A promoção de sites é o conteúdo central do marketing corporativo na Internet. Portanto, pode-se dizer que a redação de planos de promoção de sites é a chave para o sucesso ou o fracasso do marketing corporativo na Internet.
Se você já está promovendo seu site e os resultados são bons, a leitura do texto a seguir pode deixar seu pensamento mais claro e ajudá-lo a promover de forma mais eficaz caso você não tenha nenhum plano de promoção ou não saiba como promovê-lo, um sênior; O especialista em planejamento de marketing na Internet, Liu Xingfa, recomenda fortemente que você aprenda como escrever um plano de promoção de site verdadeiramente executável.
No próprio processo de escrita, como a situação de cada site é diferente, o funcionamento pode ser flexível e não é necessário copiar estes passos e métodos. Ao escrever um plano de promoção de site verdadeiramente executável e eficaz, você deve lembrar que o mais importante não é o plano, mas o efeito.
Vamos primeiro compartilhar três experiências práticas absolutamente úteis resumidas por Liu Xingfa:
(1) Antes de escrever um plano, você deve pensar com clareza e esclarecer suas ideias.
(2) Devemos estar atentos à operacionalidade e praticidade do plano. Não há necessidade de exibir retórica, apenas expressar claramente o significado.
(3) Preste atenção às técnicas básicas de formatação e layout, evite erros básicos de texto, etc., e facilite a circulação e discussão.
De modo geral, os planos de promoção do site podem ser escritos em formato WORD ou PPT. Um plano completo de promoção do site deve incluir o seguinte conteúdo:
Parte Um: Definição de Metas de Estágio
Defina claramente os objetivos escalonados (quantitativos) que deseja alcançar por meio da promoção, e você pode ter vários objetivos.
1. Quantas visitas IP efetivas por dia (clientes-alvo que estão realmente interessados no site, em vez de pessoas irrelevantes) devem ser alcançadas? Quanto PV deve ser alcançado?
2. Quantas páginas web devem ser incluídas em motores de busca como Google e Baidu (para verificar o número de páginas incluídas, pode inserir “site: endereço do site da sua empresa” no motor de busca);
3. Qual é a meta para o número de registros de usuários (principalmente para sites abrangentes do setor);
4. Quantos links externos você deseja alcançar?
5. Quanto você deseja que o valor de PR do site alcance? Quão alto você deseja entrar no ranking ALEXA?
6. Objetivo de classificação de palavras-chave, onde você deseja que uma determinada palavra seja classificada no mecanismo de busca;
7. Direcionar o número de ligações e vendas alcançadas direta ou indiretamente através da promoção online;
8. Outras metas, como metas de reconhecimento da marca do site, metas de influência do setor, etc.
Parte Dois: Análise da População Alvo
Os hábitos comportamentais da população-alvo são a base mais importante para a formulação de um plano de promoção. O género, a quantidade, a idade, a escolaridade, o rendimento, o tempo online, os hábitos online, os principais meios de comunicação utilizados, as motivações online e as decisões de consumo da população-alvo devem. ser analisados com o máximo de detalhes possível, Cadeias, etc., e formular estratégias e métodos de promoção do site com base nos hábitos de comportamento do consumidor do grupo-alvo.
Parte Três: Análise das Estratégias de Promoção da Concorrência
Somente conhecendo a si mesmo e ao inimigo você poderá vencer todas as batalhas. Se necessário, analise o que seus concorrentes estão fazendo antes de determinar estratégias e métodos de promoção.
1. Quantas páginas do site do concorrente são indexadas pelos motores de busca, pelos parceiros do concorrente, quais sites possuem links para o site do concorrente, para quais sites o site do concorrente possui links e a quantidade e qualidade dos links;
2. Quais meios de comunicação os concorrentes promoveram? Qual foi o efeito?
Parte 4: Estratégias de promoção e seleções de métodos específicos
Com base nos resultados da análise e pesquisa de mercado, determine a estratégia de promoção e liste detalhadamente os métodos de promoção do site a serem usados, como login em mecanismo de pesquisa, marketing de blog, marketing por e-mail, marketing de grupo QQ, postagem em fórum, promoção de artigos flexíveis, pesquisa promoção de motores, promoção de eventos, publicidade online, etc., analisar as vantagens, desvantagens e efeitos de cada método de promoção e como aplicá-lo especificamente.
Parte 5: Cronograma e cronograma de pessoal
Um bom plano é apenas metade do sucesso de um plano verdadeiramente executável. Portanto, é necessário traçar um cronograma detalhado, controlar o andamento da execução do plano, listar tudo o que precisa ser concluído nas atividades de promoção e providenciar pessoal específico para isso. ser responsável. Implementar e garantir que o plano seja efetivamente implementado.
Parte Seis: Investindo no Orçamento
Cada plano de promoção terá definitivamente um determinado orçamento de investimento. É necessário maximizar o efeito de promoção de fundos limitados através de um planeamento razoável, para que cada centavo possa realmente ajudar a promoção corporativa e evitar desperdícios, tanto quanto possível. Por exemplo, um plano de promoção em grande escala pode envolver um orçamento de promoção de dezenas ou mesmo milhões. Neste momento, é necessário fazer uma avaliação e seleção detalhada dos meios de comunicação e formular um plano de combinação ideal para maximizar o efeito da promoção.
Parte Sete: Monitoramento de Efeitos
Ao fazer promoção, você precisa monitorar e avaliar o efeito. Para promoção online, geralmente você pode adicionar um código de análise estatística de tráfego do site. Você pode consultar o status do tráfego do site e os dados de origem em detalhes em segundo plano e monitorar e rastrear a promoção. medidas em cada período de tempo. Ajudar as empresas a ajustar suas estratégias de promoção em tempo hábil. (Liu Xingfa/Texto)
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