Eu estava lendo artigos na Internet hoje e vi um artigo chamado Experiência de aprendizagem de marketing online: palavras-chave de cauda longa para sites corporativos são um beco sem saída.
Este ponto de vista parece muito novo e provavelmente todos os envolvidos em marketing na Internet irão clicar nele e adorá-lo. Então é realmente o que o autor daquele artigo disse que não vou comentar? Vamos analisar este artigo em detalhes abaixo. Como o artigo dele é relativamente longo, analisarei os pontos principais com você.
As palavras-chave de cauda longa feitas pelas empresas são todas sobre setores de tecnologia e artigos técnicos, o que reduz a taxa de conversão.
PS: Não negamos o que foi dito acima, mas a taxa de conversão é realmente baixa, não consigo perceber? Posicionamos com precisão o grupo de usuários, então como a taxa de conversão pode ser baixa? Mesmo que a taxa de conversão seja baixa, se usarmos palavras de cauda longa para reunir pessoas que sabem que nosso site é para este produto, elas com certeza verificarão nosso? site em muitos aspectos Ainda é possível fazer um pedido. Então o que precisamos fazer neste momento é refletir a autoridade do nosso site. Isso é muito importante. Use respostas confiáveis para reter usuários.
A maioria das palavras corporativas em sites corporativos existentes pertencem a setores impopulares e são altamente profissionais.
Esses produtos não são produtos do mercado de massa. Existem muito poucas palavras-chave relacionadas a essas palavras empresariais. A maioria das palavras-chave de cauda longa que obtemos são informações corporativas ou técnicas, etc., ou procuram informações on-line e poucos usuários procuram artigos de consultoria técnica. Essas informações de consultoria técnica causaram uma "taxa de rejeição" do usuário muito alta. Como os usuários já conhecem este produto e vêm à empresa principalmente para adquirir produtos, informações de contato ou serviços, etc., os links que fornecemos aos usuários não são necessários aos usuários, o que significa que não são muito relevantes.
Por exemplo: numa cantina, a maior parte dos produtos não está à venda. Começa-se a analisar que isso é causado pela colocação inadequada dos produtos. As bebidas são colocadas na primeira fila no tempo quente, e alguns petiscos são colocados ao ar livre no inverno. Isso é relevante, e o mesmo vale para sites. Quando um usuário acessa o site para vender laptops, ele também precisa de pacotes de produtos relacionados, mouses, etc.
O conteúdo fornecido pelo site não é relevante, o que acaba levando a uma estrutura deficiente do site, que afasta a maioria dos usuários necessitados. Quanto mais usuários visitam esse site, mais eles o utilizam.
Se for a situação acima, a pesquisa matará esse site, porque o mecanismo de pesquisa pensa que sua taxa de rejeição é alta e que o site contém perigos ocultos.
PS: Neste parágrafo, ele fala principalmente sobre a questão da taxa de rejeição do site. Parece que vai aumentar muito a taxa de rejeição, como ele disse. Mas vamos pensar sobre isso com cuidado. Como somos uma palavra impopular, as pessoas que nos procuram também devem ser relativamente impopulares. Se fizermos um bom trabalho orientando os usuários a ler, como podemos aumentar a taxa de rejeição. ? Aqui, acho que deveríamos criar um módulo especial para fornecer respostas profissionais a esse grupo de pessoas. Isso pode ser na forma de perguntas e respostas mútuas. Isso não apenas permitirá que os usuários gerem conteúdo para nós, mas também reduzirá efetivamente a rejeição. Mais importante ainda, faz com que os usuários queiram voltar depois de lê-lo. Não é uma questão de matar três coelhos com uma cajadada só?
Então, deveríamos usar algumas palavras-chave de cauda longa com altas taxas de conversão. É claro que a taxa de rejeição certamente será reduzida, mas essa visão também está errada, porque você está construindo um site corporativo. Por exemplo, tem uma empresa que vende isoflavonas de soja, um produto de saúde. No passado, ela poderia ficar em primeiro lugar nas páginas internas, mas agora que todo mundo está fazendo isso, fica difícil fazer páginas internas. Ou seja, quando muitas pessoas não estão conseguindo uma palavra-chave, pegue-a primeiro. Não faça dela uma página interna, mas sim a página inicial. Mesmo que a concorrência de outras pessoas seja forte, não será fácil. matar você. Este método pode ser definido como a “melhor oportunidade de otimização”. Em outras palavras, a página inicial tem uma capacidade maior de obter recursos. Depois de criar páginas internas e outros criarem a página inicial, você ficará muito passivo no futuro e acabará sendo eliminado.
PS: Então ao analisar esse parágrafo, acho que o que todos deveriam construir é uma questão de confiança. Nossas páginas internas anteriores podem conseguir uma boa classificação, o que mostra que nosso site ainda tem um certo peso. Nossa vantagem é obviamente que o nome de domínio é antigo e o site está otimizado há muito tempo. Não temos confiança para lidar com esses sites emergentes?
Ok, agora que terminei de analisar o artigo, acho que todos têm uma ideia clara. A seguir, vamos falar sobre soluções específicas. Inicialmente resumi algumas contramedidas:
1. Quando o site corporativo é relativamente profissional, precisamos adicionar um blog ou um sistema de perguntas e respostas ao site para lidar sistematicamente com algumas pessoas com baixas taxas de conversão, para que elas voltem depois de lê-lo.
2. Através do método 1, podemos obter muito tráfego de palavras de cauda longa. Devemos prestar atenção em manter esse tipo de tráfego no site e direcioná-lo para nossos produtos.
3. Após um período de funcionamento do site, analise os grupos de usuários do site, depois classifique os grupos de usuários e encontre soluções.
4. Melhore a autoridade do site.
5. Se você tem a ideia de construir um site de marca, imagine que o nome do site pode se tornar uma palavra-chave muito pesquisada entre os internautas no futuro.
Depois de analisarmos sistematicamente o nosso site, muitas vezes encontraremos os nossos problemas e seremos capazes de resolvê-los um por um. Este artigo foi publicado pela primeira vez em A5 por http://www.e168.net/ . Caso precise reimprimir, indique a fonte.
(Editor responsável: momo) Espaço pessoal do autor Du Peng