Hoje estamos aqui para falar sobre SEO empresarial, que é um trabalho que exige vendas. Para nós, SEOers, somos apenas vendedores comuns da empresa, não diferentes dos vendedores comuns. A única diferença é que a forma como enfrentamos os clientes é diferente. Quando um cliente chega até nós, o conteúdo da conversa é o mesmo, mas o espaço é diferente. E para nós que fazemos SEO, algumas coisas precisam estar à frente da tradição. Precisamos estudar os atributos do grupo de usuários e como os pontos de venda desse produto podem ser melhor exibidos no site para atrair clientes. Também precisamos investigar com o que os usuários deste produto estão mais preocupados e com o que os usuários estão mais preocupados. Devemos entendê-los claramente antes de planejar o site.
Se não sabemos nada sobre o produto, hoje falarei sobre os principais erros que cometi quando desconhecia o produto na hora de construir um site corporativo. Em primeiro lugar, se não entendermos o produto, não conseguiremos nem navegar bem no site. Você acha que isso é verdade? No entanto, a navegação no site é um fator importante na experiência do usuário. ele não consegue fazer isso o mais rápido possível. Encontre o que mais deseja e acho que sairá do seu site rapidamente. Naquela época, também segui o pensamento tradicional dos sites empresariais, escrevi o que meus concorrentes escreveram e entrei online. Após um período de otimização, a classificação das palavras-chave também foi estabelecida e o tráfego aumentou lentamente. No entanto, sempre houve uma coisa deprimente: a taxa de rejeição do site é extremamente alta.
Muitas vezes julgamos que o motivo da alta taxa de rejeição de um site é a má experiência do usuário, mas não sabemos exatamente qual ponto deixa os usuários insatisfeitos. Acho que esse também é um ponto sobre o qual todos os operadores de SEO no mundo ficam confusos. Até que um dia, por acaso, finalmente entendi que se tratava de um erro no layout do conteúdo da página inicial do site. A primeira é que o design da navegação não atende à escolha do usuário. Sabemos o quão importante é a navegação da Gift Network para os usuários. Até mesmo a navegação do usuário da Gift Network desempenha um papel importante para ajudar os usuários a tomar decisões. Embora a navegação do nosso site corporativo não consiga atingir esse efeito, pelo menos não faz os clientes pensarem que vieram ao lugar errado. Descobri esse problema quando eu estava conversando com um vendedor off-line. Ele me falou sobre alguns dos atributos dos clientes do nosso setor, como faixa etária, quão alto é o seu nível de acesso à Internet, quais perguntas eles mais fazem sobre os produtos, quais dos produtos da nossa empresa são os mais competitivos, como podemos incluí-los ao vender produtos? Os argumentos de venda de alta qualidade são refletidos.
Na verdade, se os vendedores tradicionais aprenderem SEO, acredito que seja possível criar um site com o máximo de experiência do usuário. Sites criados por pessoas como nós, que só entendem de SEO, mas não são usuários, são muito cansativos para os usuários. Acredito que a maioria dos clientes se sente "estuprada". Revisei o site com os problemas que ele me contou. A primeira é apresentar os produtos mais importantes em termos de navegação. Exiba as funções e recursos mais importantes do produto com base nas necessidades do usuário. Coloque as perguntas que mais preocupam e preocupam os usuários, uma por uma, na posição mais visível do site. Quero encontrar rapidamente o que desejam, e então todas as perguntas que quiserem fazer terão respostas esperando no site. fez, e ele não precisou perguntar novamente. Se houver necessidade, os usuários ligarão diretamente para fazer um pedido e ocasionalmente tirar algumas dúvidas.
Esse site é bom tanto para os usuários quanto para nós. Os usuários não precisam acessar um site confusos e incapazes de descobrir o que está acontecendo. Essas dúvidas podem torná-lo menos interessado em passar mais tempo no seu site. Se desenharmos bem a rota de navegação do usuário, colocaremos que tipo de resposta ele deseja obter a cada passo e esperaremos por ele. Os usuários continuarão sendo guiados por nós, e o PV do site continuará aumentando. A experiência do usuário está melhorando constantemente e economiza o tempo de nosso atendimento ao cliente e dos usuários. Se não projetarmos isso passo a passo para os usuários primeiro, e os usuários ligarem e perguntarem sobre a situação por meia hora, estaremos. cansado. O atendimento ao cliente também está cansado. Se pudermos conhecer tudo isso bem e projetar da maneira mais fácil e rápida para os usuários, é claro que todos economizarão tempo e esforço, e todos ficarão felizes. Claro, tudo isso se baseia em nosso profundo conhecimento do produto, e. é claro que também precisamos ter um bom entendimento da maioria dos usuários. Somente um conhecimento profundo pode fazer isso.
