Promoção de sites é uma palavra-chave com forte concorrência entre diversas empresas de Internet. Abra os principais motores de busca e a licitação para a palavra-chave “promoção de sites” é extremamente quente. Quase às 6 horas da tarde, a primeira página do Baidu ainda é a. todo o site de licitações. Então, qual é o propósito da promoção do site? O que ela pode trazer para nós? Como fazer a promoção do site da maneira mais eficaz?
Como todos sabemos, o objetivo da promoção de um site nada mais é do que dois: um é aumentar a exposição e, assim, aumentar a popularidade, o outro é aumentar os lucros; O primeiro ponto é fácil de entender. O segundo ponto pode trazer algumas dúvidas: E se for um site de informação ou de bem-estar público? Às vezes, esses sites não são lucrativos. seja um site, não importa que tipo de site seja, seja de promoção ou otimização, se desejam aumentar sua visibilidade, aumentar as vendas de produtos, aumentar o número de usuários cadastrados, etc., o objetivo é, em última análise, obter lucro. , não importa se você ganha dinheiro ou ganha, é popularidade ou várias honras. Valor intangível, ou valor tangível gerado por meio de vendas, todos esses são "lucros". Então podemos resumir os dois pontos acima em um só: o objetivo de qualquer forma de promoção de site é obter lucros.
Agora que nosso propósito está claro, devemos tentar o nosso melhor para alcançá-lo, então vamos dar uma olhada nos métodos atuais de promoção de sites. A resposta a esta pergunta foi apresentada em um grande número de artigos em muitos sites. Em resumo, ela pode ser dividida em três aspectos: primeiro, promoção através de outros sites, como publicidade em licitações, publicidade em sites, alianças de sites, links amigáveis. etc; e códigos pop-up maliciosos. Cada um desses métodos de promoção tem vantagens e desvantagens. A Shenzhou Panorama (www.szqj.net) acredita que o site escolhe qual método de promoção não porque o método em si seja bom, mas precisa decidir qual método de promoção escolher com base nas próprias necessidades do site. .
Sites diferentes têm pontos de lucro diferentes, posicionamentos diferentes e usuários-alvo diferentes. Somente analisando corretamente seus vários "atributos" podemos escolher um método de promoção mais eficaz. Um de nossos clientes anteriores estava envolvido com máquinas de mineração. A empresa começou a construir um site em 2004 e começou a aumentar o investimento em 2005. Em 2007, investiu uma média de quase 100.000 yuans no site todos os anos. para sua empresa. É uma parte muito pequena e pode ser ignorada. No entanto, as empresas que podem investir 100.000 yuans por ano em marketing online ainda não formaram uma grande escala na China. O investimento de mais de 200.000 yuans de 2005 a 2007 falhou. para trazer muitos benefícios para a empresa. O volume de vendas e o retorno do investimento foram em torno de 10%. Durante esse período, a empresa também tentou vários métodos de promoção: licitações do Google Baidu, publicidade no portal, mala direta, envio de links para todos os lugares, etc., mas o efeito não era óbvio. Depois de entender a situação, entregamos a eles um relatório abrangente de análise e diagnóstico do site e sugerimos que fizessem a terceirização de marketing online. Depois de analisar o relatório, a empresa concordou com nossa sugestão. Em menos de 5 meses, o retorno do investimento aumentou para 500. %, o cliente ficou muito feliz ao ver tais resultados e disse: “Essa é a verdadeira promoção do site”.
Na verdade, nossas operações não são insondáveis. Na análise inicial e no relatório de diagnóstico, conduzimos principalmente uma investigação e análise aprofundada de seus usuários-alvo e mercados-alvo. , é um grande número de usuários efetivos. A maioria dos grupos de usuários na indústria de máquinas está em vilas e áreas montanhosas remotas. Os usuários nessas áreas têm capacidades de operação de computador muito baixas. pesquisam-se, principalmente através de parentes e amigos. Os amigos vêm em busca de informações relevantes para eles. Essas informações nos fornecem pistas sobre qual método de promoção escolher. A primeira escolha é definitivamente a licitação do Baidu e, em seguida, a publicidade em sites da indústria de máquinas. As áreas que necessitam destes dispositivos devem ser áreas com recursos naturais, ou seja, áreas próximas a montanhas. Outra questão que não pode ser ignorada é a confiança natural que os usuários têm nas grandes cidades ao escolher equipamentos tão caros. Através deles, limitamos as áreas onde os lances do Baidu são colocados e cancelamos a promoção de sites afiliados. Isso não apenas reduziu os custos de publicidade em quase 50%, mas também melhorou a qualidade da publicidade. Escolher o melhor método de promoção é atrair ao máximo os usuários-alvo. Esta é apenas uma abordagem geral. A outra metade é como reter usuários. Algumas pessoas podem dizer que é o conteúdo da construção e otimização do site, e não pode ser contado. como promoção do site. Shenzhou Panorama acredita que a construção e otimização do site são a base e a extensão da promoção do site. A promoção sem construção e otimização do site é cega e infrutífera. .
Através deste caso, percebemos um problema, ou seja, a promoção do site não é apenas promoção, nem pode exigir tráfego excessivo do site, mas deve identificar o grupo-alvo de utilizadores. Este é o chamado “marketing de precisão”.