também é um artigo muito popular que criei, perdendo apenas para a série Morte do SEO).
10. Reescrevi este artigo e publiquei-o na plataforma Forbes (diferente do meu artigo anterior, que tinha como público-alvo os vendedores), e renomeei-o como "27 dicas de melhores práticas do LinkedIn para empreendedores".
11. Os membros da minha equipe se aprofundam em cada etapa do artigo e escrevem artigos com tópicos mais aprofundados para explicar como implementar cada etapa do processo prático do LinkedIn.
12. Compilarei um e-book utilizando o conteúdo básico deste artigo.
13. Enviamos e-mails e RSS a dezenas de milhares de pessoas para informá-las sobre este conteúdo.
14. Publicamos o conteúdo desses dois artigos através do Weibo pessoal. O conteúdo do Weibo mencionará o ponto de vista geral ou brincará com um dos argumentos.
15. Conteúdo relacionado a negócios pode ser enviado ao LinkedIn.
16. Conteúdo relacionado ao consumidor pode ser enviado ao Facebook.
17. Publique um resumo do conteúdo do artigo no Google+, focando em palavras-chave que sejam relevantes para você. (Use a ferramenta Google KeyWord para ver quais palavras-chave populares estão relacionadas a ela).
18. No último artigo “SEO is Dead”, falamos sobre conteúdo falso contendo backlinks especialmente adaptados para robôs do Google. No entanto, sou um grande fã de backlinks gerados naturalmente e enviados por usuários reais. Todo mundo adora compartilhar conteúdo de qualidade. Geralmente uso bit.ly para rastrear meus links para poder entender o caminho de acesso do usuário. bit.ly é um serviço de link curto que também pode rastrear o número de cliques em um link.
19. Além disso, você pode converter esse conteúdo em formato de imagem e enviá-lo ao Pinterest.
20. Transforme todo o conteúdo acima em um infográfico. Este é um método muito eficaz. (De acordo com pesquisas, as pessoas são mais propensas a navegar pelas imagens do que pelo conteúdo do Weibo de 140 caracteres.)
21. Gosto do conceito conciso e claro de Cheat Sheets. Você pode usá-lo para resumir os resumos de vários artigos, como "31 dicas do LinkedIn: melhores exemplos de uso do LinkedIn para marketing B2B" e "Para empreendedores" que escrevi antes. 27 Dicas de práticas recomendadas dos leitores do LinkedIn "dois artigos.
22. O conteúdo real que você cria pode até se tornar um livro de capa dura ou brochura publicado oficialmente. Por exemplo, minha amiga Asia Bird compilou seu trabalho “Resumo do LinkedIn” em um livro e o vendeu na Amazon.
23. Todo esse conteúdo surgiu como resultado de um workshop onde apliquei os conceitos básicos do modelo de produção de conteúdo para diferentes públicos.
Dependendo do público, você pode escolher alguns desses métodos e operá-los com base em suas próprias circunstâncias.
A chave para criar conteúdo autêntico e de alta qualidade é desenvolver seu próprio conjunto de crenças fundamentais.
(Editor responsável: Chen Long) Espaço pessoal do autor coletando as piadas mais engraçadas do Weibo em 2012
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