É claro que, como SEOers, não podemos apenas fazer SEO. Também precisamos promover através de outros canais. Acho que todas as promoções na Internet contêm a sombra de artigos leves. Quanto mais suaves forem as informações que você promove ou os anúncios que você publica, menos visíveis eles serão e quanto menor for a defesa dos usuários contra você, maiores serão suas vendas. Entre eles, o marketing de artigos leves mais utilizado é em termos de função O caso mais famoso em nosso mundo de artigos leves: “Xu Yifan, o diretor de estratégia do site do 19º andar de Hangzhou, contou uma história interessante, que é um marketing muito clássico. caso:
“Uma linda garota estrangeira postou no 19º andar, perguntando a si mesma que ela ansiava por Hangzhou e queria se demitir e vir aqui para encontrar um emprego. disse que ela realmente pediu demissão e veio para Hangzhou, mas não tenho muito dinheiro, então quero perguntar onde há uma casa adequada para alugar. Então encontrei uma casa adequada com um bom proprietário. poucos dias depois, a menina continuou a postar e disse que descobriu que tinha um péssimo hábito com o senhorio com quem dividia e estava hesitante em alugá-lo. ela perguntou a todos se eles queriam fugir do aluguel. Quando ela estava saindo para encontrar uma casa, caiu uma forte chuva em Hangzhou. A garota postou uma mensagem dizendo que estava em pânico. ela saiu e a forte chuva caiu no chão da casa. A casa inteira foi inundada, e agora o proprietário a impediu de sair e exigiu uma indenização. Como poderia o pobre Ding Dongxiang, que acabara de vir a Hangzhou para procurar. um emprego, pagar a remuneração? Conforme a história foi contada, cada vínculo foi um destaque e se tornou atual e conflitante. Comparando os sentimentos de alguém com os de outros, uma garota de fora do país chega a um lugar estranho para encontrar um emprego e sobreviver. encontra tantos problemas Vale a pena ajudar, ou pode ressoar com outros trabalhadores migrantes, por isso continua a inspirar um grande número de internautas a interagir uns com os outros. O administrador também postou no topo do site. várias vezes, e se tornou muito popular. Se essa história fosse apenas isso, não teria sentido, apenas um post. Qual você acha que será o final? recuou e foi drenado, e o piso ficou bom. Depois disso, centenas de milhares de pessoas no post enviaram mensagens privadas no site perguntando: Que marca de piso é esse? postagem publicitária bem escondida." !
O que você pode dizer depois de ver este caso? Quais são os artigos de marketing soft que você fez antes? Esta é uma postagem mágica. Acredito que muitos amigos que fazem promoção de artigos soft viram esse artigo, e o autor também reimprimiu este artigo para! o seu no blog. Este artigo leve não apenas incorporou profundamente o anúncio, mas também atraiu a atenção e a discussão de muitas pessoas. Somente dessa forma a disseminação secundária eficaz pode ser realizada e a taxa de conversão pode ser alcançada. Portanto, o que o autor chama de anúncio profundamente incorporado. o artigo leve também é um conceito, ou seja, artigos leves que podem causar comunicação secundária e gerar taxa de conversão e maior efeito de promoção da marca são os artigos leves de que precisamos. planeje este artigo macio ou diga A pessoa que causou o incidente acabou de lhe dizer de uma maneira diferente, veja como meu piso é bom. A qualidade dos nossos pavimentos é tão boa que resiste a fortes chuvas e encharcamento. Este é o destaque ou ponto de venda de um produto, e podemos ampliá-lo infinitamente através de artigos macios. Embora estejamos falando de artigos leves e promoção, a base de tudo isso é baseada no seu conhecimento extremamente profundo do produto.
Se você não entende o produto, não consegue encontrar o destaque do produto, muito menos ampliá-lo. Haverá uma guerra de comércio eletrônico como esta. Meu preço está com 30% de desconto. Venha e compre de mim. Os usuários estão insensíveis a esse tipo de marketing e precisamos usar algum marketing inovador com eles. Por exemplo, como mencionado no artigo leve anterior, a maioria das pessoas não consegue dizer que se trata de um artigo leve e acreditarão que é verdade e o espalharão duas vezes. Todas as promoções na Internet não podem escapar da promoção em texto virtual. Um atributo básico da promoção em texto virtual é que ela se baseia no próprio produto.
Este conteúdo explica, do ponto de vista da experiência e promoção do usuário do site, se estamos fazendo SEO ou outras promoções. Se não tivermos um conhecimento profundo dos produtos que vendemos, nunca o faremos bem. Recomenda-se que essas empresas não estejam muito ansiosas por sucesso rápido e lucro rápido ao recrutar pessoas. Você espera que, se recrutar pessoas hoje, elas ganhem dinheiro para você amanhã. Isso é impossível e você precisa cultivá-las no futuro. estágio inicial. Os SEOers não podem dizer que sou uma pessoa técnica, então não preciso entender o produto e não preciso ficar impaciente, porque somente a combinação dos dois pode realmente fazer as coisas bem. Espero que este conteúdo possa inspirar a maioria dos SEOers a ter uma nova compreensão da importância do conhecimento aprofundado dos produtos. O conteúdo do artigo foi originalmente compartilhado por Taiquan Water Pump http://www.shuibeng0769.com/. foi reimpresso, guarde a fonte do conteúdo. Obrigado.
(Editor: Yang Yang) O autor coleta o espaço pessoal das piadas mais engraçadas do Weibo em 2012